viscom italia 2011 - B2B24

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GRAPH CREATIVE - NOVEMBRE 2011 - ANNO XXII - N. 177
177 NOVEMBRE 2011
VISCOM ITALIA 2011
FOCUS
UN MADE IN ITALY
CHE INCANTA
STAMPA DIGITALE
IL DESIGN È
ECO FRIENDLY
Organo Ufficiale di
LA PRIMA RIVISTA DI INCISIONE, STAMPA DIGITALE, COMUNICAZIONE E NEW MEDIA
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editoriale
di Valeria Teruzzi
Non siamo
i soliti
È
molto probabile che quando leggerete queste pagine
sarete a Viscom 2011 (o forse sarete appena tornati).
La nostra fiera di riferimento anche quest’anno è
arrivata. Non staremo a ripetere in questo editoriale quanto
sono importanti le fiere anche e soprattutto in un momento
complesso come quello che stiamo attraversando. Non staremo
a ripetere che le fiere sono un prezioso esercizio per cercare
di capire il mercato di oggi e quello di domani, soprattutto.
Non staremo a ripetere che un continuo, mai stanco, proficuo
dialogo tra clienti, fornitori, partner e, perché no, anche stampa
specializzata sia importante e positivo per tutta la filiera. Non
staremo a ripetere che le fiere sono una tappa obbligatoria per
conservare riconoscibilità presso il proprio target. Non staremo a
ripetervi tutto ciò, anche se tutto ciò è innegabilmente vero e noi
ci crediamo sul serio. Crediamo nell’importanza di momenti come
quelli offerti da Viscom 2011, per incontrarsi, per acculturarsi, per
respirare il mood del settore o solo per bere un caffè e parlare con
chi di solito si sente velocemente per telefono o per email.
E proprio perché ci crediamo davvero, vogliamo presentarvi, proprio
in questo numero di novembre che portiamo in fiera, la nuova veste
grafica di Graph Creative.
Ci pace tanto che abbiamo scelto un’occasione fondamentale per
noi e per voi, e anche perché incontrandoci nella tre giorni milanese
potremo ascoltare i vostri commenti (quelli positivi naturalmente!).
Facezie a parte, proprio in questi tempi un po’ grigi, abbiamo voluto dare
un segno, per quello che noi come rivista possiamo fare, di innovazione,
di cambiamento, di modernità. E come fare se non attraverso un nuovo
progetto grafico, che vuole essere lineare, leggibile, ma anche piacevole
e, forse un po’ presuntuosamente, stylish? La novità grafica racchiude
anche una novità che coinvolge volutamente i contenuti. Naturalmente
abbiamo voluto con forza mantenere le rubriche che sono secondo noi un
nostro peculiare elemento distintivo, come la storica In vista (a proposito un
grazie a tutti quelli che si mettono un po’ a nudo in questa rubrica), l’Opinone
(grazie a chi espone e si espone), lo Style up (vedere per credere) il Giro
d’italia (ovvero l’importanza del territorio nonostante la globalizzazione). Per
noi è fondamentale raccontare il mercato con le parole di chi lo vive.
Invece tutte le altre rubriche (stampa digitale, incisione, serigrafia, focus)
sono state racchiuse nella parte centrale della rivista che si chiama Scenari.
Abbiamo fatto ciò proprio perché con il digitale tutto è cambiato e pur rimanendo
ambiti distinti, i confini tra le varie tecniche e attività si sono sfumati, dando vita
a contaminazioni e opportunità per noi positive.
Per il resto… siamo noi, è Graph Creative. G
novembre2011
5
177sommario
42
30
8
18
10
5
EDITORIALE
8
Una fiera da vivere
Forum, seminari, concorsi e laboratori: tutto questo
e molto di più ancora è Viscom Italia. Ce ne parla
Paola Sarco, Exhibition Manager della fiera
10Ritratto di un manager
La sua carriera sembra un romanzo, in cui il
protagonista ce la fa e arriva al successo con fatica
e impegno. Il protagonista è Fulvio Rohrer Sales &
Marketing Manager 3M Architectural Markets
30Il Latex
Il Latex entra nelle scuole. E lo fa con La stampante
HP Designjet L25500 di HP messa a disposizione
dell’Istituto Pavoniano Artigianelli di Milano
32L’universo mutante La comunicazione visiva vista e raccontata da
un’importante agenzia specializzata nell’out of home.
Clear Channel, attraverso esempi di installazioni, ci
fotografa il settore delle affissioni oggi
38Eco business
16Bello e possibile
Fare cose belle è possibile. A dimostrarcelo è, con
una interessante e variegata galleria di applicazioni ,
emmecci solution, giovane e dinamica azienda che
vola più in alto della crisi
18In vetta senz’auto
Il Piemonte è stato sempre legato giocoforza
all’industria dell’automobile e al suo indotto.
In realtà anche in questa regione sono nate e
cresciute eccellenze pure in altri ambiti, come ad
esempio la comunicazione visiva. Ce lo dimostrano
i protagonisti di queste pagine
6
novembre2011
va a scuola con profitto Oggi essere ecosostenibile è un must anche per
chi si occupa di comunicazione. Tanti esempi
virtuosi, dall’arredo urbano al design, dalla moda al
merchandising
4215 anni di innovazione
Un’azienda che ha fatto la storia della stampa
digitale. Una sinergia che funziona alla grande.
Un compleanno all’insegna del futuro. Bompan,
importatore esclusivo per l’Italia di Mimaki,
festeggia i suoi primi 15 anni
177sommario
62
54
48
44
38
58
44Visto dall’interno
62Una fiera,
Dopo il punto di vista dell’agenzia, abbiamo voluto
ascoltare anche quello dello stampatore.
E lo abbiamo fatto parlando con Graffidea, azienda
giovane, ma con le idee davvero chiare
Dai corridoi di Viscom Italia 2011 un lungo speciale
con le aziende protagoniste di questa ultima,
frizzante, attesa edizione. Stand dopo stand, passo
dopo passo, ecco le novità e le proposte che
troveremo in fiera
48Le sette meraviglie
Italia Incanti nasce dalla collaborazione di sette
aziende che usano la stampa digitale in modo
fortemente innovativo, con un occhio particolare
all’interior design. Il tutto sotto l’ala protettiva
tecnologica di Roland DG Mid Europe e Shock Line
94L’officina della al momento giusto
La storia di Seve Serigrafia che è riuscita a evolversi
e ad adeguarsi alle evoluzioni e ai cambiamenti del
mercato. Grazie anche al digitale
58L’arte di industriarsi
Ha fatto dell’innovazione e della qualità i due suoi
punti di forza. E in effetti il mercato da oltre dieci
anni l’ha premiata. Incisione Morlacchi oggi è
soddisfatta, ma ha davanti a sé ancora molte sfide
comunicazione
LibellulArt, società di tre giovani vulcanici
disegnatori torinesi, si occupa di comunicazione
visiva, Illustrazione editoriale e di campagne
immagine e di prodotto con creatività e tanto
entusiasmo
54La scelta giusta tante risposte
96Viscom
Italia:
al centro del tuo business
Si alza il sipario su Viscom 2011: non solo
esposizione, ma anche luogo di eventi sempre
più ricco e stimolante
novembre2011
7
l’opinione
DI Paola Sarco
Una fiera
da vivere
P
PAOLA SARCO,
EXHIBITION MANAGER
DI VISCOM ITALIA
8
novembre2011
roprio in questi giorni si sta svolgendo Viscom Italia 2011. Una
mostra dinamica e performante realizzata in un ambiente stimolante,
in cui visitatori ed espositori hanno la possibilità di sviluppare nuove
partnership vincenti per accrescere il loro business. Un appuntamento che
si distingue da altre fiere, per sapersi, ogni anno, rinnovare ed evolversi in
continuazione non seguendo il mercato, ma anticipandolo. Da anni il nostro
segno distintivo è la particolare attenzione al rapporto che abbiamo con
espositori e visitatori per creare quella prossimità che ci permette di essere
noi stessi loro partner. Il nostro obiettivo è di realizzare un appuntamento
professionale che un domani sarà fondamentale per ogni persona coinvolta
nell´industria visiva: una fiera non solo come luogo in cui incrementare il
proprio giro d´affari, ma anche come momento d´incontro con persone che
condividono esperienze per crescere insieme, contribuendo a far crescere
l’economia del settore.
Una tre giorni per esplorare nuovi prodotti e soluzioni, ma anche
un evento fondamentale per diffondere cultura, veicolando nuovi
contenuti ed esplorando nuovi linguaggi di comunicazione. Le rafforzate
collaborazioni con le principali associazioni e, il prestigioso contributo
con il MIP, la business School del Politecnico di Milano, offrirà durante
i “Viscom Forum” spunti di riflessione per parlare, con i testimonial
di successo, delle soluzioni di business per i vostri clienti in materia
di: imprenditorialità, internazionalizzazione, eco-compatibilità, nuove
tendenze legate all’interior decoration e riqualificazione di ambienti.
Milano rappresenta il DNA del design italiano dove nascono linguaggi,
tendenze e strategie, qui si formano i progettisti e i creativi del futuro.
In questo scenario attuale Viscom Italia ha deciso di creare “Wrap and
interior decoration world”, un live show per sensibilizzare designer,
architetti e decoratori che vogliono cogliere le ultime tendenze e
soluzioni integrate per riqualificare e rinnovare qualsiasi superficie
ad alto impatto visivo. Vi invitiamo a prendere parte ai “Viscom Lab”
per osservare con i vostri occhi le lavorazioni e ispirarvi per cogliere
idee innovative in grado di allargare il vostro pacchetto di offerte e
sperimentare le applicazioni su: tecniche serigrafiche digitali, capi di
abbigliamento personalizzati con le migliori soluzione Made in Italy,
quadri realizzati con supporti di stampa, oggetti che si trasformano in
un fantastico modello di comunicazione e messaggi grafici progettati
per t-shirt, adesivi e poster.
Talento, creatività, passione e competenza progettuale, sono
caratteristiche che distingueranno l’area dei “Viscom Awards” con
la presentazione dei concorsi “DIVA – Display Italia Viscom Award”,
dedicato ai professionisti e ai giovani talenti del P.O.P. e “Il Telaio
G
d’Argento”, che premierà le eccellenze della serigrafia italiana.
Concentratevi solo sul lavoro.
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11/08/11 14.44
invista
DI Valeria Teruzzi
Ritratto
di un manager
O
ggi è a capo della nuova
divisione 3M Architectural
markets ed è proprio
lui, Fulvio Rohrer, che sta
scoprendo un mercato dalle grandi
potenzialità però ancora in nuce
quale l’interior decoration. Ma lui le
idee chiare ce le ha, sul mercato,
sul lavoro, sulla concorrenza.
Signor Rohrer parliamo un po’ di
lei. Ci racconta come e quando
è arrivato in 3M?
“Era il 1992 ed ero rientrato in
Italia dopo 2 anni di lavoro a
Londra in uno studio grafico.
Risposi a un annuncio sul giornale
e, sebbene avessi solo 21 anni, fui
assunto e iniziai a lavorare come
tecnico proprio nel settore grafico
di 3M.
L’allora Direttore di divisione
mi ricordò la mia giovane
età ed espresse i suoi dubbi
nell’assumermi. Quando mi disse
che gli avevano riferito che non
conoscevo neppure 3M
e forse non ero la persona giusta
gli risposi che era vero, ma che
allo stesso tempo avevo bisogno
di lavorare e gli chiesi di darmi
una possibilità. Così fece e lì si
aprirono le porte di un mondo
tutto nuovo. Un mondo pieno di
prodotti e me sconosciuti. Già nei
primi mesi ebbi l’opportunità di
visitare i laboratori in America e in
Germania e incontrare le persone
che giornalmente erano dedite alla
ricerca e sviluppo.
10
novembre2011
GLI INIZI DELLA SUA CARRIERA HANNO UN CHE DI
ROMANZESCO. QUEI BEI ROMANZI DI FORMAZIONE DOVE IL
PROTAGONISTA SI METTE D’IMPEGNO E CON INTELLIGENZA,
PROFESSIONALITÀ, PASSIONE RIESCE AD ARRIVARE AL
MERITATO SUCCESSO. PROTAGONISTA DI QUESTO IPOTETICO
BILDUNGSROMAN È FULVIO ROHRER, SALES & MARKETING
MANAGER 3M ARCHITECTURAL MARKETS
Mi fu spiegato che, in qualità
di tecnico 3M, avevo il 15%
del mio tempo lavorativo a mia
disposizione per pensare, provare
e sperimentare cose nuove.
Il principio del 15%, tuttora in
vigore in 3M, aveva su di me un
fascino particolare. I prodotti
si sostituivano ai giocattoli
dell’infanzia e l’obiettivo era quello
di trovare nuove applicazioni, quasi
fosse un gioco, mentre di fatto era
un lavoro duro e impegnativo che
spesso andava ben oltre le ore
lavorative…
Ebbi la fortuna di avere un capo
molto capace e allo stesso
tempo severo. Le sue regole
erano ferree così come la sua
intransigenza. Mal sopportavo
il suo controllo e la sua rigidità.
Mi chiese di ricordare sempre i
principi di 3M di comportamento
e di rispetto dell’etica. Mi disse
che un giorno avrei dovuto fare a
mia volta la stessa cosa gestendo
dei collaboratori. Anni dopo, quel
giorno arrivò e dopo aver lavorato
in Italia e dopo aver viaggiato per
tutta Europa e il Medio Oriente
mi fu chiesto di occuparmi di
marketing, di coordinare un gruppo,
poi un altro, fino alla gestione di un
reparto commerciale.
invista
Di marketing sapevo poco, la mia
esperienza arrivava dalla strada,
dai miei clienti e dal mercato
in generale. Ero più un tecnicocommerciale che un marketing.
Grazie a 3M studiai e imparai il
marketing, ma furono il mercato
e i clienti la migliore scuola. Da
loro avevo imparato tanto e capii
che ascoltarli in un modo nuovo
mi avrebbe suggerito le attività e i
progetti migliori da intraprendere”.
CARTA D’IDENTITA
NOME FULVIO
COGNOME ROHRER
PROFESSIONE SALES & MARKETING
MANAGER ITALIA E MARKETING
DEV. MANAGER WEST EUROPE
AZIENDA 3M, DIVISIONE
ARCHITECTURAL MARKETS
SEGNI PARTICOLARI DELLA SUA AZIENDA
INNOVATIVA
IL POSTO PIÙ STRANO DOVE HA PARLATO DI
LAVORO IN UN CARCERE
NEGLI STATI UNITI
IL VIAGGIO DI LAVORO PIÙ BELLO TRE SETTIMANE IN GIAPPONE PER CAPIRE
IL MONDO DEI RIVESTIMENTI E CERCARE NUOVE OPPORTUNITÀ DI
CRESCITA PER IL NOSTRO MERCATO
LA FIERA PREFERITA MAISON & OBJET, PARIGI
PAESE DOVE PIACEREBBE LAVORARE OGGI IN ITALIA
IL LIBRO CHE HA SUL COMODINO IL DESTINO COME SCELTA DI THORWALD
DETHLEFSEN
STATO D’ANIMO ATTUALE ENTUSIASTA E FURIBONDO ALLO STESSO TEMPO,
COME ZIO PAPERINO
DA PICCOLO SOGNAVO DI FARE MISSIONARIO, SOGNO IN PARTE REALIZZATO
GIRANDO PER 3M IN PAESI DELL’EUROPA DELL’EST E MEDIO ORIENTE IN
CERCA DI NUOVE OPPORTUNITÀ DI CRESCITA E SVILUPPO
SOGNO NEL CASSETTO LAVORARE MEGLIO E POSSIBILMENTE MENO
Il momento più bello e quello
più brutto della sua carriera?
“Quando mi è stato affidata la
costituzione del nuovo reparto
3M Architectural Markets che è
particolarmente strategico per 3M
e lo sviluppo di nuovi mercati.
Il momento più brutto? Quando
a un certo punto, diversi anni fa,
mi fu chiesto di occuparmi solo di
marketing, pensavo di aver fallito
in qualche cosa e non me ne diedi
una ragione. Ma fu solo per sei
mesi, poi ritornai sul field (come
si usa dire) a occuparmi sia di
marketing che di vendita. Da un
certo punto di vista capii meglio
il ruolo del marketing e rafforzò la
mia idea che il marketing teorico,
senza il mercato, è di fatto sterile”.
Le caratteristiche di un buon
manager?
“La valorizzazione delle risorse, ma
anche l’ascolto e la restituzione di
un feedback.
Ho tre regole che ricordo sovente ai
miei collaboratori: Visitare i Clienti
e conoscere il Mercato; Ascoltarli;
Essere onesti e chiari con loro. Se
decidere se fare una cosa e quale
è di responsabilità del manager,
come farla generalmente deve
essere di responsabilità di altri”.
Quali sono le doti personali che
si sono rivelate più utili nel suo
lavoro?
“L’intraprendenza, la
determinazione e il coraggio. Un
mio capo mi ha insegnato che la
novembre2011
11
IL MOTTO
invista
Credo che la ricerca di nuove
opportunità e lo sviluppo di
nuovi business si possa cercare
all’interno dello stesso ambito
lavorativo, soprattutto, se, come
nel nostro mondo, lo spazio di
crescita è ancora ampio”.
Gli stampatori hanno bisogno di
versatilità. Come risponde 3M a
questa esigenza?
“Dando nuovi spunti di lavoro, lo
slogan da noi coniato: Cambiare
mercato senza cambiare mestiere
ne è un chiaro esempio. Abbiamo
investito 2 anni nella promozione
di questo slogan che contiene un
progetto molto valido e importante
per tutti coloro che lo vogliono
cogliere.
“Come in alto,
così in basso”
ERMETE TRISMEGISTO
cosa fondamentale è spiegare ai
colleghi i propri progetti e idee, così
come fornire sempre delle risposte.
Spesso le risposte non sono quelle
che uno vorrebbe sentire, ma la
responsabilità del business impone
una determinazione e una serie di
decisioni che non sempre possono
trovare la condivisione di tutti”.
Qual è l’aspetto più
entusiasmante del suo lavoro?
“Ogni giorno è una nuova
avventura, in tanti anni non mi sono
mai annoiato e non mi sono mai
detto: Fulvio, ora è il momento di
cambiare. Tanti altri colleghi hanno
sentito forte questa esigenza e il
bisogno di dare il proprio contributo
in altri settori. Io no, il giorno in
cui questo dovesse avvenire allora
sarà il momento di cambiare.
12
novembre2011
Il mercato della pubblicità è un
mercato stanco e senza stimoli,
gli stessi operatori del settore
stentano a fornirne. L’interior
decoration, concepito da 3M nella
forma in cui lo conosciamo oggi,
è un chiaro esempio. Questo ha
implicato uno sforzo enorme, un
tentativo di spostare il mercato
verso nuove opportunità di lavoro
nuove offrendo la possibilità di
un giusto guadagno e allo stesso
tempo una diversificazione”.
3M ha aperto l’area
Architectural Markets dedicata
all’interior decoration, ci fa un
bilancio e una previsione?
“L’obiettivo è quello di cogliere una
grande necessità di questo paese:
la riqualificazione, iniziando proprio
con i rivestimenti 3M DI-NOC e
Fasara. Pensiamo all’infrastruttura
alberghiera per esempio. Italia,
paese per il turismo per eccellenza,
ha un’infrastruttura alberghiera
vastissima ma considerata da
terzo mondo.
E proprio nel settore alberghiero
stiamo collezionando una serie
di referenze importanti. In un
contesto macro-economico come
quello in cui viviamo, il nuovo è
per pochi mentre la necessità di
riqualificare ad un giusto prezzo
è una necessità che possiamo
cogliere mediante materiali
importanti e professionisti seri.
Opportunità che è data a tutti,
ciascuno potrebbe giocare un
ruolo all’interno di questo progetto
secondo le proprie disponibilità
e capacità. Tantissime sono già
le referenze di impiego di queste
soluzioni, anche di altissimo livello.
Per noi questo è un progetto
decennale e in forte crescita,
credo che sia sufficiente per
dare il senso di come ci stiamo
muovendo”.
Veniamo da un biennio difficile.
Secondo lei quali sono le armi
per combattere la crisi?
“La crisi di fatto non è finita,
viviamo una nuova recessione che
rischia di essere più grave della
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invista
precedente poiché nel contempo
le aziende hanno dovuto mettere
mano ai propri risparmi e ai fondi.
Possiamo dire in generale che
la disponibilità finanziaria si sia
esaurita e di fatto il problema
maggiore è l’esposizione creditizia.
Sebbene possa sembrare banale
come affermazione la mia
conclusione è che l’arma migliore
sia la capacità di differenziarsi,
di rimettersi in gioco, di provare
a ridefinire gli obiettivi della
propria azienda prendendosi i
giusti rischi. Un esempio ad hoc
è proprio relativo al discorso della
riqualificazione del quale abbiamo
parlato prima”.
Che consiglio sente di dare agli
operatori del mercato?
“Da un lato dobbiamo impegnarci
a non abbattere inutilmente i
prezzi e sostituire prodotti con
alternative che potrebbero alla
lunga danneggiare noi stessi.
Dobbiamo evitare di ripetere,
con il progetto interior, lo stesso
errore commesso per il mondo dei
materiali tradizionali. Le aziende
stanno in piedi se fanno un giusto
profitto, se riescono a pagare i
fornitori e i propri conti in genere.
Impensabile, in un contesto come
quello attuale, pensare che le cose
funzionino solo abbattendo i prezzi.
Ripeto spesso che 3M, così come
tante altre realtà, sono aziende a
‘scopo di lucro’, lavorano per fare
profitto, che deve essere giusto e
in rapporto con il tipo di azienda,
gli investimenti fatti e quelli da
fare. Un’azienda che non fa profitto
non può guardare al futuro, non ha
fondi per re-investire parte dei suoi
guadagni per inventare qualcosa di
nuovo e di conseguenza per aiutare
il mercato a crescere”.
Su che cosa si gioca la
concorrenza?
“Per tanti anni si è parlato
di servizio come elemento
fondamentale.
14
novembre2011
A mio giudizio Io si è fatto perché
da un lato era di moda, dall’altro
forse non c’era molto di nuovo
da raccontare. Il servizio è sì
importante, ma alla base di tutto
ci sta il prodotto. Il servizio rischia
di essere un concetto astratto e
a volte soggettivo, per qualcuno
può essere tempi rapidissimi di
consegna, per qualcun altro il postvendita. Non sono sicuro che il
mercato sia disposto a pagare per
un servizio migliore, soprattutto
oggi. Il servizio diventa con il
tempo uno standard e viene visto
come tale dal cliente, il prodotto
no. Credo sia necessario tornare
a parla di concorrenza sui prodotti
veri e propri. Anche perché la
concorrenza fa molto bene al
mercato, stimola le aziende a
migliorare i prodotti, a crearne dei
nuovi così come stimola a un loro
migliore posizionamento di prezzo
sul mercato”.
Il mercato italiano in rapporto a
quello straniero? Di che cosa ha
bisogno?
“l’Italia sia un grande Paese di
artigiani, artisti e creativi, molto
diverso da quelli stranieri.
Il ‘provincialismo produttivo
italiano’ - a me piace definirlo così
– ha evidentemente i suoi pro
e i suoi contro. In Italia è molto
dispendioso divulgare un nuovo
prodotto e introdurlo sul mercato
proprio per una frammentazione
elevata che comporta grandi attività
di comunicazione e promozione.
Se questo è un dato di fatto che
non ci facilita il compito dall’altro
la capillarizzazione consente
generalmente a queste aziende
migliori profitti.
Oltretutto nel nostro Paese vi sono
due realtà che convivono, quella
del nord e quella del sud. Dato di
fatto anche questo che troppe volte
viene sottovalutato.
Per anni si è parlato di progetti di
crescita e di sviluppo del Sud Italia,
tutti falliti miseramente.
Abbiamo due realtà che
necessariamente devono essere
studiate ed affrontate in maniera
diversa. 3M ha allo studio un
progetto proprio per affrontare
questo importante tema.
Credo che nei prossimi mesi
proveremo a dare delle risposte in
tal senso”.
Se potesse che cosa
cambierebbe di questo mercato?
“Credo che piuttosto di
cambiamento parlerei di maggiore
responsabilizzazione da parte
di tutti. La mancanza di idee
così come il dialogo che si è
spostato dalla tecnologia al prezzo
sta portando ad un lento ma
inesorabile declino il mondo dei
decoratori.
L’impegno deve venire da parte
di tutti, ma devo ammettere che
in questo caso ho un po’ perso
l’ottimismo che da sempre credo mi
G
contraddistingua”.
più
natura
…prodotto per la
maggior parte con
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base di LIGNINA - un sottoprodotto dell‘industria
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DI Valeria Teruzzi
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16
novembre2011
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EMMECCI SOLUTION
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Pubblicità statica: Cantine Talamonti
Elaborato: Lettering e marchio in legno rovere
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novembre2011
17
PIEMONTE
girod’italia
DI Giuseppe Goglio
In vetta
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DOPO AVER VISSUTO PER ANNI INTORNO
ALLA PRODUZIONE DI AUTOMOBILI, NEL
PIEMONTE IL MONDO DELLA VISUAL
COMMUNICATION PROVA A USCIRE DA UN
PERIODO DIFFICILE METTENDO IN CAMPO
LE PROPRIE ECCELLENZE
Q
uando la connotazione produttiva di una
regione è spinta all’eccesso, il rischio di
veder messe in secondo piano eccellenze
in altri settori è consistente.
Succede così che in capo economico il
Piemonte venga di solito frettolosamente
associato alla costruzione di automobili e
relative attività che gli ruotano intorno. Pur se
con differenze in termini di numero rispetto alle
zone confinanti lombarde però, anche da queste
parti la visual communication ha messo radici,
con una serie di attività in grado di consolidarsi
nel tempo e offrire così al servizio della clientela
un’esperienza di alto livello.
18
novembre2011
girod’italia
FOCALIZZATI SUL TERRITORIO
Anche nel capoluogo, non tutto
ruota intorno all’automobile. Oltre
a tesori nel campo artistico e
culturale, Torino può infatti contare
sull’abilità tipica di attività in grado
di abbinare alle proprie capacità
una conoscenza approfondita del
territorio. Nel caso di Infosu, il
Direttore Commerciale Renato
Morabito spiega i vantaggi di
concentrarsi proprio sull’ambito
regionale.
Signor Morabito, come influisce
sulla vostra attività una sede in
Piemonte?
“Pur essendo storicamente una
regione fortemente condizionata
dal settore automotive, si registra
anche la presenza di molte piccole
e medie realtà artigianali attive
nel settore delle arti grafiche,
in grado di mantenere viva la
propria attività proprio grazie al
nuovo mercato del digital visual
communication”.
Voi operate quasi
prevalentemente nella regione.
È una scelta?
“Sì. Riteniamo l’area geografica
pari a quella del Piemonte e
zone limitrofe confacente con la
necessità di raggiungere a meno di
un’ora d’auto gran parte dei nostri
clienti, potendo così applicare i
nostri servizi tecnici e commerciali
con maggiore efficienza. Operare
su scala regionale ci ha consentito
sicuramente di avere una più
alta fidelizzazione, con relativo
consolidamento dei rapporti umani
e professionali”.
Quali sono le caratteristiche di
questo mercato locale?
“È un mercato molto frammentato
e variegato, come crediamo sia
anche in altre parti d’Italia; è
indubbio che le nuove tecnologie
digitali consentano a tutti gli
operatori delle arti grafiche, una
volta più distinguibili, di offrire
i medesimi prodotti. Questa
convergenza se da una parte
stimola la concorrenza, dall’altra
alimenta anche interessanti
collaborazioni; tutto ciò grazie
alla facile veicolazione dei file
attraverso il web”.
affidano ad aziende altamente
specializzate e in grado di offrire
un servizio a 360 gradi. In
particolare, apprezzano chi è sul
mercato da anni e che da sempre
ha offerto proposte interessanti,
dai contenuti innovativi in grado di
offrire capacità ai clienti stessi di
differenziarsi. D’altra parte, parte,
Dal vostro punto di
osservazione, l’attuale crisi
viene accusata in modo uguale
o diverso rispetto al resto
d’Italia?
“Non crediamo che il Piemonte
faccia eccezione e la crisi ha
senz’altro colpito anche la nostra
regione, soprattutto l’utenza
media o grande. Gli investimenti
sono limitati all’essenziale e nella
maggior parte dei casi focalizzati
su attrezzature digitali di piccola
produzione, acquisibili a costi
contenuti. Sicuramente altre
regioni primeggiano in dinamicità,
ma molte altre soffrono di più
la crisi. Il mercato piemontese
probabilmente si posiziona a
metà; è la nostra regione e ci
confrontiamo con essa tutti i giorni,
l’amiamo e mai la cambieremo”.
GUARDARE OLTRE LE ALPI
Regione determinante nella
storia d’Italia, nel corso dei
secoli il Piemonte è stato anche
al centro di scambi culturali con
buona parte d’Europa. Tracce di
questa mentalità si ritrovano nella
visione di mercato di La Base
Stampa. Il team leader Danilo
Airaghi racconta come l’azienda
del Gruppo Tecnographica
riesce a sfruttare questa visione
internazionale per tradurla in valore
aggiunto sul mercato locale.
Signor Airaghi, come descrive
il mercato della visual
communication nella vostra
regione?
“I clienti sono molto attenti
alle nuove tecnologie e oggi si
IL DIRETTORE COMMERCIALE
DI INFOSU RENATO MORABITO
in questo momento i grossi gruppi
industriali stanno attraversando
una crisi che colpisce
inevitabilmente anche l’indotto”.
Come state affrontando questo
periodo particolarmente
difficile?
“La crisi in Piemonte è stata
particolarmente marcata. Il
settore è fatto da poche aziende
importanti, con il resto è
polverizzato su aziende piccole
dimensioni che in questo
momento hanno difficoltà ad
accedere a finanziamenti per
nuovi investimenti e quindi stanno
novembre2011
19
PIEMONTE
girod’italia
battendo il passo in attesa di
tempi migliori. Il mercato in questo
momento è poco dinamico e lascia
pochi spazi ad aziende che cercano
di crescere. Anche per questo,
diverse aziende del settore cercano
sbocchi nella vicina Francia
o Svizzera con soddisfazioni
migliori in termini di marginalità e
programmazione del lavoro”.
In che modo è possibile cercare
di trarre vantaggi dalla vostra
posizione geografica?
“Sicuramente si presenta la
possibilità di attaccare mercati di
sbocco vicini da un punto di vista
geografico che possono offrire
interessanti sviluppi del settore.
Mi riferisco appunto a Francia e
Svizzera. Per quanto ci riguarda
però, abbiamo una copertura
nazionale e non ci spingiamo
su mercati esteri anche per il
fatto che essendo distributori
abbiamo accordi di territorialità
con le diverse multinazionali che
rappresentiamo. Possiamo, invece,
catalizzare i benefici di aziende che
comprano da noi ed esportano sui
mercati d’Oltralpe”.
Guardando ad altre regioni
italiane, cosa vi manca per
raggiungere una maggiore
competitività?
“Mancano tutta una serie di aiuti
alle piccole aziende, cosa che
invece succede per le regioni a
statuto autonomo o le regioni del
Sud Italia. La cosa su cui invece si
può contare di più ancora una volta
è la possibilità grazie all’ubicazione
geografica di poter servire i
mercato confinanti”.
IL SUCCESSO DEL WEB
Sono ormai diversi anni che il
mondo dell’automobile in Piemonte
ha iniziato a rallentare il proprio
IL TEAM LEADER DI LA BASE STAMPA DEL
GRUPPO TECNOGRAPHICA DANILO AIRAGHI
L’AMMINISTRATORE DELEGATO DI DPS
MAURIZIO GHIOZZI
20
novembre2011
volume di affari. Le ripercussioni
si sono rapidamente estese a
tutto il territorio con le inevitabili
conseguenze. Non manca però chi
da questa situazione, mettendo
a frutto una lunga esperienza, ha
saputo individuare la strada giusta
per recuperare il terreno perso.
Grazie a una grande attenzione
ai canali di vendita online, sotto
la guida dell’Amministratore
Delegato Maurizio Ghiozzi, DPS
continua a guardare al mercato con
ottimismo.
Signor Ghiozzi, qual è la vostra
specializzazione?
“In trent’anni di attività abbiamo
raggiunto ottimi livelli nella
vendita di materiali di consumo
e macchinari, grazie anche alla
distribuzione di marchi come Avery
o Caledonia. Grazie all’e-commerce
inoltre, vendiamo in tutta Italia,
anche perché il Piemonte vive una
realtà particolare e si trova a dover
fare a meno dell’indotto garantito
per anni dal settore automotive”.
Questa strategia vi ha
permesso di attraversare
indenni la crisi?
“Direi proprio di sì. Grazie a siti
web di e-commerce molto curati,
come per esempio signshop.
it o un altro sito dedicato a tutte
le lame per plotter da taglio
possibili, e a una costante attività
di innovazione, abbiamo passato
brillantemente il periodo più
difficile. Credo siamo gli unici in
Italia a poter vantare un’offerta
così estesa e un livello di
soddisfazione dei clienti Internet
prossimo al 100%”.
Come valuta il momento attuale
della sua regione a livello
economico?
“Negli ultimi anni la Fiat ha
diminuito la presenza e di
conseguenza si soffre di più che
altrove. Il fatto di non avere un
tessuto produttivo variegato come
PIEMONTE
girod’italia
può essere quello della Lombardia
o del Veneto ci ha penalizzato
ulteriormente. Solo negli ultimi
tempi, dopo anni di attività
monotematica si iniziano a vedere
nuove eccellenze”.
In quali settori vede le migliori
prospettive?
“Fino a dieci anni fa il turismo da
noi praticamente non esisteva.
Poi, dopo le Olimpiadi invernali di
Torino è iniziato un buon sviluppo,
con diversi tentativi di convertire
le attività in precedenza legate
all’automotive e questo vuol dire
molto anche per il nostro settore.
imprenditoriale non abbiamo nulla
da temere, ma ci preoccupa lo
sviluppo del territorio che continua
a essere rallentato. Prima ancora
della concorrenza o del cliente
estemporaneo, serve un’economia
generale solida. Anzi, quando
troviamo la concorrenza giusta, nel
senso che si popone con progetti
seri e a lungo termine, diventa un
ulteriore stimolo alla crescita”.
INVESTIRE SUL FUTURO
Proprio le opportunità offerte dal
web rappresentano un’occasione
per voltare definitivamente pagina
e affrontare un mercato senza
confini. Nel corso della propria
attività, Essepi Incisioni in realtà
ha sempre operato soprattutto
su scala nazionale, ma il Titolare
Salvatore Polito continua a credere
anche sulle potenzialità della
propria regione.
Signor Polito, quali sono i vostri
principali rami di attività?
“Effettuiamo lavori per conto terzi,
soprattutto nell’incisione di targhe,
pannelli sinottici, timbri destinati
ai rivenditori. Il mercato del
Piemonte però, lo vediamo poco; a
parte pulsantiere per elettricisti e
alcune targhe, i nostri clienti sono
maggiormente a livello nazionale e
all’estero”.
IL TITOLARE DI ESSEPI INCISIONI
SALVATORE POLITO
Però si tratta sempre di provare
a tamponare quello che è venuto
meno e così è difficile aumentare
le quote di mercato”.
Di cosa ha bisogno il Piemonte
per esprimere tutto il proprio
potenziale?
“Un’economia più forte a livello
infrastrutturale. Come struttura
22
novembre2011
Come avete visto evolvere il
vostro settore?
“Il lavoro si è diversificato molto.
Non si parla più solo di incisione,
ma si affianca la stampa digitale, il
taglio laser. Inoltre, non ci sono più
le grandi quantità e sono rimaste
le piccole produzioni, soprattutto
campionature”.
Come vi adeguate a questi
cambiamenti?
“Avremmo bisogno di acquistare
nuovi macchinari, ma facciamo
fatica a trovare i mezzi. Ottenere
crediti dalle banche è sempre più
difficile e con il capannone nuovo
acquistato tre anni fa facciamo
fatica a investire ancora”.
Dove accusate maggiormente
la crisi?
“Il lavoro non ci manca, ma il
problema è riuscire a ottenere i
pagamenti. E questo si ripercuote
anche sui fornitori, restii ai grossi
ordini dilazionati per paura di
non essere pagati a loro volta.
Dobbiamo fare a meno delle
banche, contrattare con i fornitori
e provare ad arrangiarci, lavorare
più ore con meno persone. Ma a
me piacerebbe poter investire e
in un modo o nell’altro conto di
riuscirci”.
Le difficoltà del settore
automotive in Piemonte hanno
coinvolto anche la vostra
azienda?
“Per fortuna non avevamo strette
relazioni con Fiat, perché abbiamo
sempre cercato di diversificare,
ma ho visto tante aziende piegate
in questo settore. Tra l’altro non
è l’unico, perché ci sono anche
diverse altre grandi aziende in crisi,
con pesanti ricadute sull’indotto”.
Quale strada avete individuato
per superare queste difficoltà?
“Credo che in questo momento
l’investimento migliore sia internet.
Stiamo lavorando per rinnovare il
nostro sito web, studiare nuove
campagne pubblicitarie e farci
conoscere ancora meglio in tutta
Italia. Inoltre, stiamo contattando
nuovi agenti”.
Cosa potrebbe aiutarvi a
lasciare definitivamente alle
spalle il momento difficile?
“Non è così semplice, è un
momento particolarmente delicato
e complesso per tutti.
Forse servirebbe, alle aziende
delle dimensioni come la mia, un
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influenzare in misura determinante
il giudizio finale e tutte le
considerazioni legate alle prove
effettuate e ai risultati raggiunti.
Quando il livello di innovazione è
particolarmente elevato inoltre,
riuscire a trasmettere per intero il
reale valore di soluzioni in grado
di segnare una svolta esulando
da considerazioni economiche è
un’impresa ardua.
La recente tecnologia Latex di HP
rientra in questo ambito. Dopo
anni durante i quali le soluzioni
a solvente prima e a base acqua
poi hanno dominato il mercato,
l’affacciarsi di un approccio
diverso, e tale da richiedere
nuovi investimenti in un momento
delicato, richiede strategie di
comunicazione particolarmente
curate. Dal punto di vista HP, il
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il futuro della stampa digitale
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ha deciso di intraprendere una
30
novembre2011
nuova strada per la promozione
dei propri macchinari. “Volevamo
creare un punto di accesso alla
tecnologia Latex che non fosse la
solita zona demo dove un cliente
si reca per delle prove e dopo
eventualmente acquista - afferma
Roberto Giorgio, Partner Account
Manager di HP -. Cercavamo una
sorta di formazione continua, in un
ambiente dove gli utenti fossero
interessati alla tecnologia, ma al
di fuori del tradizionale canale di
vendita. Una sorta di campo neutro
dove risulti più facile dare libero
sfogo alla propria creatività, senza
l’ossessione della vendita”.
L’idea ha rapidamente preso piede e
non ha tardato a tradursi in pratica.
Per chi ambisce a una carriera
nel mondo della grafica e della
comunicazione visiva a Milano e
dintorni, uno dei più importanti
punti di riferimento è l’Istituto
Pavoniano Artigianelli, realtà attiva
nella formazione professionale,
in grado di indirizzare gli studenti
anche nel percorso formativo
post diploma. “Puntiamo sempre
più sulla formazione in ambito
di stampa digitale, quella che
in futuro crediamo avrà un peso
maggiore - spiega il Prof. Roberto
Sella, Coordinatore dell’Istituto
Pavoniano Artigianelli -. Per noi
è un’esperienza nuova, ma ora
possiamo contare su una grande
opportunità, aprendoci al mondo
per noi tutto da scoprire, della
stampa in grande formato e con
la possibilità di utilizzare un gran
numero di materiali”.
Nei laboratori dell’Istituto di
formazione infatti, da qualche tempo
ha fatto la propria comparsa una
stampante HP Designjet L25500
messa a disposizione gratuitamente
da HP. Questo ha permesso
agli studenti e ai professori di
effettuare un salto di qualità e
acquisire competenze importanti
in prospettiva di un inserimento
nel mondo del lavoro. “I ragazzi
non si sono fatti pregare e si sono
sbizzarriti - riprende Sella -. Abbiamo
raggiunto grandi risultati e tutto
questo grazie ad HP, perché ci hanno
messo a disposizione una macchina
che non saremmo mai stati in grado
di acquistare”.
Dove prima infatti, le esercitazioni
si svolgevano prevalentemente
su apparati offset o utilizzando
esclusivamente la carta come
supporto, ora le lezioni pratiche
prevedono l’impiego dei più svariati
materiali e i primi risultati sono
stati presentati e discussi in
una giornata dedicata al Digital
Innovation Workshop, insieme a
una panoramica sul mondo della
decorazione.
stampadigitale
a scuola
con profitto
“In precedenza i nostri ragazzi
conoscevano certi materiali solo
per sentito dire o per averli visti
in occasione di qualche fiera sottolinea Sella -. Poterli utilizzare
di persona è tutta un’altra cosa e
questo ha contribuito a cambiare
anche la didattica, portandoci ad
analizzare nuovi flussi di lavoro
e studiando anche gli aspetti
progettuali e applicativi”.
Un’apertura molto apprezzata,
quella intrapresa da HP, resa
possibile grazie anche ad altre
caratteristiche intrinseche della
tecnologia Latex: “L’installazione
è stata possibile per effetto della
limitata manutenzione richiesta
dalla stampante e dalla elevata
semplicità di utilizzo - riprende
Giorgio -. Con una macchina
tradizionale a solvente non sarebbe
stato possibile, perché richiede
interventi continui, pulizia pressoché
costante delle testine e, in una
scuola, una stampante deve essere
in grado di ripartire appena accesa
dopo mesi di chiusura estiva”.
Senza trascurare un ulteriore
aspetto, molto attuale, ma cruciale
quando entrano in gioco ragazzi
giovani: “Anche la questione della
sostenibilità e molto importante ribadisce Giorgio -. Il Latex è un
inchiostro a base acqua e come
tale non emette vapori nocivi per
la salute. Inoltre, non si presenta
il problema, e la relativa spesa,
per lo smaltimento di materiali e
cartucce tossiche. Anzi, al ritiro dei
serbatoi vuoti possiamo pensarci
direttamente noi”.
ROBERTO GIORGIO,
PARTNER ACCOUNT MANAGER DI HP
Una storia a lieto fine, dove la
soddisfazione reciproca non esita
a emergere: le professoresse
Valentina Janna e Roberta Bozza
concludono unanime “HP ci ha
offerto la grande opportunità di
toccare con mano una nuova
tecnologia. I ragazzi hanno avuto
la possibilità di cimentarsi con
nuovi materiali e il grande formato
e i risultati non si sono fatti
attendere. Tra gli altri progetti,
abbiamo rivestito un’intera parete
di un laboratorio, cosa fino a
ora inimmaginabile. Abbiamo
sperimentato anche usando
vecchie carte che avevamo in aula
e resistenza e vivacità dei colori ci
hanno veramente sorpreso”.
G
novembre2011
31
SCENARI
stampadigitale
DI Valentina Guzzardo
L’universo
mut ante
GLI SPAZI PUBBLICITARI CAMBIANO IMMAGINE OGNI
DOMENICA NOTTE E SOLO SE LA GENTE LI VIVE COME PROPRI
NE ACCETTA CONSIGLI, INFORMAZIONI. CI VUOLE UN’ARTE PER
FARLO E UN MAESTRO È CLEAR CHANNEL
A
ppartenente allo storico
Gruppo fondato nel 1972, la
divisione Clear Channel Italy
Outdoor è la figlia prodigio di un
padre importante. Nata nel 2001,
è leader nell’Out-of-Home: con il
35% di quota di mercato gestisce
gli spazi delle più importanti
società italiane di affissione.
Presente in 65 città italiane, con i
suoi 11.000 poster, 6000 impianti
di arredo urbano e oltre 50.000
impianti speciali di piccolo formato,
dimostra quotidianamente di saper
intuire il mercato così bene da fare
scuola.
Due le parole chiave del momento,
ci racconta l’Architetto Paolo
Casti, Strategic & Marketing
Director di Clear Channel Italy
Outdoor: sicurezza e sostenibilità.
Il principio della sicurezza è
32
novembre2011
sposato oggi con la regina del
mercato: la luce. La sfida, in
contesti sovra illuminati come
ad esempio città e aeroporti, è
trovare quella giusta e usarla in
modo nuovo, per una veicolazione
pubblicitaria che possa spiccare e
distinguersi. L’Architetto Casti ci
ha illustrato una case history degli
impianti più interessanti, da lui
stesso progettati, per farci capire
dove Clear Channel sta portando
l’Esterna.
COMUNICARE IN CITTÀ
Nelle principali città italiane
sono disponibili i prodotti della
terza generazione. Questi
circuiti sono stati elaborati
grazie alle informazioni derivate
da Audioutdoor, che hanno
stampadigitale
TOWER 33. CON UN INGOMBRO A TERRA
RIDOTTO AL MINIMO CONSENTE DI ESPORRE
BEN PIÙ DI 80 MQ DI PUBBLICITÀ SUI DUE
SCHERMI
IN APERTURA JOINT TWIN, 12X3 (FACCIATA
E RETRO). LO SVILUPPO MOLTO ALLUNGATO
GARANTISCE VALENZE COMUNICATIVE DI
GRANDE IMPATTO
permesso di migliorare i parametri
di affidabilità della copertura
territoriale introducendo il
nuovo concetto della copertura
intelligente: la distribuzione
geografica degli spazi pubblicitari
funzionale alla distribuzione dei
percorsi della popolazione.
L’ESEMPIO: PRIMA PAGINA
“Recentemente il Comune di
Milano ha sfidato la creatività
delle concessionarie di pubblicità
inserendo, per gli spazi pubblicitari
di grandi dimensioni in centro città,
una norma che obbliga di fatto
tutti noi a trovare una soluzione
sostenibile per l’illuminazione
della pubblicità. Considerata
l’appetibilità commerciale della
collocazione, abbiamo rinunciato
all’idea di smontare i supporti che
erano illuminati dai neon e quindi
inadeguati alle nuove indicazioni.
A Milano la nostra offerta di spazi
privilegia le soluzioni backlit che
conferiscono alle immagini una
vita notturna che ben si sposa
allo stile dei milanesi e dei loro
numerosi ospiti. Gli impianti più
grandi che abbiamo sono i 6 x 9
m. Sono gli unici impianti della
metropoli di big size ad avere un
formato verticale. Si chiamano
Prima Pagina perché il loro sviluppo
dimensionale è identico a quello
delle copertine dei mensili. L’idea
di superare il problema creativo
dei soggetti verticali della moda
ci venne quando i pubblicitari
incominciarono a stufarsi di vedere
le proprie creazioni incasellate nei
poster 6 x 3 posti uno sull’altro.
Per fare ‘pulizia’ e per rendere
unica ogni posizione decidemmo di
costruire un impianto pubblicitario
unico che occupasse l’intera
parete dedicandola a un solo
cliente per volta. Premesso
questo, torniamo a parlare della
luce per dire che oggi l’avvento
del led ci offre la possibilità di
alleggerire la struttura, risparmiare
in manutenzione e garantire
una sorgente di luce efficiente
e affidabile. Per questo i 6 x 9,
posti nelle zone centrali di Milano,
adottano questa tecnologia a
basso consumo energetico. Il led,
oltre a consentirci di migliorare le
prestazioni degli spazi esistenti,
ci sta stimolando a sviluppare
progetti più arditi. Riducendo lo
spessore degli impianti possiamo
ottenere uno stile maggiormente
elegante con un impatto
ambientale sempre più ridotto”.
COMUNICARE IN AUTOSTRADA
Sulla base dei dati raccolti grazie
a un’opera di approfondimento
aziendale sulla natura e l’entità
del nomadismo verso le città e i
luoghi di vacanza, Clear Channel
ha costruito dei circuiti costituiti
da spazi pubblicitari collocati:
ai caselli, nelle aree di servizio
autostradali, in prossimità delle
aree urbane più visitate e in
corrispondenza delle località
di vacanza maggiormente
frequentate. Questi circuiti si
affiancano alla classica offerta di
poster e arredo urbano delle città
e generano circa 900 milioni di
contatti annui.
L’ESEMPIO: LA LINEA JOINT
“Una delle sfide più stimolanti
del primo decennio del millennio
appena iniziato è stata quella
di infrastrutturare le Autostrade
italiane con una serie di spazi
pubblicitari adeguata all’ambizioso
progetto di Autostrade per l’Italia di
rinnovare e modernizzare i caselli
e le aree di servizio italiane. Lo
stimolo più importante fu quello
di superare il problema relativo
alla logistica dei cartelli. All’epoca
gestivamo con grande successo
commerciale la pubblicità sulla
Serenissima (Brescia-VeronaPadova). Vincemmo quella gara
perché i supporti pubblicitari da
noi proposti erano costituiti da un
pannello rigido privo di cornice 4
x 3, sul quale veniva fatto aderire
il film della 3M che garantiva una
qualità di stampa eccellente e una
resistenza cromatica dell’immagine
per sette anni. Era un’ottima
soluzione per un’area circoscritta
a 200 km ma improponibile su
scala nazionale. Il trasporto di
novembre2011
33
SCENARI
stampadigitale
TVISION. PANNELLI A TECNOLOGIA LCD
DA 70” INTEGRATI CON SPECIALI PC
INDUSTRIALI, SENSORI DI PROSSIMITÀ,
CONNETTIVITÀ WIRELESS
pannelli rigidi di quelle dimensioni
sarebbe risultato troppo impegativo
e dispendioso. Superammo
il problema inventando una
struttura tenditelo che consentiva
il tensionamento dell’immagine
pubblicitaria stampata su di un telo
in PVC che raggiungeva l’impianto
di destinazione arrotolato in
un tubo di 20 cm di diametro.
Sfruttammo la leggerezza del
film in PVC lasciando liberi i lati
verticali, allontanando dal piano
dell’immagine sia la struttura
di tensionamento sia il palo
che la teneva alzato da terra. Il
risultato estetico è ora sotto gli
occhi dei milioni di utilizzatori
delle Autostrade italiane che,
non potendo vedere la facciata
principale dell’impianto in
virtù di un divieto del codice
della strada, ne apprezzano la
struttura portante. Nel caso
della linea dei Joint, un problema
logistico e un divieto del codice
della strada hanno indirizzato il
progetto in un’area inesplorata e
assolutamente innovativa. Questo
impianto ha messo a dura prova
la nostra fantasia anche in termini
costruttivi. Pensate che la forcella
che tende il telo è letteralmente
ritagliata con il plasma da un foglio
unico in acciaio 6x3 metri spesso
3 cm e il palo che s’innesta
al centro della crocera è stato
affusolato attraverso la tornitura
di un tubo a fortissimo spessore.
Quest’ultimo è un espediente
architettonico tipico della cultura
classica. Anche nei templi greci si
assottigliavano in alto le colonne
per slanciarne e alleggerirne
la forma. Il tocco finale è stato
quello di carterizzare la parte
iniziale del palo con due conchiglie
termoformate, in modo da conferire
al manufatto un aspetto simile
a qualcosa che si può tenere in
34
novembre2011
mano, alleggerendone l’insieme
e rendendo la sua presenza
più piacevole per chi la vive da
vicinissimo nelle soste in Autogrill.
La particolare collocazione
all’interno di viabilità studiate
ad hoc in contesti controllati, ha
consentito di creare un impianto
d’illuminazione invisibile: i fari sono
nascosti alla base, sul terreno, ed
illuminano la facciata principale
dell’impianto senza appesantirne
la struttura né l’immagine aerea
del manufatto”.
JOINT TWIN
“Il Twin estende le potenzialità
di Joint a un formato che ci
diventerà familiare, il 12 x 3,
molto ricercato soprattutto dai
creativi, che a questo ‘sviluppo’
molto allungato possono attribuire
valenze comunicative di grande
impatto. La congiunzione dei
due pali che lo compongono
e l’avvicinamento dei bulbi
nell’innesto al suolo sortiscono
molteplici effetti: aumentare la
resistenza statica, semplificare il
sistema di fondazione che - pur
ingrandito rispetto al modello
singolo - rimane unico, determinare
un’estetica tutta nuova
interpretando l’accoppiamento
dei due supporti in maniera tanto
inaspettata quanto semplice. I
due snodi a terra si sfiorano e i
pali raggiungono il centro della
propria crocera, protendendosi
con uno ‘sbraccio’ scomposto
nelle due direttrici di oltre sette
metri. Queste due azioni formali
definiscono una linea estetica
al Twin distinta dai modelli
monopalo”.
Comunicare negli aeroporti.
L’ESEMPIO: TOWER 33
“Un telo in PVC lungo 33 metri
e largo 5 resta perfettamente
teso tra i due archi in acciaio che
sospendono a quindici metri di
SCENARI
stampadigitale
altezza due schermi polifunzionali.
Questa torre con un ingombro a
terra ridotto al minimo consente
di esporre in bellavista ben più di
80 mq di pubblicità per ognuno
dei due lati. Il progetto originale
prevedeva il suo utilizzo nelle aree
di servizio Autostradali ma, da
subito, Tower 33 è stata collocata
anche negli aeroporti. Proprio
questa tipologia d’inserimento,
all’interno di aree molto illuminate,
ci ha spinto a modificare il
concetto d’illuminazione che
originariamente era costituito da
una serie di proiettori molto potenti
puntati verso l’alto e sistemati
sulla base all’interno dell’arco.
Di fatto, per rendere brillante
la superficie del telo occorreva
contrastare e superare la luce
ambientale con enorme dispendio
di energia. La soluzione adottata
invece prevedeva il posizionamento
di una coppia di proiettori attrezzati
di ‘sagomatore’, uno per lato,
posizionati all’esterno della volta,
sul davanti delle rispettiva facciate.
La luce in questa soluzione
collabora con quella dell’ambiente
creando, in corrispondenza della
sagoma dello spazio pubblicitario,
quell’accento luminoso che
sarebbe costato un occhio
della testa retroilluminandolo ed
entrando in competizione con la
luce già esistente nel sito previsto.
L’idea di creare una schermatura
che impedisse debordature
dallo spazio pubblicitario ha
reso possibile l’adozione delle
fonti luminose all’esterno della
struttura”.
COMUNICARE DIGITAL
Il futuro ha bisogno di comunicare
con la gente ed ecco perché Clear
Channel ha pensato a un supporto
per la video informazione, dedicato
al mondo del digital signage e
del digital advertising: un unico
prodotto, integrato all-in-one,
allestito con pannelli a tecnologia
36
novembre2011
LCD da 70’’ completi di pc
industriali, sensori di prossimità,
connettività wireless o rete.
L’esempio: Tvision
“Design e Moda, oltre ad essere
importanti motori della nostra
economia, sono i tratti distintivi
del nostro stile di vita. Per
questo ci è venuto in mente di
anticipare il desiderio di avere,
anche in outdoor, un oggetto
elegante e prezioso come quelli
che abbiamo tra le mura di casa
oppure ci teniamo nella borsa o
nel taschino. Del Digital, qualche
anno fa, non si sapeva nulla o
comunque pochissimo. Per noi
addetti ai lavori, invece, era una
MILANO - PRIMA PAGINA 6X9. GRAZIE AL
LED: STRUTTURA ALLEGGERITA, RISPARMIO
IN MANUTENZIONE, SORGENTE DI LUCE
EFFICIENTE
prospettiva incombente. Ovunque
andassimo non si parlava d’altro.
‘Il futuro dell’OOH sta nel digital’,
si diceva nei congressi. Per questo
abbiamo pensato di creare la
nostra versione. L’obiettivo era
quello di realizzare un apparato
che consentisse la riproduzione
in alta qualità di filmati in formato
verticale e che avesse un design
adeguato alla nostra fama e al
buon gusto che tutti si aspettano
da noi. E’ vero, la preoccupazione
che in un paese così televisivo i
contenuti video verticali fossero
snobbati era molta e in effetti
averne in HD in quel formato
ancora oggi non è facile ma
fortunatamente ci ha pensato
la moda a fare il salto e ormai
è normale buttare l’occhio nella
vetrina e vedere video verticali.
Avevano ragione i nostri cugini
americani, il futuro è digitale”. G
SCENARI
stampadigitale
LO SCOLAPASTA ECOLOGICO
DI BRUNAZZI & ASSOCIATI
Eco Business
DI Valentina Guzzardo
DALL’ARREDO URBANO AL DESIGN, DALLA MODA AL
MERCHANDISING AL RECUPERO SOCIALE. L’ONDA LUNGA
DELLA SENSIBILITÀ SOSTENIBILE SI PROPAGA AD AMPIO
RAGGIO E, DA SEMPLICE SCELTA DEI MATERIALI, DIVENTA
NUOVO APPROCCIO D’INSIEME
U
na nuova mentalità si sta
imponendo nel mondo della
comunicazione visiva, dal
design all’architettura al packaging.
Non si pensa più solo a materiali
ecologici ma, più ampiamente, ci
si orienta verso comportamenti
progettuali ecologici. Scelte che,
andando al di là del tradizionale
business, stanno creando un nuovo
modo di fare affari. Esploriamo il
fenomeno in diversi ambiti. Ecco
alcuni riferimenti che hanno fatto
da apripista.
38
novembre2011
ARREDO URBANO
In occasione delle celebrazioni
per i 150 anni dell’Unità D’Italia
lo studio Migliore+Servetto, che
insieme all’architetto Italo Lupi
ha vestito Torino per l’occasione,
ha fatto una scelta di campo ben
precisa, come ci racconta Ico
Migliore. “Praticare la sostenibilità
significa mantenere un grado di
consapevolezza costante verso ciò
che ci circonda. Per il look di Torino
150 non ci siamo concentrati
solo sulla progettazione di nuove
strutture, ma abbiamo prima di
tutto pensato a come sfruttare
ciò che già esisteva. Sui pali della
città c’erano supporti per banner
già realizzati da noi per le Olimpiadi
del 2006 e quindi abbiamo
utilizzato codici grafici e linguaggi
di comunicazione differenti
applicati su un sistema concepito
proprio per essere riutilizzato
e riadattato, con risparmio non
indifferente. Inoltre, abbiamo
potuto riutilizzare i materiali di altre
installazioni delle Olimpiadi perché
li avevamo scelti volutamente non
polimaterici: per esempio acciaio e
ferro che, fusi, possono diventare
qualcosa di nuovo. Inoltre, tutti
i banner della città sono stati
venduti all’asta, anche ai cittadini,
e il ricavato è stato devoluto ad
aziende no profit. Con i teli in PVC,
rilavorati, i detenuti del carcere di
Torino hanno realizzato delle borse
e i soldi raccolti dalla vendita sono
stati utilizzati per progetti interni
di recupero. Questi interventi
di trasformazione e riutilizzo,
all’insegna della tracciabilità di ciò
che succede al termine dell’evento
per cui si è realizzato un progetto
anche temporaneo, sono sempre
più diffusi”.
stampadigitale
RIABILITAZIONE
ASSISTENZIALE
Center Srl, l’azienda che ha
che importa oggi non è tanto
realizzato il maggior numero di
la progettazione quanto trovare
gadget della linea di merchandising
soluzioni ai problemi. Per questo
Ufficiale Esperienza Italia 150. Ad
conviene piuttosto puntare su
Tale progettualità consapevole è
animare questa collezione anche
qualcosa di pratico. Se è anche
legata a filo doppio con iniziative di
esperimenti più all’avanguardia
divertente il gioco è fatto”. Lo
recupero sociale, spesso finanziate
come i paper watch di Alfredo
scolapasta ecologico, premiato
da fondi comunitari o regionali.
Fagnola, a capo di Jolly Oro
a Londra, sta facendo il giro del
L’esperienza del carcere di Torino
Srl. Questi particolari orologi
mondo: tornato dalla Milk Gallery
non è isolata. A Mantova, per fare
di carta pesano in tutto undici
di New York in questo mese lo
un altro esempio, la Cooperativa
grammi, sono idrorepellenti e
aspettano la Germania e l’Asia. È
La.Co.Sa. (Lavoro, Comunicazione
biodegradabili, senza rinunciare
un’idea semplice, ma che porta il
e Salute), in collaborazione con lo
alla tecnologia: nella parte che
gusto dell’Italia nel mondo, l’ironia
Sportello Lavoro del Dipartimento
aderisce al polso è incollato un
italiana, la familiarità di un oggetto
di Salute Mentale, ha lanciato il
movimento di due millimetri, sul
casalingo, vissuto, ma nuovo per
progetto Depression is fashion:
lato superiore pulsanti
l’ecosostenibilità e la praticità. È
persone in carico al
a sfioramento
facile da spedire e si presta per
servizio psichiatrico
permettono di
leggerezza
vengono coinvolte
ELENA D’AGNOLO VALLAN,
adeguare l’ora.
a un uso
nella realizzazione
ARCHITETTO E SCENOGRAFA, SI
MADDALENA SCIOLLA HA FATTO DEL
sportivo, tanto
di borse in PVC
OCCUPA DEL DESIGN DEGLI OGGETTI
MERCHANDISING SOSTENIBILE
che si sta
riciclato, rivendute a
REALIZZATI DA SCIOLLA COMPANY
UN VERO E PROPRIO BUSINESS
prezzi bassissimi per
CON MATERIALI DI RICICLO
finanziare progetti
simili. L’operazione di
recupero e riutilizzo dei
manifesti del cinema o
del Comune si associa
a un lavoro manuale
e quindi terapeutico.
Riabilitare significa
riappropriarsi di parti di
sé, ricucire, ricostruire
una trama e in questo
senso il recupero
ANDREA BRUNAZZI: IL SUO STUDIO
ecologico ha un valore
TORINESE HA IDEATO UNO SCOLAPASTA
aggiunto.
MERCHANDISING
Anche Objec-To, il progetto di
merchandising turistico della città
di Torino, è nato in seguito a una
sperimentazione che ha visto, nel
luglio 2009, il riutilizzo di materiali
dismessi dell’operazione Look of
the City delle Olimpiadi Invernali
2006, delle Universiadi Invernali
2007, del World Capital Design
2008. “Dal recupero sono state
confezionate, ad esempio, shopper
bag in HD-ECM biodegradabili, in
linea con la normativa europea
94/32 CE”, racconta Luciano
Bracciolini, Titolare di Graphic
DESIGN
ECOLOGICO IN CARTA A FIBRA LUNGA
A PROVA DI QUATTRO CENE
“Una buona progettazione è
già una scelta ecologica. E un
grande risultato ambientale”. Ne
è convinto Andrea Brunazzi dello
studio Brunazzi & Associati di
Torino che col proprio scolapasta
ecologico ha vinto la sfida creativa
lanciata dalla prestigiosa cartiera
svedese Iggesund (Holmen Group).
Si trattava di inventare un prodotto
innovativo a partire dai cartoncini
della gamma Ivercote. “Lo stupore
finisce, si estingue quasi subito
- spiega Andrea Brunazzi - Quello
già pensando alla
commercializzazione
in questo settore. Grazie alla carta
politenata a fibra lunga, ottima
nelle fustellature e più incartata
di un normale cartoncino a parità
di grammatura, Ivercote tiene
meglio le cordonature e rende lo
scolapasta a prova di quattro cene.
MODA
Sciolla Company è una delle realtà
che hanno intercettato per prime le
potenzialità del mercato ecologico,
tanto da farne il fulcro della
novembre2011
39
SCENARI
stampadigitale
UNA BORSA IN PVC REALIZZATA
PER OBJEC-TO, IL PROGETTO DI
MERCHANDISING TURISTICO DELLA
CITTÀ DI TORINO
ALCUNE BORSE REALIZZATE DA
SCIOLLA COMPANY CON MATERIALE
RICICLATO
UNA DELLE BORSE DELLA LINEA
DI ECO-MERCHIANDISING PER
L’ANNIVERSARIO DELL’UNITÀ
D’ITALIA
propria attività. Maddalena Sciolla,
Titolare dell’azienda che opera nel
settore dal 1994, parla in termini
di business, dati alla mano, ed è
un importante punto di riferimento.
“Lavoriamo per Enti pubblici, ditte
private e fondazioni. Progettiamo
borse, accessori e merchandising
con materiale riciclato. Ne
abbiamo fatte anche per ObjecTO e Esperienza Italia. I modelli
sono unici e in serie limitata
perché usiamo solo materiale di
recupero che viene trasformato,
continuando così la sua vita utile
e diventando anche veicolo di
comunicazione ecocompatibile.
Generalmente si tratta dei supporti
per la comunicazione di grandi
eventi o residui di produzione.
Insieme a Elena D’Agnolo Vallan
- Architetto e Scenografa che si
occupa del design e della grafica
di corredo degli oggetti e ne
segue la realizzazione - ridiamo
vita a questi materiali, ogni volta
con un progetto diverso, con il
risultato non solo di evitarne il
trasporto diretto in discarica, ma
anche di mettere la committenza
in condizioni di recuperare risorse
economiche rivendendo gli oggetti
che noi creiamo. Ci avvaliamo
della collaborazione di artigiani e
di cooperative sociali sul territorio
40
novembre2011
cittadino facendo particolare
attenzione a lavorare il materiale a
chilometri zero”.
Il merchandising ecologico può
essere anche un investimento
che rende?
“Sicuramente sì. Il cliente che
fornisce il materiale risparmia i
costi di smaltimento e ottiene un
prodotto che può utilizzare come
regalo promozionale o oggetto di
vendita”.
BORSE PORTA COMPUTER IN PVC
REALIZZATE DA SCIOLLA COMPANY
PER LA REGIONE VALLE D’AOSTA
lavorato con l’Ever Green (tessuto
spalmato), un materiale a basso
impatto ambientale, molto adatto
per la stampa di grandi striscioni
o simili, anche questo recuperato
interamente alla chiusura del
salone del Gusto 2011”.
Quali i vostri principali materiali
di recupero?
“Siamo studiando nuovi metodi
di riciclo di carta, resine o cera
per oggetti sempre più originali.
Ultimamente lavoriamo molto
col riutilizzo di gomma e teli.
Il più diffuso è ancora il pvc,
che è uno dei più utilizzati
per la realizzazione di
grandi affissioni o per la
comunicazione di eventi
in genere. Abbiamo usato
molto anche il tessuto
in poliestere degli
stendardi dimessi dalla
A TORINO PER I 150 ANNI DELL’UNITÀ D’ITALIA
Città di Torino dopo
SONO STATI UTILIZZATI I SUPPORTI PER BANNER
le Olimpiadi e altre
EREDITATI DALLE OLIMPIADI DEL 2006
grandi manifestazioni,
e quest’anno, per
Slow Food, abbiamo
stampadigitale
Andate voi stesse a cercare la
materia prima o il cliente ve la
fornisce direttamente?
“Normalmente è il cliente che
ci fornisce il materiale perché è
interessato al progetto di riciclo
che noi proponiamo. È un modo
per rimettere in circolo anche
una nuova risorsa economica e
ammortizzare un po’ le spese
di allestimento. Invece di
andare in discarica, operazione
economicamente onerosa e
di prototipi (non lavoriamo quasi
mai a catalogo), studio della
grafica personalizzata, e, cosa più
importante, garantiamo sempre
l’uso di materiale di riciclo. Sembra
strano dirlo ma non è una cosa
scontata. In più siamo sicuramente
molto concorrenziali dal punto di
vista economico”.
altamente inquinante, il materiale
viene lavorato e trasformato in
altro. La provenienza del materiale
è sempre esplicitata e può
diventare un valore aggiunto per i
più affezionati a questa o quella
grande manifestazione, coloro che
ne vogliono magari conservare
un ricordo. Ci sono casi nei quali
il cliente non ha a disposizione
del materiale da riciclare. Siamo
allora noi che lo recuperiamo
direttamente ‘intercettandolo’
prima che venga buttato via
una volta rimosso dalla sede.
Sicuramente Sciolla Company non
è l’unica che si occupa del riciclo
di questi materiali ma possiamo
dire che rispetto ad altre realtà
garantiamo sicuramente dei servizi
in più: design specifico per ogni
cliente e realizzazione artigianale
Qual è, tecnicamente, la
differenza che comporta
riciclare rispettivamente teli,
gomma, resine o carta?
“Ogni materiale richiede uno
studio e un approccio diverso
anche in base alle richieste e alle
esigenze del cliente. Cucire il pvc
implica l’utilizzo di macchine con
specifiche caratteristiche mentre
l’Ever Green è molto più semplice
da gestire perché nasce per essere
cucito e non termosaldato. Non
sempre è possibile realizzare
quanto il cliente richiede perché
le caratteristiche del materiale a
disposizione non lo consentono
o perché comportano metodi di
realizzazione troppo sofisticati
e di conseguenza costosi
rispetto alla dimensione della
richiesta. Noi però facciamo
L’ATELIER DEPRESSION IS FASHION,
PROGETTO DI RECUPERO ASSISTENZIALE
TRAMITE IL RICICLO AVVIATO DA UNA
COOPERATIVA MANTOVANA
sempre delle ricerche in modo
da costruire progetti credibili
e soprattutto realizzabili e
quasi sempre arriviamo a una
soluzione. E’ chiaro che, viste le
caratteristiche dei nostri progetti,
la nostra specializzazione è sulla
realizzazione di borse o oggetti
simili, anche perché sono i più
richiesti”.
Quali le innovazioni tecniche da
voi eleborate?
“Riciclare un materiale significa
cercarne sempre un uso alternativo
e sondarne le potenzialità e i
limiti. Per quanto riguarda il pvc
non si tratta tanto d’innovazione
tecnica, in fondo parliamo sempre
di taglio e cucito, ma piuttosto
della sperimentazione di forme o
sovrapposizioni particolari o di usi
insoliti. Per esempio ultimamente
abbiamo realizzato delle borse
per la città di Torino trapuntando
il tessuto in poliestere delle
bandiere delle Olimpiadi e del
World Design Capital con una
trama particolare che declina il
nome della città di Torino in varie
dimensioni. E’ una cosa diversa
dal riciclo tradizionalmente inteso
e l’effetto ricercato è stato quello
di dare un’interpretazione ironica di
questo tessuto artificiale e lucido,
che strizza un po’ l’occhio ad
alcune tendenze di moda. Alla fine
abbiamo realizzato dei bauletti e
delle borse a tracolla che possono
essere tranquillamente utilizzate
da sera, con colori a contrasto
di una certa efficacia. Abbiamo
anche realizzato alcuni esperimenti
con la carta accoppiata a un
particolare tipo di resina ecologica,
utilizzato scarti di gomma per uso
industriale. Questo per dire che
l’innovazione non va ricercata tanto
nell’invenzione di una particolare
tecnica di realizzazione, ma
piuttosto nel mescolare esperienze
laboratoriali e artigianali differenti
e creare utilizzi inediti di tecniche
artigianali consolidate”.
G
novembre2011
41
SCENARI
stampadigitale
A CURA DELLA Redazione
15 anni di
IL GREEN DEL BARLASSINA
GOLF CLUB È LA SUGGESTIVA
CORNICE CHE HA OSPITATO
L’EVENTO DI BOMPAN,
IMPORTATORE ESCLUSIVO
PER L’ITALIA DI MIMAKI, PER
FESTEGGIARE IL SUO 15°
ANNIVERSARIO. UNA LOCATION
SCELTA PER ENFATIZZARE LA
FILOSOFIA BOMPAN/MIMAKI
“MAKE IT GREEN”, ALLA
QUALE SI AFFIANCA L’ALTRO
FONDAMENTO DEL CREDO
AZIENDALE “L’INNOVAZIONE
CONTINUA”, FILO CONDUTTORE
DELL’EVENTO CELEBRATIVO
L
’innovazione tecnologica
da sempre ha condizionato
lo sviluppo dell’umanità,
modificando i comportamenti e le
abitudini di ciascuno. Se l’utilizzo
di cellulari e smartphone, PC e
Internet, social network e posta
elettronica ha cambiato il modo
in cui viviamo il digitale di grande
formato è la vera innovazione che
ha rivoluzionato il mondo della
stampa in genere. Un’innovazione
di prodotto che ha determinato
innovazioni di processo prima per
l’industria grafica e serigrafica, poi
per l’offset e oggi per molti settori
industriali e consumer. E proprio
la storia di Bompan, al fianco di
Mimaki, è costellata da una serie di
primati che hanno tracciato tappe
fondamentali del digital printing
a partire dal primo plotter inkjet
piezo di grande formato nel 1996
42
novembre2011
per arrivare, tappa dopo tappa alla rivoluzione
dell’UV LED a freddo di questi anni.
Rachele Bompan, Marketing Manager
dell’azienda, commenta: “Siamo molto
orgogliosi di poter affermare che tutte le
innovazioni, che hanno modificato l’evoluzione
e il modo di lavorare degli stampatori,
modernizzando e ottimizzando i processi
e dando la possibilità di sviluppare nuovi
business, sono firmate Mimaki, pioniere nel
passato, benchmark per tutti i player del
settore e certamente ancora indiscusso
innovatore per il prossimo futuro”.
L’INCONTRO DI BOMPAN CON MIMAKI:
UNA VERA ISPIRAZIONE
Durante l’evento di celebrazione del 15°
anniversario Massimo Bompan, Presidente
e fondatore dell’omonima azienda, ha
raccontato i suoi esordi nel digitale, fino al
fatidico incontro con la tecnologia Mimaki
a Viscom Paris 1996: “A volte le cose
RACHELE BOMPAN,
MARKETING MANAGER
stampadigitale
innovazione
nascono per caso e bisogna saper
essere lungimiranti e cogliere le
occasioni che ci passano davanti.
Per me è stato amore a prima
vista e da subito ho pensato
che scommettere sui prodotti
Mimaki potesse essere una scelta
vincente, perché frutto di vocazione
tecnologica e di uno sviluppato
reparto R&D”. La partnership tra
Bompan e Mimaki si è evoluta
nel tempo. Se l’avvio è nel 1996,
quando Bompan detiene il primato
della presentazione in Italia del
primo plotter piezo, negli anni si
consolida fino a quando nel 2003
Bompan diventa l’importatore
esclusivo per l’Italia della gamma
Mimaki per il mercato delle arti
grafiche e tessile. “Un traguardo
frutto dell’impegno che abbiamo
riposto nello sviluppare la presenza
del marchio Mimaki in Italia e che
la Casa Madre ci ha riconosciuto
affidandoci questo incarico sulla
base di una condivisione di valori
comuni: passione, lungimiranza
e voglia di essere innovativi” –
dichiara Massimo Bompan. Ed è
proprio su questa base che Bompan
sviluppa una struttura gestionale,
logistica e commerciale capace
di supportare il lancio di nuove
tecnologie e l’apertura a mercati
verticali.
abbiamo operato con l’intento
di essere innovatori, e penso
che i risultati conseguiti siano
la testimonianza del fatto che ci
siamo riusciti, anche grazie alla
collaborazione di partner eccellenti
come Bompan. Oggi siamo già
pronti a presentare altre novità”
- attesta Ronald Van Den Broek,
Sales Manager Mimaki Europe.
E Mike Horsten, Marketing
Manager Mimaki Europe,
aggiunge: “Mettiamo a punto
prodotti pensati per dare sfogo
alla creatività dei nostri clienti, ma
soprattutto volti a permettere loro
di fare business. L’avanguardia
tecnologica è sicuramente un
must per noi, ma non sarebbe
precursori nello sviluppo dell’UV
LED – la più recente innovazione-,
i plotter Mimaki sono da sempre
sinonimo di avanguardia. I prossimi
sviluppi riguarderanno inchiostri e
velocità. Gli studi sugli inchiostri
sono finalizzati ad accrescerne la
flessibilità, aumentando il range di
applicazioni possibili. Lavorare sulle
performance in termini di velocità
significa puntare all’accrescimento
costante della produttività per
soddisfare esigenze conformi a
standard industriali. L’obiettivo
sufficiente senza le grandi
capacità creative degli operatori,
che possono mettere a frutto le
potenzialità tecniche dei nostri
sistemi offrendo soluzioni uniche”.
Mimaki è una realtà “Technology
Oriented”, che investe il 8% del
fatturato in Ricerca & Sviluppo.
Pionieri della tecnologia piezo e
dell’attività R&D è
rispondere a esigenze concrete e
accrescere la Customer Delight.
L’orientamento all’innovazione
si traduce anche nell’impegno
costante verso la creazione di
soluzioni che garantiscono il
risparmio energetico e il rispetto
G
ambientale.
RONALD VAN DEN BROEK, SALES MANAGER
MIMAKI EUROPE, AL CENTRO MASSIMO BOMPAN,
PRESIDENTE E FONDATORE DI BOMPAN E MIKE
HORSTEN, MARKETING MANAGER MIMAKI EUROPE
LA CONDIVISIONE
DI OBIETTIVI E TRAGUARDI
Mimaki da 30 anni fa della stampa
digitale il suo unico business.
30 anni i cui denominatori
comuni sono: R&D, innovazione,
avanguardia, qualità e affidabilità.
“Siamo product leader e siamo
lieti di condividere con Bompan i
traguardi raggiunti in occasione
di questa importante ricorrenza,
che per noi che siamo la ‘famiglia
Mimaki’ rappresenta un evento
davvero speciale. Negli anni
novembre2011
43
SCENARI
stampadigitale
DI Valeria Teruzzi
Visto
dall’interno
IL MERCATO DESCRITTO DA CHI LO VIVE: UNA GIOVANE
AZIENDA BEN CONSAPEVOLE DELLE PROBLEMATICHE E DELLE
OPPORTUNITÀ DEL MERCATO DI OGGI CON UNA VISIONE
DEL LAVORO CHE METTE INSIEME PROGETTI, TECNOLOGIA E
PASSIONE. GRAFFIDEA SI RACCONTA
H
a aperto la sua Graffidea
non molto tempo fa, ma già
ha le idee ben chiare sui
suoi progetti, sulle direzioni del
mercato, sui rapporti con fornitori
e clientela. Renato Galbiati,
Titolare appunto di Graffidea,
ha un entusiasmo non comune,
tanta voglia di mettersi in gioco, di
inventare e di inventarsi. Come ci
dimostra in questa chiacchierata
che ci permette di entrare nel
mercato attraverso gli occhi di chi
lo vive in prima persona.
Signor Galbiati per prima cosa
ci parla della sua azienda?
Come è organizzata?
“La nostra è una piccola realtà
fatta di sfide giornaliere, è poco
più di un anno che ‘siamo in pista’
e la situazione del mercato non è
delle migliori. Ci confrontiamo con
il mercato in continua evoluzione
mantenendo uno spirito artigiano,
ma in grado di essere anche
all’avanguardia da un punto di vista
tecnologico.
44
novembre2011
stampadigitale
Secondo noi, questa duplice
valenza rafforza i rapporti con la
clientela. L’artigiano oggi deve
essere competente anche su
alcuni aspetti tecnici e tecnologici
che fino a qualche tempo fa non gli
appartenevano”.
RENATO GALBIATI,
TITOLARE DI GRAFFIDEA
Che impressione avete in
generale del mercato, dal
vostro punto di osservazione?
“Il mercato oggi è lento, si aspetta
fino all’ultimo, c’è poca voglia di
mettersi in gioco e a rischiare”.
Quali sono i mercati in ascesa e
quali in difficoltà? Perché?
“Oggi l’unica cosa che ritengo
possa essere in ascesa
è la diversificazione, la
personalizzazione, attuabile su
tutti i settori. Fornire un prodotto
che possono realizzare in tanti
ma personalizzato, bello, diverso.
Proporre al cliente alternative
valide, oltre alle classiche
soluzioni”.
Chi sono i vostri clienti? E
come stanno evolvendo le loro
richieste?
“Non abbiamo una tipologia
prestabilita di clientela, chiunque
abbia necessità di comunicare
e creare immagini è un nostro
cliente. Seguiamo clienti che
vogliono prodotti standard e
seguiamo clientI, invece, che
devono proporsi sul mercato con
nuove idee, nuove sfide”.
Qual è l’applicazione più
originale che avete realizzato?
“La Help Box. Si tratta di una
scatola di emergenza, la nostra
idea è quella di creare una
brochure che si può toccare,
proporre le nostre lavorazioni su
diversi soggetti da dare in mano
al cliente che quindi può toccare
cosa facciamo. Immaginate
una cassetta per il pronto
soccorso, vista in chiave ironica,
la aprite e dentro avete tutto un
immagine e comunicazione, ma
tante volte non conosce i metodi
di realizzazione. In un prodotto
non ci sono solo file e stampe: c’è
l’emozione di creare qualcosa di
diverso con tecniche originali e non
tradizionali”.
simpatico kit di oggetti medicali
personalizzati, ovviamente questa
idea è personalizzabile al 100%
e ognuno può inventarsi forme,
colori e contenuti adatti al proprio
ambiente lavorativo.
Vorremmo proporla oltre alla
clientela tradizionale, anche agli
studi grafici che sono il nostro
principale obiettivo. Il grafico crea
Sentite anche voi il momento di
crisi? Lo percepite nel contatto
con la vostra clientela e con i
vostri fornitori? Sono cambiati i
vostri approcci al mercato?
“La crisi la sentono tutti,
soprattutto noi che siamo agli inizi.
Il cliente oggi valuta di più, cerca
alternative economiche, si ferma,
pensa, è dubbioso”.
Chi sono i vostri fornitori?
Come li scegliete? C’è qualche
angolo che vi piacerebbe
smussare nel rapporto con
loro?
“I nostri fornitori sono coloro che
offrono materie prime ottime. Il
novembre2011
45
SCENARI
stampadigitale
La tematica ambientalista è
sempre più sentita oggi. Voi
come vi ponete a riguardo? La
vostra clientela è attenta alla
ecosostenibilità?
“Siamo consci che oggi l’impatto
ambientale deve essere tenuto
presente, per questo cerchiamo
di utilizzare prodotti e materiali a
basso impatto e per lo smaltimento
ci affidiamo solo a ditte qualificate.
Occupandoci anche di tipografica
e stampa digitale su carta, a oggi
molti clienti ci stanno chiedendo di
utilizzare carte riciclate e i nostri
fornitori si sono subito fatti trovare
pronti per questa esigenza”.
rapporto che loro hanno con noi
deve imprescindibilmente essere
lo stesso che noi abbiamo con i
nostri clienti. Preferiamo rapporti
diretti, preferiamo guardare in
faccia le persone e non solo inviare
documentazione via e-mail o via
fax”.
C’è qualcosa che non vi piace
nel mercato della stampa
digitale?
“Tutti credono di poter far tutto,
c’è scarsa cultura in merito al
lavoro dello stampatore digitale e
molte volte non viene nemmeno
riconosciuto come tale. Non è
solo il plotter/stampante a fare
la differenza, combattiamo tutti i
giorni per far capire che il plotter
non funziona da solo sebbene sia
una macchina tecnologicamente
avanzata. È la persona che lo
utilizza a essere fondamentale”.
Parliamo di grande formato.
Quali sono le applicazioni più
frequenti?
“Striscioni, decorazioni automezzi,
manifesti per esterno, espositori,
affreschi digitali, decorazioni per
interni”.
46
novembre2011
I LAVORI DI GRAFFIDEA SPAZIANO
DALL’AFFRESCO DIGITALE, AL PACKAGING
ALLE BROCHURE
Quali saranno i trend della
stampa in grande formato nel
breve e medio periodo?
“Si andrà e ci si orienterà sempre
di più verso la personalizzazione
spinta. Le macchine di oggi ci
permettono di realizzare prodotti
stampati con notevole qualità in
pochi pezzi”.
Riesce a immaginare come sarà
la sua azienda tra cinque anni?
“La mia azienda l’ho immaginata
prima di intraprendere questa
avventura, comunque sono sicuro
che oggi come tra cinque anni,
al di là delle varie evoluzioni che
incontreremo, avremo la stessa
voglia di metterci in gioco e
sperimentare nuovi modi e metodi
di comunicare con il mercato. Il
nostro obiettivo è di offrire sempre
prodotti con la massima qualità,
sia esso un semplice biglietto da
visita, un adesivo, un foglio lettera o
una scritta prespaziata, ma sapere
anche capire le esigenze del cliente
e proporre prodotti adatti alle sue
G
necessità di comunicazione”.
Che La forza
DeI noStrI tImBrI SIa Con te.
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SCENARI
focus
DI Giuseppe Goglio
Le sette
meraviglie
DALLA COLLABORAZIONE TRA ROLAND E SHOCK LINE
SCATURISCE ITALIA INCANTI, ESEMPIO DI SINERGIA CON
L’ECCELLENZA DELLA STAMPA DIGITALE NAZIONALE PORTATA
IN VETRINA AL MACEF DI MILANO
degli spazi abitativi e della vita
quotidiana. Oggetti realizzati con le
più innovative tecnologie di stampa
disponibili e la maestria artigiana,
basandosi su un’esperienza fatta
di storia, tradizione e cultura. Per
tutti, elemento differenziale è la
possibilità di personalizzare il
singolo elemento.
UN PROGETTO INCANTEVOLE
L
a creatività italiana è un
patrimonio riconosciuto in
tutto il mondo, ma le sue idee
sono frutto dello spirito di iniziativa
di piccole aziende o artigiani, dove
il maggiore problema è riuscire a
farsi conoscere. Le occasioni non
mancano, il nodo semmai è trovare
i capitali necessari a non lasciare
che queste passino senza la
possibilità di essere sfruttate. Una
delle prospettive più promettenti
per chi fa della stampa digitale
qualcosa di più che un semplice
servizio è la decorazione di interni
48
novembre2011
Prima di avventurarsi in una rapida
carrellata dei progetti presentati
al Macef, Pasquale Greco, Sales
manager di Shock Line, e Vittorio
Neri, Communication manager
di Roland raccontano come si è
sviluppato il progetto.
e per chi ambisce a un ruolo da
protagonista, una delle occasioni
più importanti è il Macef, la
rassegna fieristica di fine estate a
Milano.
Combinando tutto questo,
grazie alla collaborazione tra
Roland e Shock Line nasce
una nuova iniziativa in grado di
imprimere una scossa al settore
e affermarsi come nuovo modello
di cooperazione. Sotto l’insegna di
Italia Incanti sono infatti raccolte
sette aziende in grado di proporre
oggetti unici per la valorizzazione
Signor Greco, cosa vi ha
portato a selezionare sette
realtà italiane e a sostenerle
per approdare a una vetrina
internazionale come quella
offerta dal Macef?
“Volevamo aprirci a una fiera
fuori dal circuito della visual
communication, e portare i nostri
clienti a confrontarsi ed esporre la
propria produzione artigianale di
eccellenza nel mercato europeo. In
questo primo intervento, abbiamo
coinvolto aziende riunite sotto
focus
LO STAFF DI ASTERISCO
PUBBLICITÀ
DA DESTRA CIRO ANDREA STAZZERI
PRESIDENTE DI SIDECORA, INSIEME AL
PRODUCT MANAGER LUCILLA MONACO E
AL DESIGNER NATALE SPINELLA
il marchio Italia Incanti, scelto
per evidenziare il Made in Italy e
l’aspetto artigianale”.
Quali criteri avete seguito per
la selezione?
“Sono sette nomi sparsi in tutta
la nazione, scelte con un criterio
personale da parte di Roland e
Shock Line, mirando a coinvolgere
quelle aziende pronte a mostrare
un’eccellenza ottenuta grazie
anche ai nostri materiali”.
Signor Neri, cosa accomuna e
cosa distingue le sette aziende
selezionate?
“Abbiamo cercato realtà particolari
nel proprio ambito, capaci di
sfruttare la stampa digitale in
modo diverso. Tutte con una
matrice tecnologica, ma in grado
di affrontare una platea per
loro inusuale e potenzialmente
interessata ai lavori”.
Cosa vi ha spinto a proporre
una tale iniziativa?
“Da soli non avrebbero potuto
affrontare le spese di una
manifestazione di tale portata,
ma in team è stato possibile.
Abbiamo selezionato le persone
con livelli di qualità elevati, li
abbiamo coinvolti, condividendo
ogni decisione, dal logo, al sito
Web e tutte le informazioni rese
pubbliche. Il risultato è un nuovo
marchio capace di rappresentare
in due parole qualità tutte italiane,
come creatività, estro e utilizzo in
ambienti non convenzionali, ma
al tempo stesso con semplicità e
purezza”.
in decorazioni di interni e
personalizzazioni. “Siamo arrivati
a Italia Incanti con il nostro nuovo
prodotto, Digital Fresco, affreschi
digitali - spiega Marcello Pirani,
Responsabile Commerciale -. Un
prodotto studiato interamente
da noi durante due anni e mezzo
di ricerca e prove tecniche,
collaborazioni con stampatori,
restauratori.
Cosa vi augurate possa sfociare
da Italia Incanti?
“È una scommessa, ora vediamo
cosa si può fare e cerchiamo di
capire come si possa sfruttare. Ma
prima di tutto è una via per aiutar a
capire meglio il mondo dell’interior
decoration.
Anche a questi imprenditori serve
a capire come crescere a livello
commerciale e di prodotto. Credo
possiamo aiutare architetti e
designer a capire come la stampa
digitale possa essere sfruttata
anche per cerare”.
RIGOROSAMENTE
MADE IN ITALY
Nel cuore dell’Umbria, da vent’anni
i quattro soci di Asterisco
pubblicità sono attivi nella stampa
digitale con una specializzazione
PARTICOLARE DELLA
DECORAZIONE DI UN VASO
REALIZZATA DA PRINT IMAGE
novembre2011
49
SCENARI
focus
In una regione dove l’arte è di
casa, saper riprodurre i capolavori
della storia non è sufficiente:
“La caratteristica del prodotto
è unire tecnologia a manualità sottolinea Pirani -. Grazie a questi
punti di forza, diventa un prodotto
di nicchia qualificato. L’effetto di
affresco strappato è realizzato
manualmente con utensili
tradizionali, tali da rendere unica
ogni opera”.
afferma il Presidente Ciro Andrea
Strazzeri -. Cerchiamo di inserire
nei prodotti moderni riferimenti
alla tradizione”. Tra i risultati più
significativi, l’idea applicata ai
mobili: “Guardiamo per esempio,
la nuova linea Therra, progettata
e ideata appositamente per il
Macef - spiega il Product Manager
Lucilla Monaco -. Applichiamo tutte
tecniche artigianali, miscelando
moderno e tradizione.
Per raggiungere risultati importanti,
più degli ingredienti conta l’abilità.
Una dimostrazione in questo
senso arriva da Greenfax, capace
di trasformare in fattore distintivo
un materiale all’apparenza povero
e comune come il tufo. “Abbiamo
cercato di rivalorizzare questo
materiale per le costruzioni e
molto diffuso nella nostra zona di
Matera cercando di proporre un
aspetto diverso - dichiara il Titolare
Athos Saponaro - Abbiamo creato
ANTONELLO IZZI E LA MOGLIE
MARIA CELANO, TITOLARI DI
PRINT IMAGE
FELICE COLUCCI,
TITOLARE DI SERI FLOCK
IL TITOLARE DI GREENFAX
ATHOS SAPONARO
Un risultato raggiunto grazie anche
a un’attività di ricerca al di fuori
dei canoni tradizionali della stampa
digitale. “Usiamo come supporto
un nostro intonaco a base di malta,
applicabile su qualsiasi superficie,
come per esempio pietra o legna”.
Il successo dell’idea ha già trovato
riscontro con una mostra di lavori
realizzati con questa tecnica
a Santa Maria degli Angeli ad
Assisi, e una in programma a San
Francisco. La tradizione siciliana
è invece la fonte di ispirazione
per il progetto Sidecora, marchio
di Sicilsat “Ci dedichiamo alla
realizzazione di articoli artigianali
legati alla nostra tradizione -
50
novembre2011
Eseguiamo la parte di decorazione
sfruttando stampanti con inchiostri
acrilici e applicando manualmente
le decorazioni”.
Sidecora lavora a stretto contatto
con architetti che progettano le
linee nuove, anche personalizzate,
ma anche con artigiani tra
cui il falegname o il tornitore
in quella che si è affermata
come una vera e propria filiera.
“Ognuno fa la propria parte per
raggiungere il risultato - aggiunge
il Designer Natale Spinella -. È
un’esperienza nuova, frutto di un
paio di anni di ricerca e test nel
settore dell’interior design e della
personalizzazione”.
una serie di oggetti e li abbiamo
decorati ottenendo un valore
aggiunto da un materiale povero”.
Dalle semplici bomboniere a
una serie svariata di oggetti di
arredamento, passando anche per
soluzioni da esterno, l’inventiva
Greenfax non si pone confini.
“Grazie alla metodologia che
abbiamo studiato riusciamo a
decorare il 99% dei materiali. Per
il tufo abbiamo dovuto studiare
una procedura particolare e
proprio grazie all’apporto di Roland
e Shockline siamo riusciti a
sviluppare il progetto”.
Ancorata alla propria tradizione
familiare, l’azienda non nasconde
focus
grandi ambizioni. “Siamo entrati
in Italia Incanti perché vogliamo
uscire dalla solita trafila e
affermare il nostro valore senza
limitarci a parametri di prezzo”.
I primi frutti sono già realtà.
Quelli che in qualche modo
possono essere inquadrati come
prodotti tipici del materano sono
già apprezzati in Paesi come
Spagna, Giappone e Marocco, ma
soprattutto nell’ambito dei beni
archeologici di Petra in Giordania
a frutto anni di ricerca sui
materiali, finalizzata a emergere
dall’anonimato della stampa
digitale. Incassati i primi risultati
incoraggianti con proposte di carta
da parati personalizzata, l’obiettivo
è diventato realtà. “Come
mostrato in fiera, offriamo anche
l’alternativa di usare pannelli
invece dell’adesivo a muro. Il
lavoro viene inoltre impreziosito
da decorazioni artigianali con
foglie d’oro o d’argento, glitter
e perfino cristalli Swarovski.
della stampa digitale, spicca
un’attività con radici più profonde
nella tradizione. “Mi definisco
un serigrafo nel vero senso della
parola, ma sono sempre alla
ricerca di nuovi spazi - dichiara
Felice Colucci, Titolare di Seri
Flock -. Ho un’esperienza di
manualità che mi è tornata utile
per applicazioni dell’affresco
digitale”.
Partendo dal presupposto che le
macchine svolgono un certo tipo di
lavoro, i supporti un altro ma alla
fine il contributo umano è sempre
ALESSANDRO PISCINI,
TITOLARE DI EGO CREATIVO
LO STAFF DI
OFFICINA GRAFICA AL MACEF
INTERIOR SENZA LIMITI
L’interior decoration viene in
genere associato a oggetti di
arredamento oppure a particolari
raffigurazioni su muri e pareti. Più
raro invece vedere i due elementi
combinati insieme: “Da un paio di
anni stiamo cercando di creare in
ambito di complementi di arredo,
in modo che il cliente potesse
contare su qualcosa di molto
particolare - spiega Antonello
Izzi, Titolare di Wrappete -. Per
esempio, appendiabiti realizzati
in ferro completati da una linea
di adesivi come sfondo”. L’idea
del marchio Print Image è mettere
“Applichiamo le nostre tecniche
anche a orologi con la linea Stick’n
clock: quadranti realizzati in ferro e
personalizzabili”.
Nel contesto di Italia Incanti
però, al centro dell’attenzione
resta un altro tipo di lavorazione:
“Proponiamo la personalizzazione
del travertino romano attraverso
l’affresco digitale. Abbiamo scelto
una pietra locale, facilmente
reperibile vicino ad Aprilia e
vogliamo proporre una riscoperta
di questi materiali classici in veste
moderna sempre all’insegna della
personalizzazione”
Tra tante artigiani con una vena
artistica maturata nel mondo
cruciale, l’azienda di Cavour,
non pone confini al campo di
applicazioni. “In questo momento
mi sto dedicando a pietra e legno,
con la ricerca di oggetti vecchi
da restaurare per riportarli alla
luce con affreschi”. Il risultato è
una serie di lavorazioni, destinate
soprattutto all’arredo da esterno,
come per esempio, fontane o
meridiane.
“Mi auguro che collegando le
nostre aziende con questa sinergia,
il discorso riesca a svilupparsi,
altrimenti singolarmente non
avremmo la forza per entrare in
certi settori come piccoli artigiani.
Noi stessi dobbiamo spronare
novembre2011
51
SCENARI
focus
Roland e Shock line a proseguire,
perché tutti quanti possiamo
arrivare lontano”.
Tra le vittime della rivoluzione
digitale, quel vero e proprio
archivio storico delle generazioni
gelosamente custodito nelle
famiglie, fonte di grandi sentimenti
e strumento sempre valido
per ripercorrere il passato. “In
genere ci occupiamo di carta e
cartapesta, producendo quaderni
e oggettistica nei materiali più
disparati, ma sempre a partire
dalla carta - racconta Carmela
Iadanza, Creativa de l’Officina
grafica -. In particolare, siamo forti
sugli album fotografici. Arriviamo
dalla tipografia, ma ci siamo evoluti
con le applicazioni della stampa
digitale”:
Tra i materiali trattati più di
frequente dalla società di Termoli,
rientrano seta, pietra lavica e sassi
di fiume, utilizzati come base per le
proprie realizzazioni oppure come
decorazioni. “Ora abbiamo deciso
di abbinare alla carta la tecnologia
dell’affresco digitale. Ci offre la
possibilità di sperimentare e allo
scopo abbiamo realizzato una linea
di tradizionali icone bizantine con
l’artigianalità e la manualità della
cartapesta”.
ALCUNI LAVORI DI INTERIOR
DECORATION DI PRINT IMAGE
52
novembre2011
Per chi guarda più alla modernità,
l’azienda proporne invece cornici
con immagini applicate con
tecniche particolari sulla carta
al fine di ottenere un effetto più
realistico od oggetti suggestivi.
“Ci piacerebbe riuscire a creare
un mercato, guardando prima di
tutto ai negozi di arredamento,
cartolibrerie e arte. Puntiamo a
uscire dal nostro piccolo ambito
regionale del Molise”.
Arriva infine dalla capitale, un
esempio di quanto sia possibile
pensare letteralmente in grande
grazie alla stampa digitale,
quando si può contare su
esperienza e abilità nel settore
della comunicazione visiva.
“Partendo dalla stampa digitale,
abbiamo sviluppato tecniche di
decorazione perfezionate al punto
di presentare un vero e proprio
progetto - dichiara Alessandro
Piscini, Titolare di Ego Creativo
-. Arti e Mestieri intende portare
all’estremo il designo di ambienti e
complementi di arredo sfruttando
la stampa digitale”. All’attivo della
società romana linee di prodotti
proposte direttamente ad architetti
e progettisti, concretizzate per
esempio con la realizzazione di
un locale in vero e proprio stile
imperiale, dimensioni comprese,
con pareti trattate in affresco
digitale. “Abbiamo avuto a che
fare con superfici molto ampie
e relative difficoltà, ma ci ha
aiutato a staccarci dalle piccole
realizzazioni del passato”.
Il buon risultato ottenuto ha indotto
Ego Creativo a rompere gli indugi:
“Intendiamo accoppiare opere
d’arte con elementi d’arredo e
l’idea è piaciuta anche a Roland
e Shock line. Ci consideriamo
artigiani che usano la tecnologie
per cerare oggetti personalizzati
e la forza di due aziende così
importanti ci permette di avere
visibilità in occasioni importanti
come il Macef, dove altrimenti non
G
avremmo opportunità”.
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10-10-2011
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scenari
serigrafia
DI Giuseppe Goglio
L’unica via di uscita diventa allora
la capacità di individuare il giusto
compromesso tra tradizione e
innovazione. La storia vissuta da
Severino Gabriele, il Titolare di
Seve Serigrafia, può rivelarsi un
valido esempio di come caparbietà
e capacità di adattamento
permettano di superare anche i
periodi difficili.
La scelta
giusta al
momento giusto
QUANDO IL MONDO DELLA SERIGRAFIA TRADIZIONALE
DIVENTA TROPPO STRETTO SEVE SERIGRAFIA INSEGNA
COME IL DIGITALE AIUTI A TROVARE NUOVI SBOCCHI.
ALL’INSEGNA DELLA SINERGIA TRA TECNOLOGIE
M
esso sotto pressione
dall’avanzata della stampa
digitale, il mondo della
serigrafia ha saputo comunque
ritagliarsi una nicchia di mercato
in grado di offrire ai più abili la
possibilità di resistere, facendo
leva anche su una esperienza
maturata nel corso di anni e in
54
novembre2011
grado di fare la differenza di fronte
a operatori non sempre dotati di
una preparazione all’altezza della
situazione.
A volte però, si presentano altri
fattori, solo in parte dipendenti
dalla propria volontà, di fronte ai
quali proseguire sulla strada scelta
diventa difficile.
Signor Severino, cosa l’ha
portata ad accostarsi al mondo
della serigrafia?
“Una storia come tante. Ho mosso
i primi passi in un laboratorio come
dipendente. Era il 1988, mentre
qualche anno più avanti, nel 1996
ho iniziato l’avventura in proprio.
È stata una scelta dovuta anche
ad alcuni problemi sorti dove mi
trovavo: nel tempo ero diventato
socio, ma non si andava più
d’accordo tra proprietari e così ho
deciso di separarmi per mettermi
in proprio”.
È stato difficile ripartire da
zero?
“Non più di tanto. In azienda ero
io ad occuparmi materialmente
della stampa, così diversi clienti mi
hanno seguito e ho potuto contare
da subito su un buon giro di affari”.
serigrafia
Su quali lavorazioni ha
maturato le prime esperienze?
“Sono nato soprattutto con la
produzione per conto terzi, sia che
si trattasse dei classici gadget
piuttosto che dell’abbigliamento.
In quel periodo però, si andava
molto più a periodi rispetto a
ora e in primavera si lavorava
sul promozionale. Subito dopo
arrivavano le t-shirt e poi a fine
estate iniziava la stagione sportiva
seguita dal gadget natalizio. È
durato fino al 2004”.
continuare da solo. Con la stampa
digitale invece, si può lavorare
con meno personale, ora siamo
in due rispetto a prima. Dove
era necessario destreggiarsi tra
pellicole, telai e inchiostri, ora
è sufficiente preparare i file e
mandarli direttamente in stampa,
con la garanzia che l’ultima
stampa sarà uguale alla prima.
Senza dimenticare però i fattori
ambientali, parlo di temperatura e
umidità, che possono incidere sul
risultato della stampa digitale”.
Dopo, cosa è successo?
“Ho provato a cimentarmi anche
nella vendita diretta, ma il
mercato era veramente troppo
concorrenziale e così ho scelto di
concentrami sull’abbigliamento.
Dal 2006 sono passato dalla
serigrafia tradizionale a quella
digitale e continuo così tutt’ora.
Uno dei miei punti di forza è la
produzione di magliette”.
Dal punto di vista della
produzione, ha incontrato
difficoltà nell’affrontare il
passaggio?
“Stiamo parlando di due procedure
del tutto diverse, con ben pochi
elementi in comune. Dove in
precedenza era l’operatore a fare
la differenza, ora al centro di tutto
c’è la qualità del file. Se è stato
impostato bene, allora la stampa
non incontra problemi. Prima
invece, era indispensabile saper
intervenire con quei piccoli segreti
tipici di un artigiano”.
Cosa l’ha convinta del tutto a
compiere questo passo?
“Ho incontrato grossi problemi
a trovare collaboratori affidabili.
Facendo tutto a mano, serviva
più mano d’opera, ma è diventato
sempre più difficile. La serigrafia
è un lavoro dove ci si sporca le
mani, dove si impara solo se si ha
una vera passione e servono anni
per raggiungere un buon livello di
esperienza. Invece, mi sono trovato
di fronte a tante persone poco
disposte a impegnarsi e che dopo
pochi mesi cercavano di andare
altrove”.
Quale sono state le
ripercussioni sul vostro
mercato?
“La differenza principale è
aver abbandonato il mondo del
promozionale, dove i grandi numeri
rendono la stampa digitale meno
competitiva, grazie anche al fatto
che attualmente la produzione
in serigrafia costa meno rispetto
a dieci anni fa. D’altra parte,
lavorando in digitale si possono
soddisfare ordini di stampe
multicolore anche con basse
tirature. Troviamo buoni riscontri
soprattutto nel settore della moda
maschile”.
SEVERINO GABRIELE,
TITOLARE DI SEVE SERIGRAFIA
Ha contribuito anche la scarsità
di ordini?
“No, perché il lavoro di serigrafia
non è mai mancato. Ho avuto
diversi apprendisti che non
esitavano a licenziarsi perché
non gli piaceva il tipo di lavoro
e lo consideravano anche poco
retribuito. Praticamente, non ho
avuto scelta, era impossibile
novembre2011
55
scenari
serigrafia
Come hanno reagito i clienti
di fronte al passaggio di
tecnologia?
“All’inizio era difficile spiegare loro
la differenza, ma oggi arrivano tutti
con dei file. Spesso la qualità non
è adatta a ottenere buoni risultati,
e allora tocca a me rimediare. Tanti
restano tuttora ignari del fatto
che non è sufficiente scaricare
un’immagine da Internet, ma
devono preoccuparsi anche della
qualità. Dove non posso arrivare
con le mie conoscenze, o con il
mio tempo, mi affido a un grafico
esterno e così si risolve tutto nel
giro di pochi giorni”.
digitale si possono ottenere cose
spettacolari, irraggiungibili in altri
modi. Si raggiungono definizioni
impeccabili e soprattutto stampe
sempre perfette dall’inizio alla
fine”.
Gli ultimi anni sono stati difficili
anche per voi?
“Con il digitale si produce meno in
termini di unità, ma si raggiunge
un livello di qualità superiore. Ciò
non toglie che tuttora siamo risicati
all’osso. Per quanto mi riguarda, il
2010 è andato ancora peggio del
2009 e quest’anno siamo in linea
con i dodici mesi passati.
Come influisce tutto questo sulla
vostra attività?
“Dove dieci anni fa potevo contare su
una programmazione delle lavorazioni
per almeno due mesi, attualmente
non si va oltre la settimana. Alla fine
ci si ritrova a lavorare alla giornata,
ma sempre più spesso i conti non
tornano”.
Qual è il raggio di azione della
vostra attività?
“Operiamo prevalentemente in
ambito locale. Abbiamo anche
provato a guardare oltre, ma in altre
regioni ci si scontra regolarmente
con le serigrafie del luogo e in questo
settore difficilmente il cliente cambia
un rapporto consolidato nel tempo”.
Ha mai avuto la tentazione di
provare a combinare la serigrafia
con il mondo digitale?
“Ho visto una macchina svolgere
un lavoro del genere, ma la
ritengo ancora troppo costosa.
Soprattutto però, è ancora una
soluzione giovane, dove sono
presenti diversi problemi. D’altra
parte, farlo separatamente sarebbe
molto difficile effettuare la giusta
sovrapposizione. A meno che non
si tratti di elementi completamente
distinti”.
Quali sono i lavori che volendo
si preferirebbe evitare?
“Senza dubbio, il promozionale.
In questo ambito si tratta quasi
sempre di stampare elementi con
pochi colori, grandi quantitativi di
oggetti destinati al merchandising.
Si tratta quasi sempre di loghi,
disegni poco elaborati, dove costa
certamente di meno rivolgersi alla
serigrafia tradizionale”.
Quali sono invece i lavori che è
sempre bello realizzare?
“Quando il file è preparato a
dovere, quando il tessuto è quello
giusto, allora con la tecnologia
56
novembre2011
Anche in questo periodo, il lavoro
è quasi fermo e faccio fatica a
vedere buone prospettive”.
Dove incontra le maggiori
difficoltà?
“Vorrei investire, ma il mercato non
mi consente di farlo. Mi piacerebbe
migliorare la qualità delle stampe,
ma manca la possibilità. Anche
rivolgendosi alle banche, chiedono
garanzie fino a tre volte il valore del
finanziamento, in pratica diventa
impossibile.
E non sono il solo a vederla così.
Tutto intorno si muove veramente
poco”.
Quale direzione prenderà la
vostra attività nei prossimi anni?
“Penso di orientarmi sempre più
verso il mondo digitale, con tutta
una serie di esperimenti e andando
costantemente alla ricerca di
aggiornamenti”.
A che punto la serigrafia resta
tuttora l’unica strada praticabile
in fase di stampa?
“La pecca principale del digitale al
momento restano gli effetti grafici.
Realizzare stampe in oro, argento,
glitterate o fluorescenti è possibile
solo in serigrafia. Resto convinto che
anche se il digitale prenderà sempre
più piede, la serigrafia comunque non
G
morirà mai”.
GRAPH200x267_Layout 1 17/10/11 11:41 Pagina 1
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NOTA DOMINANTE: SEGUIRE SEMPRE LA
STRADA DELL’INNOVAZIONE, DELLA QUALITÀ
E DEL SERVIZIO AL CLIENTE. LA STORIA DI
INCISIONI MORLACCHI: PLURIDECENNALE E
DI SUCCESSO
È
Giovanni Morlacchi, Titolare, a raccontarci
la storia dell’azienda, Incisioni Morlacchi,
al principio specializzata nella realizzazione
di tastiere, pannelli, frontali in poliestere e
policarbonato e tastiere membrana per l’industria
in genere. Una volta trasferita l’azienda nella
nuova sede di Orio al Serio la direzione è diventata
capace di offrire un servizio completo: dalla
progettazione grafica (piattaforme Macintosh,
Windows) alla progettazione meccanica (stazioni
Cad) per arrivare al prodotto assemblato su
supporto in alluminio, Pvc, inox con relativi perni
per l’alloggiamento di schede elettroniche e
display.
“La nostra azienda - spiega Giovanni Morlacchi - è
passata dall’esclusiva realizzazione di tastiere,
pannelli frontali in poliestere e policarbonato
e tastiere membrana per l’industria in genere
all’adozione di nuove tecniche di serigrafia, allo
sviluppo di nuove tastiere a membrana, marcature
laser, che vengono eseguite grazie all’impiego di
un macchinario tedesco di ottime prestazioni e
all’avanguardia nel settore, decorazioni di automezzi e vetrine di locali”.
58
novembre2011
ALCUNE LAVORAZIONI
DI INCISIONI MORLACCHI
incisione
Attualmente la Morlacchi
ha acquistato un marchio di cinquantennale
esperienza nel settore
delle incisioni chimiche,
mediante l’acquisizione di
una società di Milano. “La
nascita dell’azienda risale
a 30 anni fa - ricorda Giovanni Morlacchi - e ha registrato nel tempo una costante crescita tecnologica
grazie al costante obbiettivo di offrire ai nostri clienti
prodotti e servizi con il massimo
standard di qualità. Possiediamo attrezzature sia di produzione che di
controllo innovative per garantire un
prodotto che risponda alle leggi più
severe a livello internazionale”.
Signor Morlacchi, ci ricorda
come ha avuto inizio la storia
della sua azienda?
“La ditta di famiglia Incisioni
Morlacchi & C, nasce nel 1972 con
l’apertura dell’attività di timbrificio
e incisione targhe da parte di mio
padre Geremia Morlacchi presso uno stabile situato in centro
a Bergamo. L’azienda si è poi
trasferita nell’attuale sede di Orio
al Serio dove, oltre alle lavorazioni
sopra riportate sono state inserite
nuove tecniche: serigrafia, tastiere a membrana, marcature laser
(che eseguiamo da qualche anno
mediante un macchinario tedesco
di ottime prestazioni e all’avanguardia nel settore), decorazioni di
automezzi e vetrine di locali. Nel
corrente anno abbiamo acquistato
un marchio di cinquantennale esperienza nel settore delle incisioni
chimiche, mediante l’acquisizione
di una società di Milano (clientela,
lavorazioni, personale qualificato
nelle specifiche lavorazioni)”.
Una volta fondata l’azienda,
qual è stato il passo successivo?
“Sicuramente la ricerca della
clientela, anche se negli anni ’70
non si utilizzavano ancora sistemi
pubblicitari informatizzati; l’attività
promozionale si espandeva con il
passa parola: infatti, nello stesso
settore lavorativo i produttori/distributori spesso collaborano tra loro”.
Quali sono oggi i vostri punti di
forza?
“Le lavorazioni da noi eseguite. Per
la serigrafia abbiamo un reparto
bene attrezzato con macchinari moderni e personale che lavora presso
di noi da parecchi anni. Il reparto
incisoria si compone di incisioni
meccaniche oppure chimiche. La
marcatura laser, mediante l’acquisto di un macchinario all’avanguardia, ci permette di realizzare le più
svariate applicazioni, dove mi occupo personalmente delle incisioni.
Abbiamo anche un reparto decorazione dove ci occupiamo di creare
una grafica, sempre ben apprezzata
dalla nostra clientela, per la successiva decorazione di automezzi,
vetrine di locali e negozi”.
Vi servite della consulenza di
esperti esterni?
“No, il nostro personale è altamente qualificato per ogni fase
dei progetti da noi realizzati, dalle
iniziali richieste del cliente sino
alla consegna del lavoro finito. Ogni
momento delle nostre lavorazioni
è direttamente coordinata da me
(figlio dei titolari della Incisioni
Morlacchi e titolare della ditta Olic),
così come il controllo dei prodotti
finiti prima della consegna. Anche
l’installazione di insegne e targhe,
quando richiesta dal cliente, viene
da me personalmente eseguita con
novembre2011
59
SCENARI
incisione
l’aiuto di un dipendente. Partendo
però dalla parte iniziale del lavoro:
ricevo ogni cliente personalmente
presso la mia ditta, unitamente al
mio personale, oppure mi reco dai
clienti e poi espleto ogni richiesta
in collaborazione con il personale
tecnico, grafico e amministrativo
della mia ditta”.
Secondo lei, cosa oggi proprio
non può mancare in un laboratorio moderno?
“Software, hardware e macchinari
adeguati alle richieste del mercato.
È importante essere sempre alla
ricerca di tecnologie innovative in
grado di garantire prestazioni per
offrire ai clienti delle realizzazioni
originali. Non deve neppure mancare la preparazione e l’aggiornamento del personale. Fondamentale, al
tempo stesso, è la collaborazione e
la cortesia con la clientela e con le
INCISIONI MORLACCHI REALIZZA
LAVORI DI INCISIONE, SERIGRAFIA,
DECORAZIONE
persone che lavorano
con me. Ritengo siano
questi i punti principali
affinché un laboratorio
moderno possa lavorare in
sincronia con il mercato e con la
clientela”.
Concentriamoci sul rapporto
con i clienti. Abbiamo parlato di
prodotti e cortesia. Che ruolo
rivestono invece i servizi nel
vostro rapporto con loro?
“Seguiamo i clienti in ogni loro
richiesta, cerchiamo di fornire
diversi servizi, sicuramente il più
importante è il servizio di consulenza presso il cliente per visionare
macchinari o campioni e presso
la nostra azienda per consigliare
al meglio il cliente e acconsentire
alle richieste. Molta importanza
ricopre anche la parte creativa
poiché spesso il cliente non ha ben
chiare le proprie richieste e quindi
propongo diverse soluzioni creative
unitamente al mio personale tecnico o grafico che sia”.
Quali sono i settori di mercato
in cui siete più presenti? Qual è
il vostro prodotto più richiesto?
“Siamo presenti nel campo delle
incisioni, della serigrafia e delle
decorazioni. Particolarmente richiesta è la realizzazione di targhe in
alluminio, in acciaio, in plexiglass,
tastiere a membrana, insegne
d’esercizio, totem, e le ormai onnipresenti decorazione di furgoni”.
C’è invece un prodotto di cui si
sente particolarmente orgoglioso?
“Ogni nostra nuova creazione è
originale: il progetto per ogni nuovo
pannello, membrana o tastiera
viene realizzato a campione e poi
approvato dal cliente oppure modificato. Sempre gli stessi articoli
vengono poi riordinati e quindi fatti
in serie. Ogni nostro nuovo progetto
ci rende orgogliosi”.
60
novembre2011
incisione
L’originalità di un’applicazione
passa pure per il supporto. Quali
sono i vostri materiali di riferimento?
“Alluminio, acciaio, ottone, plexiglass, trafolite. Quando ci viene proposto un nuovo progetto è necessario sapere la relativa applicazione:
questo ci permette di scegliere il
materiale più appropriato. Faccio
un esempio: abbiamo clienti che
necessitano di targhe da applicare
in ambiente salino (quindi umidomarino e altamente corrosivo), altri
clienti lavorano su macchinari che
raggiungono temperature molto
elevate: quindi applicare pannelli
in plastica non è decisamente
conveniente.
Quali sono le difficoltà maggiori del vostro lavoro?
“Inquadrare la richiesta del
cliente, a volte non ben definita,
proporre materiali consoni alle
richieste anche di budget del
cliente”.
In un mercato in continuo cambiamento, qual è oggi la sfida
maggiore per l’incisione?
“Credo che sia quella di rimanere
sul mercato con prezzi concorrenziali”.
Avete un sogno nel cassetto
che finora è restato inespresso?
“Attualmente seguiamo molte
lavorazioni nel settore di incisoria,
serigrafia e decorazione, e pur
riconoscendo che sempre bisogna
imparare nuove tecnologie, per
ora ci pare molto soddisfacente
la vasta gamma di lavorazioni
che eseguiamo. Siamo sempre
interessati a nuove tecnologie e
abbastanza aggiornati sulle nuove
tecniche che offre il mercato,
quindi chi lo sa? Vedremo. Nel
frattempo ringrazio la direzione
del giornale per questa intervista
e per l’opportunità che ci ha gentilmente concesso”.
G
Ogni lavoro comporta molti rischi
e il nostro servizio è anche consigliare il cliente affinché il prodotto duri nel tempo, per questo
ci avvaloriamo di prodotti di alta
gamma in ogni nostro settore.
Negli anni lavorativi c’è capitato
di perdere clienti perché hanno
trovato un fornitore che con
materiali diversi applicava prezzi
leggermente inferiori. Alcuni di
questi clienti poi sono tornati da
noi proprio perché la concorrenza non dava garanzie sulla
tenuta negli anni del prodotto,
quindi nel tempo le lavorazioni
si sono danneggiate”.
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61
speciale
viscom2011
Di Valeria teruzzi e massimiliano Luce
una fiera,
tante risposte
PERCORRIAMO INSIEME, IN UN LUNGO APPROFONDIMENTO, I CORRIDOI
DELLA PIÙ GRANDE FIERA DI COMUNICAZIONE VISIVA D’EUROPA. IN
UNO SCENARIO ECONOMICO CHE CAMBIA IN CONTINUAZIONE E NEGLI
ULTIMI TEMPI PARTICOLARMENTE COMPLESSO CHE COSA SI PUÒ,
RAGIONEVOLMENTE E SENZA SFERA DI CRISTALLO, PREVEDERE PER IL
FUTURO? VISCOM 2011 RISPONDE A QUESTA DOMANDA E CI OFFRE
UN’ISTANTANEA DEL MERCATO DI OGGI E ANCHE DI DOMANI
62
novembre2011
viscom2011
JJ3m ArCHiteCturAL mArKets
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anche vetro, ceramica e legno,
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novembre2011
63
speciale
viscom2011
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Il manuale è stato redatto sulla base
dei risultati dei test di conformità effettuati da IMQ su campioni d’insegna per interni ed esterni individuati
da Aifil.Il libro propone un modo corretto di assemblare insegne in relazione ai tipi di sorgenti luminose
più diffuse e reperibili, in conformità
alle norme ed ai requisiti delle direttive europee.
Il manuale potrà essere acquistato da
tutti in Fiera a prezzo promozionale.
Tra le iniziative spicca la 13° Edizione
della Mostra Grafica, con la possibilità per i visitatori di votare presso
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Poly a più colori. Bonacina ’86 è anche distributore esclusivo per l’Italia
della stampante per timbri espressi
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produttori di timbri alle fotocopisterie, dagli Express Service alle cartolerie, questo dispositivo è destinato a
creare per tutti un elevatissimo contenuto di servizio. Il nuovissimo modello Digistamp SC 2000 Usb Brother
è in grado di creare timbri preinchiostrati in soli 3 minuti. E c’è di più:
Digistamp SC 2000 Usb ha dimensioni così compatte da occupare uno
spazio minimo in qualunque ufficio o
punto vendita.
una PreSenZa
Da ManUaLe
un timBro
oVUnQUe
lo stand l’insegna più bella, a cui seguirà sabato la premiazione. Inoltre,
sempre sabato (14:30 presso la Sala
Forum nel Pad. 3), Aifil presenta il seminario: “Le lampade fluorescenti a
catodo freddo e la normativa RoHS:
nuove tecnologie e aggiornamenti
normativi. Il manuale per la certificazione CE degli apparecchi insegna
luminosa a Led”.
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JJBompAn
iL futuro È L’uv LeD
Bompan celebra 15 anni di innovazione continua al fianco di Mimaki e
annuncia la presentazione di interessanti novità. Non a caso, la kermesse milanese è l’evento fieristico che nel 1996 vide l’avvio della partnership tra le due aziende unite da un comune denominatore: la passione
per la tecnologia. “Viscom rappresenta per noi la cornice ideale per celebrare assieme ai clienti e ai nostri dealer il raggiungimento di questo
importante traguardo – ha commentato Massimo Bompan, Presidente
di Bompan -. Da allora abbiamo percorso tanta strada diffondendo tecnologie sempre all’avanguardia e al servizio dell’innovazione. Oggi possiamo affermare che il futuro della stampa digitale è rappresentato dall’UV
Led, l’unica tecnologia realmente eco-compatibile.
Una vera rivoluzione introdotta per prima sul mercato da Mimaki, sinonimo
di qualità, massima produttività, microprecisione, versatilità nella scelta
dei materiali e risparmio energetico”.
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Digistamp SC 2000 Usb consente di
produrre praticamente qualsiasi tipo
di timbro. Firme, testo, foto e logo
possono tutti essere trasformati in
timbri preinchiostrati grazie al nuovo
software 4.2 incluso e semplicissimo
da usare. I timbri sono disponibili in
11 misure diverse e nei colori di inchiostro nero, blu, rosso e verde tutti
preinchiostrati e garantiti 50.000 battute. Grazie a questa novità è possibile trasformare in un timbro praticamente tutto ciò che è possibile creare
con il computer. Un’ampia varietà di
clienti è pronta a sfruttare la grande
utilità dei timbri Digistamp: aziende,
negozi, scuole, biblioteche ed ospedali, oltre naturalmente alle applicazioni personali.
www.bonACinA86.Com
64
novembre2011
JJroLAnD DG miD europe
tra viScom LaB
e seMinari
All’edizione di Viscom 2011,
Roland porta un ricco ventaglio di novità di prodotto e spazi dedicati, dove far vivere ai visitatori la comunicazione visiva nella maniera più consapevole possibile per apprezzarne
le soluzioni e i vantaggi.
Per i prodotti, Roland propone,
per la prima volta in un palcoscenico nazionale, tutte e tre le novità che sono state presentate in questi ultimi mesi: la nuova stampa&taglio da tavolo VersaSTUDIO BN-20, con luce da 51cm e RIP Roland
VersaWorks integrato; la nuova periferica UV da tavolo VersaUV
LEF-12, la prima nel mercato della stampa ad essere dotata
di quadricromia, bianco e verniciatura, per effetti a rilievo sia
lucidi che opachi; la nuova stampante UV ibrida VersaUV LEJ640, per stampa su materiali piani e in rotolo. Naturalmente
Roland mostra le periferiche a catalogo come la premiata
serie VersaCAMM VS, stampa&taglio con inchiostri metallici e con luci di stampa da 70 sino a 160 cm, la serie entry-level stampa &taglio VersaCAMM SPi, la serie professionale SolJET PROIII con i modelli XC-540 (stampa&taglio) e
XJ-640, i plotter da taglio GX-24 e GX-PRO e gli incisori della serie EGX.
Roland sta lavorando per avere all’interno dello stand spazi
d’incontro tra gli artigiani tecnologici e celebrativi dell’edizione di marzo 2011 del Roland Experience Day. Al Viscom
verrà anche annunciata ufficialmente la nuova data per l’edizione 2012. Nello spazio Viscom LAB, Roland organizza un
momento aperto a tutti quelli che vogliono creare un messaggio e declinarlo con la tecnologia digitale. La creazione
del messaggio, l’elaborazione, la gestione in fase di stampa e la stampa stessa verranno accompagnati da tutor che
spiegheranno come ottenere il miglior risultato in ogni fase
del lavoro, evidenziando sempre i “fondamentali” di ogni passaggio per permettere a tutti di comprendere il workflow di
lavoro. Titolo dello spazio appunto “Progettare e stampare un messaggio grafico. Dalla teoria alla pratica”. Anche
quest’anno poi, nell’ambito dei seminari Viscom Forum,
Roland propone tre appuntamenti differenti da non perdere
con Mario Picchio, CEO di Roland DG Mid Europe, Giovanni
Re, Community Manager, e Dario Rampinelli, Sales Manager.
Viscom si conferma per Roland un appuntamento di grande spessore in cui proporre non solo prodotti, ma un vero e
proprio mondo che accompagna l’utente a livello di servizio, proposte, contenuti e appuntamenti annuali dove condividere e apprendere tecniche e spunti per nuovi mercati.
www.roLAnddG.it
speciale
viscom2011
JJDurst
JJBibiemme
Una SOLUZIONE
per ogni esigenza
nuovi Scenari
Stampa fine art, roll-to-roll e cartotecnica. In occasione
del suo 75° anniversario, Durst è presente in fiera con
la nuovissima stampante inkjet Omega 1, il sistema Rho
750 nella versione PAC e Rho 500R, una soluzione industriale UV roll-to-roll notevolmente produttiva e flessibile.
La stampante inkjet UV Omega 1 è ideale per produttori
di insegne ed espositori, serigrafie, laboratori fotografici
e studi professionali, garantendo una qualità di stampa
Fine Art con risoluzione fino a 1728 dpi. Omega 1 combina la possibilità di stampare su materiali sia rigidi sia
flessibili e permette il passaggio dal flatbed al roll-to-roll,
da un supporto di stampa all’altro, in pochi semplici step
e in tempi davvero brevissimi.
Rho 750 PAC, disponibile nei modelli Basic, Presto e HS,
è stata appositamente progettata per le cartotecniche e
gli scatolifici. Il modello PAC si differenzia da quello standard per un sistema composto di guide che hanno la funzione di pressare il cartone alle estremità durante la fase
di stampa e di un piano aspirante sottovuoto potenziato.
Come di consueto anche quest’anno Bibiemme
è presente a Viscom 2011. Oltre alla gamma
già nota dei nostri prodotti quest’anno l’azienda
propone l’innovativa serie Di-Noc e Fasara di 3M.
Varie tonalità di legni, vernici, colori metallizzati e il
più famoso carbonio. Materiali ideali per rinnovare
gli spazi senza stravolgere scenari e ambienti.
Un altro articolo di punta è l’adesivo Oracal 970
Wrapping Cast nelle sue svariate colorazioni. Nello
stand è anche presente un applicatore che illustra
tecniche e segreti per una buona applicazione.
Si segnalano inoltre la gamma Oracal, i teli F.lli
Giovanardi, il termosaldabile Siser e le lastre
Simona.
www.bibiemme.it
JJEpson
versione large format
Inoltre, può essere dotato del sistema opzionale automatico di alimentazione fogli in continuo. Rho 750 PAC rappresenta la soluzione ideale per produttori di imballaggi
in cartone ondulato, display e POP che hanno la necessità
di produrre piccole e medie tirature, in tempi brevissimi.
Per la stampa di materiali in bobina, fino a 5 metri di larghezza, senza limiti di lunghezza, Durst risponde con Rho
500R, sistema industriale UV roll-to-roll con l’opzione del
colore bianco. I suoi segni distintivi sono elevate produttività (oltre 350 mq/h) e qualità di stampa (600 dpi) ed
è particolarmente apprezzata da chi deve realizzare bandiere o pellicole adesive in poliestere per la produzione
di display retroilluminati.
www.durst.it
66
novembre2011
Presso lo stand Epson saranno all’opera le stampanti della gamma large format. Epson Stylus Pro GS6000, 64”
con inchiostri eco-solvent per stampe d’alto impatto visivo e ridotto impatto ambientale nei settori signage e
cartellonistica per interni/esterni.
Stylus Pro 9700, che combina qualità e produttività per
soddisfare ogni esigenza di stampa in ambito CAD/GIS
e grafica POP. Stylus Pro 4900, apprezzata da chi esige
estrema precisione nella riproduzione del colore, come i
professionisti dei settori pre-stampa, proofing, packaging
e design, con la garanzia del 98% di copertura dei colori
Pantone. Stylus Pro 9890, proposta ideale per la stampa fotografica professionale, poiché riproduce sfumature perfette con un migliore bilanciamento dei grigi senza dominanza di colore. Stylus Pro 7900 per applicazioni Fine Art e per produrre tirature limitate con certificazione Digigraphie by Epson.
www.epson.it
base_graph11.indd 1
09/09/2011 10.10.27
speciale
viscom2011
JJCabelpiù
JJcartoindustria
fresare e tagliare
alla grande
Cabelpiù e Vhf presentano il pantografo
di grande formato CAM2030 Active Pro,
con area di lavoro di ben 2000x3000
mm. Di grande versatilità, può essere utilizzata per fresare o tagliare, alternando il mandrino e la testa di taglio oscillante. Il piano di lavoro aspirato, montato di serie, tiene bloccati i
pezzi in lavorazione e consente di sostituirli rapidamente. Disponibile anche un sistema ottico a camera Ccd
che, grazie al software e al riconosci-
JJZund
Progetto,
taglio, finitura
Dall’idea alla sua realizzazione, l’intero flusso di lavoro è firmato Zund. A
Viscom 2011, il sistema piano da taglio multifunzione Zund G3 torna per
mostrare come sia possibile gestire le
fasi del processo produttivo in pochi,
semplici passaggi, rapidamente e con
un livello qualitativo che non teme paragoni. Recentemente arricchito con il
rivoluzionario sistema automatico di
alimentazione BHS (Board Handling
System), Zund G3 opera senza sosta
per tutta la durata della manifestazione. Presso lo stand di 180 mq, concettualmente dedicato a “progettazione
e integrazione”, temi cari all’azienda
svizzera rappresentata in Italia dai distributori ufficiali ZundLab – divisione
di Sign-Tronic Italia (grafica) e Logics
(packaging), il sistema multifunzione
sarà il protagonista delle “isole appli-
68
novembre2011
In bella
esposizione
mento di specifici registri stampati sui
pezzi in lavorazione, compensa eventuali errori di stampa garantendo profili perfettamente centrati.
www.cabelpiu.it
cative”, esemplificazione dei più disparati e innovativi business a cui un plotter Zund può dare vita. Grande novità dell’edizione 2011 è rappresentata
dalle isole applicative ciascuna dedicata a un particolare settore di business. Non a caso e per dare il maggiore spazio possibile alle dimostrazioni
sul campo, la superficie espositiva occupata da Zund a Viscom è una delle
più grandi della fiera. L’obiettivo è guidare l’operatore alla scoperta delle infinite potenzialità insite in un sistema
multifunzione Zund. Ecco alcune aree
tematiche: Tipografia digitale, mediante la realizzazione di applicazioni offset e digitali di piccolo e grande formato, verrà mostrato come Zund sia capace di conferire reale valore aggiunto al prodotto stampato in tipografia;
POP: le nuove prospettive nella realizzazione di espositori, materiali per il
punto vendita, arredi e packaging che,
presso quest’isola applicativa, verranno costruiti nei più disparati esemplari con diversi materiali rigidi e flessibili, mono e multimaterici, cartotecnici
e non; Wine Corner: è lo spazio dove
incontrarsi per parlare di tecnologia,
degustare ottimi vini e scoprire le tecnologie Zund; Progettazione e integrazione: il cerchio si chiude con l’utilizzo
di software evoluti capaci di fungere
da anello di congiunzione tra il lavoro di creativi, stampatori e converter.
www.zundlab.com
Cartoindustria è industria
cartotecnica specializzata nella
progettazione e realizzazione di
espositori da terra e da banco,
soluzioni di comunicazione visiva
interna a punti vendita di catene
commerciali e singoli negozi. Nel
corso degli anni, il team aziendale
si è organizzato per individuare
nuove e specifiche soluzioni che
rispondono alle esigenze della
domanda.
JJCentro Materiale Neon
FIERA NUOVA
NUOVO brand
Centro Materiale Neon presenta grandi novità: la prima, il nuovo brand aziendale Cmn Group che
meglio rappresenta la reale struttura aziendale composta dalle tre sedi
di Treviso, Bologna e Verona e un deposito all’estero, con Ingredients for
Communication che specifica come
l’obiettivo sia fornire tutti gli ingredienti per fare comunicazione luminosa e non.
Cmn Group dispone infatti di oltre 7mila articoli che spaziano dalle materie plastiche alle pellicole e
teli da stampa, dai profili e cornici
ai componenti elettrici, dalle insegne ai display elettronici delle migliori e qualificate marche italiane,
europee ed internazionali.
La seconda novità è la gamma di
prodotti Eco inteso come ecocompatibile, ecologico ed economico pur
avendo un’altissima qualità. Questa
gamma è stata particolarmente studiata per la stampa digitale.
Un’attenzione particolare è riservata al Neon, di cui ricorre quest’anno il centenario, che è stato e rimane un punto di forza di Cmn Group.
Anche il mondo del Led è degnamente rappresentato con una vasta gamma di prodotti utilizzabi-
viscom2011
lascia il segno!
La filosofia aziendale è considerare il
cliente come patrimonio, l’obiettivo è di
soddisfarlo nelle soluzioni al costo più
conveniente. Cartoindustria accompagna nel progetto le aziende che desiderano esporre il proprio prodotto non più
in scaffale ma a farli emergere con un
espositore proprio, specifico e che racconti la bontà e i punti di forza del prodotto in vendita. Cartoindustria è attrezzata a seguire anche il cliente che ha necessità di testare il prodotto e il mercato con piccole quantità iniziali.
novitá!
rivoluzionario
sistema di
stampa digitale
termoindurente
made iny
german
www.cartoindustria.it
li nella comunicazione visiva e nell’illuminazione grazie all’ottima saturazione dei colori, alle dimensioni ridotte, all’elevata durata e luminosità, alla
resistenza alle vibrazioni e, da non trascurare, di gran moda.
Cmn Group riserva uno spazio a Tridonic,
azienda europea di punta per durata
e qualità, presentando la gamma aggiornata Talex Crystal Classic, Select e
Premium ideali per la pubblicità luminosa a Led, e i tanti prodotti anche per
lampade fluorescenti.
www.cmngroup.eu
-FB-140
adatto ad una grande
varietà di pannelli
rigidi e pellicole
JJRÖHM ITALIA - Danielli
coppia
di prestigio
Röhm Italia e Danielli Materie Plastiche
- Divisione di Röhm Italia, ritornano con
grandi novità al consueto appuntamento del Visual Communication.
Tanti i marchi prestigiosi presentati, sinonimo di qualità e professionalita:
Plexiglas, nella sua vasta gamma di tipologie; lastre in PVC semi-espanso Lyx
Foam, KomaTexNew, KomaPrint; pannelli sandwich con anima interna in polietilene e superfici in alluminio AlupanelTM,
Alupanel LiteTM; lastre sandwich con
anima in Polistirolo e superfici in PVC
Dekosint Plus; pannelli in Polipropilene
Akyprint, Akylite, Poliplak e tanti altri.
Presso lo stand sono mostrate tante valide soluzioni per il settore della comunicazione visiva, del design e dell’arredamento.
www.roehmitalia.it
www.danielli.com
novembre2011
ecco i principali vantaggi
del nuovo sistema
di stampa
-speciale inchiostro ecologico a
base acqua
-stampa di lunga durata
-grande fedeltà e varietà di colori
-risparmio di costi e tempo
KUNSTDÜNGER
srl
I-39028 silandro (bz) zona produttiva vezzano 7
tel. +39/0473-741500 fax. +39/0473-741600
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catalogo online: www.kdbook.it
speciale
viscom2011
JJb+b international
Dal progetto
alla staMpa al tagliO
EskoArtwork e il partner di distribuzione B+B International
presentano un sistema di produzione e gestione digitale di
piccole serie di insegne, espositori e materiali per il punto
vendita. Della serie Kongsberg i-XL, particolarmente adatta per la realizzazione di mini produzioni di pannelli, sagome ed espositori nei materiali più vari, dal cartone ondulato al Forex, Dibond, Plexiglass, MDF, nido d’ape e altro ancora, è presente il modello i-XL44. Invece della serie
i-XP, è esposto i-XP44, che unisce velocità e precisione, ed
è concepito per operare in modo ininterrotto in ambienti
di produzione continua. Con una velocità massima di 100
m/minuto e un’accelerazione di 1,5 G, Kongsberg i-XP è
la soluzione ideale per la produzione di piccole tirature in
modo affidabile. È presentata anche la soluzione
per flusso di lavoro integrata i-cut Suite di
EskoArtwork la quale ottimizza l’intero processo di produzione, dal design, passando per
la stampa, fino al taglio. Particolare enfasi
quest’anno è posta su ArtiosCAD e Studio,
ideali per applicazioni di espositori e materiali per il punto vendita. Il primo consente
agli stampatori digitali di realizzare progetti espositivi completi e di presentarli anche
con strumenti digitali in 3D.
www.bbinternational.inFo
JJdiGitalia
pensare e staMpare green
Il 2011 per Digitalia rappresenta l’anno della
svolta sotto il profilo della struttura aziendale. Il
rinnovamento ha visto coinvolti l’implementazione
e il consolidamento di alcuni reparti oltre alla
internalizzazione di molteplici servizi quali grafica,
marketing e altri ancora. L’azienda si propone
di consolidare la propria presenza di mercato
confermando continui investimenti, finalizzati alla
ricerca di prodotti e all’offerta di servizi, tesi alla
più ampia soddisfazione delle esigenze del cliente.
L’attuale domanda vede consolidare la richiesta di
prodotti e attrezzature “Think green” determinata da
una crescente sensibilizzazione dei consumatori nel
preferire prodotti al più basso impatto ambientale.
A tale proposito è orientata la nuova generazione
di stampanti Seiko serie Ws. Le nuove stampanti
Seiko serie W-64s e W54s stabiliscono dei nuovi
parametri qualitativi raggiungendo livelli di elevata
produttività e qualità. L’esclusivo contenuto tecnico
70
novembre2011
JJsHoCK line
applicazioni
e deMO esClUsiVe
Shock Line è l’unica
azienda italiana a
produrre carte transfer
e decalcomanie per la
stampa digitale adatte
per personalizzare,
caratterizzare e rendere
uniche superfici di ogni
tipo, dimensione e
complessità strutturale
con il costante obiettivo
di soddisfare la personalizzazione senza limiti.
Tessuto, metallo, cotone, legno, cartone, plexiglas,
ottone, vetro, cartongesso, ceramica, pelle, similpelle,
nylon, poliestere, grandi pareti, mobili, complementi
d’arredo, gadgets sono solo alcuni degli innumerevoli
supporti che gli oltre 100 transfer Shock Line
aiutano a decorare, valorizzare e arricchire con
ogni immagine, disegno, fotografia che la fantasia
ti suggerisce. Shock Line propone demo live di
esclusive applicazioni del PS Fresco nell’interior
decoration, integrando stucchi e velature delle pareti
murali.
www.shocKline.it
delle nuove stampanti Seiko serie Ws è caratterizzato
da: teste di stampa di nuova generazione con
sistema di compensazione ugelli garantite 2 anni;
risparmio dei consumi di inchiostro per un’alta
intensità e luminosità dell’immagine; ampia gamma
di risoluzioni e modalità di stampa; utilizzo di
cartucce ricaricabili e riutilizzabili; disponibilità di una
doppia serie di inchiostri “serie GX” e gli innovativi
inchiostri green “serie IX”, HAPs free.A integrare
la gamma dei prodotti ecocompatibili offerti da
Digitalia, evidenziamo con particolare rilievo le
nuove stampanti tessili Dgen, direct sublimation,
rispettivamente nelle versioni ad alta produttività
serie Teleios GT e superwide format serie Teleios
Grande rispettivamente nei formati 160” e 320”.
Si consolidano le serie Teleios V6 e V8 come prodotti
di maggior gradimento nel mercato tessile per la sublimazione diretta. Innovazione, opportunità, ecocompatibilità rappresentano il volto nuovo del mercato.
www.digitaliaspa.com
SPECIALE
viscom2011

GRAPHIC REPORT
L’ARTE DI DECORARE

SEI LASER
NOVITÀ APPLICATIVE
E DI PRODOTTO
Sei Laser partecipa a Viscom 2011
in grande stile. Allo stand, non solo
la possibilità di vedere le applicazioni backlight che si possono realizzare
con i pannelli LGP prodotti dalle macchine della Linea Sei BLU, ma anche il
lancio in anteprima per il mercato italiano di X-Type, un plotter da taglio e
marcatura estremamente innovativo.
In continuità con l’open house di presentazione della Linea Sei Blu che ha
riscosso notevole successo sia a livello
nazionale che internazionale, anche a
Viscom la gamma di sistemi laser progettata per la realizzazione di pannelli retro illuminati LGP con tecnologia
Led avrà la sua centralità per diffondere sul mercato la consapevolezza
che queste soluzioni di illuminazione
costituiranno il futuro dei settori della Comunicazione Visiva, dell’Interior
Design e dell’Illuminotecnica.
In particolare al centro della scena Mercury Blu, esempio di tecnologia avanzata, caratterizzata da ampia flessibilità di impiego ed elevate prestazioni.
La regina dell’evento X-Type viene presentata in anteprima nella dimensione 1600 x 1000 mm, ma disponibile
anche nel modello 1000 x 700 mm.
Tra le tante novità presenti su questo
plotter con Laser CO2 dedicato al taglio e marcatura spicca la presenza
di un innovativo concetto di travatura degli assi X e Y in fibra di carbonio con trasmissione del moto tramite motori lineari. Insomma, una novità tutta da scoprire.
WWW.SEILASER.IT
72
novembre2011
Anche quest’anno Graphic Report è
presente in fiera per confermare il
successo della carta transfer e della
tecnica Tattoowall, brevettata a livello internazionale, adatta a decorare
qualsiasi forma architettonica, muri,
soffitti, colonne e cupole. Graphic
Report, confermandosi uno
degli operatori di maggior spicco nella produzione di decorazioni per ambienti interni ed
esterni, propone due nuovi prodotti: per la stampa serigrafica Tattoowall screen printing
e per la decorazione dei pavimenti Tattoowall floor.
Tattoowall screen printing è
particolarmente indicato per
didascalie, colophon, grafiche
scontornate; permette l’esecuzione di testi e di disegni su

EDIGIT
SOFTWARE ED
E-COMMERCE PER TUTTI
Edigit presenta i prodotti integrati
che ha recentemente sviluppato per
rispondere alle specifiche richieste di
ciascun settore delle arti grafiche. Il
nuovissimo software integrato Edigit
Enterprise-64 soddisfa tutte le esigenze del settore grafico, dalla prestampa alla legatoria, e permette un
controllo di gestione totale dell’azienda, dal preventivo, alla commessa, al
consuntivo, alla gestione magazzino,
agli ordini ai fornitori, alla gestione di
bolle e fatture.
Edigit UT-Digital è il nuovo sistema
gestionale progettato per fornire alle
muri anche molto grezzi evitando di
utilizzare i telai serigrafici in opera,
sistema molto rischioso.
Tattoowall floor permette di applicare decorazioni su superfici calpestabili, con importanti garanzie antiscivolo e di durata.
WWW.TATTOOWALL.IT
aziende di stampa digitale tutti gli
strumenti necessari per effettuare con
semplicità ed efficacia un controllo
di gestione accurato dei vari processi produttivi. Si tratta di un software
modulare che consente la gestione
dei lavori con l’archiviazione dei file
ricevuti dai clienti, nonché la realizzazione dei preventivi in modo semplice e preciso tramite l’utilizzo di automatismi e listini di vendita modificabili per cliente e per tipologia di prodotto. L’offerta al cliente è personalizzabile, collegata all’invio automatico tramite e-mail, e puó essere sviluppata con piú varianti di preventivo nello stesso documento. Altra
novitá è Edigit E-Commerce, un portale web per il commercio elettronico, creato con una struttura e un design adeguati ai contenuti software
Edigit. La sua piattaforma, sviluppata
in tecnologia .NET, è personalizzabile
e user-friendly, e consente alle aziende di stampa con le più diverse esigenze di offrire ai clienti i propri servizi basati sul web.
WWW.EDIGIT.EU
viscom2011

M.Z.
TUTTO PER
INCIDERE

M.Z. da più di 30 anni protagonista nel mondo degli incisori, espone in fiera tante novità. In particolare, la vasta gamma
di materiali e prodotti si rinnova ancora: Alluminio speciale per laser Alumamark del quale è il
distributore ufficiale per l’Italia; Alluminio verniciato giallo e bianco; Nastro Laser per marcatura nera su metalli.
Ad affiancare queste novità, non mancano tutti gli altri
materiali per interni ed esterni, incisione al diritto e al rovescio, con un’ampia scelta di spessori e colori dalle svariate finiture, come lo storico Graflux, le Resine, l’Ottone,
il PVC, gli Acrilici laserabili, il Plex e l’Alluminio.
A completare il mondo M.Z. verrà esposta tutta la linea
di sistemi per incisione Vision e Laser Co2 Epilog, senza
dimenticare tutti prodotti e apparecchiature complementari come: taglierine, affilatrici, piegatrici, cesoie, targhe
per porta, spille-portanomi-medagliette, gomma per timbri inodore e molto altro.
www.bigano.it
WWW.MZ-ITALIA.COM
EMBROIDERY SERVICE
RICAMO
DA SCUDETTO
Embroidery Service presenta dei nuovissimi tessuti a
strappo studiati appositamente per realizzare patch
e scudetti. Si potrà ricamare direttamente sul tessuto
senza l’ausilio di supporti
ed evitando il laborioso e
costoso ritaglio manuale.
Di ottima qualità italiana
e con doti di grande resistenza e praticità, renderanno più semplice e professionale la produzione di ricamatori e laboratori. Inoltre Save, il tessuto termoadesivo per rendere morbidi i ricami, Feltro in viscosa in una gamma vastissima di colori per creare ricami moda dall’aspetto vintage e una serie di articoli tecnici completano le nuove proposte dell’azienda.
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Media for digital printing.
Uniamo due mondi
per proporvi
il meglio.
ong
Guand
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om 20
al Visc d. 3
Pa
L12
Stand
I magnifici sette della gamma:
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Window Graphics
Plastic Collection
Textile Collection
Intercast Banner
Magnetic Sheeting
Self Adhesive Vinyl
Con “Greenlife”, Guandong ha avviato
un progetto che ha l’obiettivo di proporre
una sempre maggiore attenzione
a ecologia e riciclabilità dei materiali
per tutte le nuove linee di prodotto.
Questa è la nostra missione: armonizzare l’Oriente con l’Occidente sfruttando l’alto know-how
acquisito nel controllo dei processi di produzione dei materiali sintetici. Il nostro obiettivo è
quello di selezionare la più dinamica e qualificata produzione asiatica e di combinarla con le
esigenze della più efficiente distribuzione europea. Sì, solo per la distribuzione e per le OEM,
perché offriamo prodotti selezionati in linea con le reali esigenze del loro mercato.
Guandong Italia Srl
Phone: +39 02 897859.88
[email protected]
www.guandong.eu
SPECIALE
viscom2011

ELITRON
IN SCENA
LA LINEA KOMBO
Elitron porta in scena i due modelli di punta della Linea: Kombo Tav, il
sistema di taglio specifico per scatolifici e cartotecnica e Kombo SD, dedicato ad applicazioni come la cartellonistica, la segnaletica e la grafica pubblicitaria. Kombo Tav si distingue per il sistema di carico e scarico automatico dotato dell’innovativa
tecnologia Airo brevettata da Elitron,
velocità di taglio di 106 m/min, ben
due teste di taglio indipendenti gestite dal software Twin Cut e un piano
aspirante intelligente: il tutto per una
produzione no stop. Kombo SD è la
vera novità nata in Elitron per applicazioni nei settori della cartellonistica, della segnaletica e della grafica
pubblicitaria. Kombo SD è in grado
di lavorare sui più svariati materiali
tra cui Forex, Dibond, PVC, plastiche,
carta, cartoni ondulati, sintra e molti altri. Tale versatilità è resa possibile dalla presenza di cordonatori e frese adatte a ogni materiale, che vengono messe a registro in fase iniziale grazie a un sistema automatico di
pre-setting che coordina l’uso dei diversi utensili a seconda dell’occorrenza. Entrambi i sistemi sono dotati dell’esclusiva tecnologia brevettata Seeker SystemTM che riconosce
in automatico le forme da ritagliare
e le dimensioni dei fogli indipendentemente dal loro posizionamento sul
tavolo di lavoro procedendo successivamente al caricamento automatico
del corrispondente file di taglio senza ulteriori operazioni.
WWW.ELITRON.COM

EXTRIS
NON SOLO TESSUTI
Extris propone una gamma rivisitata
e ampliata di tessuti Suprex per
la stampa serigrafica. I tessuti di
Extris sono riconosciuti per avere
una elevata stabilità e mantengono
un registro perfetto. Realizzati con

novembre2011
WWW.EXTRIS.EU
GUANDONG
ALL’INSEGNA DELLA GREEN
COMMUNICATION
Guandong Italia conferma la presenza all’interno dell’area Green Trail.
Riflettori puntati sulla collezione completa Green Life for Digital Media,
ulteriormente arricchita grazie al nuovo banner messo a punto secondo
la ricetta segreta PVC free. La linea presentata a Viscom 2011 comprende: Rafia Interwoven HD-PE, banner ecosostenibile stampabile con inchiostri UV, UV-Led e Latex in emulsione; PE Banner a base poliolefinica, totalmente riciclabile grazie alla ricetta PVC free, stampabile con inchiostri
solvente, eco-solvente, UV, UV-Led e Latex; Full Poliestere per Roll-Up e immagini retroilluminate (Lighting Box), la nuova linea di Plastic Collection
che elimina totalmente l’utilizzo del cloruro di vinile, stampabile con inchiostri solvente, eco-solvente, UV, UV-Led e Latex; Eco-Canvas nelle finiture gloss e matt, ultimo nato all’interno di Textile Collection, stampabile con inchiostri UV e UV-Led, Latex, particolarmente trattato per inchiostri dye-pigment a base acqua. A
Viscom sono presenti tutti i pilastri
storici della gamma, che hanno determinato il successo di Guandong
in Europa: Textile Collection, un range completo di tessuti ecocompatibili, Plastic Collection, la linea di vinile
accoppiato a poliestere e polipropilene nata dalla nuova ricetta green
del PVC, Intercast Banner, il banner di
terza generazione, Window Graphics
Collection e Magnetico, una gamma
completa per tutte le tecnologie di
stampa digitale di grande formato.
WWW.GUANDONG.EU
74
monofilo e multifilo di poliestere
ad alta tenacità di produzione
giapponese, beneficiano dei
trattamenti superficiali più avanzati
disponibili nel distretto tessile
di Como. Non mancano inoltre
nuove proposte di multifilo e di
prodotti chimici. Extris infatti coglie
l’occasione del Viscom per offrire
anche la sua gamma completa di
prodotti chimici, che accompagna
il cliente lungo l’intero processo di
stampa serigrafica, dalla tesatura al
recupero del telaio, con emulsioni
affiancate da ausiliari per ogni fase
del processo di pre-stampa.
SPECIALE
viscom2011

FUJIFILM
QUALITÀ
E PRODUTTIVITÀ WIDE
FORMAT
Sbarca in Italia il fiore all’occhiello di Fujifilm: Acuity Led 1600, una
stampante ink-jet UV-Curable dotata
di una sorgente luminosa a Led per
l’essiccazione degli inchiostri che garantisce lunga durata e ridotti consumi energetici. In grado di gestire materiali rigidi e flessibili fino a 13 mm
di spessore e con larghezza pari a
1,610 mm, questa piattaforma è ideale per la produzione di poster, materiale per il punto vendita e l‘allestimento di vetrine.
Acuity Led
1600 consente così
un’ampia riproduzione della gamma colore e una gradazione uniforme, mentre la migliore aderenza dell’inchiostro aumenta la gamma di materiali stampabili. Acuity Led 1600 è fornita con
il software Spot Color Matching, capace di generare automaticamente
tabelle di confronto colore per l’esatta riproduzione delle stampe. Presso
lo stand Fujifilm è possibile ammirare anche l’affermato modello Acuity
Advance HD2565 W. Dotata dell’esclusiva tecnologia Micro-V di dispersione ultrafine del pigmento che incrementa la concentrazione degli inchiostri e quindi la resa dei colori, Acuity
Advance HD2565 W è in grado di gestire supporti rigidi con dimensioni di
1.25 x 2.50 m e fino a 50,8 mm di
spessore con il minimo riscaldamento, grazie all’efficiente sistema di polimerizzazione UV.
WWW.FUJIFILM.CO.UK/GS
76
novembre2011

SOFTEAM
UNA UNITÀ,
INFINITE
APPLICAZIONI
Allo stand di SofTeam
un sistema da taglio
estremamente versatile. Con F Series,
Summa, distribuita in Italia
appunto dall’azienda brianzola, introduce una nuova gamma di
unità di taglio che eredita 25 anni di
esperienza nella produzione dei migliori plotter da taglio.
Questi tavoli evoluti consentono la finitura di fogli e supporti rigidi così
come di lavorazioni in rotolo. Sulla testa modulare multi utensile possono essere alloggiati fino a tre utensili contemporaneamente. Il cambio degli utensili è agevole ed immediato. Il riconoscimento automatico
degli utensili, in combinazione con il controllo digitale e meccanico dello spessore e/o pressione, garantisce un taglio di estrema precisione su
una vasta gamma di materiali. L’unità base F Series è equipaggiata con
modulo auto-pilotante e con il rivoluzionario sistema di allineamento di
Summa con telecamera per il riconoscimento dei crocini, per un taglio
accurato dei contorni di grafiche stampate su materiali flessibili o rigidi.
Le multiple opzioni per il caricamento dei supporti consentono un flusso di lavoro ottimale per rotoli, fogli e pannelli. Le pinze di avanzamento
pneumatiche tengono in posizione il materiale e contemporaneamente
lo trascinano per consentire lavorazioni continue di pannelli o lavori multipli. Il supporto rotolo con le relative guide e flange garantisce il caricamento allineato dei materiali. Grazie al sistema di trasporto, i materiali
vengono caricati anche durante il taglio passante.
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RIVOLUZIONE
VERTICALE
Nasce Verticut una famiglia di fresatrici a CNC che lavora su un piano
inclinato trattenendo i materiali da
lavorare su un piano con tecnologia
Vacuum capace di agire su aree di
lavoro ridotte azionabili, tramite apposite valvole frontali dall’operatore.
I vantaggi in temrini di ingombro
sono evidenti.
Verticut è una soluzione pensata
per le aziende con spazi ridotti ma
comunque di grande interesse per i
service di stampa che dispongono di
più stampanti in linea e possono posizionare un impianto di rifinitura a
fianco di ogni singola unità da stampa digitale limitando la movimentazione dei semilavorati per completarne la finitura on line.
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SPECIALE
viscom2011
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EURMOMA
TUTTO PER LA
COMUNICAZIONE
Eurmoma è un pezzettino di storia di
Viscom e ogni anno si impegna a portare nuovi pezzettini: nuovi articoli e
nuove storie che si presentano come
diverse e interessanti novità per soddisfare le crescenti ed pressanti esigenze dei clienti.
rie. Il Sistema Arianna poi cresce con
nuovi articoli: porta brochure mono o
bifacciale 170 h cm x 35 oppure 70
cm di larghezza in alluminio anodizzato con tasche per depliant in A4,
Arianna info composto da una parte
superiore in cui viene posto il poster
illustrativo e una parte inferiore per
tasche e contenitori porta brochure
e depliant esplicativi.
Inoltre, Eurmoma propone un ampliamento della segnaletica per la sicurezza per cui troviamo anche targhe
molto piccole che vanno dalla misura A6 per arrivare alle grandi dimensioni. Tra i nuovi espositori in alluminio Metal Expo cavalletto normale e

tondo, Klik Klak per un veloce cambio di messaggio, Double Klik Klak bifacciale sospeso al soffitto con cavi e
per finire Eco Swing Master antivento, antiriflesso, bifacciale con molle d’acciaio.
Infine, nuova serie di desk promozionali, dstanziali e con gamme ampliate a diversi colori, spessori , dimensioni, lucidi, satinati, più o meno spessi,
con colori anche accesi permettono
l’appoggio elegante a parete di qualsiasi tipo di comunicazione. E poi tasche, targhe, sistemi di fissaggio a
sospensione.
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PORTA
A TUTTO LASER
Tra le novità degli espositori troviamo:
Roller The Win, primo roll up che l’Eurmoma inserisce nei suoi magazzini
fornito di uno spazio per comunicare regolabile che va dai 165 ai 200
cm pubblicità o messaggio perfetto
potendo regolare l’asta alla lunghezza desiderata facendo attenzione al
millimetro e fermandoci quando lo
desideriamo; nuovo Totem Luminoso
con impianto luminoso fornito di cavo
elettrico e attacco per presa elettrica
dotato di cornici a scatto che permettono di cambiare facilmente il materiale pubblicitario con una copertura
magnetica che permette con facilità la sostituzione del poster; Mono
Smart Ledbox targhe luminose a LED
monofacciali e bifacciali: illuminazione omogenea, interruttore incorporato
può essere applicata anche a muro;
Totem per Esterni con base in ghisa
che lo rende pesante e resistente e
grandi molle antivento per assecondare ma anche resistere alle intempe-
78
novembre2011
Si chiama Multicolorjet ed è il gioiello che Porta espone in questa
edizione di Viscom Italia. Si tratta, in particolare, della nuova macchina
di Trotec e Trodat per creare cartucce MCI ch rivede il processo di
produzione, riducendo tempi e costi. La macchina si presenta come
un’unità esterna al sistema laser, viene comandata dallo stesso
computer utilizzato per la macchina laser. Multicolorjet può avere
sempre a disposizione i 15 colori della gamma MCI Trodat. Altra novità
in fiera è rappresentata da Speedy 300 Flexx, macchina con due
sorgenti laser distinte, una a CO2 e una a fibra, ma si possono usare
anche nello stesso lavoro, basta
un clic del mouse. Il laser a fibra
esegue le stesse lavorazioni di un
laser Yag, ma ne è l’evoluzione in
termini di sicurezza e affidabilità,
si possono marcare acciai lucidi,
spazzolati o cromati, ottone, bronzo,
argento, alluminio e materie
plastiche. La sorgente laser
CO2 è quella più conosciuta
e viene utilizzata per
incidere e tagliare
materiali quali legno,
gomma per timbri,
carta, plexiglass,
laminato plastico,
sughero, alluminio
anodizzato e molto
altro.
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EUROSCREEN
LE NUOVE TENDENZE
DELLA STAMPA
Euroscreen presenta un layout rinnovato nello stand e nella comunicazione aziendale. L’azienda ha annunciato
due partnership di prestigio con GMG
ed Elitron. GMG, protagonista nella gestione e il controllo del colore, è presente in stand con i propri software,
così come Elitron con Kombo SD, il sistema di taglio automatizzato e rivoluzionario di finitura. Grande spazio è
riservato al car wrapping con Avery
Dennison, fra cui si segnalano i materiali Cast da stampa e intaglio offerti ad un prezzo promozionale e alla linea Automotive e Deco della Grafityp
per rivestire superfici con effetti veramente unici, per la decorazione di automezzi e l’interior design. Per la sublimazione, la tecnologia ATP Color DFP
G4 da 320 cm, soluzione integrata per
la stampa diretta su tessuto con termo fissaggio in linea, viene affiancata da Matic Cronos V, stazione di lavoro ergonomica per la cucitura e Matic
Flexicut, in grado di tagliare sigillando i bordi di tessuti per aumentarne
la durata, supportata da ben 3 modalità di taglio: ultrasonic, crash cut e rotating knife. Le 3 tecnologie saranno
abbinate ai tessuti dell’azienda tedesca Aurich, una delle poche aziende

FPS
SOTTO IL SEGNO
DEL LATEX
FPS si presenta in fiera con tecnologie
di stampa digitale HP di alto livello
qualitativo e produttivo. Partner spe-
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novembre2011
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FLEXA
L’INNOVAZIONE?
È SENZA CODE
europee che all’interno dei suoi stabilimenti realizza l’intero processo produttivo del prodotto, dal trattamento
del filato alla tessitura, per arrivare
alla termo stabilizzazione e finissaggio. Euroscreen è una delle 5 aziende presenti a Viscom che ha aderito
al “Green Trail”: il percorso esclusivo
sulle avanguardie della green communication. Novità assoluta è Green
Creativity, il laboratorio creativo, l’anima verde di Euroscreen.
In uno spazio allestito con supporti e displays Euroscreen, tante idee e
materiali per esaltare l’appeal di negozi, corner, spazi espostivi ed eventi. Grande risalto, come da tradizione, per le tecnologie e i consumabili di partner storici: Mimaki, Efi Vutek,
Reflectiv e Siser, grazie a relationship
sempre più consolidate.
WWW.EUROSCREEN.IT
cializzato di HP, fin dalla prima
ora ha contribuito ad introdurre
sul mercato italiano le tecnologie green Latex coprendo molteplici tipologie applicative e produttive per la stampa di prodotti per la stampa indoor e outdoor. Le tecnologie mostrate in fiera vanno dalle HP L25500(1,6m)
fino alle HP Scitex LX850(3,2m)
e ai sistemi di stampa UV in piano
HP FB500 e FB700. Durante l’evento Viscom, è possibile valutare una
vasta tipologia di materiali di stampa, offerti da FPS nel suo portafoglio LatexLine.
WWW.FPSONLINE.IT
Niente più attese noiose: quest’anno i visitatori di Flexa hanno la
possibilità di aspettare in una comoda area riservata. Soprattutto
possono visionare le ultime novità
affiancate ai prodotti già consolidati del catalogo. Prima fra tutte la versione potenziata della taglierina elettrica Trimmy che torna
in una nuovissima veste. Sempre
nel mondo del taglio, Sonicut 400
è un sistema a ultrasuoni per il
taglio a freddo su tessuti: a differenza dei sistemi a caldo, con
Sonicut 400 non c’è rischio di bruciature; i bordi risulteranno perfettamente privi di sfilacci in quanto
Sonicut 400 taglia e salda simultaneamente. Un prodotto che ha
già raccolto ottimi riscontri nelle
fiere internazionali di quest’anno.
Altre novità saranno la calandra
sublimatica made in Flexa per il
trasferimento a caldo su tessuti,
e una serie di macchine lucidatrici dalla precisione sorprendente per lavorare e lucidare bordi
di oggetti realizzati in plexiglass.
Ma Viscom 2011 è anche un anniversario: quello della laminatrice Easy Lite 160 che compie
un anno di successi; più di cento
le macchine vendute fino a oggi.
Infine non mancheranno la saldatrice a impulso Apollo 155, la taglierina elettrica automatica XY
Miura II e uno spazio riservato ai
partner: le taglierine Keencut, le
occhiellatrici Plastgrommet e la
calandra piana Rollsroller.
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volete stare ancora più comodi?
Ora potete.
Accomodatevi: a voi pensa, come sempre, Durst, con soluzioni su misura per la vostra attività.
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automatico dei pannelli.
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di stampa di 250 cm. ad alta
produttività fino a 216 mq/h
con modulo di caricamento
automatizzato dei pannelli.
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tecnologia di stampa
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di stampa fino a 205 cm,
rappresenta una generazione
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Ciò che si può realizzare con TripleSign
lo dimostra lo shop-design di 1500
metri quadrati del grande punto vendita Pirelli Corso Venezia, inaugurato a settembre nel centro di Milano
e dedicato a nuove linee fashion per
calzature e abbigliamento con il marchio Pzero.
Numerose gigantografie dei manifesti storici di ombrelli, impermeabili
e calzature Pirelli girano in 8 grandi
pannelli prismatici rotanti TripleSign
per un totale di 60 mq che sono dislocati in vetrina e nei due livelli di
questo punto vendita high-tech, contribuendo a creare una comunicazione visuale innovativa e dinamica
(www.vetrinedinamiche.it). Il tipico effetto onda della TripleSign dà un valore aggiunto alle 3 grandi immagini stampate che ruotano all’interno
di pannelli con solo 12 centimetri di
spessore, nei quali è facile sostituire le grafiche anche per i commessi
del punto vendita.
Le grafiche vengono inserite nei prismi
grazie all’innovativo sistema di cambio immagine Alu-Quick e di conseguenza la decorazione di queste grandi superfici rotanti si adegua rapidamente e a basso costo alle esigenze
di allestimento del punto vendita, vivacizzato da un forte impatto visivo
che cattura l’attenzione del cliente e
crea una comunicazione dinamica.
GMI realizza sistemi laser e software
per la decorazione di tessuti e capi.
Presenta Stilista3, software che integra disegni ricamo, laser e strass,
compatibile con tutte le macchine da
ricamo, vari plotter laser, i ponti laser
GMI e vari sistemi per creare cartine
strass. Lo staff della GMI dà dimostrazione dei software ed è a disposizione per eventuali consulenze sulle tecniche di decorazione.
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WWW.GMI.IT
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IDEATV
FOCUS
SUBLIMAZIONE
LA NUOVA ERA
DEL DIGITAL SIGNAGE
IdeaTV completa il Digital Signage.
Lo schermo cambia i contenuti in
base a chi sta guardando il monitor, aprendo un ventaglio di opportunità per le agenzie pubblicitarie. Una tecnologia 3D che non
richiede più l’utilizzo dei fastidiosi occhialini per vedere i filmati,
si riflette sulla possibilità di utilizzare uno schermo 3D per presentazioni e
campagne pubblicitarie. Il software Digital Signage proposto quest’anno
è in grado di realizzare anche contenuti 3D. Per misurare l’efficienza della
campagna pubblicitaria non è più necessario intervistare il cliente o elaborare dati approssimativi recuperati dall’osservazione del comportamento del visitatore, I’esito viene fornito in termini di numeri, tabelle e statistiche dal sistema automaticamente a fine giornata. I totem per interno ed
esterno, oltre a essere un buon mezzo di comunicazione, diventano elementi d’arredo, si vestono con stile e sono in grado di intrattenere il cliente in maniera intelligente con programmi interattivi.
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GI-AN
Gi-An, azienda di riferimento nel settore della stampa sublimatica, presenta
soluzioni tecniche
all’avanguardia e
un catalogo prodotti stampabili di assoluto prestigio. Tra i prodotti trattati
in poliestere spiccano
le tazze certificate per uso alimentare, alluminio per
targhe Unisub e la nuova linea di T-shirts interno cotone esterno poliestere che garantiscono una qualità di stampa notevole.
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I plus della serie Sei BLU:
nmassima
versatilità ed efficienza: dal pannello
unitario ai grandi volumi
nelevata
uniformità di emissione della luce
grazie agli esclusivi algoritmi di generazione
del percorso di incisione superficiale dei punti
di guida ottica dettati dal software proprietario
Icaro BLU
nelevatissima
capacità produttiva di pannelli
anche di grande formato fino a mm 2000x3000
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MARINI SILVANO
TANTO
DI CAPPELLO
Marini Silvano è una nota
azienda di Montappone (FM),
nel cuore delle campagne
marchigiane, che propone
cappelli, coordinati e accessori da uomo, donna, bambino e sport. Il cappellificio nasce nel 1974 quando
Silvano Marini decide di fondare, insieme alla propria
famiglia, l’omonima ditta, che si consolida negli anni
e si sviluppa fino a divenire una delle realtà più competitive e rappresentative nel mercato italiano ed europeo. Marini Silvano significa una vasta gamma di
modelli in grado di soddisfare ogni esigenza: copricapi
per qualsiasi genere, per tutte le età, per ogni stagione, per tante occasioni. La produzione Marini Silvano
è a 360°: per la stagione estiva, con berretti, bandane e cappelli in paglia o cotone, e per quella invernale
con colbacchi, cuffie, sciarpe e guanti. Per i più grandi, con una produzione a marchio proprio “InVoga”, e
per i più piccoli, a marchio proprio “Mamo” e con vari
brand in licenza dei personaggi più amati dai bambini (Walt Disney, Warner Bros., Marvel ecc.). Anche per
il settore promozionale, Marini Silvano offre un’ampia scelta: per la stagione estiva, propone cappelli e
berretti di vari modelli e colori, in cotone o paglia, da
personalizzare con il nome dell’azienda o dell’evento.
WWW.MARINISILVANO.COM
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INDIGITAL
GRANDI SOLUZIONI
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novembre2011
Linkman, società del
Gruppo Tecnographica,
partecipa alla tre giorni milanese facendo fare
un un “tuffo” presso il proprio stand in un mondo di
applicazioni dove la scelta di macchine e supporti esposti, riflette la linea di pensiero dell’azienda vicentina, da sempre attenta al tema
dell’eco-compatibilità. I prestigiosi partner che Linkman
porterà sul palcoscenico sono Agfa, HP, Fotoba, Neolt e
Graphtec con le loro macchine di punta che, insieme ai
consumabili, vestiranno lo stand e daranno una diretta
dimostrazione di ciò che si può realizzare. Non è una casualità che, al centro dello stand, ci sia un’area riservata ai clienti: una traduzione nella pratica della filosofia
Linkman, caratterizzata da un “orecchio” sempre teso a
cogliere le esigenze del mercato.
Marco Pigato, Direttore Vendite di Linkman, dichiara:
«Ancora una volta il nostro messaggio è green, perché
l’innovazione oggi deve essere sempre più vicina a soluzioni eco-compatibili. Crediamo fermamente che esista
un’alternativa ecologica, che è poi quella che noi proponiamo attraverso la ricerca scrupolosa di nuovi prodotti.
Il cliente che si affida a noi, oltre ad assicurarsi una consulenza qualificata, compera “un valore” in più che a sua
volta può rivendere ai suoi clienti e che gli permette di
distinguersi in modo chiaro ed immediato».
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Indigital rinnova il proprio impegno a presentare soluzioni e materiali per la stampa digitale di grande formato.
Sulla superficie dello stand sono installati: plotter piano/
roll to roll UV EFI Rastek H652 quadricromia e bianco; tavolo multifunzione S.M.R.E. SM360 TA completo di lame,
fresa, marcatore, V Cut e laser da 100W; stampante
eco solvente Epson Stylus
Pro GS6000; stampante per
affissione Epson Stylus Pro
9700; RIP EFI e Caldera. Per
le dimostrazioni vengono utilizzati i nuovi pannelli Simona
Simopor Digital ed il composito superleggero Wing Digital.
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LINKMAN
UN MONDO DI
APPLICAZIONI
IL PUNTO
RICAMO INDUSTRIALE
IN OGNI COMBINAZIONE
Il Punto è presente in fiera con Cams 1V 6P, macchina per la produzione di cartine strass, con la velocità di 170 pezzi al minuto e 6 cambi colore, fornita
di un nuovo sistema rotatorio per il posizionamento
di forme di diverso genere. La novità dello stand risponde al nome di YAS 11, la nuova macchina per
la produzione di cartine con paillettes termoadesive, dispone di 21 combinazioni e di forme diverse.
Il Punto offre anche laser yag per incisione metalli
e accessori vari (paillettes, strass, borchie, filati poliestere, filati viscosa, filati laminati, filati lana, panno, gommina, carta termoadesiva, olio, aghi, ecc).
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organised by
Reed Exhibitions Italia s.r.l. • Via Marostica, 1 • 20146 Milano, Italy
Tel. +39 02 435170.1 • Fax +39 02 43517065 • [email protected]
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Nel cuore della comunicazione visiva
Nel centro del tuo business
The heart of visual communication
The core of your business
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VCG VENTURA
MAGIA PER
IL MERCATO ITALIANO
Dopo il successo avuto sul mercato
americano, la Vcg Ventura presenta in Italia in esclusiva le macchine
per incisione, taglio e modellazione
super compatte ed economiche della serie Magic.
Le soluzioni sono caratterizzate dalla possibilità di incidere con utensile diamantato su superfici curve, interno ed esterno anelli e dotate di

RIGOLI FIME
STAMPA GREEN
SU ROTOLI E PANNELLI
Rigoli Fime entra alla grande
nel settore della grafica con due
importanti novità. Presenta la prima
stampante al mondo di grande
formato che stampa su rotoli e
su pannelli piani che utilizza gli
inchiostri ecologici e inodore Lactite
firmata Mutoh.
un utensile rotante per taglio e software per modellazione.
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Molti i vantaggi: la bassa temperatura di essiccazione, il ridotto consumo
energetico, ma ancor più le dimensioni variabili dei dot che sono molto più
piccoli e assicurano miglior qualità di
stampa e ridotti consumi. Altra novità
proveniente da Mutoh è la stampante
con inchiostri UV che stampa su rotoli
e pannelli con inchiostri che si essiccano rapidamente grazie alle due lampade in quarzo installate
sul cursore di stampa.
La qualità delle stampe è molto alta e riproduce alla perfezione anche i colori oro e
argento pur lavorando
con i soli colori base.
Entrambe le apparecchiature possono stampare direttamente su una
gamma molto vasta di materiali in rotolo e in pannelli.
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MARKET SCREENTYPOGRAPHIC
RIVOLUZIONE
SERIGRAFICA
Screencut è la novità di Market
Screentypographic.
Si tratta di un sistema che
unisce il digitale con l’analogico nella serigrafia, ossia per
grafiche semplici e di grandi dimensioni sulle T-shirts,
il quadro serigrafico viene preparato con un film ad
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novembre2011
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OSHINO LAMPS
LED A MODULI
Oshino Lamps partecipa a Viscom
all’insegna del LED. In particolare,
Super Orbis LED è un nuovo sistema
di LED collegati in catena con un alto
flusso luminoso ma con basso assorbimento; progettato in particolare per
grandi insegne e retroilluminazione di
teli pubblicitari di grandi dimensioni.
Modulo con luminosità 235 lumen:
l’elemento illuminante è un LED Nichia,
società detentrice dei brevetti originali per i LED bianchi. L’efficienza di
questo LED è di 117 lumen per watt.
Il LED è incapsulato e sigillato sotto
una lente trasparente che lo rende resistente all’acqua e alla polvere, con
grado di protezione IP65. Il forte flusso luminoso del LED Nichia è irradiato attraverso una speciale lente “batwing” che determina un fascio luminoso a forma di M. Questa caratteristica ottica permette di ottenere una
elevata uniformità di illuminazione del
telo frontale.
WWW.OSHINOITALIA.IT
alto spessore che si intaglia con un normale plotter e sulla stampa asciugata a forno si applica la
tecnica a tampone per ottenere effetti fashion.
Sempre cavalcando l’onda dell’ecologia la Market
Screentypographic guida la rivoluzione serigrafica
con il sistema digital frame, una macchina digitale che termosalda il tessuto serigrafico e il telaio
è pronto schiacciando un bottone.
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viscom2011
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GRUPPO SOGIMI
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MATERIALI
IN PRATICA
Il Gruppo Sogimi risponde all’appello di
Viscom Italia e presenta ai settori della stampa e della comunicazione due
grandi novità. Il grande e atteso formato (2 x 3 m) di Forex Smart, il supporto
leggero in polistirene coestruso, perfettamente planare e dall’ineguagliato punto di bianco che si adatta perfettamente anche a impieghi in esterni. Verrà dimostrato poi praticamente (al Viscom Lab, evento nell’evento)
come in poche mosse le stampe su
Kapa Tex – il pannello dalla esclusiva
finitura di superficie a effetto canvas
– possono trasformarsi in veri e propri
quadri, rifiniti e pronti all’uso.

Inoltre in mostra la vasta offerta per
il settore POP: Dibond, Forex per la
creazione di totem ed espositori; materiali espansi lavorati su disegno del
cliente per la realizzazione di packaging creativo e oggettistica promozionale. L’innovativo Hylite, il sottilissimo
composito in alluminio e polipropilene che una volta fresato garantisce
un effetto cerniera e che sempre più
successo sta riscuotendo nel mondo
del packaging e della comunicazione sul PDV.
SICOMPUTER
SiComputer presenta la nuova gamma di prodotti: una
linea dedicata al digital signage. Activa Pico DS, Activa
Zepto, Explora iRead ed Explora Totem sono strumenti
per facilitare la comunicazione, migliorare l’immagine e
fornire nuovi servizi. Explora Totem è il device progettato
e realizzato interamente da SiComputer, che permette
di comunicare in modo dinamico e multimediale. Il
design, le possibilità di personalizzazione con loghi e
grafiche aziendali, le cover intercambiabili e il risparmio
energetico rendono Explora Totem ideale per essere
posizionato in qualsiasi ambiente. Grazie a questa
nuova soluzione è possibile visualizzare contenuti come
foto, video e informazioni dinamiche aggiornabili da
remoto. Activa Zepto è una rivoluzione nel mondo del
pc per dimensioni, design, convenienza e consumi.
Con il nuovo processore AMD E350 offre ottime
prestazioni grafiche e performance di calcolo, con consumi
ridotti pari a solo 14 watt. Activa Pico DS, utilizzando avanzati componenti,
riesce a concentrare tutta la potenza di un personal computer all’interno
di un design poco più grande di una mano. Explora iRead è la risposta alle
necessità di ambienti pubblici e luoghi di lavoro di avere punti informativi
dai quali poter accedere rapidamente a informazioni e contenuti
multimediali. Con la potenza di calcolo di un vero computer, il design
elegante ed essenziale, il piedistallo di sostegno pre-regolato e l’ampia
connettività, Explora iRead è la soluzione ideale per banche, enti pubblici,
luoghi di aggregazione, aziende ecc…
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Viscom 2011 è il primo appuntamento ufficiale in cui Unistik si presenta in
veste di nuovo partner strategico 3A
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linee Forex e Kapa.
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con prestazioni di stampa ulteriormente migliorate; il formato 2 x 3 m per
Forex Smart, un pannello dalle prestazioni eccezionali con facciate compatte ed anima espansa coestruse in PS;
Direx Print 22, un pannello composito
con anima in schiuma estrusa di polistirene e facciate in Forex Print da 2
mm, più planare, più affidabile e più
lavorabile rispetto ad analoghi prodotti con facciate più sottili; Kapa Bright,
un nuovo membro della famiglia Kapa
con superficie e schiuma bianchissime
per garantire stampe brillanti e una finitura del bordo perfetta.
Nell’ambito delle altre case rappresentate, è introdotta in fiera la nuova versione del pannello Falconboard Build
con proprietà di stampa migliorate,
la nuova laminazione Drytac UV Print
appositamente studiata per adattarsi
alla superficie ruvida delle stampe UV.
Cant invece presenta i nuovi LED e nuove pellicole 3M come la serie 1080 Car
Wrap che offre migliorata applicabilità e nuove finiture tra le quali i vari
colori carbonio, finora disponibili solo
su Di-Noc, finalmente in altezza 1,5 m
e con adesivo Controltac.
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anche a chi fa marcatura, insegne, serigrafia e decorazione.
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investimenti, servizi e prodotti adatti a ogni singola esigenza.
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venti anni, ricerca, sperimenta e seleziona il meglio per il settore della
personalizzazione.
La sua offerta si divide in: prodotti
neutri da personalizzare: maglieria,
cappelli, borse, gadgets e tanti accessori; sistemi, macchinari , accessori
e supporti per la stampa transfer digitale e la stampa diretta: presse a
caldo, stampanti sublimatiche e laser,
carte transfer, pellicole da stampa ed
intaglio termoapplicabili, transfer già
pronti, borchie, strass; ricamo diretto,
patch; serigrafia, realizzazione di transfer serigrafici e combinati su richiesta; assistenza post-vendita. In tutti
questi settori la T-shirt Makers propone novità e vantaggi per chi ordina in
questi giorni di fiera. Alcuni esempi
per il Viscom 2011: le presse a membrana Drucktech. Per tutti coloro che
desiderano sempre una stampa senza difetti, anche su capi più difficili e
a ridosso di cuciture, Drucktech ha rivoluzionato la tecnologia per la stampa transfer. Per facilitare la stampa
in sublimazione l’azienda presenta il
software Magic Pro nella sua ultima
versione con tecnologia Ai-Layers.
In più, tanti nuovi prodotti da personalizzare: le cover dell’I-phone e dell’
I-pad, le bag per i notebook, componenti in ceramica per realizzare mosaici da interno, per chi si interfaccia
col mercato dell’edilizia.
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novembre2011
Tecmas presenta il nuovo concetto di impianto prismatico insieme
al grande scroller luminoso da 12
mq. Dopo anni di successo con il
Prismatec, sinonimo di qualità e affidabilità, la Tecmas rivoluziona il
concetto di impianto prismatico con
il nuovo Prismatec Smart: modulare,
economico e componibile. Altra novità presente è il grande scroller luminoso Rolltec Light riprogettato utilizzando le più moderne tecnologie
grazie alle quali può esporre fino a
6 immagini 4 x 3 m in carta o tessuto, con tempi di sosta e retroilluminazione programmabili.
Il design moderno e accattivante unito al grande formato e alla semplicità di utilizzo rendono questo scroller
il mezzo ideale per campagne pubblicitarie di breve e lunga durata: ciò
che oggi richiede il mercato pubblicitario. Sono inoltre presenti espositori pubblicitari Rolltec Light nel formato 120 x 180 cm, scroller utilizzati principalmente nell’arredo urbano,
il Prismatec tradizionale per formati giganti e la rivoluzionaria vetrina
rotante Revo 360° tanto apprezzata sia in Italia sia all’estero.
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BIPIEMME COMMUNICATION
ALTA VISIBILITÀ
CON DIGITAL SIGNAGE
La Bipiemme Communication, fondata nel 1996 è protagonista nel
settore del Digital Signage e dei
sistemi di comunicazione per pubblicità. Titolare del marchio Jumbo
Screen, produce schermi outdoor e
indoor progettati per utilizzo pubblicitario. Sistemi integrati di comunicazione di comunicazione per
l’Out Of Home utilizzabili in luoghi
ad alta e media prossimità di visione sono straordinariamente efficaci per intrattenere, promuovere ed
informare il pubblico.
La struttura modulare, il sistema
integrato All-in-One e la configurazione Plug& Play permettono di assemblarli con estrema semplicità
e ne agevolano il posizionamento.
Ha realizzato Urban TV, primo circuito nel digital Out Of Home, for-
mato da migliaia di schermi attivi
a livello internazionale.
Mettendo a disposizione la potenza di tutti gli schermi che lo compongono (ad ora oltre 1300 e sempre in espansione) permette di gestire in tempo reale la pubblicazione e la programmazione degli spot
pubblicitari attraverso una piattaforma web.
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SMIT
LA DIREZIONE
GIUSTA
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FOTOLIA
IMMAGINI
SENZA LIMITI
Fotolia, protagonista europeo nel microstock, torna a Viscom per presentare la sua immensa collezione on
line di immagini professionali. Oggi
puntiamo il cursore sulle API Fotolia,
le più affidabili e performanti del settore. Già adottate da top companies
come Microsoft, Adobe, Quark, Corel,
Parallels, Poster XXL, permettono un’efficiente integrazione del database di
immagini in molteplici attività e modelli di business. Le API gratuite Fotolia
sono ormai uno standard nell’industria
del print-on-demand. Aggiungono valore ad un attività di vendita online integrando nel sito partner le funzioni di
ricerca e selezione immagini. Il cliente finale personalizza il prodotto scegliendo in una collezione di 15 milioni
di ottime immagini in alta risoluzione.
La Smit è un’azienda produttrice di completi sistemi modulari di segnaletica per interni ed
esterni, specializzata nello studio
e nella risoluzione delle più particolari esigenze della clientela.
A tale scopo, unitamente alle
proprie linee, mette a disposizione la vasta esperienza maturata
nel settore, nonché i suoi collaboratori, affrontando, sin dalla fase progettuale, un com
BALMA
BUONA LA PRIMA
Balma, Capoduri & C. è lieta di
partecipare per la prima volta alla
tre giorni milanese dedicata alla
visual communication presentando
ai tanti visitatori della fiera i prodotti
Zenith e Coccoina, tutti Made
in Italy. Da sempre, infatti,
l’azienda, con sede a Voghera
(PV), è impegnata
nella ricerca
di soluzioni
tecniche
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COLORCOPY
20 ANNI DI
PASSIONE
Colorcopy celebra il suo 20° anniversario. Fondata nel 1991, l’azienda
92
novembre2011
pleto studio delle più disparate problematiche.
La Smit adotta una vasta
gamma di sistemi modulari, dove ogni impianto segnaletico è composto da profili in alluminio estruso verniciato nei vari colori a disposizione, in combinazione con
speciali innesti, al fine di poter provvedere nel tempo aoperazioni di reintegro e riassortimento.
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d’avanguardia che offrano un
deciso contributo al miglioramento
della qualità della vita e del lavoro.
Studiati per l’ufficio, dedicati oggi
anche all’home office e ad altri
settori d’utilizzo, i prodotti Zenith,
noti per la vasta gamma di cucitrici
a pinza e da tavolo, i punti metallici,
i perforatori, i levapunti, devono il
loro duraturo successo alla qualità.
Una qualità che l’azienda persegue
fin dalla sua fondazione, il lontano
1924, rimanendo ancor oggi rigorosamente fedele all’originaria vocazione industriale.
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bresciana si propone come consulente specializzato e affidabile per lo sviluppo di soluzioni personalizzate e la
fornitura di sistemi di stampa digitale di piccolo e grande formato firmati
Xerox, Roland e DTG Digital. Lo stand
Colorcopy avrà quindi il playoff “Da
vent’anni sosteniamo la vostra passione” e ospiterà vari corner espositivi, invitando i visitatori a prendere visione
dell’ampia gamma di esempi applicativi e a richiedere demo anche personalizzate. Dalla cataloghistica al large
format, dalla stampa su supporti rigidi alla personalizzazione di oggettistica promozionale fino alla stampa diretta su tessuto. Queste alcune delle
applicazioni presenti in fiera realizza-
te con le ultime novità Roland, Xerox
e DTG. Di casa Roland sono protagonisti il nuovo plotter flat-bed UV LEJ640, capace di stampare in piano svariati tipi di supporti rigidi, e la nuova stampante UV LEF-12, ideale per
la personalizzazione di oggetti fino a
10 cm di altezza. Per il mondo della
stampa digitale sono presentati i sistemi Xerox X700 e la nuova 550, caratterizzate da prestazioni eccezionali e massima resa colore. Per il settore della stampa diretta su tessuto, a
farla da padrone saranno la stampante DTG Digital Viper e i plotter Roland
con inchiostri sublimatici.
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cna
TRE GIOVANI DISEGNATORI TORINESI STANNO RINNOVANDO
IL LINGUAGGIO DI IMPRESE E ISTITUZIONI. LIBELLULART
SI OCCUPA DI COMUNICAZIONE VISIVA, ILLUSTRAZIONE
EDITORIALE E DI CAMPAGNE IMMAGINE E DI PRODOTTO CON
CREATIVITÀ E TANTO ENTUSIASMO
L’offi
cina
della comunicazione
T
re giovani disegnatori stanno
soffiando aria nuova sul
mondo della comunicazione,
a Torino. Loro sono Elisa Scesa,
Daniele La Placa ed Eleonora
Casetta, fondatori di LibellulArt,
giovane impresa creativa nata
nel 2007, associata alla CNA
Torino. Comunicazione visiva e
illustrazione editoriale sono i due
fronti del loro business, ma alla
base c’è sempre la passione per il
disegno che loro eseguono ancora
sulla carta, a china o acquerello,
prima di trasportarlo su computer.
Non a caso, i tre soci, definiscono
la loro azienda un’Officina Di-segni
e si sentono artigiani nell’anima.
“Per noi, è una ricchezza saper
disegnare”, spiega Eleonora
Casetta, “è la nostra grande
passione diventata lavoro.
Disegnare su carta aiuta a
sviluppare il pensiero, la proposta
al cliente e la progettazione finale”.
Ex studenti Ied con formazione
pittorica, i tre fondatori della Snc
collaborano insieme dal 2005,
come free lance, all’inizio con
un quarto compagno di studi
poi emigrato in Giappone con
un buon contratto di lavoro in
94
novembre2011
IN APERTURA IL MANIFESTO DI LIBELLULART DEL
PROGETTO “MERCATO 2.0” IDEATO DA CNA TORINO
E SOSTENUTO DALLA CAMERA DI COMMERCIO DI
TORINO PER PRESENTARE ALLE PICCOLE IMPRESE
LE OPPORTUNITÀ DI BUSINESS OFFERTE DA
INTERNET E DAI SOCIAL NETWORK
tasca. La loro azienda è piccola
e flessibile: due stanze in via
Giulia di Barolo a Torino, zona
Vanchiglia, con volte artistiche a
botte e tanti segni del loro lavoro
alle pareti. Manifesti, campagne
pubblicitarie, libri per ragazzi anche
in lingua straniera. Sono poliedrici,
spaziano su tutto il mercato della
comunicazione e la crisi non li
spaventa. “Siamo nati con la crisi”
commenta con ironia Casetta, “e
siamo abituati a remare. Andiamo
avanti”. “Lavoriamo molto con il
passaparola - precisa La Placa
- ma siamo consapevoli che
dobbiamo investire più tempo la
ricerca clienti perché le condizioni
di mercato sono sempre più
difficili”. La comunicazione è uno
dei primi settori interessati dai
tagli delle aziende in periodo di
crisi. Lo sanno bene e lo vivono
quotidianamente sulla loro pelle.
TUTTA LA FILIERA
DELLA COMUNICAZIONE
Però i tre di LibellulArt sanno
anche che esistono ancora mercati
di nicchia sui quali possono
puntare, che c’è una clientela
d’élite sulla quale possono
lasciare un segno. E in questo
sono avvantaggiati dall’essere
perfettamente complementari l’uno
cna
LA CAMPAGNA IMMAGINE DELLE PROFUMERIE
KAMI FIRMATA LIBELLULART
ELISA SCESA, DANIELE LA PLACA ED
ELEONORA CASETTA, FONDATORI
DI LIBELLULART
all’altra e con tre stili grafici molto
personali che possono offrire molte
alternative ai clienti. “Abbiamo
sviluppato molte campagne
pubblicitarie in ambito sociale”,
spiega Elisa Scesa, che è in fondo
il loro ambiente naturale di lavoro,
ma anche quello in cui condividono
valori, opinioni. “Lavoriamo per
enti pubblici, Ong, enti privati.
Dal claim al logo, dall’ideazione
della campagna all’immagine
coordinata” dice La Placa. I tre
soci coprono tutta la filiera della
comunicazione e con risultati
brillanti: sono in grado di realizzare
mostre e allestimenti in genere e
sanno interagire con professionisti
esterni, come fotografi
e scenografi, per
consegnare al cliente
un prodotto finito, di
qualità. LibellulArt
ha per esempio
firmato il manifesto
del progetto “Mercato
2.0” ideato da CNA
Torino e sostenuto dalla
Camera di commercio
di Torino per presentare
alle piccole imprese le
opportunità di business
che possono derivare
dall’uso di Internet e
dei Social Network.
Loro è però anche la
campagna immagine di
Torino Spiritualità del
2010 e del 2011, evento
di carattere nazionale e
internazionale. E hanno
anche firmato progetti
di comunicazione sul
turismo responsabile in
Senegal e sul turismo scolastico
nel Verbano Cusio Ossola e
lavorano spesso come illustratori
per importanti campagne
pubblicitarie di prodotto, al servizio
di grandi agenzie di comunicazione
torinesi. Con riferimento
all’autunno 2011 hanno per
esempio firmato la campagna
immagine delle profumerie
Kami con un’illustrazione
particolarmente azzeccata. Il gusto
e la competenza nell’illustrazione
sono tuttavia messi soprattutto
a frutto nei numerosi lavori di
grafica editoriale realizzati per
piccoli editori italiani. Per l’Angolo
Manzoni editore hanno per
esempio realizzato l’illustrazione
dell’edizione de “Il Fantasma di
Canterville” di Oscar Wilde. Per
la Eli di Recanati, invece, hanno
illustrato il mitico “Ventimila leghe
sotto i mari” di Jules Verne in
edizione francese, destinata al
circuito scolastico. Non mancano
però anche i lavori in ambito web
dove collaborano con professionisti
informatici per migliorare la veste
grafica dei siti Internet, mentre
nel 2010 hanno realizzato il
fumetto “Il Merlo” scaricabile in
versione elettronica su itunes.
apple.com. In futuro? Amano il
buon cibo e vorrebbero sviluppare
la loro attività nel packaging
alimentare dove, secondo il loro
gusto, l’illustrazione tradizionale ha
molto da dire. Un primo progetto lo
hanno intanto già portato a casa:
le etichette per il vino rosso Danti
G
del Friuli Venezia Giulia
SI INVITANO I SOCI CNA A RACCONTARE LA
PROPRIA ESPERIENZA IMPRENDITORIALE AL
CORRIERE ARTIGIANO: TEL. 011 46 17 652-621
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ComuNicAzione
novembre2011
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A CURA DELLA Segreteria Operativa Reed
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Viscom
Italia:
al centro del tuo business
SI APRE IL SIPARIO SULLA 23ESIMA EDIZIONE DI VISCOM ITALIA
2011, LA FIERA INTERNAZIONALE DELLA COMUNICAZIONE VISIVA,
CHE SI TIENE DAL 3 AL 5 NOVEMBRE A FIERA MILANO RHO
I
padiglioni 1 e 3 sono pronti
ad ospitare migliaia di prodotti
nuovi per offrire agli operatori
una panoramica completa
nei settori: Stampa Digitale
Grande Formato - Insegnistica
- Cartellonistica - Serigrafia Tampografia - Promozione tessile
- Ricamo - Incisione - Fresatura
- Laser - Premiazione sportiva Digital Signage - P.O.P - Servizi per
eventi di comunicazione.
Viscom Italia si rivolge ai
realizzatori della comunicazione,
96
novembre2011
stampatori, decoratori, insegnisti,
allestitori, incisori, cartellonisti che
cercano tecnologie innovative; ai
direttori commerciali, esperti di
marketing che cercano mezzi di
comunicazione; ai responsabili di
produzione in cerca di tecnologie
per la personalizzazione del
prodotto industriale; ad architetti e
designers alla ricerca di soluzioni
per l’interior design, lo shopfitting e la stampa industriale
e decorativa; agli esperti di
comunicazione, eventi, pubblicità
e promozione per una visione
a 360° sull’intero mondo della
comunicazione visiva.
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convegni, testimonial d’eccezione,
live show e concorsi per favorire
nuove partnership, condividere
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di business per i vostri clienti in materia di: imprenditorialità,
internazionalizzazione, eco-compatibilità, nuove tendenze legate
all’interior decoration e riqualificazione di ambienti. I Viscom
Forum sono organizzati con il contributo del MIP, la business
School del Politecnico di Milano
Workshop interattivi per apprendere le evoluzioni e le potenzialità
dei linguaggi del digital media.
Laboratori “live” per sperimentare le ultime applicazioni
come: serigrafia applicata al digitale, personalizzare capi di
abbigliamento con le migliori soluzione made in italy, realizzare
quadri con supporti innovati di stampa, progettare un messaggio
grafico, trasformare un semplice oggetto in un fantastico modello
di comunicazione.
Wrap and the Interior Decoration World sarà un vero cantiere
creativo dove mettere in scena le soluzioni integrate dell’interior
decoration che consentiranno di rinnovare e riqualificare gli
ambienti con le moderne tecniche della comunicazione visiva.
Designer, architetti, studi di progettazione e decoratori avranno
la possibilità di vedere e toccare dal vivo queste innovative
applicazioni per apprendere come realizzare e trasformare le
superfici in un grande potenziale comunicativo e progettuale,
riconvertire sistemi d’arredo preesistenti in rinnovati elementi
scenici e funzionali.
Display Italia Viscom Award premierà le migliori soluzioni
espositive per il punto vendita, packaging, vending, shop
fitting e digital signage, frutto delle idee e dell’impegno
congiunto di creativi, industria della marca e professionisti
del retail. Elettronica di consumo, libri, complementi d’arredo,
abbigliamento: le applicazioni della serigrafia sono costantemente
sotto i nostri occhi. Per la prima volta Viscom Italia dedica un
corner ai giovani creativi realizzato in collaborazione con IED
Cinque idee vincenti che avvicinano i progetti di giovani talenti al
mondo dell’industria del P.O.P/P.O.S
Il Telaio d’Argento 74 opere in gara presentano le eccellenze
della serigrafia italiana nelle seguenti categorie in gara: Stampa
d’arte su qualsiasi supporto, Tessile, stampa in serigrafia su
capi finiti, Lavorazioni Industriali su qualsiasi supporto, Nuove
applicazioni: utilizzo della tecnologia serigrafica su campi
applicativi o supporti inediti, Giovani, riservata agli allievi delle
scuole grafiche.
Arrivederci a Viscom Italia, dal 4 al 6 ottobre 2012
novembre2011
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ANNO XXII NUMERO 177 NOVEMBRE 2011
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DIRETTORE RESPONSABILE: Antonio Greco
REDAZIONE: Valeria Teruzzi
COLLABORATORI: Giuseppe Goglio, Laura Luce,
Massimiliano Luce, Valentina Guzzardo
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