EasyJet punta sull`ironia con la campagna `Muoviamoci`
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EasyJet punta sull`ironia con la campagna `Muoviamoci`
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVI Lunedì 23/02/2015 N°033 Intervista a Noemi Frisoli, Marketing Manager della compagnia in Italia EasyJet punta sull’ironia con la campagna ‘Muoviamoci’ Da domenica in tv il nuovo spot dedicato all’offerta estiva firmato da VCCP con adattamento di cOOkies adv [ pagina 6 ] Per la prima volta il Motomondiale in chiaro su Cielo Sky Sport accende la F1 e il MotoGp: i listini pubblicitari ‘Gold’ a +20% L'offerta commerciale sarà presentata agli inserzionisti nelle serate del 4 e 9 marzo On air da fine febbraio Campagna integrata Licensing con Panini Publishing UnipolSai riconferma La nuova Subaru Leo Burnett che firma Outback on air con la nuova creatività Cernuto Pizzigoni Al centro dello spot i ‘pupazzetti’ delle automobili. Pianifica Starcom, produce Filmmaster [ pag. 8 ] [ pagina 13 ] Con il claim ‘Ora vedere è potere’ l’auto sbarca in tv, su stampa, radio e online [ pag. 9 ] Il Mio Papa, tre nuove edizioni internazionali Da fine marzo il mensile di Mondadori in Germania (e Austria, Svizzera e Liechtenstein), Polonia e Brasile [ pag. 15 ] TODAY DIGITAL da pagina 18 Immagini e video per tutti i tuoi progetti creativi. www.pubblicitaitalia.it 1 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVI Lunedì 23/02/2015 N°033 Primo Piano Nielsen Growth Reporter Inflazione al minimo dal 2010. In Italia rallenta la decrescita dei volumi di vendita S econdo il Nielsen Growth Reporter, studio che misura l’andamento complessivo delle vendite nella grande distribuzione in 21 Paesi europei, nel quarto trimestre 2014 l’inflazione relativa ai prezzi del largo consumo in Europa ha fatto registrare un calo per il quinto trimestre consecutivo, toccando il livello minimo da quattro anni a questa parte. Il dato aggregato delle vendite in Europa è risultato superiore del 3,1% anno su anno. La crescita di fatturato è stata trainata per l’1,5% dall’incremento del numero di prodotti venduti e soltanto per l’1,6% dalla crescita dei prezzi. L’ultimo incremento dei prezzi inferiore all’1,6% a livello tendenziale si è osservato nel quarto trimestre 2010 (+1,5%). “Per quanto riguarda l’Italia - ha dichiarato Romolo de Camillis, direttore Area Retail di Nielsen Italia - se consideriamo gli andamenti dei volumi per la chiusura del 2014 possiamo parlare di timidi segnali di ripresa. Infatti dopo le flessioni del 2012 e del 2013 che avevano chiuso rispettivamente a -1,3% e -1,2%, il 2014 vede un calo dei volumi pari allo -0,2%. Questo risultato si è avuto anche grazie alla sostanziale stabilità dei prezzi che ha salvaguardato i consumi degli italiani.” L’aumento delle vendite al dettaglio in Europa è sostenuto dai cinque grandi Paesi (Germania, Francia, Spagna, Regno Unito, Italia) che, d’altra parte, non stanno facendo rilevare risultati particolarmente eclatanti – si trovano in crescita pari a 0 o al di sotto della media del Continente. Ciò è riconducibile a un andamento stagnante della fiducia dei consumatori nel momento dell’acquisto. Nel quarto trimestre la Turchia ha proseguito nel suo andamento già rilevato in precedenza, facendo registrare di gran lunga il più alto, tra i 21 Paesi monitorati, con un incremento nominale anno su anno (+18,6%), seguita da Ungheria (+4,9%) e Norvegia (+3%). Tra i principali cinque mercati dell’Europa occidentale è stata la Germania a fare rilevare la crescita nominale maggiore (+1,3%). Al contrario, è della Grecia il declino più consistente (-5,2%), dopo Portogallo (-1,8%) e Finlandia (-1,4%). Per quanto rigurda i prezzi la Turchia è risultata l’unico Paese a riscontrare un aumento superiore al 3% (+10,1%); solo altri quattro Paesi (Repubblica Ceca, Austria, Paesi Bassi e Ungheria) hanno visto incrementi dei prezzi superiori alla media dei 21 Paesi monitorati. www.pubblicitaitalia.it 2 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVI Lunedì 23/02/2015 N°033 Creatività & Marketing Ritorna lo storico claim ‘Su De Rica Non si può!’ De Rica sbarca in Rai con TBWA\Italia I l marchio De Rica è tornato on air sulle reti Rai con la campagna caratterizzata dallo storico claim associato al marchio ‘Su De Rica Non si può!’. La campagna, partita ieri, sarà on air fino a Pasqua. Lo storico brand italiano, entrato a far parte del portafoglio di Generale Conserve nel dicembre 2013, raggiunge adesso la televisione generalista. L’obiettivo dell’azienda è quello di rinforzare nel consumatore i valori della marca, facendo leva sulla sua storicità e italianità, e rilanciare al tempo stesso la gamma dei prodotti, il cui packaging esalta la qualità, i valori, il sapore e la genuinità. La campagna è tutta giocata su immagini d’effetto in cui il pomodoro, attraverso l’innovativa tecnica del SuperScope, appare sulla scena e diventa protagonista assoluto. Una vera e propria ‘esplosione’ di prodotto che su un fondo bianco mostra quanto Provvista Sugo sia appetitosa, densa e invitante, enfatizzando così l’unicità del prodotto su cui “non si può … fare confusione!”. La campagna adv è firmata TBWA\Italia. Su oltre 2.000 auto concorrenti il messaggio ‘Lei non è X come me’ Unconventional marketing del Mirafiori Motor Village per Fiat 500X Oltre duemila auto nella notte tra il 19 e il 20 febbraio scorsi a Torino sono state ‘attaccate’ da una campagna di street marketing per sostenere il lancio commerciale del nuovo crossover. ‘Lei non è X come me’: questo il messaggio che i possessori di oltre 2.500 auto prodotte da marchi concorrenti al Gruppo FCA e in target con il crossover Fiat hanno trovato sulle loro vetture parcheg- giate per le vie di Torino. Nella notte, un magnete dalla forma di logo 500X è stato posto sulla carrozzeria delle ‘rivali’ insieme a un intrigante invito per un incontro al Mirafiori Motor Village (www.motorvillageitalia.it) firmato ‘X: Che ne dici di un drink insieme? Offro io!’. X è l’attesissima vettura della famiglia 500, disegnata, progettata e costruita interamente in Italia. Oggi si stampa online SAXOPRINT è una delle tipografie online di maggior successo in Europa. Offriamo una vasta gamma di prodotti che vanno dalla dotazione per l‘ufficio ai cataloghi e volantini fino agli stampati per la corrispondenza. Solo pochi click per configurare, ordinare e trasmettere il file... e la stampa è già in corso. Puntuale nelle consegne, conveniente e di qualità. „In quanto stampatori offset garantiamo l’alta qualità delle prestazioni e l’efficienza del nostro reparto di stampa. Nostra cura è che tutte le macchine siano operative al massimo delle loro potenzialità, che siano azionate da personale altamente qualificato e che il flusso di lavoro sia il più efficiente possibile.“ Referente personale Prezzi trasparenti Vantaggi per rivenditori Stampa rispettosa dell‘ambiente Thomas Aloé, responsabile reparto stampa www.saxoprint.it www.pubblicitaitalia.it 3 STA ARRIVANDO!!! DAL 25 FEBBRAIO 2015 scopri l’offerta su www.raipubblicita.it LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVI Lunedì 23/02/2015 N°033 Creatività & Marketing Pianifica Starcom su tv e stampa, Streeters è la cdp Avon Cosmetics, nuova campagna per Colore Semprevivo Indulgence A von Cosmetics, azienda specializzata nella vendita diretta di prodotti cosmetici, lancia la prima campagna di prodotto dell’anno ‘Avon, tu lo rendi più bello!’, per comunicare Colore Semprevivo Indulgence, il nuovo rossetto lanciato dal brand. La sua formula a base di gel impalpabili e idratanti assicura una texture cremosa e confortevole e la tecnologia True Color Complex, agisce con un effetto prismatico, per amplificare il colore. A indossarlo è la super model Irina Shayk testimonial globale e già protagonista delle altre campagne del brand. Lo spot tv, disponibile nella versione di 15” e 30”, in onda fino al 14 marzo, è stato creato dalla casa di produzione Streeters, e pianificato dall’agenzia Starcom sulle reti Mediaset e Real Time, a cui si affianca una campagna stampa con gli stessi soggetti, visibile nei prossimi mesi, sui principali femminili di Mondadori, Cairo, Hearst e Condé Nast. “Iniziamo l’anno con questa campagna di comunicazione fresca e colorata, dedicata a un prodotto in cui crediamo molto: il rossetto Colore Semprevivo Indulgence - racconta Stefania Alberta, Local Marketing Head Italia -, il nostro obiettivo, infatti, è quello di raccontare quello che c’è oltre il prodotto, quali sono le sue caratteristiche uniche: cremosità e texture che dura nel tempo, bello da vedere e da sentire. Oltre alla comunicazione di prodotto continua anche quella legata alla nostra attività di recruiting, offrendo la possibilità alle donne che amano la bellezza e la cosmesi, di realizzarsi attraverso l’attività di presentatrice Avon e di ottenere un’indipendenza economica”. Il nuovo spot è visibile anche sui canali social di Avon: pagina Facebook, YouTube e profilo Google+. Beauty director è Trevor Owsley, product director e direttrice della fotografia è Maria Godwlewski. IN UN MONDO CHE NON SI FERMA MAI C’È BISOGNO DI MOTION I video commerciali di Corbis Motion catturano la dinamicità della vita da ogni punto di vista. Puoi scegliere tra oltre 600.000 video clip in HD di alta qualità su tanti argomenti tra cui stili di vita, affari o natura. Registrati oggi stesso per accedere immediatamente a corbismotion.com © Corbis Corporation. Tutti i diritti riservati. www.pubblicitaitalia.it 5 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVI Lunedì 23/02/2015 N°033 Creatività & Marketing Intervista a Noemi Frisoli, Marketing Manager della compagnia in Italia EasyJet ‘anticipa’ l’estate con la campagna ‘Muoviamoci’ di Andrea Crocioni S i intitola ‘Muoviamoci’ la nuova campagna lanciata da easyJet per promuovere l’offerta dell’estate 2015. Una campagna che col sorriso prova a raccontare la generazione easyJet: milioni di viaggiatori che, grazie alle tariffe convenienti e all’ampia scelta di destinazioni, possono viaggiare in modo facile ‘muovendo’ la loro voglia di volare. E nello spot, on air da ieri, a muoversi al ritmo di una musica trascinante è il ‘lato b’ dei viaggiatori ansiosi di partire. “Con questo film - spiega Noemi Frisoli, Marketing Manager di easyJet Italia - confermiamo l’approccio della nostra precedente campagna tv che avevamo rivolto alla clientela business. Anche per l’offerta leisure puntiamo sull’ironia e il risultato è una comunicazione in discontinuità rispetto al settore. E’ una strategia che contribuisce a far emergere il nostro carattere distintivo”. Qualunque sia il motivo del viaggio, dunque, i passeggeri possono approfittare da subito dei posti ‘a sedere’ messi a disposizione sul sito easyJet. com: oltre 170 destinazioni dall’Italia per volare verso le destinazioni più in voga in Europa, Medio Oriente e Nord Africa, con tariffe a partire da 29,50 euro. “Il concept, ideato a livello internazionale da VCCP con adattamento per l’Italia curato da cOOkies adv, gioca proprio con la voglia irresistibile di partire e di andare in vacanza”, afferma la manager. La pianificazione, gestita da OMD, prevede oltre alla tv (varie reti tra cui Mediaset, Sky, La7, Digitale terrestre), anche affissioni di grande impatto nelle principali città italiane intorno agli aeroporti su cui si dispiega l’investimento di easyJet. Da oggi ai media offline si aggiunge la campagna web che andrà avanti per due settimane. Naturalmente nella relazione con i clienti un ruolo chiave lo avranno anche i canali social. Ad oggi la pagina Facebook di easyJet Italia conta su più di 200 mila fan e il brand aereo è presente anche su Twitter, nuovo importante spazio di relazione e assistenza dei viaggiatori. “Nell’ultimo anno fiscale, chiuso lo scorso settembre, più di 14 milioni di persone in Italia hanno viaggiato con noi - continua Frisoli -. Un target ampio che vogliamo assolutamente far crescere. La Penisola per noi rappresenta un Paese chiave, su cui continueremo a investire. Un italiano su quattro preferisce volare con noi. Oggi siamo la terza compagnia in Italia”. Per quanto riguarda il budget della campagna l’azienda non fornisce cifre. “Nel settore siamo uno dei top spender e anche per quest’anno confermiamo un investimento media molto importante - chiarisce la responsabile marketing -. Abbiamo superato il concetto di low cost da tempo. Ci presentiamo come una compa- Noemi Frisoli gnia capace di unire qualità e convenienza, attenta alle persone e, come testimonia la nostra ultima campagna, con un’offerta articolata e flessibile. EasyJet ha un tasso medio di crescita dell’8% e contiamo di mantenere il trend positivo anche quest’anno. Tutto questo grazie a investimenti continui in termini di destinazioni e novità di prodotto. Ad esempio, per la prossima estate abbiamo introdotto la possibilità di volare con il secondo bagaglio a mano per i clienti premium”. E aggiunge: “Con la summer 2015 inauguriamo 24 nuove rotte in Italia: è uno dei momenti più importanti per la nostra comunicazione. Ma per i prossimi mesi abbiamo in serbo novità che potranno rappresentare nuove occasioni di comunicazione”. www.pubblicitaitalia.it 6 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVI Lunedì 23/02/2015 N°033 Creatività & Marketing On air da fine febbraio. Pianifica Starcom, produce Filmmaster Leo Burnett per la nuova campagna UnipolSai I n seguito alla riconferma dell’incarico sul cliente UnipolSai, l’agenzia guidata da Giorgio Brenna ha sviluppato una nuova piattaforma di comunicazione, che prosegue il percorso della fortunata campagna ‘Incredibile, ma vero’, sempre realizzata da Leo Burnett. Mentre prima si esaltava l’incredibilità delle condizioni della polizza auto di UnipolSai, attraverso l’utilizzo di personaggi famosi, ora i ‘testimonial’ sono dei personaggi meno importanti, ma tanto atipici, quanto simpatici e memorabili. Saranno infatti i classici pupazzetti che ‘abitano’ normalmente in auto a ricordare a tutti gli automobilisti le incredibili caratteristiche della polizza auto di UnipolSai, condizioni così straordinarie da far passare in secondo piano persino il fatto che dei peluche parlino. Tv, stampa, radio e web vedranno così come protagonisti un orso di peluche appeso allo specchietto, una mucca di peluche appoggiata sul cruscotto e un cane di peluche con le zampe a ventosa attaccato al finestrino, tutti pronti a parlare dell’incredibilità dell’offerta di UnipolSai. Oggi infatti la polizza auto di UnipolSai, non solo si paga a rate mensili e a tasso zero, ma offre anche molti vantaggi e servizi in più che rendono la polizza auto di UnipolSai ancor più incredibile, ma sempre vera. La campagna partirà a fine febbraio con un’importante pianificazione media che coprirà in maniera sinergica i tv, stampa, radio e web. Executive creative directors: Francesco Bozza, Alessandro Antonini. Associate Creative Director/Art: Andrea Marzagalli. Associate Creative Director/Copy: Giovanni Salvaggio. Cdp: Filmmaster Productions. Regia: Matteo Pellegrini. Pianificazione Media: Starcom. L’INNOVAZIONE CONTINUA Negli anni Ottanta abbiamo inventato un nuovo modo di fare Tv. Nei Novanta l’abbiamo portata per primi su Internet. Oggi siamo pronti a una nuova rivoluzione: la più ampia offerta televisiva on-demand d’Italia. Per darti informazione, sport e spettacolo ai massimi livelli, da vedere quando e dove vuoi. www.pubblicitaitalia.it 8 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVI Lunedì 23/02/2015 N°033 Creatività & Marketing Campagna integrata Cernuto Pizzigoni firma il lancio della nuova Subaru Outback S ubaru insieme a Cernuto Pizzigoni & Partners presenta la nuova Outback: la prima Subaru con sistema EyeSight di serie. La campagna si incentra sul claim ‘Ora vedere è potere’, l’espressione immediata di un concept semplice ma diretto: il sistema EyeSight, la principale novità dell’auto, insieme alle altre importanti features tecnologiche dà metaforicamente alla nuova Outback la facoltà di portare il guidatore a un livello superiore. La campagna è partita su stampa, dove al claim e all’immagine dell’auto è stato affiancato il volto di un uomo che osserva la strada da un punto di vista ‘tecnologicamente potenziato’. Gli spot radio e tv ripercorrono la stessa creatività: in un’ intervista, un uomo racconta la scoperta di un suo ‘potere’ che si esprime in una percezione amplificata di ciò che gli succede attorno e in un controllo incredibile del quale non credeva essere capace. Stranamente però questo suo ‘potere’ è apparso da quando ha la nuova Outback e scompare quando non la guida. È proprio questo il messaggio finale: le elevatissime potenzialità di guida che si raggiungono a bordo della nuova Subaru Outback sono alla portata di tutti. La campagna avrà anche un importante sviluppo sul web. Sono previsti infatti piani editoriali ad hoc sulla pagina Facebook e sul profilo Twitter di Subaru. Infine banner, DEM innovative e una campagna display adv e Facebook veicoleranno Clicca sul frame per vedere lo spot il concept creativo nel modo più coerente e attenzionale. La campagna sarà on air con una pianificazione mirata sulle radio Rai, Radio24 e RMC e televisioni nazionali (La7, Sky e Dmax) dal 22 febbraio al 7 marzo 2015. Per quanto riguarda la stampa invece, sono previste 6 uscite nell’arco delle 2 settimane sul sole24ore e un’uscita su Quattroruote di marzo. Oltre ai media nazio- nali, come di consueto le concessionarie saranno presenti con radio, stampa e affissione a livello regionale. Sotto la direzione creativa di Aldo Cernuto e Roberto Pizzigoni hanno lavorato l’art Roberto Pace, il copy Artur Caracciolo, gli account manager Barbara Arioli e Alex Bruson, il digital strategy manager Luca Oliverio. La produzione del film è curata da Haibun. Per scoprire tutti i benefici visibili sul benessere del proprio gatto Il ‘Programma 3 settimane’ di Purina ONE torna in tv P urina ONE, il brand di Purina leader nell’alimentazione secca super premium per cani e gatti - torna in tv con uno spot tutto dedicato al Programma 3 settimane per raccontare dei benefici visibili sul benessere del gatto nell’arco di sole 3 settimane e ricordare l’importanza di garantire al proprio gatto una nutrizione completa e bilanciata, di alta qualità. Lo spot Purina ONE dedicato al Programma 3 settimane è on air fino a metà marzo, per tre settimane non consecutive, sulle principali emittenti nazionali e satellitari. Protagonista è la proprietaria di un bellissimo Maincoon che dopo aver pro- vato Purina ONE, racconta tutti i benefici sul benessere del proprio gatto settimana dopo settimana: durante lo spot è proprio lei a guidare lo spettatore alla scoperta degli effetti visibili sulla sua salute. Il Programma tre settimane aiuta infatti i proprietari a scoprire tutti i vantaggi di una corretta alimentazione: digestione sana, occhi brillanti e sguardo vivace, pelo folto e lucido, pelle liscia e una risposta immunitaria adeguata. Per crescere e vivere in salute tutti i gatti hanno bisogno di tempo e attenzioni del proprietario, ma soprattutto di una corretta alimentazione che grazie a ingredienti di alta qualità garantisce un elevato valore nutrizionale al pet. Purina ONE grazie al Programma tre settimane aiuta il gatto a mantenersi in salute oggi e negli anni a venire, garantendo una nutrizione di qualità alta, sana ed equilibrata, Specificamente formulata per le sue esigenze specifiche delle sue esigenze specifiche. Si conferma, così, ambasciatore della salute visibile ‘oggi e domani’. La creatività firmata Publicis e la pianificazione è di MediaCom. Per maggiori informazioni chiamare il numero verde Purina per Voi 800 525 505 o consultare www.purinaone.it. www.pubblicitaitalia.it 9 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVI Lunedì 23/02/2015 N°033 Creatività & Marketing Gli spot in onda da ieri con oltre 5.000 passaggi su tutte le principali emittenti tv Bauli ancora in tv, due nuovi soggetti sui croissant alla crema e all’albicocca È tornata on air la bontà della sfoglia Bauli. Da ieri a sabato 7 marzo sarà in onda lo spot che ha per protagonista l’inimitabile Croissant Bauli. L’impianto narrativo è confermato: una musica orchestrale originale scandisce i movimenti dei maestri pasticceri dalle cui abili mani, tra uova fresche e lievito madre, nascono i Croissant Bauli. Novità di questo flight sono i due soggetti dedicati al Croissant all’albicocca e al Croissant alla Crema Pasticcera: tutta la bontà e la golosità dei due prodotti viene raccontata at- traverso la qualità degli ingredienti e la competenza pasticcera, da sempre riconosciuta a Bauli. Lo spot infatti, grazie ad immagini particolarmente suggestive, comunica la passione e la maestria che connotano il brand e che rendono i croissant Bauli realmente inimitabili. La musica, composta per l’occasione dal maestro Ferdinando Arnò, non è un semplice sottofondo ma la voce che accompagna tutto il racconto e ne sottolinea i momenti salienti. Intensa la pianificazione prevista, gestita da Phd: oltre 5.000 passaggi sulle più importanti emittenti televisive, digitali e satellitari, con una copertura di tutte le fasce orarie e di tutti i principali programmi. La creatività è di McCann. Lo spot è stato diretto dal regista Stef Viaene per la cdp Filmmaster. ‘Jump to the top’ il claim che ha caratterizzato l’edizione che si è svolta a fine gennaio Sinergie cura il Kick Off 2015 di Adecco 1.500 ospiti, 13 hotel, 30 bus, 50 hostess: questi i numeri del Kick Off Adecco 2015 firmato Sinergie e svoltosi a fine gennaio all’Unipol Arena di Bologna. Sinergie, dopo aver curato anche l’edizione dello scorso anno, si è occupata nuovamente di tutta l’organizzazione, dagli allestimenti ai visual grafici, dalla produzione video alla creazione dei contenuti, dalla logistica alla segreteria web. Cogliere le opportunità per arrivare sempre più in alto e raggiungere gli obiettivi è stato il concept veicolato dal claim ‘Jump to the top’, che ha caratterizzato l’identità dell’appuntamento e fornito la linea di sviluppo dei contenuti creati ad hoc. Il talk show su tematiche istituzionali del lavoro è stato condotto da Paolo Del Debbio. La serata è stata aperta dai finalisti del contest musicale lanciato online nelle settimane precedenti e i più votati dalla community Adecco si sono esibiti davanti alla platea dei propri colleghi e i più apprezzati sono stati eletti vincitori da Francesco Facchinetti, che ha poi curato assieme ai WAP il dj set finale. Il giorno se- guente è stato dedicato al workshock tenuto dal comico Giovanni Vernia, dove si è analizzato come l’umorismo, se ben sviluppato e incanalato, può rivelarsi un ottimo strumento per stimolare il team working. Nuovi TeaTri di Posa iNdiPeNdeNTi a ToriNo www.pubblicitaitalia.it 10 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVI Lunedì 23/02/2015 N°033 Media & Multimedia per il brand l'opportunità di creare relazioni significative con i consumatori IPG Media Lab: il 2015 l’anno dell’Intimate Computing I PG Media Lab ha rilasciato in questi giorni il report annuale, nel quale si evidenziano i cambiamenti e le tendenze che stanno interessando il nuovo ecosistema media. IPG Media Lab prevede che il 2015 sarà l’anno dell’Intimate Computing, in cui la tecnologia entrerà nella nostra vita in un modo sempre più coinvolgente e interconnesso con ciò che realmente siamo. Il rapporto indica che i nuovi dispositivi connessi non ci offrono tanto e solo funzionalità, quanto la possibilità di avere accesso a esperienze emotivamente significative. “Nel 2015, stiamo registrando una nuova ondata: i dispositivi mobile, cellulari in primis, interagiscono con le nostre case, le nostre automobili e perfino i nostri corpi, creando nuove esperienze personali. Stiamo vivendo i primi giorni della nuova epoca dell’Intimate Computing, in cui la vita delle persone è strettamente intrecciata con quella dei device mobili”, ha dichiarato Chad Stoller, managing director di IPG Media Lab. L’avvento dell’Intimate Computing crea per i brand opportunità senza precedenti per creare relazioni significative con i consumatori. Siamo di fronte all’“internet delle emozioni” un nuovo paesaggio di scambi affettivi tra marche e consumatori. “Oggi tutto è media. L'esplosione di dispositivi connessi a internet genera grandi quantità di momenti rilevanti per le persone e di dati, che dobbiamo essere in grado di interpretare e analizzare. L’iperconnettività e l’analisi in tempo reale sono due fenomeni che hanno profondamente cambiato il modo in cui identifichiamo Gian Paolo Tagliavia le audience e pianifichiamo le nostre attività” ha sottolineato Gian Paolo Tagliavia, ceo di IPG Mediabrands Italia. Il report 2015 include, inoltre, anche una breve overview delle principali tendenze che hanno caratterizzato lo scorso anno e presenta una rapida guida per le aziende. Per il report completo CLICCA QUI Per il nono anno consecutivo Gunn Report, OMD Worldwide è l’agenzia media più creativa al mondo P er la nona volta consecutiva, OMD Worldwide, agenzia del gruppo Omnicom Media Group, viene nominata dal Gunn Report for Media l’agenzia media più creativa al mondo, mantenendo saldamente la sua posizione al vertice da quando il report è stato lanciato nel 2004. La classifica riflette un sistema di punti attribuiti alle agenzie basato sui premi vinti in oltre 50 competizioni in tutto il mondo. A OMD, prima in classifica con 521 punti, seguono Starcom-Mediavest (Publicis) con 467 punti e PHD, sempre agenzia di Omnicom Media Group con 357 punti. Il totale dei punti registrato dalle agenzie del gruppo ha reso Omnicom Media Group la holding più premiata in assoluto, seguita da GroupM. Questo premio a OMD come agenzia ad alto tasso di creatività riflette e conferma le perfomance del network in ogni regione, in particolare OMD Singapore, OMD UK, OMD Columbia e OMD Mena, come l’agenzia media più premiata agli Effies 2014. Inoltre il Gunn Report ha riconosciuto McDonald’s, uno dei clienti OMD, tra gli inserzionisti più premiati dell'anno. “I premi sono il migliore riconoscimento all'innovazione e alla creatività, e nessuno meglio del Gunn Report è in grado di testimoniare questo a livello globale - afferma Mainardo de Nardis, ceo di OMD Worldwide -. Questa è una nuova conferma, per il nono anno consecutivo, della qualità del lavoro svolto, per i nostri clienti e le nostre persone”. www.pubblicitaitalia.it 11 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVI Lunedì 23/02/2015 N°033 Media & Multimedia Per la prima volta il Motomondiale in chiaro su Cielo Sky Sport accende la F1 e il MotoGp: i listini adv ‘gold’ a +20% L'offerta commerciale sarà presentata agli inserzionisti nelle serate del 4 e 9 marzo di Fiorella Cipolletta S u Sky Sport i motori sono sempre accesi e "Se ha un motore lo vedi solo su Sky” come sottolineato da Jacques Raynaud, executive vice president Sport Channels e Advertising di Sky Italia, durante la presentazione dei palinsesti per la stagione motoristica. Anche quest'anno da marzo sino a novembre Sky accelera e mette in pista una programmazione che godrà di una copertura non stop sui canali Sky Sport F1 Hd (canale 207) e Sky Sport Motogp Hd (canale 208): 38 GP fra F1 e Moto (21 in diretta esclusiva), oltre mille ore di diretta (30 ore per ogni week end di gara che diventeranno 60 nei due fine settimana con due GP in contemporanea) per nove mesi di competizioni (12 mila km di strada, 2.500 giri e 39 mila curve). Nel dettaglio sono 20 GP di F1, di cui 11 in esclusiva (Australia, Malesia, Bahrain, Spagna, Canada, Austria, Germania, Belgio, Giappone, Russia, Messico), e 18 GP del Motomondiale, di cui 10 in esclusiva (Qatar, Americas, Argentina, Spagna, Francia, Catalunya, Olanda, Germania, Giappone, Australia, Malesia), di cui, per la prima volta, 8 in differita dopo tre ore su Cielo. Un'offerta con la quale l'emittente punta a incrementare gli ascolti, coinvolgendo sempre di più gli appassionati: "La F1 - spiega Raynaud - è il secondo sport più potente a livello di numeri, dopo il calcio. La Formula 1 ha sempre uno zoccolo duro costituito da una media di 650mila spettatori. Per quest’anno abbiamo puntato di più su alcune gare, per le quali abbiamo previsto la diretta esclusiva. Quando la Ferrari va bene o quando c’è un GP come quello di Montecarlo, arriviamo a numeri Jaques Raynaud Guido Meda molto importanti per una pay tv. Ed è con questa offerta che puntiamo a superare questi numeri". La nuova strategia adottata da Sky si traduce con una maggiorazione di listino per gli investitori: per il MotoGp + 20% per la tipologia Gold, mentre i cosiddetti generici aumentano del 15% (vedi listini). Anche per La F1 si mantengono flat i listini generici e i Gold passano a +20% (vedi listini). L'offerta adv prevede spot tabellare, billboard, superspot, infomercial, superspot podio, squeeze spot partenza, squeeze spot arrivo, squeeze spot e squeeze spot parco chiuso. L'offerta commerciale di Sky sarà presentata agli inserzionisti nelle serate del 4 e 9 marzo. Anche quest'anno la tecnologia di Sky permetterà per chi guarderà i GP da casa di poter moltiplicare e personalizzare la visione grazie ai 2 mosaici interattivi per la F1 e uno per la MotoGP: per ogni schermata, 5 canali interattivi, visibili tutti anche in contemporanea sul teleschermo (On Board mix, Fly View, Race Control, Testa a Testa, Tempi). E per il secondo anno consecutivo, Sky sosterrà il progetto Sky Racing Team VR46 per dare un futuro al motociclismo italiano. 1.800 ore totali di trasmissione, 450 live e oltre 40 eventi Al via su Eurosport una grande stagione di ciclismo Greg LeMond Eurosport si conferma la ‘casa del ciclismo’ nel 2015 con 1.800 ore di trasmissione, di cui 450 live, e un’offerta di oltre 40 eventi, con i tre Grandi Giri - Tour de France, Giro d’Italia e Vuelta, quest’ultima in esclusiva -, le grandi classiche e corse a tappe e la conferma della leggenda Greg LeMond come ambasciatore della piattaforma sportiva. I tre Grandi Giri saranno proposti con una copertura completa con tutte le tappe in diretta. Per il Giro d’Italia e per la Vuelta sono previsti due nuovi programmi, ‘Giro Extra’ e ‘Vuelta Extra’: in diretta ogni giorno dalla linea di arrivo di tutte le tappe con approfondimenti, interviste e ospiti. La coppia di commentatori Salvo Aiello e Riccardo Magrini si alternerà alla coppia Fabio Panchetti e Wladimir Belli. www.pubblicitaitalia.it 13 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVI Lunedì 23/02/2015 N°033 Media & Multimedia mondadori sigla accordo di licensing con la divisione publishing di Panini Edizioni internazionali per Il Mio Papa in Germania, Polonia e Brasile A poco meno di un anno dalla sua nascita in Italia, Il Mio Papa diventa un brand internazionale: il primo magazine al mondo interamente dedicato alla figura di Papa Francesco dalla fine di marzo sarà presente infatti in altri sei Paesi, in seguito all’accordo di licensing siglato con Panini Publishing, divisione del Gruppo Panini. Il Mio Papa sarà pubblicato ogni mese in Germania - con distribuzione anche in Austria, Svizzera tedesca e Liechtenstein -, Polonia e Brasile, in cui per la prima volta arriva un brand del Gruppo Mondadori. “L’arrivo di Il Mio Papa in un numero così elevato di Paesi a così poco tempo dalla sua nascita è un risultato che ci rende particolarmente orgogliosi - ha dichiarato Aldo Vitali, direttore del magazine Mondadori -. Queste nuove edizioni sono per tutti noi un riconosci- del mondo in pochissimi mesi. Un successo che oggi, grazie a questo accordo, si accredita a tutti gli effetti anche a livello globale”. “Panini ha dimostrato negli ultimi anni l’ampiezza mento concreto alla formula assolutamente originale di un magazine, ideato in Italia, ma con un dna dal respiro profondamente internazionale, la cui notorietà ha fatto il giro della sua proposta editoriale, sia a livello geografico che a livello tematico, e il lancio de Il Mio Papa in Brasile, Polonia e nei territori di lingua tedesca è un ulteriore passo in questa direzione”, ha commentato Marco M. Lupoi, direttore publishing del Gruppo Panini. Le edizioni internazionali del magazine mensile, che nei paesi di lingua tedesca si chiamerà Mein Papst, in Polonia Moj Papiez e in Brasile O Meu Papa avranno una prima parte dedicata all’attualità, con la cronaca degli incontri e dei viaggi del Santo Padre, l'Angelus, le sue parole, i messaggi di cambiamento, seguita da una seconda parte con le curiosità sul Pontefice e sulla sua vita quotidiana, sui Santi, ma anche sulle sue presenze in televisione, sulle sue lettere e i tweet, senza dimenticare la sua agenda. Al centro della rivista, un inserto con la storia a puntate della vita dei papi. In attesa dell’uscita del film in 3D il 26 febbraio Nickelodeon, al via oggi una programmazione speciale dedicata a SpongeBob N ickelodeon festeggia l’uscita del film in 3D SpongeBob fuori dall’acqua in arrivo nelle sale italiane dal 26 febbraio con una programmazione speciale con i nuovi episodi della serie in anteprima assoluta. A partire da oggi, per due intere settimane, su Nickelodeon (Sky 605-606) alle 18.40 ci sarà un’ora di programmazione speciale ‘Eroi di Bikini Bottom’ con le avventure più eroiche di Spongbob e dei suoi amici. Ogni giorno l’ora dedicata terminerà con uno dei nuovi e inediti episodi della serie. E per chi se li fos- se persi o li volesse rivedere Nickelodeon proporrà due lunghe maratone in onda sabato 28 febbraio e domenica 1 marzo a partire dalle 10.40. Infine, sul sito www.nicktv. it, sarà possibile votare il proprio eroe preferito di Bikini Bottom. Oggi alle 18.00, in video diretta su 105.net Radio 105, Max Brigante inaugura Mi Casa con Jovanotti Parte oggi dalle 18.00 alle 19.00 su Radio 105 il nuovo programma di Max Brigante, 105 Mi Casa. Ogni giorno Brigante riceverà un amico, sia esso una star tv, uno scrittore, una celebrità della rete, un grande attore cinematografico, un popolare opinionista o un super campione dello sport, e con lui parlerà di musica, di attualità, di tutto. Al party di inaugurazione, Jovanotti chiacchiererà con il conduttore, presenterà il suo nuovo album ‘Lorenzo 2015 CC.’ e il mega tour negli stadi, ma non solo. Perché in Mi Casa, proprio come in una casa vera, ci si mette comodi, ci si confronta e si discute di qualunque argomento. Il programma sarà anche in diretta video su 105.net. www.pubblicitaitalia.it 15 LA ‘MOBILE CLASS’. IL DIGITALE E LA SOCIETÀ CHE CAMBIA. 23 LUNEDÌ FEBBRAIO 15.30 > 17.30 Palazzo Reale (Sala Conferenze) Come avere successo su YouTube: i consigli dei creator Speaker: Matteo Bruno, Slim Dogs Production; Paolo Cellammare, The Best Blend; Cotto e Frullato, Youtubers; Carlotta Giacuzzo, Makeup Artist, Beauty Blogger/Vlogger; Sistiana Lombardi, Web Influencer, Community Manager; Maurizio Merluzzo, attore, doppiatore, presentatore; Jacopo Morini, Testa Digital Hub; Daniele Selvitella, Attore, regista, videomaker, writer, freelance. 18.00 > 19.00 Palazzo Reale (Sala Conferenze) Money is just a tool: l’evoluzione digitale cambia il rapporto con il denaro Speaker: Alessio Jacona, Freelance; Pietro Sella, Gruppo Banca Sella. 18.30 > 20.00 Palazzo Reale (Sala Conferenze) 16.30 > 18.00 Palazzo Reale (Sala Conferenze) The impact of Open Data: come cambia il modo in cui il governo USA lavora per i cittadini Internet Bill of Rights: i cittadini alla prova della Carta dei Diritti di Internet Speaker: Gianfranco Chicco, SMWMilan; Erie Meyer, Executive Office of the President at the White House; Massimo Russo, Wired Italia; Cristina Tajani, Comune di Milano. Speaker: Carlo Blengino, Nexa Center for Internet & Society; Paola Bonini, Hagakure/Dnsee; Daniele Manca, Il Corriere della Sera; Anna Masera, Camera dei Deputati; Guido Scorza, E-Lex Belisario Scorza Riccio & Partners Studio Legale. 25 MERCOLEDÌ FEBBRAIO 14.45 > 16.00 Mondadori Megastore, Spazio eventi 3º piano Lezione Aperta con Stella Romagnoli - TIM: Storia e Futuro di un Grande Brand Italiano Speaker: Alessandro Rimassa, IED; Stella Romagnoli, Telecom Italia. 18.30 > 20.00 Palazzo Reale (Sala Conferenze) 2015 L’anno dei droni: opportunità e sfide per governi, aziende ed individui Speaker: Romeo Durscher, DJI. 24 MARTEDÌ FEBBRAIO 10.30 > 12.00 Palazzo Reale (Sala Conferenze) Storytelling & Data Visualization: Come dare un senso ai big data Speaker: Paolo Ciuccarelli, Politecnico di Milano; Mariano Tredicini, Telecom Italia; Salvatore Ruggieri, Dipartimento di Informatica dell’Università di Pisa. #SMWmilan 26 GIOVEDÌ FEBBRAIO 27 VENERDÌ FEBBRAIO 09.45 > 11.00 Mondadori Megastore, Spazio eventi 3º piano La leadership ai tempi dei social media: analisi dei profili di 5 politici italiani e 2 internazionali Speaker: Marco Massarotto, Hagakure/Dnsee; Luca Rovere, Hagakure/Dnsee; Carlo Toscan, Hagakure/ Dnsee. 17.00 > 18.00 Mondadori Megastore, Spazio eventi 3º piano Digital Storytelling: nuove forme di narrazione nel rapporto fra l’azienda e il suo pubblico Speaker: Rosalba Benedetto, Autogrill; Luca Onofrio, RCS Sport; Alessandro Rota, Freelance. 11.30 > 13.00 Palazzo Reale (Sala Conferenze) Fare business con le chat: la WeChat economy tra innovazione e accesso al mercato cinese Speaker: Enzo Carella, Uvet ITN Travel Network; Enrico Filì, RCS Nest; Andrea Ghizzoni, WeChat Italy. Seguici su: Scopri il programma: socialmediaweek.org/milan LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVI Lunedì 23/02/2015 N°033 Media & Multimedia NUOVI AUTORI, CINEMA E SERIE PER LA TV DI FELTRINELLI Laeffe, al via i palinsesti primaverili S i è aperta la nuova stagio- ni, Il Terzo Segreto di Satira; mondo di Greenberg con Ben ne di laeffe (canale 50 dtt e ancora Irene Cao e Alberto Stiller, l’audace Venere nera. e tivùsat, 139 di Sky) tra ine- D’Onofrio, Vinicio Capossela, di Abdel Kechiche, il film cult dite prime cinematografiche, il collettivo DeProducers (Vit- Broken con Tim Roth e Cilfiction internazionali e un ap- torio Cosma, Max Casacci, lian Murphy, The Good Heart puntamento settimanale con Gianni Maroccolo, Riccardo con Paul Dano e Brian Cox. i grandi autori italiani. Forte Sinigallia e l’astrofisico Fabio Laeffe si conferma la casa per di un 2015 iniziato con ascolti Peri), Stefano Benni. Altri tutti gli appassionati della sein costante crescita su tutte le nomi sono in arrivo con gli rialità di qualità in chiaro, con sue piattaforme - unico canale speciali di LabExpo tra mag- due serie-evento: Top of the in trend positivo del digitale gio e giugno. In primavera si Lake - Il mistero del lago e Les Revenants. Da febterrestre (+60% braio nuovi apnegli ultimi 2 mesi) puntamenti anche sul target individui con I Classici in 07.00-26.00 (a GenTv e Giallosvezia: naio AMR 30.000/ un viaggio nella share 0,22/reach letteratura in telequotidiana media visione, tra autori, di oltre 1.650.000) storie e bestseller con una media di di ieri e di oggi. prime time settiTra questi la minimanale dello 0,3% serie Moby Dick share, una fruizione con William Hurt, mobile via app che Ethan Hawke, Gilsi attesta a 52.000 lian Anderson e utenti attivi/mese Donald Sutherland a dicembre 14 e una e Sea Wolf - Lupo di community social mare di Mike Barcon oltre 205.000 ker con Tim Roth. fan Facebook e Si rinnova anche il 34.000 follower su crime europeo sveTwitter - la televidese con Annika sione di Feltrinelli Bengtzon, giornapresenta una prilista investigatrice mavera ulteriornata dalla fantasia mente rafforzata di Liza Marklund, nel suo palinsesto. e con la quarta inePartecipano al prodita stagione de L’Igetto ‘Secondo me’, Un frame da Top Of The Lake e da La Sorgente Dell'Amore spettore Wallander, lo spazio destinato dal canale ai racconti italia- arricchisce l’appuntamento serie tv targata BBC, firmata ni d’autore, ogni mercoledì con laeffeFilmFestival, la dallo scrittore Henning Manalle ore 21.00, artisti e autori più ricca rassegna di cinema kell e interpretata dall’attore provenienti dal mondo del di qualità della tv in chiaro e regista inglese Kenneth Bralibro, del teatro, del cinema, italiana. Il miglior cinema dai nagh. Infine tutti i giorni dalle della musica, ma anche del festival internazionali con 06.30 alle 21.00 si conferma digitale e della scienza che tante prime visioni assolute, RED, assaggi delle culture raccontano a modo loro temi film indipendenti, autori di del mondo con Jamie Oliver, e storie contemporanee. Tra culto ed una collezione di film Anthony Bourdain, Fred Chegli ospiti Alessandro Baricco, da vedere. Tra i titoli in Prima sneu e le curiose esploratrici Marco Paolini, Alessandro Visione, l’erotico Elles con Ju- del gusto Silvia Colloca e Chef Bergonzoni, Ascanio Celesti- liette Binoche, Lo stravagante Sarah. EditoreTVN S.r.l. Registrazione del Tribunale di Milano n. 487 del 18/07/1990 Amministratore Unico Rino Moffa General Manager Davide Catalano [email protected] Direttore Responsabile Serena Adriana Poerio [email protected] Direttore Editoriale Monica Bozzellini [email protected] Coordinatore redazionale Andrea Crocioni [email protected] Redazione Laura Buraschi/Claudia Cassino/ Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/ Valeria Zonca [email protected] Art Director Lorenzo Previati [email protected] Grafica Chiara Moffa [email protected] Paolo Ottavian [email protected] Samantha Santoni [email protected] Responsabile Eventi e Promozione Maria Stella Gallo [email protected] Responsabile Marketing Maria Grazia Drago [email protected] Responsabile Vendite Pubblicità Roberto Folcarelli [email protected] Account Manager Luisa Mandelli [email protected] Gabriella Penati [email protected] Pr & Communication Manager Chiara Osnago Gadda [email protected] Ufficio Traffico Silvia Castellaneta [email protected] Inserzioni per il recruiting [email protected] Ufficio Abbonamenti [email protected] www.pubblicitaitalia.it 17 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVI Lunedì 23/02/2015 N°033 La manifestazione organizzata da Hagakure da oggi fino al 27 febbraio Marco Massarotto: “Alla Social Media Week il futuro arriva a Milano” di Serena Poerio Erie Meyer, fondatrice di United States Digital Service e ora nel digital team della Casa Bianca, è solo uno dei 135 relatori che porteranno la loro esperienza alla Social Media Week Milan, una settimana nel capoluogo lombardo tutta dedicata al digitale e al cambiamento della società. Da oggi fino al 27 febbraio va in scena con 50 eventi in programma socialmediaweek.org / milan la terza edizione della manifestazione organizzata da Hagakure, agenzia digital marketing del Gruppo Dnsee, con il patrocinio del Comune di Milano. “Alla Social Media Week ci attende una settimana dove il futuro arriva a Milano. E arriva ‘a bordo’ di uno smartphone - ha dichiarato a Today Pubblicità Italia l’organizzatore Marco Massarotto, fondatore di Hagakure e partner di Dnsee -. Dai Droni di Romeo Durscher alla leadership di Erie Meyer, digital officer della Casa Bianca. Dal mobile che rivoluziona l’idea di denaro all’analisi di come comunicano sui social media Renzi, Sal- vini e Berlusconi”. Mobile, smart citizens ed Expo gli altri temi al centro della manifestazione (vedi notizia). Marco Massarotto Digital strategy Expo 2015 stasera Sprim Italia per il lancio di Neutrazero PrimeWeb lancia Meet the Media il portale Guru riparte Exposition2015.com con Hiroshi Ishii L'agenzia firma la campagna multi- Un'area espositiva virtuale per le Fastweb official partner della manichannel a supporto del nuovo brand aziende italiane disponibile in quat- festazione dal titolo ‘Future ways of di Unilever tro lingue living’ pag 19 pag 25 pag 23 www.pubblicitaitalia.it 18 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVI Lunedì 23/02/2015 N°033 Una campagna multichannel a supporto del nuovo brand di Unilever Sprim Italia firma la digital strategy per il lancio di Neutrazero Secondo recenti indagini, circa il 50% della popolazione europea, in particolare le donne, soffre di pelle sensibile. Per il lancio del nuovo brand di Unilever, Neutrazero, il dipartimento di Health Marketing & Communication di Sprim Italia ha studiato una strategia di comunicazione digital ad hoc rivolta a consumatori, pro- fessionisti della salute e digital influencer. Le attività di comunicazione avviate comprendono la creazione di un minisito che offre ai consumatori approfondimenti medici e tool interattivi come la live-chat ‘L’esperto risponde’ che permette di chiarire dubbi e perplessità, interagendo in tempo reale con un team di esperti in materia. Nel minisito saranno visualizzabili videopillole divulgative sul tema della pelle sensibile realizzate in collaborazione con un dermatologo e un pediatra. I digital influencer, tra cui giornalisti, health e lifestyle blogger, sono coinvolti grazie a un piano di digital marketing mirato a trasmettere l’unicità di Neutrazero, alla luce della diffusione del fenomeno della sensibilizzazione cutanea. La strategia prevede anche il coinvolgimento di un target particolarmente importante per la divulgazione delle informazioni relative alla pelle sensibile, 10.000 professionisti della salute tra medici generici, dermatologi e allergologi, che verranno attivati attraverso newsletter periodiche volte a fornire approfondimenti scientifici utili per la pratica ambulatoriale e di materiale informativo per il paziente. La gamma Neutrazero è composta da prodotti pensati per ridurre al minimo il rischio di sensibilizzazione cutanea, dall’igiene personale (privi di profumo, coloranti e parabeni) a quelli per il bucato (privi di profumo, coloranti e sbiancanti ottici). Aiutaci a sostenere le migliori cure per i tanti bambini malati di tumore. DONA ORA. 45595 DALL’ 8 AL 23 FEBBRAIO 2015 “Fallo subito, però!” Dona € 2 con sms da cellulare personale oppure dona € 2 o 5 con chiamata da rete fissa www.pubblicitaitalia.it 19 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVI Lunedì 23/02/2015 N°033 Facebook, app e uno short URL personalizzato Da E3 un concorso innovativo per il San Valentino di Unieuro Amore è anche amore per la tecnologia: in occasione di San Valentino, E3 ha ideato per Unieuro il progetto 'Un cuore per due' che dal 13 al 20 febbraio ha premiato gli innamorati con una coppia di prodotti, un iPhone 6 e un iPhone 6 Plus. ‘Un cuore per due’ è un concorso innovativo che sfrutta le nuove API di Facebook e permette di semplificare la partecipazione degli utenti che possono tentare la fortuna semplicemente commentando i post che di giorno in giorno vengono pubblicati in wall su www.facebook.com/ unieuro, la pagina ufficiale di Unieuro. Per ogni commento pertinente alle domande a tema tecnologia, amore e passione, i consumatori ottengono una possibilità in più di essere estratti per vincere il premio finale. Nome, Cognome, Facebook ID e commento vengono replicati in tempo reale su applicativo residente sul territorio italiano per validare la pertinenza dei commenti e attribuire i titoli validi ai fini dell'estra- zione finale. La particolarità di questa nuova meccanica, sperimentata da E3 tra i primi in Italia, sta proprio nella gestione del concorso direttamente sul news feed di Facebook e nella semplificazione dei passaggi per partecipare, dato che non prevede form di registrazione ma partecipazione immediata grazie al semplice commento sul post, permettendo di massimizzare i risultati. La performance del concorso è stata infatti di grande successo: il post di lancio ha totalizzato 910 like, 2.100 commenti e 178 share. A oggi sono stati pubblicati 7 post con un totale di 8.000 like, 5.600 commenti 900 share. È possibile anche accedere al concorso dall’indirizzo apps.facebook.com/ uncuoreperdue, fruibile sia da desktop che mobile, facilitando la partecipazione da qualsiasi device. All’interno dell’App ogni giorno viene modificato il link al post del giorno, per favorire la partecipazione quotidiana dei consumatori, contribuendo ad aumentare l'engagement della pagina. E3 ha creato inoltre uno short url personalizzato, ossia ‘unieu. ro’. Ciò è stato possibile acquisendo un dominio rumeno e appoggiandosi alla piattaforma di Social Media Management Hootsuite per la generazione degli short link personalizzati. In questo modo sono stati creati degli url pensati ad hoc per Unieuro giocando sul nome del marchio per rafforzarlo ulteriormente. In ultimo E3, che è Preferred Marketing Developer qualificato da Facebook, ha implementato i nuovi pulsanti di Call to Ac- tion abbinabili alle cover di Facebook. Dato che la cover in questo caso promuove il concorso, è stato inserito il pulsante ‘Gioca’ che punta all’App per partecipare. A supporto di tutta l’iniziativa E3 ha anche pianificato una campagna Facebook con Page Post sponsorizzando i medesimi post del concorso. La campagna è stata targettizzata sui Fan della Pagina di Unieuro e su un target basato sullo status sentimentale 'non single' in modo da essere in linea col tema di San Valentino. Questa iniziativa è in linea con la campagna promozionale di San Valentino di Unieuro ‘È’ amore al primo acquisto’ che ha previsto, fino al 22 febbraio, la possibilità di ottenere un buono acquisto da 50€ per ogni 200€ di spesa effettuati presso i punti vendita Unieuro aderenti. Mangiare green Il blog Ecocucina da oggi su D.it Parte oggi un nuovo blog, tutto green, su D.it. L'autrice è Lisa Casali, scienziata ambientale ed esperta di cucina ecosostenibile. Lisa, oggi Ambassador di Women For Expo e testimonial WWF è una paladina dell'ambiente appassionata di buon cibo da tempo. Ha scritto infatti i volumi ‘Ecocucina’, ‘Autoproduzione in cucina’, ‘Cucinare in lavastoviglie’, ‘La cucina a impatto (quasi) zero’ e collabora con Laeffe, Rai e Gambero Rosso. Nel blog Ecocucina su D.it ci porterà alla scoperta di appuntamenti, chef e libri che hanno un occhio di riguardo per la natura e ci insegnerà come cucinare tanti piatti appetitosi risparmiando energia e denaro, sfatando luoghi comuni tra cui quello che le bucce degli alimenti siano destinate inesorabilmente a essere buttate. D.repubblica.it ospita già sul suo sito altri blog sulla cucina tra cui quello di Marco Bianchi cuoco per vocazione e divulgatore e consulente scientifico per Fondazione Umberto Veronesi (FUV) con attività correlate ai corretti stili di vita alla sana alimentazione e Francesca Romana Barberini conduttrice ed autrice televisiva, appassionata gastronoma. Oltre ad avere una sezione dedicata alla Cucina, D ha una community di oltre 1 milione di Facebook fan di DRicette il ricettario digitale quotidianamente alimentato dalle cuoche di D. www.pubblicitaitalia.it 20 kids marketing days il primo e unico evento italiano dedicato alle strategie di family marketing Licensing Publishing Toys Comunicazione Digital Promozioni 2 giorni di conferenze, workshop, tavole rotonde, pitch, esposizione, business matching 4 e 5 marzo, 9-18 Doxa, Via Panizza 7 (Milano) evento su inviti partecipazione gratuita registrati alle conferenze, alle tavole rotonde e ai workshop scopri il programma e come registrarti su kidsmarketingdays.it posti limitati è un evento di scenari • engagement • loyalty • management • soluzioni sponsor partner media scenari • engagement • loyalty • management • soluzioni LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVI Lunedì 23/02/2015 N°033 ‘Hearing Hands’ promuove un nuovo servizio dedicato ai non udenti Casta Diva Turchia, video virale per Samsung oltre i 6,6 milioni di visualizzazioni La sede turca di Casta Diva Pictures, parte della holding Casta Diva Group, in collaborazione con Leo Burnett Turchia ha realizzato uno spot per Samsung Turchia, che sta riscuotendo notevole successo. A distanza di 10 giorni dalla pubblicazione sulla pagina Facebook dell’azienda sono state raggiunte 6.608.069 visualizzazioni. Il video, intitolato ‘Hearing Hands’, ha lo scopo di annunciare un nuovo servizio sociale di Samsung dedicato ai non udenti: un video call center. Dopo un mese di Diretta web domani alle ore 12:00 Jovanotti presenta il nuovo disco con Tiscali e Streamago WFP/Rein Skullerud Tiscali sarà partner tecnologico per la diretta web della conferenza stampa di presentazione del nuovo disco di Jovanotti, che si terrà a Milano domani alle 12:00, con la piattaforma di live streaming Streamago (www.streamago. tv). La conferenza stampa sarà trasmessa in diretta streaming su jova.tv, e potrà essere seguita live anche su tiscali.it e su tutti i media digitali che inseriranno il player di Streamago sul proprio sito. preparazione che ha compreso posizionamento di telecamere nascoste e corsi intensivi di linguaggio dei segni per tutti gli attori, è finalmente Clicca sul frame per vedere il video arrivato il momento per Casta Diva Pictures fruttivendolo e una ragazza di regalare a Muharrem, un che ‘casualmente’ lo urta per ragazzo sordomuto, selezio- strada, si rivolgono a lui semnato grazie alla collaborazio- pre utilizzando il linguagne con l’associazione turca gio dei segni. Muharrem è dei sordomuti ed era stato incredulo. Infine il taxista, tenuto all’oscuro di tutto, che lo accoglie sempre utiuna giornata senza barriere. lizzando la lingua dei segni, Istanbul, ore 8 del mattino: lo conduce davanti a un toil ragazzo esce di casa con tem interattivo; sullo scherla sorella, complice del team mo compare una ragazza di produzione; inizialmente che finalmente fa chiarezza incontra un passante che lo a Muharrem: Samsung l’ha saluta utilizzando il linguag- scelto come testimonial per gio dei segni, una coinciden- lanciare Samsung Duyan Elza probabilmente. Poi anche ler, un video call center per il panettiere, un ragazzo dal aiutare i non udenti. Epidemia di Ebola Il WFP ha lanciato un’operazione di emergenza a livello regionale per fornire assistenza alimentare a circa 1,3 milioni di persone nei Paesi maggiormente colpiti dall’epidemia: Guinea, Liberia e Sierra Leone. Il WFP distribuisce cibo e provviste anche alle persone in quarantena o trattamento medico e ai loro familiari. Aiutaci ad evitare che una crisi sanitaria diventi una crisi alimentare. Dona su it.wfp.org/ebola Seguici su Facebook Combatte la fame nel mondo Seguici su Twitter @WFP_IT www.pubblicitaitalia.it 22 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVI Lunedì 23/02/2015 N°033 Area espositiva virtuale per le aziende italiane Expo 2015, PrimeWeb lancia il portale Exposition2015.com Permettere ad aziende, professionisti e titolari di un’attività di godere dei vantaggi di Expo: questa l’idea alla base di Exposition2015. com, l’iniziativa firmata da PrimeWeb, che ha l’obiettivo di sostenere la visibilità a livello internazionale delle aziende italiane in occasione dell’Esposizione Universale di Milano. Exposition2015.com è un’area espositiva virtuale di un milione di pixel dove poter acquistare uno spazio di visibilità per promuovere i propri servizi. Il portale, disponibile per ora in 4 lingue (italiano, inglese, spagnolo, francese), nasce a dieci settimane esatte dall’inizio di Expo e rappresenterà un frequente punto di atterraggio da parte degli utenti grazie alla raccolta di notizie e informazioni costantemente aggiornate su Expo 2015. Tutte le news e le interazioni so- cial sull’argomento saranno proposte agli utenti attraverso una moderna fruizione in stile social wall. Per garantire alti volumi di traffico, il sito caratterizzato da un forte orientamento alla condivisione di contenuti e all’engagement, sarà promosso attraverso massicce e costanti attività di Seo, Social Media Management e online advertising per tutta la durata dell’esposizione universale. Gli espositori che aderiranno a Exposition2015, beneficeranno delle sue strategie di ottimizzazione e saranno presenti a rotazione sulla pagina Facebook dedicata all’iniziativa. “Con la partecipazione di più di 130 Paesi e oltre 20 milioni di visitatori previsti, EXPO rappresenta un’irrinunciabile occasione di visibilità per le aziende italiane. L’obiettivo del nostro progetto è far beneficiare di questa straordinaria portata tutte le attività commerciali e le realtà che altrimenti sarebbero escluse poiché non possono destinare budget ingenti alla propria promozione all’interno dei padiglioni EXPO. Con un investimento di un euro per ogni pixel, gli stand virtuali di Exposition2015 permettono di essere tra i protagonisti dell’evento più importante di questo decennio per il nostro Paese”, dichiara Riccardo Usuelli, direttore generale di PrimeWeb, business unit del gruppo di Marketing MultiMedia. PrimeWeb ha inoltre scelto di farsi diretta interprete del tema di Expo2015 ‘Nutrire il Pianeta, Energia per la Vita’ promuovendo un progetto di charity legato alla nutrizione: al raggiungimento dei primi 100.000 pixel venduti su exposition2015. com infatti Primeweb donerà 10.000 euro a Pane Quotidiano, l’organizzazione milanese che ha lo scopo di assicurare ogni giorno e gratuitamente da mangiare alle fasce più povere della popolazione. In Cina le Winx sono distribuite con un profilo dedicato e in lingua locale su Youku e iQIYI Rainbow festeggia il capodanno Cinese e apre il canale YouTube in mandarino Dopo essere approdate in tv in Cina, le Winx ampliano la propria offerta di contenuti sulle principali piattaforme digitali raggiungendo i fan cinesi di tutto il mondo. Rainbow, la content company di Iginio Straffi nota in tutto il mondo per le sue produzioni animate e multimediali, festeggia il Capodanno Cinese, iniziato ufficialmente il 19 febbraio e i cui festeggiamenti proseguiranno per alcuni giorni, con l’apertura del canale YouTube in lingua mandarino. Il canale è stato creato per dare la possibilità a tutte le fan delle Winx che vivono al di fuori della Cina, dove YouTube non è visibile, di seguire le eroine più amate dell’entertainment made in Italy ed è disponibile al link: www.youtube.com/ WinxClubCN. Lo scorso mese di giugno, Rainbow ha firmato a Pechino l’accordo con CCTV, l’emittente tv nazionale cinese, per la messa in onda della serie tv Winx Club in lingua mandarino. La prima serie è andata in onda lo scorso mese di settembre, mentre nella primavera del 2014 è stato, invece, creato il sito web ufficiale di Winx Club in Cina (www.winxclub.cn/cn) che ha già registrato numeri da primato. Rainbow, per ovviare alle difficoltà della distribuzione di contenuti non locali su emittenti televisive cinesi, ha stretto accordi con le maggiori piattaforme di VOD cinesi per penetrare il mercato e diffondere i propri contenuti. A partire dalla fine del 2013, le serie tv Winx Club sono distribuite con un profilo dedicato e in lingua locale su Youku, iQIYI (non visibili al di fuori della Cina) e le tv e a oggi contano 200 milioni di visualizzazioni a settimana. Il video celebrativo delle Winx per il Capodanno cinese sarà pubblicato anche su queste piattaforme e condiviso sui rispetti profili social (weibo e renren). www.pubblicitaitalia.it 23 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVI Lunedì 23/02/2015 N°033 Fastweb official partner della manifestazione Meet the Media Guru riparte stasera con Hiroshi Ishii Riparte il ciclo di incontri Meet the Media Guru che per il 2015, in occasione del decennale, offre agli appassionati della rete e della cultura digitale un programma dedicato al tema ‘Future ways of living’. Il programma 2015 si apre oggi con Hiroshi Ishii, pioniere che approccia l’interazione uomomacchina (human computer interaction) seguendo una visione che, grazie all’uso dell’arte e del design, traduce le informazioni digitali in una dimensione corporea e tangibile. Professore di Media Arts e Sciences al MIT Media LAB, Ishii concentra la sua ricerca sull’uso di interfacce dinamiche che permettono la connessione tra la dimensione corporea, le informazioni digitali e l’ambiente fisico. L’ingresso all'incontro è libero sino ad esaurimento posti. Appuntamento stasera alle 19.30 presso la Mediateca Santa Teresa in via della Moscova 28. L’accesso alla sala incomincia alle ore 19 (iscrizione obbligatoria sul sito www. meetthemediaguru.org). L’ashtag per seguire l’evento è: #mmgISHII.La piattaforma ideata da Maria Grazia Mattei - realizzata dalla Mattei Digital Communication, con la partnership di Fastweb e con il contributo di Fondazione Fiera Milano, Camera di Commercio di Milano, Comune di Milano, in collaborazione con la Mediateca Santa Teresa – è inserita nel palinsesto ufficiale di Expo in città. Per Fastweb, official partner per il 2015 della manifestazione, “la partnership con Meet the Media Guru vuol favorire il dibattito internazionale sui nuovi trend legati alla cultura digitale – ha spiegato l’azienda in una nota -, ma anche creare momenti reali di interazione e di scambio fra cultura accademica, industria, società, città. In particolare nel mese di giugno, in occasione della Special Edition Future way of living, si terranno a Milano incontri, approfondimenti e workshop a cui Fastweb parteciperà con l’idea che l’innovazione non si fa più solo nelle divisioni di Ricerca e Sviluppo delle aziende, ma che sia sempre più con un processo aperto che coinvolge fornitori e clienti e che ha bisogno di contaminazioni”. Icone grandi e interfaccia semplificata Al via da oggi YouTube Kids Le indiscrezioni circolano da diversi mesi, ora è ufficiale: YouTube è pronta per lanciare oggi un’applicazione dedicata ai bambini, che su tablet e smartphone potranno accedere a una versione semplificata del sito con video adatti alla loro età. YouTube per bambini avrà icone grandi, un design ad hoc e quattro sezioni: spettacoli, musica, impara ed esplora. I genitori potranno scegliere contenuti e tempi di fruizione. L’applicazione YouTube Kids, separata da quella principale della piattaforma e inizialmente disponibile solo su dispositivi Android, si rivolge gli under 12. Avrà un’interfaccia semplificata che non richiede di scorrere molto la pagina e icone più grandi per dare i comandi. I genitori potranno stabilire un tempo massimo per la fruizione dei video e scegliere tra una lista di contenuti approvati, tra cui i video di National Geographic Kids e Thomas & Friends. www.pubblicitaitalia.it 25