Destinazione Italia: il dato di fatto

Destinazione Italia: il dato di fatto
D Mastropasqua – GfK Industry Lead Travel & Hospitality
© GfK 24 marzo 2016 | Destinazione Italia: Il dato di fatto – Daniela Mastropasqua Industry Lead CE&CC Travel & Hospitality
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Sommario
1.
Scenario
2.
Il dato di fatto
3.
Take outs
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2
Scenario
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Scenario 2015
Calendario degli eventi
Gennaio
Italia
Italia
Elezione del 12°
Presidente della Repubblica
Inizio EXPO Milano 2015
Febbraio
Marzo
Maggio
Giugno
Francia
Tunisia
Tunisia
Attentato
a Charlie Hebdo
Attentato
al Museo Bardo di Tunisi
Attacco
a Sousse
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Scenario 2015/16
Calendario degli eventi
Italia
Francia
Italia
Brasile
Fine EXPO Milano 2015
Attentati a Parigi
Inizio Giubileo
Inizio della diffusione dello
“zika virus”
Settembre
Ottobre
Novembre
Dicembre
Gennaio
Egitto
Egitto
Strage di turisti messicani al
Sinai
Precipita un aereo russo in
Sinai per un attentato
Germania
Capodanno a Colonia:
aggredite cittadine tedesche
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Scenario 2016
Ieri a Brussels
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Scenario competitivo destinazione Italia
Travel Insight turismo organizzato
GEN 15
+9%
FEB 15
+30%
MAR 15
+18%
APR 15
+35%
MAG 15
+18%
GIU 15
+10%
Ma è tutto
merito della
mancanza di
competizione?
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Traffico aereo ai tempi di Expo
Arrivi negli aeroporti milanesi dal 1 maggio al 31 ottobre 2015
GfK powered by FK flussi di traffico aereo
Origine
(maggior incremento)
Passeggeri
+27%
+11%
> -20%
1° Cina
2° Francia
3° Germania e Belgio
Origine
(maggior decremento)
1° Russia
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Il dato di fatto
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Il dato di fatto
Destinazione Italia: stagionalità prenotazioni / partenze
266 K
2015
Prenotazioni
131 K
GEN
FEB
MAR
APR
MAG
GIU
LUG
AGO
Partenze
SET
OTT
NOV
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DIC
11
Il dato di fatto
Numero di passeggeri per pratica
Italia
10%
12%
13%
10%
33%
34%
34%
33%
57% 54% 53% 57%
2012
2013
2014
2015
Mondo
9%
9%
10%
8%
46%
46%
46%
46%
46%
45%
45%
46%
2012
2013
2014
2015
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Il dato di fatto
La durata
45%
45%
43%
39%
39%
40%
17%
16%
17%
2013
2014
2015
Short Break (0-7 giorni)
Week (8 giorni)
Oltre 8 giorni
Si allunga la vacanza
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Il dato di fatto
L’importanza della destinazione Italia sul venduto in agenzia
2010
27%
2011
2012
2013
2014
2015
30%
28%
24%
26%
25%
+7%
Stay + Accommodation: passeggeri in % nell’anno
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Take outs
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Il dato di fatto
Take outs
1
2
Scenario competitivo:
complesso e in continua evoluzione
La destinazione Italia:
è comunque apprezzata per le sue qualità (tra cui il prezzo);
resta una destinazione di vacanza «classica» estiva, per famiglie e con ampio ventaglio di offerta;
negli ultimi anni la crescita risulta essere molto importante
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