settore Polacco della cosmesi - Polishcosmetics.pl

SETTORE POLACCO DELLA COSMESI
ITALIANO
Settore polacco della cosmesi
Varsavia, 2012
Cosmetici polacchi
L`industria cosmetica polacca è una delle più grandi d`Europa. È stata perciò selezionata dal
Ministero dell`Economia polacco come uno dei 15 settori industriali principali che promuovono
l`economia polacca sui mercati internazionali.
Il Programma di Promozione durerà 3 anni (2012 – 2015) e si svolgerà in: Polonia, Italia, Germania, Ucraina,
Russia, Turchia, Emirati Arabi Uniti, Stati Uniti, Cina e Brasile.
Il programma consentirà al Padiglione Nazionale Polacco di comparire nelle più importanti fiere mondiali
di cosmesi. Le aziende polacche parteciperanno a numerose missioni commerciali all`estero, ed inoltre
ospiteranno contraenti e giornalisti stranieri in Polonia. Verrà altresì avviata una campagna pubblicitaria
del settore.
Il programma è cofinanziato dal Ministero dell`Economia polacco e dall`Unione Europea nell’ambito del
Fondo Europeo di Sviluppo Regionale.
Foto: Joko Cosmetics
Se Lei:
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a bisogno di maggiori informazioni sul settore cosmetico polacco o
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esidera partecipare agli eventi organizzati,
non esiti a consultare il nostro sito web: www.polishcosmetics che contiene:
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otizie ed eventi imminenti
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fax: +48 22 646 50 72
SPC House of Media
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02-513 Varsavia, Polonia
Perché la Polonia? Perché sappiamo come farlo.
I punti di forza dell’industria cosmetica polacca:
● Tradizione e molti anni di esperienza nella produzione di cosmetici
● Qualità dei prodotti del più alto livello mondiale
● Base produttiva estesa e disponibilità di personale qualificato
● Base scientifica sviluppata e investimenti in ricerca e sviluppo in crescita
● Molti anni di esperienza dei produttori polacchi sui mercati internazionali
● L’esperienza nella produzione conto terzi
● Flessibilità e capacità di adattamento
● Posizione nel centro d’Europa e adesione all’Unione Europea
● Settori industriali ausiliari del settore della cosmesi altamente sviluppati
Dalla manifattura ai laboratori di fama mondiale: storia di un successo
La chiave per comprendere la forza e le potenzialità del settore polacco della cosmesi è la sua storia. Nel
corso di un secolo il settore ha vissuto un vero e proprio boom ed i prodotti made in Poland hanno meritato il riconoscimento sia in Polonia che negli angoli più remoti del mondo.
Il ventennio d’oro
Tutto è iniziato nel 1919 quando la Polonia ha riconquistato l’indipendenza. Dopo più di centoventi anni
del governo straniero, la società polacca ha fatto un grande sforzo per unificare l’infrastruttura frammentata e modernizzare l’economia. Sulla scia dell’impegno per la ricostruzione di una patria indipendente, è
iniziata la riorganizzazione del settore della cosmesi. Piccole fabbriche locali spuntavano sul territorio polacco già a partire dalla metà del XIX secolo, ma solo negli anni venti del Novecento è cominiciata la produzione su scala industriale. Nascono allora aziende cosmetiche come Schicht-Lever (poi Uroda), Miraculum
ed Eva. Nel 1929 la società Pebeco inizia la produzione su licenza del Beiersdorf. Nel corso dei venti anni del
periodo interbellico sono sorte diverse aziende prosperose – produttrici di cosmetici su scala industriale
e molte piccole aziende locali.
Lo sapevi che ...
... Helena Rubinstein, che per prima ha proposto una
crema di protezione solare e ha diffuso i mascara e
ciprie colorate per il viso, è nata e ha fondato la sua
prima azienda cosmetica in Polonia, a Cracovia?
Foto: Miraculum S.A.
Oggetto del desiderio polacco
I fondamenti di un’industria cosmetica vera e propria posti negli anni 20 hanno fornito una solida base
per il suo ulteriore sviluppo dopo la seconda guerra mondiale. È stato allora che l’industria polacca è stata
nazionalizzata. In seguito l’industria di cosmetici e prodotti per la pulizia si è unita sotto l’insegna di Pollena. Grazie alle conoscenze, anni di esperienza e base produttiva preesistente, la Polonia in breve tempo
è diventata un grande produttore ed esportatore di prodotti cosmetici nell’Europa Centrale ed Orientale.
Negli stabilimenti polacchi venivano prodotti cosmetici colorati, prodotti di bellezza e profumi per tutti i
paesi del blocco orientale. Le ceche, russe, ungheresi, rumene e bulgare odoravano di profumo ‘Pani Walewska’, dipingevano le labbra con il rossetto Celia e usavano creme Miraculum. I cosmetici polacchi godevano di ottima reputazione fra le donne di diverse nazionalità, e proprio allora la parola ‘Pollena’ è diventata sinonimo del lusso. Un lusso a prezzo accessibile. Forse questa combinazione della buona qualità e del
prezzo ragionevole ha consentito a molti marchi allora creati di sopravvivere al periodo di trasformazione
economica della fine degli anni ‘80 e i loro prodotti si vendono bene anche oggi.
Foto: Loton
Una concorrenza stimolante
Le conoscenze, esperienza e infrastruttura costruite per oltre 40 anni hanno garantito all’industria cosmetica ottime condizioni di partenza nella confrontazione con la realtà non semplice del libero mercato. Durante la trasformazione economica dopo il 1989, gli impianti di produzione sono stati privatizzati e acquistati dalle grandi compagnie come Cussons, Henkel, L’Oréal e Beiersdorf. Molte aziende straniere, tra cui
Avon, Procter & Gamble, Oriflame e Colgate Palmolive hanno investito nella costruzione di nuovi impianti
sul territorio polacco. Nel contempo sorgevano e si sviluppavano in modo dinamico aziende cosmetiche
polacche. Negli anni ‘80 e ‘90 sono state fondate tra l’altro: Laboratorio Cosmetico Dr Irena Eris, Soraya, DAX
Cosmetics, Ziaja, Kolastyna, Oceanic, Dermika, Joanna Bielenda, Hean, Inglot e Inter Fragrances. Di conseguenza, l’industria cosmetica polacca costituisce oggi un’insolita miscela di mulitinazionali cosmetiche,
grandi e medie società polacche e diverse centinaia di piccole e micro imprese che producono cosmetici.
Lo sapevi che ...
... Max Factor, il fondatore dell’azienda omonima che ha prodotto
il primo fondotinta per l’uso quotidiano, è nato in Polonia, a Lodz,
con il nome di Maksymilian Faktorowicz?
L’industria cosmetica polacca è ...
... un mercato sviluppato e ricco di tradizione
Nel 2011 il mercato cosmetico polacco ha raggiunto il valore di 3,3 miliardi di euro, il che lo pone al sesto
posto in Europa. Questa posizione è senza dubbio il risultato di decenni di esperienza nella produzione di
cosmetici e una struttura eterogenea e altamente competitiva dal lato dell’offerta.
... la forza dei produttori locali
L’arrivo delle multinazionali cosmetiche in Polonia ha contribuito in modo significativo all’aumento della
competitività del mercato e la qualità dei prodotti. I produttori locali che volevano rimanere in gioco, erano costretti a competere non solo tra di loro, ma soprattutto con le grandi imprese. Per necessità hanno
aumentato la qualità dei loro prodotti, hanno investito in nuove tecnologie, settori di ricerca e sviluppo e
miglioramento delle risorse umane. Di conseguenza, nonostante la forte concorrenza da parte dei marchi
globali, i produttori locali rimangono molto forti in Polonia, un fenomeno unico in Europa. Basti dire che
il 50% del mercato polacco dei cosmetici per la cura del corpo e viso è controllato dai ... marchi polacchi.
... una base produttiva sviluppata
Sul mercato polacco operano circa 100 grandi e medi e più di 300 piccoli produttori di cosmetici, nonché
centinaia di laboratori, società di ricerca, chimiche e biotecnologiche e, infine, produttori di imballaggi.
Di conseguenza, le imprese polacche possono localizzare in Polonia l’intero processo produttivo – dalla
progettazione, attraverso la ricerca e la sperimentazione, la produzione, il confezionamento fino alla realizzazione del prodotto pronto alla vendita.
Lo sapevi che ...
... il dottor Oscar Troplowitz, che ha
trasformato una piccola farmacia
di Amburgo nella multinazionale
cosmetica Beiersdorf, è nato nel
1890 in Slesia?
Foto: Oceanic S.A.
L’industria cosmetica polacca è ...
... un personale qualificato e competente
L’industria cosmetica polacca offre lavoro a circa 19 000 persone. Il personale delle aziende polacche è vario, comprende sia personale esperto che giovani ricercatori con diverse specializzazioni formati in tutto il
mondo. L’esperienza pluriennale nella produzione di cosmetici viene supportata da una base scientifica e
didattica sviluppata. La Polonia è l’unico paese europeo, oltre alla Lituania, dove si insegna cosmetologia a
livello universitario. In totale la cosmetologia e la chimica cosmetica vengono insegnate a diversi livelli in
54 istituzioni accademiche, tra cui nove università statali. In diverse università si possono inoltre studiare
materie affini quali: chimica, biochimica e biotecnologia (24 università), e farmacia (11 università).
Foto: Beauty & SPA Expert
... una base di conoscenze specialistiche
In Polonia operano numerosi laboratori indipendenti. Costituiscono un’ampia base per effettuare ricerche
microbiologiche, chimico-fisiche e dermatologiche nonché molti altri studi specialistici legati al settore
della cosmesi. Secondo l’Ufficio Centrale di Statistica, il settore di sviluppo e ricerca polacco offre lavoro a
circa 82 000 persone. È ancora dieci volte meno che in Giappone e più di 6 volte meno rispetto alla Germania, ma molto più che in altri paesi della regione, come ad esempio la Repubblica Ceca, Slovacchia e
Ungheria.
Lo sapevi che ...
... il primo profumo a base di alcool, “Acqua della Regina
d’Ungheria”, è nato nel XIV secolo grazie ad una polacca –
Elisabetta regina d’Ungheria?
L’industria cosmetica polacca è ...
... un produttore flessibile e innovativo
L’eterogeneità del mercato cosmetico polacco ha un impatto sulla
sua flessibilità. Produttori medi e piccoli possono facilmente adattarsi ai cambiamenti del mercato, perché il loro processo di fabbricazione è più semplice e può essere modificato in breve tempo. I
tempi in cui i prodotti polacchi erano competitivi rispetto a quelli
stranieri solo grazie ai prezzi vantaggiosi sono ormai andati. Adesso, per competere con successo con grandi imprese cosmetiche, i
produttori polacchi investono in linee di produzione moderne e
Foto: Oceanic S.A.
programmi di ricerca che permettono di creare prodotti innovativi. Ogni grande azienda cosmetica polacca dispone del proprio laboratorio di ricerca e dedica notevoli
risorse alla ricerca e sviluppo. I miglioramenti riguardano non solo prodotti stessi, ma anche gli imballaggi
e la comunicazione di marketing.
... il costo del lavoro inferiore rispetto ad altri paesi europei
Il costo del lavoro in Polonia è ancora tra i più bassi in Europa. Secondo i dati Eurostat, un’ora di lavoro del
dipendente in Polonia vale in media 7,1 euro, ovvero tre volte meno rispetto alla media UE del 23,1 euro.
Il costo del lavoro in Polonia è inferiore non solo a quello in Europa occidentale, ma anche a quello nella
vicina Repubblica Ceca e Slovacchia.
Foto: Joko Cosmetics
... una posizione geografica vantaggiosa
La Polonia si trova esattamente al centro dell’Europa, creando un ponte geografico e culturale tra i mercati
dell’Europa occidentale e centro-orientale. Questa posizione porta benefici tangibili ai produttori polacchi
di cosmetici che sono perfettamente in grado di affrontare le sfide del mercato e soddisfare le aspettative
dei consumatori con esigenze diverse. La posizione centrale della Polonia ha un impatto positivo sulla
catena di fornitura, facilitando l’accesso ai clienti e alle materie prime necessarie per la produzione di cosmetici. Infatti, solo una piccola parte di queste ultime è di origine polacca, la maggior parte proviene dalle
fabbriche europee delle multinazionali chimiche. La posizione geografica vantaggiosa della Polonia viene
apprezzata anche dai produttori globali, i quali ubicano qui i suoi impianti oppure acquistano stabilimenti
già esistenti.
Lo sapevi che ...
... la Polonia è l’unico paese europeo, oltre alla
Lituania, dove si insegna cosmetologia a livello
universitario?
L’industria cosmetica polacca è ...
... un’opportunità sfruttata al meglio
L’adesione della Polonia all’Unione Europea ha consentito all’industria cosmetica polacca un accesso più
facile ai mercati, i quali costituiscono destinazioni tradizionali di esportazione dei cosmetici polacchi. I produttori non hanno sprecato questa opportunità, stringendo le relazioni economiche più forti con i paesi
dell’Unione Europea. I vantaggi dell’adesione all’Unione Europea non si limitano alla semplificazione delle
formalità alle frontiere, ma comprendono anche la legislazione uniforme per tutti gli imprenditori, l’abolizione delle incompatibilità tra le legislazioni nazionali e il diritto comunitario nonché le norme comuni
riguardanti la notifica di cosmetici.
Uno dei principali fattori che influenzano lo sviluppo di innovazioni nelle aziende cosmetiche polacche
sono certamente i fondi europei. Molti dei piccoli e grandi produttori di cosmetici hanno usufruito tra
l’altro dei finanziamenti del programma Economia Innovativa. Nell’ambito del programma sono stati stanziati più di 10 miliardi di euro, di cui l’85% proviene dal Fondo Europeo di Sviluppo Regionale. Grazie al
continuo sviluppo nel campo dell’innovazione, lo standard polacco in questo settore non si discosta oggi
dagli standard delle società internazionali. Nelle aziende polacche più grandi investire continuamente in
innovazioni è diventato una norma. Nel caso della maggior parte dei produttori riconosciuti questi investimenti oscillano intorno al 20% della totalità delle spese. Si tratta non solo di investimenti in moderni mezzi
di produzione o cambi di imballaggio, ma anche di miglioramento dei processi tecnologici, sviluppo del
sistema di gestione della qualità, introduzione di nuovi metodi di sviluppo personale dei dipendenti. La
strategia della maggior parte dei produttori polacchi comporta anche investimenti a lungo termine nei
team di sviluppo. Sebbene oggi generino costi, ripagheranno presto contribuendosi alla creazione del
motore di sviluppo dell’industria cosmetica polacca. In molte aziende fino al 25% di tutti i dipendenti viene
incaricato dei compiti in materia di ricerca e sviluppo.
Lo sapevi che ...
... la Polonia è il sesto produttore di cosmetici in Europa?
Foto: Joko Cosmetics
... un esportatore su scala mondiale sperimentato
L’esportazione polacca di cosmetici si è sviluppata molto prima dei cambiamenti economici del 1989. I
prodotti polacchi erano disponibili anche nei paesi arabi e nei mercati orientali. Oggi la Polonia è il sesto
esportatore di prodotti cosmetici in Europa in termini di valore con oltre 1,9 miliardi di euro nel 2011.
Cosmetici prodotti in Polonia vengono inviati in più di 130 paesi, tra cui quelli più remoti come Trinidad e
Tobago, la Nuova Zelanda e il Cile. Un’elevata domanda per i prodotti polacchi esiste sia tra gli acquirenti
tradizionali dei paesi dell’Europa Centrale e Orientale che nei mercati cosmetici più importanti d’Europa,
come la Germania e il Regno Unito. Il successo dei cosmetici polacchi sui mercati senza dubbio molto esigenti testimonia la loro alta qualità.
Mercato dei cosmetici in numeri
Stabile crescita in condizioni di mercato variabili – industria polacca della cosmesi ieri e oggi
Nel 2011 il valore del mercato polacco dei cosmetici e prodotti per la cura personale ha raggiunto circa 3,3
miliardi di euro. Specialisti della società di ricerche di mercato Euromonitor International stimano che nel
2012 il valore del mercato raggiungerà quasi 3,4 miliardi di euro. Ciò significa un aumento di circa il 3% e
colloca la Polonia, nonostante la crisi mondiale del settore, tra i mercati in più rapida crescita in Europa.
Il valore del mercato dei cosmetici e prodotti per la cura personale, milioni di euro, 2007 – 2012
Fonte: Euromonitor International, 2012
La struttura del mercato cosmetico polacco non differisce da altri mercati europei. La maggior parte del
mercato costituicono prodotti per la cura dei capelli (611,5 milioni di euro – 18,5% nel 2011) e prodotti per
la cura della pelle (563,1 milioni di euro – 17%) che insieme rappresentano oltre il 35% del mercato. Altre
categorie importanti sono: profumi (13,5%), cosmetici per uomo (10,5%) e cosmetici colorati (9,7%).
Foto: Joko Cosmetics
Mercato dei cosmetici in numeri
Il valore di ogni categoria di prodotti e la sua quota sul mercato cosmetico polacco,
milioni di euro, 2011
33,7531
Prodotti
di protezione solare
Valore totale
EUR: 3307,8
119,27
Cosmetici per i bambini
295,819
Cosmetici per la cura del
corpo e viso
Cosmetici per la cura
della pelle
563,123
Cosmetici
colorati
320,756
Prodotti per
l’igiene orale
250,327
273,451
Deodoranti
Accessori da barba e
cosmetici per uomo
348,816
Prodotti per la
depilazione
43,6272
Profumi
447,38
Cosmetici per la cura dei capelli
611,511
Fonte: Euromonitor International, 2012
La categoria di prodotti in più rapida crescita sono accessori da barba e cosmetici per uomo e prodotti
per l’igiene orale, le cui vendite sono cresciute nel 2011 del 6,5% rispetto al 2010. Seguono nella classifica
prodotti per la depilazione (le vendite nello stesso periodo sono aumentate del 6%) e cosmetici colorati
(5,9%).
Industria polacca della cosmesi domani
Nonostante il previsto rallentamento della crescita del mercato cosmetico nei prossimi anni, il mercato
polacco continuerà a crescere più velocemente rispetto agli altri mercati principali dei cosmetici, e il
suo valore deve superare, rispettivamente: 3,4 miliardi di euro fra due anni e 3,5 miliardi di euro nel 2016.
Valore delle singole categorie di cosmetici, Polonia, milioni di euro, 2012 – 2016
Categoria
2012
2014
2016
Cosmetici per i bambini
121,6
3,6%
118,7
3,5%
119,5
3,3%
Cosmetici per la cura del corpo e viso
301,0
8,9%
301,8
8,8%
317,1
8,9%
Cosmetici colorati
334,4
9,9%
340,5
10,0%
358,3
10,0%
Deodoranti
279,6
8,2%
279,2
8,2%
291,6
8,2%
Prodotti per la depilazione
45,6
1,3%
46,8
1,4%
49,3
1,4%
Profumi
451,8
13,3%
441,9
13,0%
457,3
12,8%
Cosmetici per la cura dei capelli
619,6
18,3%
616,5
18,1%
641,4
17,9%
Accessori da barba e cosmetici per uomo
365,9
10,8%
377,5
11,1%
401,2
11,2%
Prodotti per l’igiene orale
262,3
7,7%
270,1
7,9%
284,7
8,0%
Cosmetici per la cura della pelle
576,4
17,0%
582,4
17,1%
616,9
17,3%
Prodotti di protezione solare
34,7
1,0%
34,7
1,0%
36,2
1,0%
TOTALE
3 392,8
3 409,9
3 573,5
Fonte: Euromonitor International, 2012
Si prevede che la quota di mercato rappresentata dai profumi e cosmetici per la cura dei capelli diminuirà
a favore sopratutto dei prodotti per la cura della pelle e cosmetici per uomo. Questi ultimi costituiscono
un settore in più rapida crescita, grazie a ciò l’offerta di tali prodotti sul mercato polacco diventa sempre
più ampia.
La Polonia rispetto al resto d’Europa – c’è da essere fieri
L’Unione Europea è il più grande e il più competitivo mercato cosmetico del mondo – nel 2011 il suo valore
ha raggiunto 42 miliardi di euro. In questo contesto il mercato cosmetico polacco appare molto forte. Sia
in termini di valore del nostro mercato interno sia per quanto riguarda il valore delle esportazioni ci
colloquiamo al sesto posto in Europa. Nell’Unione Europea gli unici mercati più grandi sono la Germania, Gran Bretagna, Francia, Italia e Spagna.
Secondo i dati di Euromonitor International il tasso di crescita del mercato cosmetico polacco lo colloca
tra i mercati più dinamici in Europa. Nonostante la stagnazione economica, nel corso degli ultimi quattro anni la sua crescita si mantiene intorno al 5%, ovvero è molto più rapida rispetto ad altri mercati
europei più importanti. In questo periodo, mentre il mercato polacco cresceva del 5% ogni anno, quello
tedesco cresceva in media solo del 2,8%, il britannico del 4%, il francese dell’1% e la crescita del mercato
italiano e spagnolo non ha nemmeno superato l’1%.
I cosmetici polacchi conquistano il mondo
La Polonia è il sesto esportatore di cosmetici in Europa
La Francia rimane da anni il più grande esportatore di cosmetici con il valore di prodotti esportati pari a
quasi 4,5 miliardi di euro. Al secondo posto si colloca la Germania (2,5 miliardi di euro). Seguono gli altri
mercati cosmetici più importanti: l’Italia, la Gran Bretagna, la Spagna e la Polonia che ogni anno continua
a ridurre il distacco dai tre paesi che la precedono.
Il valore delle esportazioni di alcune categorie di cosmetici nell’Unione Europea, in miliardi di
euro, 2010*
Paese
Valore delle esportazioni
(miliardi di euro)
Francia
4,45
Germania
2,49
Italia
1,03
Gran Bretagna
0,95
Spagna
0,85
Polonia
0,78
Belgio
0,57
Olanda
0,32
Irlanda
0,16
Svezia
0,14
Altri paesi dell'Unione Europea
0,73
Totale
12,7
Fonte: Cosmetics Europe Association, Eurostat, 2012
*cosmetici colorati, cosmetici per la cura dei capelli, cosmetici per la cura della pelle, cosmetici per l’igiene intima, profumi
Negli anni 2001 – 2011 il valore delle esportazioni di cosmetici polacchi (inclusi i prodotti per l’igiene intima) è quintuplicato e ha raggiunto nell’anno 2011 il livello di più di 3,1 miliardi di euro. Nel corso
degli ultimi 10 anni le esportazioni crescevano in media del 25% all’anno e la crescita percentuale più
alta è stata registrata nel 2004, ovvero immediatamente dopo l’adesione della Polonia all’Unione Europea.
3500
3169,3
3000
2500
Fonte: Euromonitor, 2012
Il valore delle esportazioni di cosmetici polacchi, inclusi i prodotti per l’igiene intima,
in miliardi di euro, Polonia, 2001 – 2011
2000
1500
1000
571,6
500
0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Nell’anno 2011 il valore delle esportazioni di cosmetici polacchi ha raggiunto oltre 1,9 miliardi di euro.
I paesi dell’Unione Europea, con la percentuale di più del 60%, sono il più grande acquirente di cosmetici
prodotti in Polonia. Al secondo posto si collocano i paesi dell’Europa Centrale e dell’Est, dove Polonia ha
venduto nel 2011 cosmetici del valore di 440 milioni di euro, il che equivale a quasi il 23% del valore delle esportazioni del settore della cosmesi. I paesi in via di sviluppo e gli altri paesi sviluppati rappresentano una quota molto minore sul totale delle esportazioni polacche di cosmetici – rispettivamente del 13%
e del 3,3%.
Il valore delle esportazioni di cosmetici per area di destinazione, Polonia, EUR, 2011
Altri paesi sviluppati
64 484 523
Paesi in via di sviluppo
251 778 803
Europa
Centrale
e dell’Est
439 765 429
Fonte:
GUS (Ufficio Centrale di Statistica), 2012
UE a 27
1 178 841 398
I più grandi acquirenti individuali di
cosmetici prodotti in Polonia sono la
Russia (il 15,3%), la Gran Bretagna (il
12,1%) e la Germania (11,9%). Le statistiche confermano l’affermazione della Polonia nei mercati dei paesi ex-comunisti dove attualmente arriva circa
il 40% delle esportazioni polacche.
I cosmetici prodotti in Polonia vengono venduti anche nei più grandi
mercati cosmetici europei, in Germania, Francia, Gran Bretagna, Spagna e
Italia, che rappresentano il 35% delle
nostre esportazioni.
Ripartizione percentuale delle esportazioni per area di destinazione, Polonia,
in miliardi di euro, 2011
Russia:
295 586 195
Altri
Gran Bretagna:
233 834 716
Romania:
66 154 654
Germania:
230 975 863
Ungheria: 66 532 352
Turchia: 75 361 460
Spagna: 80 626 154
Ucraina: 118 090 286
Italia:
80 758 188
Olanda: 98 691 939
Fonte: GUS (Ufficio Centrale di Statistica), 2012
La maggior parte dei cosmetici esportati viene prodotta in fabbriche delle imprese multinazionali, ma
anche nella struttura delle vendite delle aziende polacche la quota delle esportazioni continua a crescere.
Inoltre, sempre più numerosi diventano prodotti da loro fabbricati che arrivano sui mercati esteri. In base
ai dati provenienti dai produttori polacchi si può stimare che la quota delle esportazioni ammonti in media tra il 10% e il 20%. Tutte le aziende considerano lo sviluppo della vendita sui mercati esteri l’elemento
principale della loro strategia per i prossimi anni. Nel caso delle imprese con capitale straniero la situazione
è opposta – tra il 80% e il 90% dei cosmetici prodotti in Polonia viene esportato. Concludendo, si può dire
che più della metà di prodotti cosmetici fabbricati in Polonia arriva sui mercati stranieri.
Quindi, perché la Polonia?
Grazie a cento anni di esperienza, agli investimenti in infrastruttura di produzione e in personale qualificato ed alla cura per la qualità, i cosmetici prodotti in Polonia oggi godono di ottima reputazione. L’etichetta
“made in Poland” è sinonimo di alta qualità ed innovazione non solo in Polonia, ma anche negli angoli più
remoti del mondo. Tutto ciò viene offerto al cliente ad un prezzo accessibile e in una confezione estetica.
Impossibile? Forse è impossibile altrove, ma in Polonia diventa possibile.
Contatti utili
In Polonia
www.polishcosmetics.pl
Programma di promozione del settore
polacco della cosmesi all’estero
ul. Madalińskiego 20/1A
02-513 Varsavia, Polonia
tel.: + 48 22 646 42 66
e-mail: [email protected]
www.coie.gov.pl
Rete di Centri Assistenza per Investori e
Esportatori
Centro Assistenza per Investori
e Esportatori di Varsavia
ul. Bertolda Brechta 3
03-472 Varsavia
email: [email protected]
www.mazowieckie.coie.gov.pl
www.exporter.gov.pl
Portale del Ministero dell’Economia
della Repubblica Polacca dedicato alla
promozione dell’export
All’estero
wwww.polska.trade.gov.pl
Portale dei Dipartimenti polacchi del
Commercio e degli Investimenti Esteri
Alcuni Dipartimenti del Commercio
e degli Investimenti:
BIELORUSSIA
ul. Wolodarskogo 6
Minsk 220030
Bielorussia
tel.: +375 17 200 42 64, 200 27 72
fax: +375 17 200 49 74
e-mail: [email protected]
www.minsk.trade.gov.pl
CINA
Dipartimento per la Promozione
del Commercio e degli Investimenti
dell’Ambasciata della Repubblica Polacca in
Cina
No. 1 Ritan Road, Jian Guo Men Wai
Pechino 100600
Repubblica Popolare Cinese
tel.: +86 10 65321888
fax: +86 10 65324958
e-mail: [email protected]
RUSSIA
Dipartimento per la Promozione del
Commercio e degli Investimenti
Ambasciata della Repubblica Polacca a
Mosca
ul. Klimaszkina 4
Mosca 115127
Federazione Russa
tel.:+7 495 231-16-11; dalla Polonia: + 48
22 490 97 41
fax: +74 95 231-16-15
e-mail: [email protected]
www.moskwa.trade.gov.pl
ITALIA
Dipartimento per la Promozione del
Commercio e degli Investimenti
Ambasciata della Repubblica Polacca a
Roma
Via Olona 2/4
Roma 00198
Italia
tel.: +39 06 884 02 73,
fax: +39 06 855 33 91
e-mail: [email protected]
www.roma.trade.gov.pl
TURCHIA
Dipartimento per la Promozione del
Commercio e degli Investimenti
Ambasciata della Repubblica Polacca ad
Ankara
And Sokak No: 8/17
Ankara - Çankaya 06680
Turchia
tel.: +90 312 4680990,
fax: +90 312 4281234
e-mail: [email protected]
www.ankara.trade.gov.pl
UCRAINA
Dipartimento per la Promozione del
Commercio e degli Investimenti
Ambasciata della Repubblica Polacca
a Kiev
ul. Wołodymyrska 45
Kiev 01901
Ucraina
tel.: +380 44 279 18 31
fax: +380 44 278 11 40
e-mail: [email protected]
www.kiev.trade.gov.pl
GERMANIA
Dipartimento per la Promozione del
Commercio e degli Investimenti
Ambasciata della Repubblica Polacca
Leipziger Platz 2
10117 Berlino
tel.: +49 30 206 22 67-0
fax: +49 30206 22 67-30
e-mail: [email protected]
www.berlin.trade.gov.pl
STATI UNITI
Dipartimento per la Promozione del
Commercio e degli Investimenti
Ambasciata della Repubblica Polacca a
Washington
1503 21st Street, NW
Washington DC 20036
Stati Uniti
tel.:+1 202 467 6690
fax: +1 202 833 8343
e-mail: [email protected]
www.washington.trade.gov.pl
BRASILE
Dipartimento per la Promozione del
Commercio e degli Investimenti
Ambasciata della Repubblica Polacca a
Brasilia
Zequinha de Abreu 240
São Paulo 01250-050
Brasile
tel.:+55 11 3673 2776 / +55 11 3673 1420
fax: +55 11 3673 0354
e-mail: [email protected]
www.saopaulo.trade.gov.pl
EMIRATI ARABI UNITI
Ambasciata della Repubblica Polacca ad
Abu Dhabi
Corner of the Delma Str. and Karama Str.
(13th. and 24th Str.)
P.O. Box 2334, Abu Dhabi, Emirati Arabi Uniti
tel: +971 2 446 5200 int.17
fax: +971 2 446 2967
e-mail: [email protected].
pl
EGITTO
Dipartimento per la Promozione del
Commercio e degli Investimenti
Ambasciata della Repubblica Polacca al
Cairo
8, Ahmed Nessim St.
Giza – il Cairo 12311
Egitto
tel.: +20 2 33379683 / 33379687
fax: +20 2 37609353
e-mail: [email protected]
www.cairo.trade.gov.pl
MAROCCO
Dipartimento per la Promozione del
Commercio e degli Investimenti
Ambasciata della Repubblica Polacca in
Marocco
9, Rue d’Alger
Casablanca 20000
Marocco
tel.:+212 522 275 443 / 438
fax: +212 522 278 462
e-mail: [email protected]
www.casablanca.trade.gov.pl
SUDAFRICA
Ambasciata della Repubblica Polacca a
Pretoria, Sudafrica
Dipartimento per la Promozione del
Commercio a Johannesburg
P.O.Box 1547
Houghton 2041
Repubblica del Sudafrica
tel.:+27 11 788 6597
fax: +27 11 442 5375
e-mail: [email protected]
www.johannesburg.trade.gov.pl
WWW.POLISHCOSMETICS.PL
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NOTEVOLMENTE SUL MERCATO INTERNAZIONALE DEI
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LE NOSTRE ESPORTAZIONI CRESCONO OGNI ANNO
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