Pedrini, Pier Paolo L`umorismo in pubblicità Con una valutazione

Pedrini, Pier Paolo
L’umorismo in pubblicità
Con una valutazione dell’impatto dell’umorismo nella pubblicità a scopo sociale
Bern, Berlin, Bruxelles, Frankfurt am Main, New York, Oxford, Wien, 2006. XII, 263 p.
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ISBN 978-3-03910-877-0 br. (Softcover)
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Book synopsis
Lo studio analizza le motivazioni che incitano un’azienda a comunicare mediante l’umorismo, come pure gli effetti di senso prodotti. Dopo
un’introduzione storico-filosofica volta a mostrare com’è modificata la speculazione sul comico, viene discusso il ruolo odierno della pubblicità
e le sue linee di tendenza per scoprire come si giustifica l’utilizzo dell’umorismo. Lo humour è considerato in chiave strumentale al fine di trarre
indicazioni su dove, come e quando sia più utile sceglierlo. Per quali prodotti, mezzi e target è idoneo? Quali obiettivi strategici persegue? Quali
i vantaggi e gli svantaggi? In particolare si analizza il suo uso nelle pubblicità sociali contro il fumo e a questo proposito vengono esaminate le
reazioni di 300 studenti universitari alla visione di una comunicazione umoristica e di una ansiogena, per trarre indicazioni sull’efficacia delle
diverse strategie dal punto di vista cognitivo, affettivo e comportamentale.
Contents
Dal contenuto: Introduzione storico filosofica – La comunicazione aziendale – La pubblicità umoristica (Il contesto sociale, Gioco e paradosso in
pubblicità, Le motivazioni aziendali) – Il senso dello humour – La comunicazione sociale – L’umorismo nelle comunicazioni sociali contro il fumo.
About the author(s)/editor(s)
L’autore: Pier Paolo Pedrini si è laureato in letteratura italiana all’Università di Firenze, ha conseguito un Master in comunicazione di impresa a
Milano e il dottorato di ricerca in Scienze della Comunicazione all’Università della Svizzera italiana (Lugano). Insegna alla SUPSI, collabora con
l’Università di Lugano ed è consulente di marketing e pubblicità.
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