PANAMA - La Grande Distribuzione novembre 2014 I

PANAMA
LA GRANDE DISTRIBUZIONE
NOVEMBRE 2014
ICE Caracas – novembre 2014
STRUTTURA DELLA GRANDE DISTRIBUZIONE ORGANIZZATA
Negli ultimi anni la Grande Distribuzione Organizzata a Panama è stata caratterizzata dalla apertura di
nuovi centri commerciali, supermercati e negozi e dalla modernizzazione delle strutture già esistenti.
La Grande Distribuzione a Panama è composta dalle seguenti strutture:
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Ipermercati (Price Smart, Mega Depot )
•
Catene di Supermercati (Super 99, Rey, El Machetazo, Xtra, Riba Smith, Grupo Mangravita)
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Supermercati (Super Kosher, El Milagro, Pueblo)
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Minimarket (Mr. Precio)
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Abarroterias
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Grandi magazzini (Felix B. Maduro, Steven’s, Saks, Conway, Campeón, Do it Center, Rodelag)
•
Catene Drugstores (Farmacias Arrocha, Farmacias Metro, Farmacia El Javillo, Farmacity, Farmacia
El Boticario)
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Vendita per corrispondenza (Amway, Avon)
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Convenience store (On The Run/Esso, Tiendas Select/Shell)
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Televendita (TV Shopping, TV Offer)
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Franchising
•
Centri Commerciali (Multiplaza Pacific, Multicentro, Albrook Mall, Metromall, El Dorado, Los
Pueblos, Los Andes)
IPERMERCATI
PRICE SMART Inc.
La catena nordamericana Price Smart, che opera a Panama dal 1996, possiede attualmente quattro
strutture di vendita, di cui due nella Città di Panama, una nel distretto di David ed una nel distretto di San
Miguelito.
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Orientata verso il “membership shopping”, la Price Smart abbina la qualità dei prodotti offerti con prezzi
accessibili. I prodotti trattati comprendono: alimentari, vini, liquori, elettrodomestici, elettronica, articoli per
la pulizia, mobili, abbigliamento, accessori auto, medicinali, articoli da camping e per giardinaggio.
MEGADEPOT
Tra i prodotti commercializzati dalla “Megadepot” operante nel paese dal 1998, si rilevano: alimentari,
bibite, vini, liquori, giocattoli, articoli sportivi, elettrodomestici, mobili, articoli casalinghi e per la pulizia,
prodotti farmaceutici, articoli per neonati, articoli da campeggio, ferramenta, accessori per autoveicoli.
CATENE DI SUPERMERCATI
SUPER 99
I Supermercati “Super 99”, con 40 punti vendita, rappresentano la principale catena di supermercati del
Paese.
I Supermercati “Super 99” sono presenti con 30 punti vendita nell’area metropolitana, 4 a Colón, 1 a
Santiago, 1 a Chitré, 3 a Chiriquí, 1 a Penonomé.
REY
Con l’apertura nel 1958 di un piccolo supermercato situato nella città di Colón, i Supermercati Rey con 22
strutture di vendita strategicamente distribuite in tutto il Paese rappresentano attualmente una delle
catene di supermercati di maggior prestigio presenti nel Paese.
I Supermercati Rey unitamente ai Supermercati Romero, composti da 10 punti di vendita localizzati nella
regione occidentale del Paese, alla rete di farmacie Metro con 11 punti di vendita distribuiti sul territorio
nazionale, e ai supermercati Mister Precio, con 10 piccoli punti vendita nei quartieri più popolari,
compongono il Gruppo Rey.
EL MACHETAZO
I 14 supermercati “El Machetazo” (Celidonia, Santa Ana, San Miguelito, Tocumen, Arraijan, Penonomé,
Chitré, Santiago, Coronado, Metro Mall, Casa Goly Chitré, Poll Mart Chitré, Casa Goly Tocumen e Casa
Goly Arraijan) strategicamente distribuiti nel Paese, vengono considerati “grandi magazzini” per la
tipologia di prodotti offerti: materiali per la costruzione, ferramenta, mobili, giocattoli, articoli scolastici,
accessori auto, calzature, articoli per neonati, elettrodomestici, materiale elettronico, profumi, cosmetici.
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XTRA
XTRA ha iniziato ad operare a Panama nel 1990 e possiede attualmente 10 punti vendita: Arraiján, La
Chorrera, Juan Díaz, Las Acacias, Los Pueblos, Monterrico (24 de diciembre), Ojo de Agua, San
Miguelito e Vista Alegre.
La catena XTRA commercializza calzature, articoli di gioielleria, medicinali, mobili, tessuti e alimentari.
GRUPPO RIBA SMITH
Il Gruppo Riba Smith ha iniziato ad operare negli anni ’20 nella parte vecchia della Città di Panama
attraverso piccoli negozi o “abarroterías”.
Nel 1946 rinnovando il proprio sistema di commercializzazione, il Gruppo ha iniziato a trasformare i punti
vendita in “self service”, contribuendo così a promuovere a Panama il concetto dei supermercati.
Nel 1961, il Gruppo ha aperto il secondo punto vendita e successivamente una panetteria-pasticceria, uno
stabilimento di insaccati e un negozio per rifornire di prodotti alimentari i Bar ed i supermercati, con
l’opzione di vendite online.
Il gruppo, che attualmente opera con due punti di vendita (Coronado e Chitré), distribuisce generi
alimentari, bevande, prodotti di farmacia, elettrodomestici.
GRUPO MANGRAVITA, S.A.
Il Gruppo Mangravita, è composto dalla società Casa della Carne, costituita nel 1972, che opera con due
punti di vendita Casa n.1 (El Cangrejo) e Casa n. 2 (Via Porras), dalla ditta Macello C.A., tra i più grandi e
moderni stabilimenti per la macellazione e lavorazione della carne nei Paesi del Centro America che viene
distribuita agli operatori dei settori supermercati, alberghi, ristoranti attraverso l’altra impresa del Gruppo,
Fortunato Mangravita, S.A.
SUPERMERCATI
Sono strutture composte da un solo punto vendita operativi nella Città di Panama. Per importanza si
citano i supermercati Super Kosher, El Milagro, Pueblo.
ABARROTERIAS
Sono piccoli negozi situati nei quartieri popolari gestiti prevalentemente dalla comunità cinese.
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GRANDI MAGAZZINI
FELIX B. MADURO
É un noto grande magazzino specializzato nella vendita al dettaglio di abbigliamento per uomo, donna,
bambini e neonati, pelletteria, giocattoli, profumi e cosmetici, biancheria per la casa. Dispone di 6 punti
vendita: Galería - Ave. Ricardo J. Alfaro, Los Pueblos 2000, Albrook Mall, Mall Multiplaza Pacific, Vía
España e Metromall.
I prodotti offerti sono rivolti specificatamente a una clientela di classe medio alta.
STEVENS
Grande magazzino, con 3 punti di vendita nella città di Panama che si dedicano alla vendita di
abbigliamento, calzature per bambini, pelletteria per donna, articoli da regalo e per la casa, giocattoli,
profumi e cosmetici.
SAKS
Fondato nel 1963, il Magazzino distribuisce abbigliamento, calzature per bambini, pelletteria per donna,
articoli da regalo e per la casa, giocattoli, profumi e cosmetici
CONWAY
Opera con 4 punti di distribuzione (Albrook Mall, Multicentro, Los Pueblos, Plaza Terronal) al dettaglio di
abbigliamento per uomo, donna, e bambino, pelletteria, calzature, articoli per la casa, profumi e cosmetici,
giocattoli.
CAMPÉON
Grande magazzino con 6 punti vendita, orientati alle classi popolari con prezzi bassi di vendita. Offre alla
loro clientela mobili, abbigliamento, elettrodomestici, articoli per casa, biancheria, calzature, articoli da
regalo.
DO IT CENTER
Opera su tutto il territorio nazionale con 19 punti di distribuzione al dettaglio di materiali per edilizia,
materiale elettrico, articoli per l’illuminazione, giardinaggio, arredamento, elettrodomestici.
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RODELAG
Dispone di 6 punti di vendita in tutto il Paese, che commercializzano elettrodomestici, articoli per la casa,
prodotti di elettronica, mobili e arredamento, articoli di ferramenta, giardinaggio.
DRUGSTORES
Le farmacie panamensi, nel corso degli ultimi anni, hanno avviato un processo di profonda trasformazione
con un nuovo design dei loro locali commerciali e con una gamma più ampia di prodotti.
Le più note case farmaceutiche operano nel Paese attraverso proprie strutture di rappresentanza: Merck
Sharp & Dohme, Unipharm, Schering Plough, Roche, Jansen-Cilag, Bayer; Glaxo Smith Kline, Novarits
Pharma.
FARMACIAS ARROCHA
Farmacias Arrochas fondata nel 1935 e leader nel Paese, possiede 25 farmacie che distribuiscono
prodotti farmaceutici, profumi e cosmetici, articoli scolastici, articoli per la casa, giocattoli, prodotti per la
bellezza, igiene personale, articoli per neonati, cancelleria, libri, dolciumi, articoli da giardinaggio, articoli
natalizi, da regalo, bigiotteria, occhiali da vista e da sole, fornendo anche servizi di internet point, sviluppo
fotografico e servizi di copisteria.
FARMACIAS METRO
Rete composta da 11 farmacie del Gruppo Rey oltre ai prodotti farmaceutici, distribuisce cosmetici,
prodotti per l’igiene personale, dolciumi, articoli da regalo, articoli per neonati, offrendo inoltre servizi di
analisi cliniche e di copisteria.
FARMACIA EL JAVILLO
La rete di 14 farmacie, che è stata fondata nel 1924, distribuisce esclusivamente prodotti farmaceutici.
FARMACITY
La società è composta da 18 punti di vendita nella Città di Panama.
FARMACIA EL BOTICARIO
La Farmacia El Boticario opera dal 1991 attraverso 3 punti vendita nella Città di Panama.
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VENDITA PER CORRISPONDENZA
Negli anni ‘80 il gruppo americano Amway introdusse a Panama il metodo di vendita per corrispondenza,
proponendo cosmetici e prodotti di pulizia per la casa. Successivamente è entrato nel segmento
distributivo il gruppo Avon specializzato in cosmetici e prodotti di bellezza.
CONVENIENCE STORE
Sono negozi ubicati nelle aree di servizio dei distributori di carburante. Si citano tra i più importanti On The
Run della Esso e la Tiendas Select della Shell.
TELEVENDITA
Il sistema per televendita è rivolta ad una fascia di clientela molto limitata, offrendo principalmente prodotti
per la salute, dietetici, fitness, bellezza e prodotti casalinghi.
FRANCHISING
Il sistema del franchising è stato introdotto a Panama nel 1957 con l’apertura della catena di carrelli
refrigerati “Tastee Freez”, seguita due anni dopo dai fast food “Dairy Queen”.
Sulla base di dati riportati dalla Cámara de Comercio, Industrias y Agricoltura de Panamá (CCIAP),
attualmente operano nella Repubblica di Panama più di 200 catene di franchising, con prevalenza dei
settori fast food, servizi finanziari e alberghiero evidenziando che le catene statunitensi sono le più diffuse
e leader in questo mercato.
Marche panamensi riconosciute di franchising, specificatamente fast food, sono rappresentate dai 13
locali “Pio Pio”, di proprietà della importante holding locale Gruppo Melo, ed i 9 punti di vendita “Don
Lee”.
La costruzione di nuovi e moderni centri commerciali nella Città di Panamá ha contribuito in forma
determinante al forte dinamismo del settore del franchising.
La crescita del franchising è stata in particolare determinata dalla ubicazione di strutture di vendita
all’interno dei centri commerciali.
Le marche più famose a livello mondiale, sempre più presenti a Panama, vengono commercializzate sia
attraverso propri negozi in franchising, sia attraverso proprie filiali, che a loro volta riforniscono altri paesi
latinoamericani.
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A Panama non esiste una legislazione specifica che regoli la materia del franchising e le parti godono di
ampia libertà per stabilire i termini degli accordi, salvo il rispetto delle disposizioni del Ministerio de Salud
in materia di sicurezza alimentare.
Tra le più importanti marche di Franchising si annoverano:
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Abbigliamento ed accessori: Tommy Hilfiger, Benetton, Calvin Klein, Diesel, A/X Armani Exchange,
Emporio Armani, Salvatore Ferragamo, Ermenegildo Zegna, Lacoste, 7 Camicie, Levi’s, Guess, Kenneth
Cole, Moose, Puma, Totto, Nautica, Nautica, Zara, Ralph Lauren, Oscar de la Renta, Timberland, Furla,
Motivi, Perry Ellis, Gant, Hugo Boss, Facconable, U.S. Polo.
•
Calzature: Aerosoles, Benetton, Emporio Armani, CrocS, Geox, Lacoste, Nine West, Kenneth Cole,
Jimmy Choo, Nautica, Timberland, Tommy Hilfiger, Adidas, Converse, Nike, Puma, New Balance,
Payless Shoes, Reebok, Sketchers, Naturalizer, Clarks
•
Alimentare: McDonals, KFC, Burger King, Dairy Queen, Benningan’s, Pizza Hut, Popeyes, T.G.I
Friday’s, Domino’s Pizza, Hooters, Pollo Tropical, Subway, Quizno’s Sub, Sushi Express, Crepes &
Waffles, Dunkin Donuts,Tony Roma’s, Churromania, Leños & Carbon, Sushi Itto, Segafredo Zanetti,
Cinnabon, Haagen-Dazs, Gelarti, Baskin-Robbins
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Cinema: Cinemark, Kinomax, Cinepolis
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Courrier: Sky Net, DHL, Fedex, Mail Boxes, UPS, TNT International Express
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Video: Blockbuster
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Agenzie immobiliarie: Century 21, CB Richard Ellis
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Tintorerie: Dryclean USA
CENTRI COMMERCIALI
Panama conta con grandi zone commerciali e con moderni Centri Commerciali:
Il Multiplaza Pacific, situato nel cuore del distretto di Punta Pacifica a Città di Panama, quartiere dai
moderni grattacieli, è uno dei centri commerciali più esclusivi di Panama, al coperto, con aria
condizionata, con ampi spazi, con una struttura architettonica moderna, negozi di medio alto livello con
griffe prestigiose. Il centro commerciale, è facilmente raggiungibile in quanto sorge nei pressi del centro.
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Il Multicentro, uno dei più prestigiosi centri commerciali della città di Panama, a circa 15 minuti
dall’aeroporto, un moderno edificio di 4 piani che comprende numerosi negozi di natura e interessi diversi,
una sala Cinema, ristoranti di varia tipologia, Casinò, Sala giochi, postazioni internet, Biblioteca e
numerosi negozi. Il centro commerciale è collegato attraverso un tunnel sospeso al Hotel Redisson
Decapolis.
Il Albrook Mall, è il più grande di tutti i centri commerciali, con una imponente struttura, al coperto, con
aria condizionata, sala Cinema, area ristoranti e sala giochi. Situato a Città di Panama, vicino all’aeroporto
di Albrook e al Gran Terminal di Trasporti.
Metro Mall, inaugurato nel 2009, occupa una superficie di 23 ettari destinati a negozi, ristoranti e centri
affari, ubicato nel quartiere di Juan Díaz, vicino al Centro commerciale Los Pueblos, in prossimità
dell’aeroporto internazionale della Città di Panama, pertanto punto strategicamente importante per i
viaggiatori.
Nel segmento medio basso incontriamo il centro commerciale El Dorado e ad un livello inferiore il centro
commerciale Los Pueblos e Los Andes .
El Dorado, primo centro commerciale della Città di Panama, situato nel quartiere omonimo el Dorado, di
classe media, recentemente rinnovato nelle sue strutture.
Los Pueblos, nelle vicinanze dell’Aeroporto Internazionale di Tocumen, è un conglomerato di negozi tra
le due arterie periferiche principali più trafficate, e si caratterizza al contrario degli altri centri commerciali
per essere un centro all’aperto.
Los Andes, centro commerciale a favore degli strati sociali più umili, vicino al Distretto di San Miguelito,
con il maggior incremento demografico del Paese.
I negozi situati nella Avenida Central offrono prodotti a prezzo economici e di bassa qualità,
prevalentemente di origine asiatica.
Tra i centri commerciali che operano fuori dalla città di Panama, specificatamente nella città di David,
nella provincia de Chiriquí evidenziamo il Chiriquí Mall ed il Centro Comercial Plaza Terronal.
Nell’area turistica di Coronado, situata nel versante pacifico a circa 80 km della capitale, sono stati
completati quattro centri commerciali di Corowalk, Coronado Mall, The Village e Bay Side Center diretti a
fornire servizi alle aree residenziali limitrofe alle spiagge di Gorgona, Chame, Playa Blanca, Farallon, Rio
Mar e Buenaventura.
É in fase di completamento nella stessa località di Coronado il centro commerciale Plaza Las Pérgolas.
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