Annuncio pubblicitario

L’ANNUNCIO
PUBBLICITARIO
Gli elementi che lo
compongono
• HEADLINE
• Titolo di apertura o intestazione dell’annuincio,
ha la funzione di attirare l’attenzione del
consumatore. Spesso ha la forma interrogativa o
esclamativa a volte è persino provocatorio. La
sua collocazione spaziale è spesso gerarchica,
non solo per posizione ma anche per forma,
dimensione e colore
• VISUAL
• L’immagine si intende la parte illustrata di un
annuncio. Compito fondamentale di attrarre
l’attenzione, creando la suggestione, il cosiddetto
appeal (“fascino” “richiamo”) è determinante per il
successo
• BODY COPY
• Il Testo la parte descrittiva dell’annuncio, scritto
solitamente dal copywriter che spiega
tecnicamente i vantaggi del prodotto o benefit e
rafforzato dall’immagine stessa
• PAY OFF
• Titolo di chiusura è la frase riassuntiva del
messaggio pubblicitario. Spesso è simile alla
headline ma il suo scopo è diverso, in quanto
tende ad esaltare un beneficio del prodotto e
invitare all’acquisto. E’ quasi un ritornello, un
gioco di parole musicalmente gradevole, per
essere facilmente memorizzato.
• PACK SHOT
• L’immagine della confezione del prodotto o
packaging ha una funzione simile a quella del
marchio. La sua collocazione all’interno della
composizione è discreta, a meno che il prodotto
non sia nella cosiddetta “fase di lancio”.
• FORMAT
• L’impostazione generale dell’annuncio e
comprende sia la tipologia che l’impaginazione
• MARCHIO / LOGOTIPO
• E il segno – simbolo che contraddistingue il
prodotto o il servizio che offre una azienda. Se
consiste in una parola articolata prende il nome di
logotipo.
ELEMENTI DELL’ANNUNCIO
headline
visual
payoff
bodycopy
format
pack shot
logotipo
ELEMENTI DELL’ANNUNCIO
headline
visual
bodycopy
payoff
pack shot
logotipo