Sfida da bar LISTINO 2016

R Communications è un’azienda di tipo individuale di Leonardo Repetto. Eroga servizi per i
media con particolare riferimento all’ambito televisivo. Nell’ultimo anno R Communications
ha prodotto contenuti per 3 emittenti televisive nazionali (Rai, SKY e Mediaset).
Di particolare rilievo sono la produzione per conto di Rai Pubblicità del nuovo spot per il
cliente HUAWEI, in onda su RAI UNO durante i gran premi di Formula 1 con testimonial
Alessia Ventura. Sempre in ambito motoristico, con particolare riferimento alle moto, è invece
avvenuta la produzione dello spot per il marchio Max Zappa destinato alle reti Mediaset.
R Communications nel 2015 ha prodotto la seconda stagione del programma "Sfida da Bar Batti il campione e vinci la moto" e due serie di race-reporting sulle attività di gara
denominate “Sfida da bar - Backstage del Civ” (per il cliente SUZUKI) e “Sfida da Bar Mission in Europe” (per il cliente Scuderia Maran.ga Racing).
I progetti di comunicazione denominati “Sfida da Bar” fanno parte in modo organico del
palinsesto di SKY dal 18 settembre 2013.
La continua crescita delle produzioni e dei risultati di ascolto ha portato alla decisione
congiunta tra la produzione del programma ed i vertici dell’emittente di riservare ai progetti di
comunicazione di Sfida da Bar uno spazio fisso settimanale in prima serata, tutti i lunedì, alle
21,00.
Sulla base degli stessi presupposti sono state definite repliche di ogni puntata in tutti i giorni
della settimana, nello specifico il martedì alle 16,00; il mercoledì alle 19,30 e 23,30; il giovedì
alle 5,30; il venerdì alle 9,00 il sabato alle 2,30 ed alle 20,00; la domenica alle 4,30; il lunedì
alle 9,30.
Investire in pubblicità su Sfida da Bar, ad oggi, vuol dire garantirsi uno spazio di visibilità
quotidiano su una emittente nazionale SKY.
I progetti di comunicazione di Sfida da Bar sono inoltre da considerarsi dei veri e propri cross
media. La diffusione dei filmati, con i relativi spazi pubblicitari di Product Placement e di
Advertising Tabellare, avviene anche attraverso la pagina Facebook del programma. Al 1
ottobre 2015 la pagina conta 75.521 like con una copertura settimanale dei post di 529.777
persone raggiunte. Alcuni singoli filmati prodotti nel corso del 2015, solo sulla pagina
Facebook del programma, hanno superato 1.800.000 persone raggiunte, come da screenshot
allegati.
Il programma verrà prodotto con il meccanismo del Product Placement quindi al suo interno
potranno essere inseriti dei prodotti a fini promozionali che verranno ripresi durante la
realizzazione del format e trasmessi in tutte le puntate. Questi accordi non sono standarizzabili
ma da costruire in base alle necessità opportunità del cliente. Per definire invece gli accordi
commerciali che è possibile sottoscrivere a livello di pubblicità tabellare (spot, billboard e
telepromozione) abbiamo elaborato il seguente listino.
Tutte le produzioni televisive sono a cura e sotto la direzione artistica di R Communications
ma la contrattualizazione e la fatturazione al cliente sono a cura di Media Evolution srl che ha
l’incarico in esclusiva di direzione commerciale di tutti i progetti di comunicazione
denominati Sfida da Bar.
Listino 2016 – Sfida da bar
Realizzazione di spot, con standard televisivi Sky, della durata di 15 secondi.
Prezzo: a partire da euro 1.980 + iva
Realizzazione di spot, con standard televisivi Sky, della durata di 30 secondi.
Prezzo: a partire da euro 2.480 + iva
Trasmissione dello spot all’interno del format:
CAMPAGNA MENSILE: 3.600 euro +iva (circa 40 passaggi tv SKY + web)
CAMPAGNA TRIMESTRALE: 8.200 euro + iva (circa 120 passaggi tv SKY + web)
CAMPAGNA QUADRIMESTRALE: 11.000 euro +iva (circa 160 passaggi tv SKY + web)
CAMPAGNA SEMESTRALE: 15.800 euro +iva (circa 240 passaggi tv SKY + web)
CAMPAGNA ANNUALE: 29.800 euro +iva (circa 480 passaggi tv SKY + web)
Realizzazione telepromozione (TLP), con standard televisivi Sky, della durata di 180
secondi.
Prezzo: a partire da euro 1.980 + iva
Trasmissione della TLP all’interno del format:
CAMPAGNA MENSILE: 4.600 euro + iva (circa 40 passaggi tv SKY + web)
CAMPAGNA TRIMESTRALE: 9.200 euro + iva (circa 120 passaggi tv SKY + web)
CAMPAGNA QUADRIMESTRALE: 12.000 euro + iva (circa 160 passaggi tv SKY + web)
CAMPAGNA SEMESTRALE: 16.800 euro + iva (circa 240 passaggi tv SKY + web)
CAMPAGNA ANNUALE: 30.800 euro + iva (circa 480 passaggi tv SKY + web)
Billboard - produzione
Prezzo: da 399 + iva
Prevede la realizzazione di una appendice di comunicazione con indicato “questa puntata è
offerta da…” in testa alla puntata e “questa puntata è stata offerta da…” in coda alla stessa.
Billboard - trasmissione
CAMPAGNA MENSILE: 6.100 euro + iva (circa 80 passaggi tv SKY + web)
CAMPAGNA TRIMESTRALE: 16.300 euro + iva (circa 240 passaggi tv SKY + web)
CAMPAGNA QUADRIMESTRALE: 20.600 euro + iva (circa 320 passaggi tv SKY + web)
CAMPAGNA SEMESTRALE: 28.800 euro + iva (circa 480 passaggi tv SKY + web)
CAMPAGNA ANNUALE: 45.800 euro + iva (circa 960 passaggi tv SKY + web)
Normalmente questa tipologia di sponsorizzazione viene utilizzata dagli sponsor che
finanziano per intero la realizzazione della puntata di programma. In questo caso la
produzione accetta di commercializzare questo spazio a cifre ben inferiori a quelle di
produzione per avviare sinergie commerciali per le prossime serie.
In questo caso il contratto contemplerà di riconoscere al main sponsor il ruolo primario che
riveste nel progetto e quindi nel caso di un solo main sponsor le figure di legale
rappresentanza dell'azienda investitrice saranno citati anche nei titoli di testa del programma
in qualità di "produttori esecutivi" del format come accaduto per Gianluca e Mino Potenza
nella prima serie di Sfida da Bar girata e trasmessa nel 2013.
La visibilità di chi investirà nel billboard sarà inoltre garantita, oltre che all’interno del
format, anche su tutti i supporti di comunicazione/promozione del programma stesso, come i
banner sul circuito, i comunicati alla stampa, i volantini di promozione di partecipazione agli
eventi (selezioni, corsi in pista con i piloti da battere di Sfida da Bar come Rolfo, Menghi o
Natali, giornate di ripresa e serate di visione delle puntate).
Questa visibilità riguarderà anche il web con riferimento ai vari siti internet nei quali
vengono pubblicate le puntate del programma ed alle pagine facebook ad esso dedicate.
Trailer
Prezzo: 3.999 euro + iva/mese
“Sfida da bar”, per precisa scelta dell’emittente di trasmissione sarà uno dei programmi di
punta dell’anno in corso. Per promuoverne la visione i vertici dell’emittente, in primis il
direttore Carlo Braccini, hanno deciso di garantire 100 passaggi al mese del trailer che
promuoverà la visione delle puntate. Il trailer potrà essere personalizzato con il logo di uno
sponsor in coda al trailer stesso. Questo pacchetto pubblicitario può essere unito (e se ne
consiglia la valutazione) a quelli Billboard e Spot.
Tuta del pilota/concorrente/conduttore
Prezzo: da 980 euro + iva/anno
E’ possibile inserire dei loghi promozionali, in tessuto, raffiguranti il logo della propria
azienda sulle tute delle figure che avranno visibilità nel corso delle produzioni dell’anno in
corso. La misura della patch è di 8 cm per 5.
Banner eventi di Sfida da Bar
Legata al programma vi è la Sfida da Bar School Academy che è a tutti gli effetti un
organizzatore di eventi in pista, direttamente collegato al programma televisivo e da esso
promosso.
Il costo di esposizione del banner è quantificato in euro 1.999 + iva, per tutto l’anno, e prevede
l’esposizione dello stesso in almeno 10 eventi.
Il piano di comunicazione prevede la visibilità diretta ed indiretta dello stesso.
Per visibilità diretta si intende quella legata all’esposizione del logo durante i giorni nei quali
vengono effettuate le riprese in pista, nei quali, oltre ai concorrenti del reality, interverrà il
pubblico che intende assistere alle riprese del programma e prendere contatto con il pilota
ingaggiato per l’evento, che sarà disponibile anche per la firma di autografi.
Per visibilità indiretta si intende invece quella derivata dalla trasmissione televisiva delle
puntate del format nelle quali compariranno i banner in esso presenti, in modo del tutto
analogo a quanto succede per gare di Formula Uno o Moto Gp.
Lo striscione dovrà essere messo a disposizione dal cliente o potrà essere realizzato su
commissione addebitando al cliente i costi, che per altro ne rimarrà proprietario una volta
terminato il progetto di comunicazione.
Banner sullo Sfida da Bar Home Truck
Legata al programma vi è la Sfida da Bar School Academy che è a tutti gli effetti un
organizzatore di eventi in pista, direttamente collegato al programma televisivo e da esso
promosso. La sede della Sfida da Bar School Academy è un semirimorchio parcheggiato di
base presso l’Autodromo di Lombardore all’interno del quale si svolgono le selezioni del
format e vengono erogati i servizi della scuola di guida quali corsi teorici, noleggio e
assistenza moto, tute e accessori e componentistica racing.
Il costo di esposizione del banner è quantificato in euro 1.999 + iva, per tutto l’anno e prevede
l’esposizione dello stesso in almeno 10 eventi.
Il piano di comunicazione prevede la visibilità diretta ed indiretta dello stesso.
Per visibilità diretta si intende quella legata all’esposizione del logo durante i giorni nei quali
vengono effettuate le riprese in pista, nei quali, oltre ai concorrenti del reality, interverrà il
pubblico che intende assistere alle riprese del programma e prendere contatto con il pilota
ingaggiato per l’evento, che sarà disponibile anche per la firma di autografi.
Per visibilità indiretta si intende invece quella derivata dalla trasmissione televisiva delle
puntate del format nelle quali comparirà lo Sfida da Bar Home Truck i banner in esso presenti,
in modo del tutto analogo a quanto succede per gare di Formula Uno o Moto Gp.
L’adesivo dovrà essere messo a disposizione dal cliente insieme all’installazione sulla base
delle nostre specifiche o potrà essere realizzato su commissione addebitando al cliente i costi.
Banner sul sito HYPERLINK "http://www.sfidadabar.it" www.sfidadabar.it
Prezzo: da euro 440 + iva/anno
HYPERLINK "http://www.sfidadabar.it" www.sfidadabar.it è il sito ufficiale della
trasmissione televisiva “Sfida da bar”.
Il sito è costituito da una sola pagina che invita all’interazione con i socialnetwork ed
all’iscrizione al canale YouTube Sfida da Bar World Channel con il quale è integrato. Il sito è
indicizzato con un buon posizionamento sui motori di ricerca.
Locations:
Prezzo: da 3.400 a 4.300 euro + tasse (21%)
La produzione valuta attentamente le proposte di location nelle quali ambientare le selezioni
del programma e altri eventi ad esso connessi. E’ ovvio che le selezioni di Sfida da Bar - Batti
il campione e vinci la moto garantiranno un forte richiamo di pubblico in quanto il tema di
poter sfidare in pista un pilota professionista (senza costi a carico) è di certo interesse. La
location inoltre godrà della promozione dell’evento fatto da un ufficio stampa che ne curerà la
promozione diretta (con volantini ed invio della mailing list) e diffusa (con comunicati alla
stampa e video) in grado di garantire una buona visibilità mediatica alla locations nonché un
riscontro in termini di pubblico.
Durante le selezioni verranno effettuate delle riprese televisive che poi verranno mandate in
onda all’interno della trasmissione, quindi in prima serata, in tutta Italia, sul canale 148 di
SKY con un importante ritorno di immagine per la location.
Il prezzo per l’evento di selezione, comprensivo della pubblicità diretta ed indiretta, è di 3.400
euro + iva senza il pilota e di 4.300 euro + iva, comprensiva della partecipazione del pilota
professionista ingaggiato per la sfida.
Possono essere elaborate delle soluzioni economicamente più snelle (a partire da 1.200 euro +
tasse) per le locations che siano interessate ad ospitare l'evento, con annessa promozione
mediatica, ma che non abbiano interesse a comparire all'interno del programma in quanto non
reputano di interessante investire in un piano di comunicazione televisiva nazionale.
Al di la delle selezioni del programma la produzione di Sfida da Bar è pronta a valutare anche
soluzioni alternative di comunicazione ambientate nelle location dei clienti.
Opportunità di collaborazione all’interno del format:
Il format, per la sua realizzazione ha bisogno di numerosi partner tecnici per l’erogazione di
servizi che è necessario fornire al suo interno. Questo rappresenta per la produzione una
necessità e quindi per gli investitori una opportunità di risparmio dal momento che dalla cifra
pattuita per la sponsorizzazione dovranno essere detratti i costi per la fornitura dei beni o
servizi in oggetto. Abbiamo lavorato in questo modo con aziende come Mv Agusta, Michelin,
Shoei, Arai, Texport, Irc, Rosmoto, Silmotor, Pz Racing etc etc.
Settore di sicuro interesse è quello dell'abbigliamento tecnico, per la sua connessione diretta al
tema della sicurezza. Uno spazio di comunicazione che vorremmo sfruttare al meglio, creando
dei momenti nei quali fare informazione sull’uso delle protezioni, sulla loro certificazione e
manutenzione.
In questo caso gli investitori beneficeranno di una visibilità che certamente potrà essere
proattiva rispetto alla propria attività giustificando l’investimento in termini di tempo oltre a
quello economico perché ottimizzato dalla presenza della propria figura professionale
all’interno della linea narrativa, nei confini tecnico normativi del Product Placement.
E’ ovvio che, essendo molti gli aspetti da valutare insieme al cliente, non è possibile offrire
questa valutazione nel contesto di un listino standardizzato ma è necessario valutare insieme al
cliente necessità/opportunità/disponibilità.
E’ una prassi consolidata che nella pubblicità tabellare il prezzo sia stabilito dalla produzione
del programma a partire da uno standard, come avviene nel presente listino, mentre per il
Product Placement di solito si parte da un’idea di spesa del cliente attorno alla quale viene
costruito un progetto di comunicazione da parte della produzione.
Standard tecnici:
Lo standard utilizzato per le riprese del format è il 16/9, full HD 1920*1080 50i, in XD CAM EX/
MOV NATIVO. I camcorder utilizzati per la produzione del programma, e quindi per i contenuti
promozionali al suo interno, saranno CANON che registrano su memorie a stato solido. Questo
standard è stato scelto dalla BBC (che ne ha acquistato 530 esemplari) per le proprie produzioni
televisive. Inoltre l’emittente, insieme alla EBU, hanno certificato che le videocamere con questo
standard sono ideali per il giornalismo Broadcast.
R Communications utilizza queste telecamere per le proprie produzioni disponendo a tutti gli effetti,
dal punto di vista tecnico, del massimo standard mondiale di settore: quello BBC.
Tutti i contenuti video realizzati da R Communications, vengono forniti al cliente su richiesta
(dietro corrispettivo nel caso di ri-editing di parti di interesse) nei vari standard qualitativi
(XDCAM EX/MOV NATIVO; *.avi; *.mpg2; Mp4 H.264, *.flv e *.mov) ed i file vengono
adattati sulla base delle esigenze di trasmissione di qualunque emittente comprese le
conversioni extraformato 4/3 e 16/9.
I filmati, in base alle esigenze di produzione, vengono girati con troupe composta da 1 a 5
persone eccetto le riprese in pista che in qualche caso (vedi Sfida da Bar - Batti il campione e
vinci la moto, seconda stagione) impegnano nella produzione oltre 40 persone.
Per lavorazioni particolari, sempre legate ai prodotti pubblicitari proposti, sono disponibili
troupe dotate di steadycam e troupe in grado di lavorare secondo standard qualitativi
cinematografici. E’ il caso dello spot per il cliente HUAWEI trasmesso su Rai Uno durante i
gran premi di Formula 1.
In base alle esigenze è possibile effettuare le riprese anche in uno studio di produzione
televisiva privato o di una particolare emittente televisiva.
Sfida da bar - pagina Facebook
L’idea alla base di Sfida da Bar è quella di generare un vero e proprio cross media quindi i
contenuti prodotti sono pensati per essere diffusi sia sul web sia in televisione. Il costo di
produzione dei filmati, se finalizzato solo al web non sarebbe infatti competitivo in quanto
limiterebbe gli investimenti di grandi brand, come la Suzuki, che di certo penalizzerebbero la
realizzazione del progetto.
Detto questo non è pensabile, al momento, di concepire la produzione di contenuti di
qualunque tipo e forma in modo scisso dalla trasmissione televisiva su una emittente
nazionale, sia essa Rai, SKY o Mediaset.
Detto questo, rendendoci conto delle necessità iperspecifiche di alcuni clienti, abbiamo
pensato di offrire il servizio di ricondivisione di contenuti prodotti da terzi sulla nostra pagina
Facebook, visti e considerati i dati di copertura certificati da FB Insight che vede la nostra
pagina raggiungere tra le 500.000 ed il milione di persone ogni settimana (a seconda dei
contenuti prodotti e della loro stagionalità).
Questo servizio è erogato con frequenza quotidiana (un solo passaggio al giorno) con le
seguenti tariffe.
CAMPAGNA MENSILE: 900 euro +iva (circa 30 passaggi complessivi)
CAMPAGNA TRIMESTRALE: 2.100 euro + iva (circa 90 passaggi complessivi)
CAMPAGNA SEMESTRALE: 3.600 euro +iva (circa 180 passaggi complessivi)
CAMPAGNA ANNUALE: 6.100 euro +iva (circa 365 passaggi complessivi)
Condizioni contrattuali:
Per ogni ordine dovrà essere elaborato un preventivo specifico controfirmato per accettazione
dallo scrivente. Al momento della firma del contratto dovrà essere versato il 50% dell’importo
concordato, dietro la presentazione di regolare fattura.
La seconda fattura (con il restante 50% dell’importo) verrà emessa il giorno in cui verranno
effettuate le riprese. Il pagamento della stessa deve necessariamente avvenire prima della
messa in onda del filmato.
Per le campagne web è richiesto il pagamento anticipato del mese di erogazione del servizio e
del trimestre invece per le campagne di lunga durata.
In qualità di coordinatore del progetto di comunicazione e conduttore del programma,
*****
Dott. Leonardo Repetto
Giornalista & Videoreporter
Ideazione, realizzazione e sviluppo di contenuti per le televisioni
Ragione sociale: R COMMUNICATIONS di Leonardo Repetto
P. Iva: 10563660017
Sede Legale: via Silvio Pellico, 36 - 10030 - Vische (TO)
Direzione e redazione: via Cumiana, 48 - 10100 - Torino
Site: www.ribalta.tv
Mail: [email protected]
Mobile: +39 349 7519044
*Il listino è suscettibile di piccole variazioni in base alla disponibilità di spazi e in capo alle attività di produzione in
corso quindi al momento della prenotazione degli spazi deve essere convalidato dalla produzione del format mediante
un apposito contratto con la definizione specifica di cifre e modalità di pagamento. Questo è necessario per garantirvi
sempre il miglior rapporto qualità prezzo.