Comments
Description
Transcript
В режиме
спецпроект В режиме самосохранения Ежегодный опрос руководителей крупнейших компаний мира (CEO Survey) – главное исследование международного аудитора PwC, охватывающее сотни самых влиятельных топ-менеджеров планеты. Украинские бизнесмены не стали исключением и поделились своим видением проблем глобальной и отечественной экономики. представляет результаты исследования. М Чего ждут украинские СЕО ировая экономика все еще переживает последствия глобального кризиса 2008 года. Восстановление экономической активности как в развитых, так и в до недавнего времени бурно развивавшихся экономиках Азии идет трудно. Прогноз МВФ о незначительном повышении темпов роста ВВП в государствах с развитой экономикой оправдался. В среднем годовой ВВП должен был составлять 1,3% в период с 2008-го по 2014 год и до 1,6% в период с 2015-го по 2020 год. Это заметно ниже докризисного уровня, когда ВВП в среднем рос 2,4% в период с 2001-го по 2007 год. Такие показатели обусловлены отрицательным воздействием демографических факторов и накоплением капитала на фоне восстановления объема производства и инвестиций. Данные тенденции в полной мере отражаются и на Украине, многократно осложняясь местной спецификой. Война, рекордное с 1991 года ухудшение макроэкономических показателей и постепенное закрытие российского рынка серьезно пошатнули позиции многих украинских компаний. Какие надежды питают CEO украинских фирм по поводу развития экономической ситуации, что их беспокоит, решение каких проблем в государстве они считают приоритетом – ответы на эти вопросы выявляет CEO Survey – глобальное исследование компании PwC. Цель данного исследования – выявить закономерности в мировой экономике, которые могут стать дополнительным ориентиром для делового сообщества и политиков при принятии решений. Руководителям компаний были заданы десятки вопросов о тенден- циях развития и их влиянии на нашу жизнь. Специалисты оценивали эффективность действий правительств, а также делились своими планами относительно развития бизнеса. Примечательно, что главы украинских компаний принимают участие в глобальном опросе много лет, но в этом году их ответы были выделены в отдельный отчет впервые. Отечественные СЕО рассказали о своем взгляде на такие принципиальные аспекты, как перспективы роста бизнеса и изменение подходов к управлению в сложившихся условиях, а также о вызовах, которые могут представлять угрозу росту бизнеса в будущем. В рамках исследования также удалось выяснить, в каких сферах мнения украинских CEO расходятся с мнениями их коллег из Западной Европы, США и Китая, а в каких, напротив, совпадают. Мы надеемся, что сравнительный анализ мнений СЕО из разных стран по различным вопросам поможет украинским руководителям лучше ориентироваться в условиях постоянно меняющейся бизнес-среды. В первом украинском опросе приняли участие 28 респондентов. В разрезе секторов экономики исследование охватило такие отрасли, как финансовые услуги, производство потребительских товаров, розничная и оптовая торговля, услуги, транспорт и логистика, строительство, а также топливноэнергетическая и горнодобывающая промышленности. При подготовке отчета соблюдалась конфиденциальность в отношении всех ответов. При этом информация, полученная в рамках опроса, использовалась безотносительно конкретной компании, а исключительно в привязке к отрасли, размеру организации и другим данным. Олег Тымкив, управляющий партнер PwC в Украине: Первый опрос украинских руководителей – это уникальный проект, дающий возможность объединить первых лиц компаний в виртуальном пространстве для обсуждения актуальных проблем бизнеса и экономики страны. Мы очень признательны всем главам компаний, принявшим участие в опросе, и надеемся сделать этот проект регулярным и полезным для украинских руководителей 16 | 17-18 | 5 ноября 2015 www.companion.ua 17 с п е ц п р о е к т | Украина и мир | В режиме самосохранения Какие страны вы считаете самыми важными для развития своего бизнеса? * Мир Украина Китай 8% Чего ждут украинские СЕО: Украина в мировом бизнесе Турция 6% Швейцария 2% Швеция 3% В Участники неформального объединения БРИКС в противовес Всемирному банку создали свой Банк развития в качестве альтернативы. Эти государства по-прежнему представляют интерес для инвесторов, хотя 2015 год оказался для них далеко не самым лучшим. Так, серьезные кризисные явления наблюдаются в экономике Бразилии. Национальная валюта девальвировала до минимума с 2003 года – 3,75 бразильского реала за доллар США. Глубокий системный кризис разразился и в России: он вызван экономическими санкциями развитых стран в ответ на агрессию про- Как вы думаете, будет ли расти мировая экономика в ближайшие 12 месяцев? Украина Центральная и Восточная Европа Ближний Восток Западная Европа Тихоокеанский регион и страны Азии Северная Америка Будет улучшаться 36% 16% 44% 34% 45% 37% 37% Останется на прежнем уровне 36% 50% 36% 46% 38% 50% 44% Будет падать 29% 30% 18% 19% 14% 12% 17% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% Не знают 0% 4% 2% 1% 3% 1% 2% Количество респондентов 28 125 45 330 459 147 1322 | 17-18 | 5 ноября 2015 Германия 15% Польша 11% Россия 23% Япония 2% США 31% Польша 2% Россия 5% Швеция 2% Швейцария 1% Турция 2% Канада 2% * Страны оценивались по шкале от 1 до 3 по важности для компании, где работает СЕО. В таблице представлены результаты в количественном измерении – сколько респондентов назвали эту страну важной для роста своего бизнеса в ближайшие 12 месяцев. Десятка лидеров стран, названных наиболее важными для развития бизнеса, практически не меняется. Впервые за 5 лет США (38% опрошенных СЕО в мире считают эту страну важной для развития своего бизнеса) перехватили лидерство у Китая (34%). Германия интересует 19% респондентов. Великобритании отдают приоритет 11% опрошенных, Бразилии – 10%, Индии – 9%, Японии – 8%, Индонезии – 6%. В этом году Мексика (5%) уступила место в десятке Австралии (6%). Для украинских респондентов наиболее важными странами являются Польша, Турция, Россия, Германия, Китай и Кипр. Украинский бизнес по-прежнему слабо интересуется рынками Азии, Ближнего Востока и Африки. В перечне своих приоритетов их не назвал никто. тив Украины и рекордным падением цен на нефть. ВВП России, по данным Росстата, во втором квартале 2015 года сократился по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 4,6%. По итогам первого квартала текущего года сокращение ВВП составило 2,2% в годовом выражении, что указывает на ускорение падения ВВП. В экономике Китая, несмотря на серьезные потрясения на фондовом рынке страны и падение капитализации китайских компаний, дела идут лучше. Экономика КНР хоть и замедлила рост, но стала крупнейшей в мире по ВВП, пересчитанному по паритету покупательной способности. По результатам 2014 года ВВП Китая достиг объема в $17,6 трлн. Предыдущие почти 150 лет бессменным лидером рейтинга Всемирного банка по этому показателю были США, но в этом году их ВВП составил $17,4 трлн. Мир Отказались ответить 18 Германия 20% Канада 2% 2014 году темпы роста в развивающихся странах замедлились на фоне стабильности развитых рынков. После неблагополучного I квартала США показали хорошую динамику роста благосостояния. Так, безработица снизилась, ВВП вырос выше прогноза аналитиков и во II квартале 2015 года составил 3,7% в годовом выражении. Страны Еврозоны показали не такой ошеломительный успех, но и здесь экономические показатели выровнялись. В лидерах находятся такие государства, как ФРГ, Испания, Франция. Франция 2% Китай 28% США 15% Опрос представителей бизнеса из разных уголков планеты позволяет увидеть глобальные настроения в отношении мировой экономики. Япония 7% Франция 4% Е сли говорить об Украине, то в 2014 году к сохраняющимся трудностям предыдущих периодов прибавились политический кризис и военные действия на востоке страны. Это сильно ударило по украинской тяжелой промышленности, значительная часть которой сосредоточена на территории, временно непод контрольной правительству. По словам опрошенных PwC в Украине СЕО, все это не могло не сказаться на планах дальнейшего развития бизнеса и настроениях руководителей. Геополитическая напряженность и высокий уровень неопределенности сыграли немалую роль в настроениях и ожиданиях руководителей крупнейших компаний: как в Украине, так и в других странах CEO делают умеренные прогнозы. Число оптимистов за год заметно снизилось. Всего 37% опрошенных руководителей в мире и 36% украинских руководителей совершенно уверены в улучшении состояния мировой экономики в ближайшие 12 месяцев. Не ждут никаких изменений 44% и 36% соответственно. Интересно, что наименее уверены в позитивных перспективах руководители компаний в России – всего 14% www.companion.ua 19 с п е ц п р о е к т | Риски | В режиме самосохранения Насколько вы уверены в перспективах увеличения прибыли своей компании в течение ближайших 12 месяцев? Чего ждут украинские СЕО: риски и возможности Нестабильность национальных экономик и мировой экономики в целом становится привычным явлением. Прогнозы и ожидания в таких условиях – вещь неблагодарная. В этом году руководителей, которые полностью уверены в росте выручки своих предприятий, оказалось столько же, сколько и в прошлом – 39%. В то же время украинских предпринимателей, абсолютно уверенных в успехе своих компаний, в этом году крайне мало – всего 11%. Правда, возможность успеха в трехлетней перспективе позитивно оценивают уже 50%. Частично и совершенно уверены в росте выручки своих компаний 84% CEO во всем мире. При этом в Украине их 61%. Также СЕО поделились планами на ближайший год. Самым популярным антикризисным рецептом в Украине называют внедрение в компании инициативы по уменьшению затрат (82% респондентов собираются сделать это), вывод на аутсорс какого-то процесса (39%), а также присоединение к какому-то стратегическому альянсу или венчурному фонду (29%) и покупку какойто компании на внутреннем рынке (21%). 20 С ЕО компаний в других странах считают первоочередной задачей уменьшение затрат (71% респондентов собираются внедрить такую инициативу), вхождение в стратегический альянс (51%) и передачу на аутсорс какого-то процесса (31%). При этом мировые компании не прочь купить зарубежную фирму или пойти с ней на слияние (27%), когда в Украине это в планах всего у 14% респондентов. Интересно, что относительно более долгой перспективы СЕО в Украине и мире преисполнены оптимизма. На вопрос, ожидают ли увеличения прибыли украинские СЕО в ближайшие 3 года, 93% опрошенных ответили утвердительно. Пессимистов среди них оказалось значительно меньше, чем при планировании на год – всего 4% СЕО не уверены, что их компания увеличит прибыль за следующие 3 года. В мире эти показатели почти не отличаются – 92% опрошенных СЕО надеются увеличить прибыль в ближайшие 3 года и лишь 2% считают, что она не будет расти. Больше всего оптимистов в Северной Америке – 97% СЕО уверены в своем будущем, наиболее осторожны в прогнозах директора из Центральной и Восточной Европы. | 17-18 | 5 ноября 2015 Украина Центральная и Восточная Европа Ближний Восток Западная Европа Тихоокеанский регион и страны Азии Се верная Америка Мир Совсем не уверен 18% 9% 2% 3% 1% 3% 3% Не уверен 18% 17% 9% 13% 9% 12% 12% Есть небольшая надежда 50% 43% 44% 52% 43% 42% 45% Уверен 11% 30% 44% 31% 45% 43% 39% Не знаю 4% 1% 0% 1% 1% 1% 1% Отказались отвечать 0% 0% 0% 0% 1% 0% 0% ПЕССИМИСТЫ (Совсем не уверен/ Не уверен) 36% 26% 11% 16% 10% 14% 15% ОПТИМИСТЫ (Есть небольшая надежда/Уверен) 61% 74% 89% 82% 88% 85% 84% НЕОПРЕДЕЛИВШИЕСЯ (Не знаю/ Отказались ответить) 4% 1% 0% 1% 2% 1% 1% Насколько вы уверены в перспективах увеличения прибыли своей компании в течение ближайших трех лет? Украина Центральная и Восточная Европа Ближний Восток Западная Европа Тихоокеанский регион и страны Азии Северная Америка Мир Совсем не уверен 0% 3% 2% 1% 0% 1% 1% Не уверен 4% 9% 9% 8% 4% 2% 5% Есть небольшая надежда 61% 50% 40% 42% 43% 48% 44% Уверен 32% 37% 47% 48% 51% 50% 49% Отказались отвечать 4% 1% 2% 1% 2% 0% 1% Не знаю 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% ПЕССИМИСТЫ (Совсем не уверен/Не уверен) 4% 12% 11% 8% 4% 3% 6% ОПТИМИСТЫ (Есть небольшая надежда/ Уверен) 93% 87% 87% 90% 94% 97% 92% НЕОПРЕДЕЛИВШИЕСЯ (Не знаю/Отказались ответить) 4% 1% 2% 2% 3% 0% 2% www.companion.ua 21 с п е ц п р о е к т | Узкие места | В режиме самосохранения Чего ждут украинские СЕО: что беспокоит бизнес? Н В Среди других факторов, способных серьезно сказываться на бизнесе, большая часть респондентов в Украине отметила: увеличение налогового бремени (57%); реакцию правительства на бюджетный дефицит и долговою нагрузку (57%); доступность финансирования (54%). В то же время большая часть руководителей во всем мире все-таки видят увеличение возможностей для своего бизнеса. Особенно оптимистично настроены CEO из Китая (71%), где рост ВВП составляет не менее 7% последние несколько лет, и из США, где наметилась позитивная динамика увеличения ВВП. В Украине 33% опрошенных считают, что возможностей для бизнеса стало больше. еудивителен тот факт, что руководителей компаний во всем мире больше всего беспокоит чрезмерное регулирование (78%) и геополитическая неопределенность (72%). Для украинских бизнесменов среди угроз на первое место вышла коррупция: она крайне беспокоит 71% и частично беспокоит 21% респондентов. На втором месте указана социальная нестабильность (64%). Большая часть украинских предпринимателей согласна с тем, что число угроз для бизнеса увеличилось. В Украине этот тезис поддерживают 57% респондентов. мире ситуация несколько иная. Руководителей из Китая, например, серьезно беспокоит увеличение количества конкурентов (78%) и изменения в поведении клиентов (77%). А предприниматели из США практически в равной степени обеспокоены всеми факторами. Что больше всего вас беспокоит? Что больше всего вас беспокоит? Чрезмерная регуляция Увеличение налоговой нагрузки Доступ к капиталу Высокая безработица Реакция правительства на налоговый дефицит Плохая базовая инфраструктура Геополитическая неопределенность Протекционизм правительства Социальная нестабильность Новые участники рынка Высокие цены на энергоносители Недостаток доверия при ведении бизнеса Взятки и коррупция Украина Мир Украина Мир Украина Мир Украина Мир Украина Мир Украина Мир Украина Мир Украина Мир Украина Мир Украина Мир Украина Мир Украина Мир Украина Мир Совсем не беспокоит 0% 4% 0% 7% 14% 23% 4% 13% 0% 5% 11% 14% 0% 6% 11% 11% 0% 9% 29% 10% 7% 12% 0% 11% 4% 15% Не очень беспокоит 14% 17% 11% 22% 11% 36% 21% 37% 4% 21% 36% 32% 11% 21% 18% 30% 4% 30% 50% 35% 46% 28% 14% 35% 4% 33% Немного беспокоит 39% 34% 32% 39% 21% 24% 54% 31% 39% 42% 32% 34% 29% 45% 32% 39% 32% 40% 14% 37% 36% 36% 61% 37% 21% 31% Очень беспокоит 46% 43% 57% 31% 54% 16% 18% 17% 57% 29% 14% 19% 61% 27% 36% 19% 64% 20% 7% 17% 11% 23% 25% 16% 71% 20% Не знаю 0% 1% 0% 1% 0% 1% 4% 1% 0% 2% 7% 1% 0% 2% 4% 2% 0% 1% 0% 1% 0% 1% 0% 1% 0% 1% Отказались говорить 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% В ОБЩЕМ (Совсем не беспокоит/ Не очень беспокоит) 14% 21% 11% 29% 25% 58% 25% 50% 4% 27% 46% 46% 11% 26% 29% 41% 4% 39% 79% 45% 54% 40% 14% 46% 7% 48% В ОБЩЕМ (Немного беспокоит/ Очень беспокоит) 86% 78% 89% 70% 75% 40% 71% 49% 96% 72% 46% 53% 89% 72% 68% 58% 96% 60% 21% 54% 46% 59% 86% 53% 93% 51% В ОБЩЕМ (Не знаю/ Отказались говорить) 0% 1% 0% 1% 0% 1% 4% 1% 0% 2% 7% 1% 0% 2% 4% 2% 0% 1% 0% 1% 0% 1% 0% 1% 0% 1% 22 | 17-18 | 5 ноября 2015 www.companion.ua 23 с п е ц п р о е к т | Государственное управление | В режиме самосохранения Вот уже два года, как Украина вошла в процесс глубоких экономических изменений. Реформы движутся медленно, но определенные достижения есть. Украинские управленцы высказались о том, какие задачи, стоящие перед государством, важнее всего с точки зрения бизнеса. Чего ждут украинские СЕО: отношения с государством Каковы первоочередные задачи для правительства вашей страны? Украина Центральная и Восточная Европа Ближний Восток Западная Европа Тихоокеанский регион и страны Азии Северная Америка Мир Конкурентная на мировом уровне и эффективная налоговая система 100% 74% 36% 70% 63% 79% 67% Качественная, образованная рабочая сила 39% 68% 76% 61% 54% 66% 60% Разработка инновационной экосистемы 14% 22% 31% 28% 25% 23% 24% Адекватная инфраструктура 50% 47% 69% 38% 47% 46% 49% Адекватная цифровая инфраструктура 11% 12% 24% 41% 29% 28% 28% Хорошая система здравоохранения 11% 18% 22% 13% 15% 18% 16% Уменьшение рисков изменения климата 57% 46% 22% 27% 27% 22% 29% Не знаю 0% 1% 0% 2% 5% 1% 3% Отказались говорить 0% 0% 0% 0% 1% 0% 0% 24 | 17-18 | 5 ноября 2015 В о всем мире CEO отмечают, что целью правительств должна быть разработка эффективной и конкурентоспособной на международном уровне налоговой системы (67%) и подготовка высококвалифицированного персонала (60%). По мнению руководителей украинских компаний, правительство страны должно обратить внимание на три основных направления: конкурентоспособная налоговая система (считают все респонденты), доступность финансирования (57%), развитие материальной инфраструктуры (50%). В США последний пункт отметили лишь 46% опрошенных, в Западной Европе – 38%. Зато украинские руководители довольны цифровой инфраструктурой в стране: всего 11% респондентов считают, что государству следовало бы уделять этому вопросу больше внимания. Для сравнения: в Западной Европе 41% респондентов считают, что это направление должно быть приоритетным для правительства, а в мире в целом – 28%. Важно, что украинские предприниматели очень низко оценивают эффективность действий правительства в таких разных сферах: конкурентоспособная в мире и эффективная налоговая система; ква- www.companion.ua лифицированные кадры с высокой адаптивностью к имеющимся условиям и обстоятельствам; создание экосистемы, которая способствует инновационному развитию; материальная инфраструктура; цифровая инфраструктура; здоровье и благополучие сотрудников; снижение климатических рисков; доступность финансирования. О твечая на вопросы о том, видят ли бизнесмены изменения в международной политике и международном регулировании, CEO из Украины согласились, что сотрудничество государства и бизнеса способствует увеличению международных информационных потоков (57%). Они также указали на то, что более высокий уровень согласованности действий в области регулирования приводит к увеличению международных потоков капитала (61%). CEO из Украины отметили и то, что правительства разных стран увеличивают активность в проведении конкурентной налоговой политики, влияющей на решение о выборе места деятельности (54%). 25 с п е ц п р о е к т | Конкурентоспособность | В режиме самосохранения Н ужно отметить, что это не новый тренд в бизнесе. Предстоящие 12 месяцев также пройдут и под знаком различных слияний и объединений как на национальном, так и на международном уровне. О создании нового стратегического альянса или совместного предприятия нам заявили 51% CEO во всем мире (в Украине – 29% CEO), о слиянии или поглощении на национальном уровне – 29% (в Украине – 21%), на международном уровне – 27% (в Украине – 14%). Чего ждут украинские СЕО: ключевое слово – конкурентоспособность Активно передавать на аутсорсинг бизнеспроцессы или функции планируют 31% опрошенных руководителей в мире (в Украине – 39%). Продажу контрольного пакета акций компании или уход с важного рынка планируют 18% CEO из Западной Европы и 20% CEO из США. На фоне геополитической нестабильности и замедления роста экономик в 2015 году большая часть CEO со всего мира (71%) планируют реализовать инициативы по сокращению затрат. В Украине нам сообщили об этом 82% опрошенных. К адровая политика в Украине отличается от политики в других странах. Половина CEO в мире предполагают увеличивать численность персонала. В то же время в Украине такие планы есть только у 14% респондентов. 39% глав украинских компаний сообщили, что численность их сотрудников останется на прежнем уровне, а 43% планируют ее сокращать. В мире такие планы строят соответственно 28% и 21% опрошенных. Интересно, что в Китае и США 57% и 59% опрошенных соответственно планируют увеличивать штат. Как вы собираетесь поднять конкурентоспособность своей компании в ближайшие 12 месяцев? Украина Мир Совершить сделку по слиянию/поглощению на домашнем рынке 21% 29% Совершить сделку по слиянию/поглощению на внешнем рынке 14% 27% Продать главный бизнес или уйти со своего основного рынка 0% 13% Передать на аутсорс бизнес-процесс или функцию 39% 31% Перевести обратно в компанию процесс или функцию, ранее переданные на аутсорс 11% 14% Внедрить инициативу по сокращению затрат 82% 71% Войти в новый стратегический альянс или присоединиться в венчурному фонду 29% 51% Выйти из существующего стратегического альянса или уйти из венчурного фонда 4% 8% Не знаю 0% 5% Отказались отвечать 0% 0% 26 В месте с сокращением затрат компании ищут для себя и пути увеличения доходов. Диверсификация бизнеса остается источником появления конкурентов в ближайшие три года. 56% CEO в мире считают, что их предприятия будут серьезно конкурировать в других отраслях помимо своей основной. Большая часть опрошенных ждет появления конкурентов из сектора «Технологии» (32%), «Оптовая и розничная торговля» (19%), «Телекоммуникации и индустрия развлечений» (16%), а также из отрасли услуг консультирования, в том числе и в финансовом секторе, включая компании, занимающиеся операциями с недвижимостью (13%). Топ-менеджеры в мире уже принимают как данность, что с целью создания конкурентных преимуществ для клиента нужно использовать все возможности современных технологий. Несомненно, цифровые технологии радикально изменили то, что клиенты видят как конкурентные преимущества. Создание персонализированного и долгосрочного клиентского предложения, заинтересованность в котором все больше растет, требует наличия полного объема информации о клиенте и его отношениях с компанией. Это требует беспрецедентного уровня индивидуализации, оперативности и внедрения инноваций. Все больше компаний понимают, что нужна полная перенастройка операционной модели, а возможно, и всей модели бизнеса. Для этого нужно не только инвестировать в цифровые технологии, но также продуктивно их использовать. Дмитрий Гринчишин, директор PwC Украина, руководитель проекта в Украине В современном мире перед бизнесом постоянно возникают новые вызовы, требующие оперативных и неординарных решений. Если раньше вопрос о конкуренции в традиционных отраслях не стоял так остро, то с каждым годом руководители отмечают рост межсекторальной и межотраслевой конкуренции. Те же проблемы характерны и для украинского бизнеса | 17-18 | 5 ноября 2015 www.companion.ua 27