campagna sociale pubblicita` no profit no profit

CAMPAGNA SOCIALE
PUBBLICITA’ NO PROFIT
NO PROFIT ADVERTISING
SOCIAL PURPOSE CAMPAIGN
Sono modi diversi di indicare la stessa cosa:
 una campagna pubblicitaria che non ha fini commerciali, cioè
 senza scopo di lucro
 volta a sensibilizzare il target su problemi di interesse sociale
 che vuole dare un contributo al miglioramento della società
 che mira a modificare atteggiamenti e/o comportamenti inadeguati
 talvolta anche a dare informazioni sui problemi che tratta
CAMPAGNA SOCIALE
PUBBLICITA’ NO PROFIT
NO PROFIT ADVERTISING
SOCIAL PURPOSE CAMPAIGN
I committenti delle campagne sociali sono:
 enti pubblici nazionali: lo Stato (ministeri), le Regioni,
le Province, i Comuni
 organismi internazionali: FAO, Unicef, Unesco, ecc.
 enti privati nazionali o internazionali: associazioni no profit o
onlus (es. WWF, Greenpeace, Emergency, Medici senza Frontiere,
AIL, AIRC, LAV, LIPU, Legambiente, Amnesty International, ecc.)
 in Italia, la fondazione Pubblicità Progresso
CAMPAGNA SOCIALE
PUBBLICITA’ NO PROFIT
NO PROFIT ADVERTISING
SOCIAL PURPOSE CAMPAIGN
I committenti: Attenzione!
Le aziende - che per definizione hanno come scopo il profitto - mettono
talvolta in evidenza, nelle loro campagne pubblicitarie, il sostegno dato
ad associazioni umanitarie o la loro sensibilità a problemi sociali di varia
natura: in questi casi, non si tratta di campagne no profit!
Sono invece campagne istituzionali, con le quali le aziende puntano
a migliorare la propria immagine, mostrandosi attente o coinvolte
sul piano dell’utilità sociale. Alcuni esempi: la campagna di Nolita
sul tema dell’anoressia o molte della Benetton, negli ultimi 15 anni.
CAMPAGNA SOCIALE
PUBBLICITA’ NO PROFIT
NO PROFIT ADVERTISING
SOCIAL PURPOSE CAMPAIGN
I committenti:
Attenzione!
Campagne istituzionali
Benetton, 2008 e 2003
CAMPAGNA SOCIALE
PUBBLICITA’ NO PROFIT
NO PROFIT ADVERTISING
SOCIAL PURPOSE CAMPAIGN
Andrea Rauch,
Congresso internazionale
sull’AIDS, 1991
Quelli che seguono, sono esempi di campagne sociali
proposte da committenti no profit pubblici
e privati e da organismi internazionali
CAMPAGNA SOCIALE
PUBBLICITA’ NO PROFIT
NO PROFIT ADVERTISING
SOCIAL PURPOSE CAMPAIGN
Committente:
Autostrade per l’Italia
Agenzia:
Saatchi&Saatchi
guida e velocità
CAMPAGNA SOCIALE
PUBBLICITA’ NO PROFIT
NO PROFIT ADVERTISING
SOCIAL PURPOSE CAMPAIGN
Committente:
Autostrade per l’Italia
Agenzia:
Saatchi&Saatchi
guida e velocità
CAMPAGNA SOCIALE
PUBBLICITA’ NO PROFIT
NO PROFIT ADVERTISING
SOCIAL PURPOSE CAMPAIGN
Committente:
Provincia di Brescia
Agenzia:
DDB
guida e velocità
CAMPAGNA SOCIALE
PUBBLICITA’ NO PROFIT
NO PROFIT ADVERTISING
SOCIAL PURPOSE CAMPAIGN
Committente:
Medici senza
Frontiere
Agenzia:
Saatchi&Saatchi
solidarietà
CAMPAGNA SOCIALE
PUBBLICITA’ NO PROFIT
NO PROFIT ADVERTISING
SOCIAL PURPOSE CAMPAIGN
Committente:
Medici senza
Frontiere
Agenzia:
Saatchi&Saatchi
solidarietà
CAMPAGNA SOCIALE
PUBBLICITA’ NO PROFIT
NO PROFIT ADVERTISING
SOCIAL PURPOSE CAMPAIGN
ambiente
Committente: WWF Agenzia: Saatchi&Saatchi
CAMPAGNA SOCIALE
PUBBLICITA’ NO PROFIT
NO PROFIT ADVERTISING
SOCIAL PURPOSE CAMPAIGN
Committente:
Ministero
dell’Ambiente
ambiente
CAMPAGNA SOCIALE
PUBBLICITA’ NO PROFIT
NO PROFIT ADVERTISING
SOCIAL PURPOSE CAMPAIGN
Agenzia: J.W.Thompson
difesa degli animali
Agenzia: Saatchi&Saatchi
CAMPAGNA SOCIALE
PUBBLICITA’ NO PROFIT
NO PROFIT ADVERTISING
SOCIAL PURPOSE CAMPAIGN
Committente: FAO, 1962
lotta
alla fame
CAMPAGNA SOCIALE
PUBBLICITA’ NO PROFIT
NO PROFIT ADVERTISING
SOCIAL PURPOSE CAMPAIGN
Committente:
Lega Tumori
di Roma
Agenzia:
Saatchi&Saatchi
prevenzione
CAMPAGNA SOCIALE
PUBBLICITA’ NO PROFIT
NO PROFIT ADVERTISING
SOCIAL PURPOSE CAMPAIGN
prevenzione e cura
Agenzia: Saatchi&Saatchi
CAMPAGNA SOCIALE
PUBBLICITA’ NO PROFIT
NO PROFIT ADVERTISING
SOCIAL PURPOSE CAMPAIGN
Pubblicità Progresso
dal sito “www.pubbliprogresso.it”:
“ La Fondazione Pubblicità Progresso è un organismo istituzionale
senza fini di lucro. Il suo scopo è di contribuire alla soluzione di
problemi morali, civili ed educativi della comunità, ponendo la
comunicazione al servizio della collettività.
Attiva dal 1971, Pubblicità Progresso è entrata
nel vocabolario quotidiano degli italiani,
diventando sinonimo di pubblicità sociale.
Con la sua attività e grazie al contributo di chi ne fa parte
(utenti, organizzazioni professionali, imprese e organizzazioni
di mezzi, ecc.), Pubblicità Progresso ha promosso
e promuove l’impiego della comunicazione sociale di qualità
tra gli strumenti operativi di enti, istituzioni, pubblica amministrazione
e organizzazioni no profit.
Ha dimostrato concretamente l’utilità di un intervento
più professionale nel campo della comunicazione sociale.
Ha contribuito a valorizzare la pubblicità italiana e i suoi operatori”.
CAMPAGNA SOCIALE
PUBBLICITA’ NO PROFIT
NO PROFIT ADVERTISING
SOCIAL PURPOSE CAMPAIGN
Pubblicità Progresso
A favore
della raccolta del sangue,
1971/72
La prima campagna
di Pubblicità Progresso
CAMPAGNA SOCIALE
PUBBLICITA’ NO PROFIT
NO PROFIT ADVERTISING
SOCIAL PURPOSE CAMPAIGN
Pubblicità Progresso
A difesa del verde, 1973
campagna multisoggetto
CAMPAGNA SOCIALE
PUBBLICITA’ NO PROFIT
NO PROFIT ADVERTISING
SOCIAL PURPOSE CAMPAIGN
Pubblicità Progresso
A difesa del verde, 1973
CAMPAGNA SOCIALE
PUBBLICITA’ NO PROFIT
NO PROFIT ADVERTISING
SOCIAL PURPOSE CAMPAIGN
Pubblicità Progresso
A difesa del verde, 1973
CAMPAGNA SOCIALE
PUBBLICITA’ NO PROFIT
NO PROFIT ADVERTISING
SOCIAL PURPOSE CAMPAIGN
Pubblicità Progresso
A difesa del verde, 1973
CAMPAGNA SOCIALE
PUBBLICITA’ NO PROFIT
NO PROFIT ADVERTISING
SOCIAL PURPOSE CAMPAIGN
Pubblicità Progresso
Per il rispetto
dell’opinione altrui, 1973
campagna multisoggetto
CAMPAGNA SOCIALE
PUBBLICITA’ NO PROFIT
NO PROFIT ADVERTISING
SOCIAL PURPOSE CAMPAIGN
Pubblicità Progresso
Per il rispetto
dell’opinione altrui, 1973
CAMPAGNA SOCIALE
PUBBLICITA’ NO PROFIT
NO PROFIT ADVERTISING
SOCIAL PURPOSE CAMPAIGN
Pubblicità Progresso
Contro il rumore, 1974
CAMPAGNA SOCIALE
PUBBLICITA’ NO PROFIT
NO PROFIT ADVERTISING
SOCIAL PURPOSE CAMPAIGN
Pubblicità Progresso
Contro il fumo, 1975/76
Il pay off della campagna
CAMPAGNA SOCIALE
PUBBLICITA’ NO PROFIT
NO PROFIT ADVERTISING
SOCIAL PURPOSE CAMPAIGN
Pubblicità Progresso
Contro il fumo, 1975/76
CAMPAGNA SOCIALE
PUBBLICITA’ NO PROFIT
NO PROFIT ADVERTISING
SOCIAL PURPOSE CAMPAIGN
campagna multisoggetto e multimedia
Pubblicità Progresso
Contro il maltrattamento dei minori,
1988/89
CAMPAGNA SOCIALE
PUBBLICITA’ NO PROFIT
NO PROFIT ADVERTISING
SOCIAL PURPOSE CAMPAIGN
Pubblicità Progresso
Contro il maltrattamento dei minori,
1988/89
CAMPAGNA SOCIALE
PUBBLICITA’ NO PROFIT
NO PROFIT ADVERTISING
SOCIAL PURPOSE CAMPAIGN
Pubblicità Progresso
Contro il maltrattamento dei minori,
1988/89
CAMPAGNA SOCIALE
PUBBLICITA’ NO PROFIT
NO PROFIT ADVERTISING
SOCIAL PURPOSE CAMPAIGN
Pubblicità Progresso
No al razzismo,
sì alla tolleranza,
1990/91
CAMPAGNA SOCIALE
PUBBLICITA’ NO PROFIT
NO PROFIT ADVERTISING
SOCIAL PURPOSE CAMPAIGN
Pubblicità Progresso
No al razzismo, sì alla tolleranza, 1990/91
CAMPAGNA SOCIALE
PUBBLICITA’ NO PROFIT
NO PROFIT ADVERTISING
SOCIAL PURPOSE CAMPAIGN
campagna multimedia:
formato orizzontale e verticale
per affissione
Pubblicità Progresso
No al razzismo, sì alla tolleranza, 1990/91
CAMPAGNA SOCIALE
PUBBLICITA’ NO PROFIT
NO PROFIT ADVERTISING
SOCIAL PURPOSE CAMPAIGN
Pubblicità Progresso
A difesa
dei non vedenti, 1993
campagna multisoggetto
CAMPAGNA SOCIALE
PUBBLICITA’ NO PROFIT
NO PROFIT ADVERTISING
SOCIAL PURPOSE CAMPAIGN
Pubblicità Progresso
A difesa dei non vedenti, 1993
CAMPAGNA SOCIALE
PUBBLICITA’ NO PROFIT
NO PROFIT ADVERTISING
SOCIAL PURPOSE CAMPAIGN
campagna multisoggetto e multimedia
Pubblicità Progresso
Per la solidarietà verso i malati, 1993/94
CAMPAGNA SOCIALE
PUBBLICITA’ NO PROFIT
NO PROFIT ADVERTISING
SOCIAL PURPOSE CAMPAIGN
Pubblicità Progresso
Per la solidarietà verso i malati, 1993/94
CAMPAGNA SOCIALE
PUBBLICITA’ NO PROFIT
NO PROFIT ADVERTISING
SOCIAL PURPOSE CAMPAIGN
campagna multisoggetto e multimedia
Pubblicità Progresso
Per la solidarietà verso i malati, 1993/94
CAMPAGNA SOCIALE
PUBBLICITA’ NO PROFIT
NO PROFIT ADVERTISING
SOCIAL PURPOSE CAMPAIGN
Pubblicità Progresso
Educare
alla civiltà, 1996
campagna multisoggetto
CAMPAGNA SOCIALE
PUBBLICITA’ NO PROFIT
NO PROFIT ADVERTISING
SOCIAL PURPOSE CAMPAIGN
Pubblicità Progresso
Educare
alla civiltà, 1996
CAMPAGNA SOCIALE
PUBBLICITA’ NO PROFIT
NO PROFIT ADVERTISING
SOCIAL PURPOSE CAMPAIGN
Pubblicità Progresso
Il valore dell’ascolto, 2001/02
campagna multisoggetto
CAMPAGNA SOCIALE
PUBBLICITA’ NO PROFIT
NO PROFIT ADVERTISING
SOCIAL PURPOSE CAMPAIGN
Pubblicità Progresso
Il valore dell’ascolto, 2001/02
CAMPAGNA SOCIALE
PUBBLICITA’ NO PROFIT
NO PROFIT ADVERTISING
SOCIAL PURPOSE CAMPAIGN
Pubblicità Progresso
Il valore dell’ascolto, 2001/02
CAMPAGNA SOCIALE
PUBBLICITA’ NO PROFIT
NO PROFIT ADVERTISING
SOCIAL PURPOSE CAMPAIGN
Pubblicità Progresso
E allora? - Contro i pregiudizi, 2004
CAMPAGNA SOCIALE
PUBBLICITA’ NO PROFIT
NO PROFIT ADVERTISING
SOCIAL PURPOSE CAMPAIGN
Pubblicità Progresso
E allora? - Contro i pregiudizi, 2004
CAMPAGNA SOCIALE
PUBBLICITA’ NO PROFIT
NO PROFIT ADVERTISING
SOCIAL PURPOSE CAMPAIGN
Pubblicità Progresso
Sicurezza sul lavoro - Io lavoro sicuro, 2008
campagna multisoggetto
CAMPAGNA SOCIALE
PUBBLICITA’ NO PROFIT
NO PROFIT ADVERTISING
SOCIAL PURPOSE CAMPAIGN
Pubblicità Progresso
Parità di genere - Punto su di te 2014 (fase 1)
campagna multisoggetto
Il poster dimostra che
le donne non possono
esprimersi al 100%…
CAMPAGNA SOCIALE
PUBBLICITA’ NO PROFIT
NO PROFIT ADVERTISING
SOCIAL PURPOSE CAMPAIGN
Pubblicità Progresso
Parità di genere - Punto su di te 2014 (fase 1)
campagna multisoggetto
In poco tempo, le
frasi incompiute sono
state vandalizzate in
modo volgare… Sui
manifesti un grande
adesivo ha coperto le
scritte discriminatorie,
invitando a visitare il
sito.
CAMPAGNA SOCIALE
PUBBLICITA’ NO PROFIT
NO PROFIT ADVERTISING
SOCIAL PURPOSE CAMPAIGN
Pubblicità Progresso
Parità di genere - Punto su di te 2015 (fase 2)
La seconda fase della campagna “Punto su di te”
è stata incentrata sulla disparità di stipendio tra uomo e
donna che, secondo le statistiche, arriva a raggiungere
punte del 30% a seconda dei settori, mentre 1 donna su 4
abbandona il lavoro dopo il primo figlio.
Se la prima fase della campagna sollevava il problema della
discriminazione sessuale, nella seconda fase viene
denunciato un atteggiamento altrettanto discriminatorio
riguardo al salario da parte dei datori di lavoro.