Premiata la campagna LOVE LIFE STOP AIDS per l`efficacia e la

Premiata la campagna LOVE LIFE STOP AIDS per l'efficacia e la realizzazione degli obiettivi
La prevenzione è il fulcro della lotta all’AIDS ed è pure il principio ispiratore delle campagne LOVE
LIFE STOP AIDS. Un sondaggio scientifico ha rivelato che la campagna dell’anno scorso è stata
recepita e accettata straordinariamente bene e che i messaggi sul sesso sicuro sono stati compresi.
Circa due terzi della popolazione si proteggono con il preservativo in caso di rapporti occasionali o
all’inizio di una relazione stabile.
Il tema dell’AIDS deve restare attuale
La prevenzione dell’AIDS deve però rimanere un tema d’attualità allo scopo di sensibilizzare la
popolazione in merito a un problema solo apparentemente noto e di motivare tutti a proteggersi. In
effetti, l’AIDS continua ad essere una malattia potenzialmente mortale, trattabile ma non curabile.
Finalità della campagna
Gli obiettivi e le strategie della campagna 2006, lanciata il 2 maggio scorso, sono i seguenti:
- promuovere la protezione personale in nome dell'amore per la vita, rafforzare la
responsabilità individuale;
- veicolare i messaggi in maniera positiva e promuovendo la gioia di vivere, ma in un
contesto di serietà;
- contrastare la banalizzazione della vita, riaffermare l’importanza di una protezione
mirata;
- integrare il tema nel contesto della salute sessuale.
La campagna mostra scene avvincenti di vita sociale in cui normalmente le persone si proteggono.
In questo caso però sono nude, quindi senza alcuna protezione. Con la sua semplicità, lo slogan
«Qui anche ci si protegge» suggerisce in modo chiaro e diretto l'importanza di vivere la sessualità in
modo sicuro. L’obiettivo era di proporre un messaggio che rimanesse impresso anche a campagna
conclusa e che radicasse nella popolazione l'abitudine a proteggersi.
Orientamento mirato ai gruppi target
La campagna è stata concepita in modo mirato ai principali gruppi target, ma prevede anche
strategie comunicative rivolte al grande pubblico focalizzate sul gruppo dei «consumisti popolari». In
questo contesto ha offerto un valido aiuto il modello «Sinus-Milieu», che, oltre ai criteri
sociodemografici, considera anche l'orientamento dello stile di vita basato sul sistema di valori dei
gruppi target rilevanti. Il gruppo dei «consumisti popolari» è composto dal ceto lavoratore orientato
allo sviluppo economico, è formato da persone d'età compresa tra i 30 e i 60 anni e durante il
tempo libero frequenta spesso manifestazioni sportive. I messaggi LOVE LIFE – STOP AIDS
vengono divulgati tramite diversi canali di comunicazione (manifesti, annunci, spot TV). Tra i maschi
omosessuali è stato riscontrato un cospicuo aumento dei casi di infezione da HIV: per questo
gruppo target sono state elaborate strategie comunicative specifiche, ad esempio l'esposizione di
pannelli luminosi con messaggi di prevenzione nelle dark-room. Anche il sito Internet lovelife.ch, che
contiene informazioni sulla campagna e sui temi HIV/AIDS, costituisce un importante canale di
comunicazione. I messaggi della campagna LOVE LIFE – STOP AIDS saranno diffusi pure in
occasione di svariati eventi. Infine, un altro elemento importante è rappresentato dai partenariati di
marketing.
Forte impatto grazie a una comunicazione integrata
La campagna è parte integrante di una strategia di comunicazione integrata. L’impiego di diversi
strumenti di comunicazione - fra cui le originali Love Lips interattive, disponibili all'indirizzo
www.lovelife.ch - aumenta l’impatto della campagna e la sua persistenza, consentendo di centrare gli
obiettivi stabiliti.
Dal momento del suo avvio, nel 2005, la campagna LOVE LIFE ha infatti anche ottenuto numerosi
riconoscimenti:
Concorso
Categoria
Premio
SWISS EFFIE 06
Organizzazioni non-profit
Diploma
Prix suisse 2006 du dialogue
marketing
Crossmedia Award 2006
Pubblicità nei media elettronici
Argento
Nessuna suddivisione in
categorie
New Media
Bronzo
Argento
Best of Swiss Web 2006
(Station AG)
Best of Swiss Web 2006
(Station AG)
Best of Swiss Web 2006
(Station AG)
New York Festivals
Creazione
Vincitore della categoria
Online Marketing
Vincitore della categoria
Online & Mobile Campaigns
Vincitore del marchio di qualità
Interactive & Alternative Media
SGA Poster of the Week
Eurobest 2005
Poster of the Week
Interactive
Best Website/Advergames/Viral
Advertising
Manifesto della settimana
Shortlist
ADC 2006
Risonanza internazionale
La campagna di quest’anno ha suscitato grande eco anche nei media stranieri. Il BBC World Service
ne ha parlato in un servizio radiofonico di quasi 10 minuti. Inoltre ne hanno scritto El Mundo, il
secondo quotidiano spagnolo per tiratura, e la rivista specializzata Eurosurveillance, che propone fra
l’altro i riassunti dei rapporti sulla situazione sanitaria e sulla prevenzione delle malattie trasmissibili,
nonché le statistiche e gli articoli in tema di salute pubblica apparsi nei Paesi dell’UE. La campagna è
stata presentata persino dal British Medical Journal, una delle principali riviste mediche europee.
Eurovision Sport ha messo lo spot televisivo LOVE LIFE STOP AIDS a disposizione della maggior
parte dei paesi europei per la diffusione. Inoltre, il Ministero della salute tedesco di Brema intende
utilizzare la campagna per le lezioni di prevenzione nelle scuole.
Per maggiori informazioni: Ufficio federale della sanità pubblica, Adrian Kammer, caposezione
campagne a.i., tel. 031 323 87 69