SOSTENERE PalazzO STROzzi SOSTENERE FiRENzE

SOSTENERE
Palazzo Strozzi
SOSTENERE
FIRENZE
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Il “nuovo Rinascimento”
fiorentino
Nel 2006 alcuni dei cittadini più visionari di Firenze (tra cui Matteo
Renzi, l’imprenditore Jacopo Mazzei, Leonardo Ferragamo e l’allora
presidente della Camera di Commercio, Luca Mantellassi) si fecero persuasi che la strategia culturale applicata fin dai primi anni ottanta avesse
trasformato Firenze in una Disneyland del Rinascimento, devastandola
e rendendola quasi impossibile da abitare per i suoi cittadini. Il marchio
Firenze, un tempo esclusivo, era stato svalutato per il turismo di massa
e la città era diventata una breve tappa fra Roma e Venezia, dove i turisti
si riversano dai pullman, visitano gli Uffizi, comprano un grembiale da
cucina decorato con le parti intime del David e ripartono, lasciandosi
dietro solo una scia di immondizia. Ora Firenze sta vivendo un “nuovo
Rinascimento”: con il suo patrimonio inestimabile e unico la città è tanto
più accogliente per i turisti che vogliono fermarsi a lungo, vedere di più
e tornare più spesso quando più si fa dinamica e contemporanea per i
suoi residenti. Diventando un luogo migliore per i suoi cittadini, Firenze
diventa un luogo migliore per tutto il mondo.
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Cos’è Palazzo Strozzi?
Palazzo Strozzi è un microcosmo
dell’intera città, e una delle sue
espressioni più alte. Situato
nel cuore di Firenze, fra piazza
Strozzi e via Tornabuoni, il
Palazzo è uno degli esempi più
belli di architettura privata del
Rinascimento. Commissionato
dal mercante fiorentino Filippo
Strozzi, fu fondato nel 1489
su progetto di Benedetto da
Maiano. Un anno dopo il progetto
passò nelle mani di Simone del
Pollaiuolo detto il Cronaca, che ci
lavorò fino al 1504; il Palazzo fu
tuttavia completato solo nel 1538.
Il Palazzo restò di proprietà della
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famiglia Strozzi fino al 1937, e
dal 1999 è gestito dal Comune
di Firenze per conto dello Stato
italiano. Fin dalla seconda guerra
mondiale il Palazzo è lo spazio
espositivo più grande della città.
Fra le grandi mostre ospitate a
Palazzo Strozzi si ricordano quella
dedicata alla Collezione Peggy
Guggenheim (1949), Il Seicento
fiorentino (1986), Gustav Klimt
(1992), Botticelli e Filippino Lippi
(la mostra più visitata in Italia nel
2004) e Cézanne a Firenze (una
delle mostre più visitate in Italia
nel 2007).
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Simbolo del “nuovo
Rinascimento” fiorentino,
Palazzo Strozzi, un capolavoro
dell’architettura rinascimentale,
è anche un centro culturale
dinamico che accoglie due
grandi mostre all’anno (come la
celebratissima Bronzino. Pittore
e poeta alla corte dei Medici, 2010)
un caffè, un design bookshop, il
Centro di Cultura Contemporanea
Strozzina che organizza
regolarmente mostre tematiche
di arte contemporanea (come per
esempio nel 2010 Gerhard Richter
e Ritratti del Potere) e installazioni
di arte contemporanea nel
cortile del Palazzo, concerti,
performance, spettacoli di danza
e sfilate di moda. Oltre al ricco
programma di mostre ed eventi,
Palazzo Strozzi lavora per attirare
attenzione a livello mondiale
grazie alla cura delle attività per
le famiglie, allo spirito innovativo
e alla creatività. Ogni mostra ha
didascalie in inglese e in italiano
(i testi sono disponibili anche
in cinese e in russo), ci sono
didascalie e audioguide pensate
appositamente per le famiglie con
bambini, esperienze interattive e
laboratori innovativi, kit pensati
per esplorare ogni mostra in
modo attivo. La Fondazione
è il laboratorio culturale della
città e sviluppa nuovi approcci
creativi all’esperienza del ricco
patrimonio di Firenze, come per
esempio l’App per iPhone Firenze
in tasca, una guida alla città che
porta i visitatori alla scoperta
dei tesori nascosti grazie ai loro
smartphone.
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www.palazzostrozzi.org/FIRENZEINTASCA
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LA Fondazione
Palazzo Strozzi
La Fondazione, a cui hanno dato vita, nella primavera del 2006, il Comune,
la Provincia e la Camera di Commercio di Firenze, insieme a un’associazione
di partner privati (APPS), è un progetto d’innovazione sui tre diversi livelli.
Al livello della governance, per l’autonomia formale davvero eccezionale del
Consiglio, del quale fanno parte membri nominati da soggetti sia pubblici
che privati. Il modello di business è caratterizzato da fonti di finanziamento
pubbliche e private, e può contare su una percentuale di autofinanziamento
molto alta. Inoltre, a livello culturale l’approccio dell’“ascolto visibile” ne
fa un modello innovativo anche dal punto di vista di una strategia culturale
sostenibile, che invita sempre nuove voci negli spazi del Palazzo. Lo scopo
di Palazzo Strozzi è diventare, per la città, un laboratorio in cui sperimentare
la creazione di opportunità, sinergie e forme di collaborazione totalmente
nuove. La missione è duplice: portare a Firenze eventi culturali di qualità
e di respiro internazionale, e “restituire il Palazzo alla città”.
Luci e Ombre di Felice Limosani,
Palazzo Strozzi, gennaio 2012
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IL SUPPORTO PRIVATO
La Fondazione Palazzo Strozzi
è un’iniziativa pubblico-privata.
Il settore privato sostiene la
Fondazione in due modi: 1)
sponsorizzando direttamente i
progetti e le iniziative di Palazzo
Strozzi, e 2) entrando a far
parte dell’Associazione Partners
Palazzo Strozzi, uno dei quattro
soci fondatori della Fondazione.
Istituita a dicembre 2006,
l’Associazione dei Partners di
Palazzo Strozzi è un gruppo di
grandi imprese internazionali
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che sostengono la Fondazione
attraverso il fundraising,
contribuendo con nuove idee,
con la propria esperienza e
proponendo programmi di
co-marketing. Presieduta
da Leonardo Ferragamo,
l’Associazione annovera fra gli
oltre quaranta membri Banca
Intesa San Paolo, Bank of America
Merryll Lynch, Boston Consulting
Group, Saatchi & Saatchi, Rocco
Forte Collection e Brevan Howard.
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IL MARCHIO
Palazzo Strozzi
Un marchio non è un logo: è una serie ben articolata di promesse,
che vengono sempre ampliate e mantenute in modo coerente. Dopo
cinque anni, il marchio Palazzo Strozzi rappresenta qualità a livello
internazionale e atteggiamento amichevole nei confronti degli utenti.
I punti chiave sono:
Eccellenza: intelligente, impegnato, di respiro internazionale
Contemporaneo: moderno, informato, provocatorio
Innovativo: sperimentale, creativo, aperto
Invitante: amichevole, accogliente, social
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Palazzo Strozzi è un centro culturale assai vitale, sede di tre istituzioni
accademiche nonché maggior spazio espositivo della città, con oltre
1.250.000 utenti all’anno. Le mostre temporanee attirano oltre 300.000
visitatori all’anno, e la copertura da parte della stampa della recente
mostra Bronzino. Pittore e poeta alla corte dei Medici ha avuto, nelle isole
britanniche, circa 6.527.000 lettori e nel resto del mondo 5.120.221,
il che si traduce in un valore, in termini di pubblicità, di oltre due milioni
e mezzo di euro. Oltre al valore del marchio Firenze, collocato al primo
posto a livello mondiale da TripAdvisor e al secondo posto nel recente
elenco della rivista americana Travel & Leisure, Palazzo Strozzi è oggi
considerato uno dei principali organizzatori italiani di mostre temporanee,
a livello di altre sedi come per esempio le Scuderie del Quirinale a Roma,
Palazzo Reale a Milano e Palazzo Grassi a Venezia, come ha avuto modo
di documentare il Boston Consulting Group.
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I VANTAGGI
PER GLI SPONSOR
Il valore di Palazzo Strozzi risiede
nella sua reputazione internazionale, in continua crescita grazie
alla qualità, al livello di innovazione, all’intelligenza dell’offerta
e alla cortesia del servizio.
Un recente studio di benchmark
realizzato da Boston Consulting
Group (BCG) ha dimostrato che
Palazzo Strozzi è attualmente
l’istituzione culturale italiana più
conosciuta dalla stampa internazionale di fascia alta, che annovera
testate quali New York Times, International Herald Tribune, Financial
Times, The Economist, Le Monde e
FAZ. Più è stretta l’associazione
con il “brand” Palazzo Strozzi, più
alto sarà il valore per lo sponsor.
Anche se la portata delle sponsorizzazioni varia in base al progetto, ci sono tre livelli principali di
sostegno: fino a € 30.000,
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da € 30.000 a € 100.000,
e oltre € 100.000. Per essere
main sponsor delle grandi mostre
di Palazzo Strozzi, per esempio,
è previsto un intervento a partire
da € 400.000. Più il valore della
sponsorizzazione è alto, maggiore
sarà la visibilità per lo sponsor.
La visibilità viene declinata in
varie forme: in primo luogo la
presenza del logo o del nome dello
sponsor sui materiali di promozione di Palazzo Strozzi. Una descrizione generale delle relazioni
fra investimento e visibilità degli
sponsor si trova sulle Linee guida
per gli sponsor di Palazzo Strozzi,
ma ogni accordo di sponsorizzazione è trattato singolarmente,
per venire incontro agli obbiettivi
e ai valori di riferimento di ogni
singolo sponsor.
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La Palazzo Strozzi
Foundation (USA)
La Palazzo Strozzi Foundation (USA) è individuata come ente no profit
americano (classificato come 501.c.3) e si occupa del supporto
e della raccolta di contributi per Palazzo Strozzi e per la città di Firenze.
Costituita dalla Fondazione Palazzo Strozzi e dall’Associazione Partners
Palazzo Strozzi (APPS) nel 2009, la Fondazione americana è presieduta
da Mario Calvo-Platero, responsabile della redazione americana
del prestigioso quotidiano italiano «Il Sole 24Ore». Soci della Fondazione
Palazzo Strozzi statunitense sono Laudomia Pucci, Maria Manetti Farrow,
Daniele Bodini, il Sovrintentente del Polo museale fiorentino Cristina
Acidini e il Direttore generale della Fondazione Palazzo Strozzi,
James M. Bradburne. La Palazzo Strozzi Foundation (USA) ha avviato
molti progetti innovativi, tra cui i riconoscimenti Palazzo Strozzi
Renaissance Awards, che aiutano i ragazzi meno abbienti a sperimentare
direttamente la cultura del Rinascimento, e assegnano ogni anno un
premio all’Uomo o alla Donna rinascimentale dell’Anno, per l’impegno
nel campo della filantropia culturale e sociale.
Mario Calvo-Platero e Ted Turner,
vincitore del premio Renaissance Man of the Year nel 2011
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CONTATTI E INFORMAZIONI
Fondazione
Palazzo Strozzi
Palazzo Strozzi
Foundation (USA)
Piazza Strozzi
10 East 53rd Street
50123 Firenze
30th Floor
tel. +39 055 391711
10022 New York, NY
fax. +39 055 2646560
tel. +1 (212) 888-3484
James M. Bradburne,
Mario Calvo-Platero, Chairman
Direttore Generale
[email protected]
[email protected]
www.palazzostrozzi.us
www.palazzostrozzi.org
PALAZZO STROZZI
FOUNDATION-USA
Cassa di Risparmio di Firenze, Ag.16
IBAN IT
50 M 06160 02816 000014660C00
AssociazionE Partners
Palazzo Strozzi
Via Tornabuoni 2
50123 Firenze
tel. +39 055 3562833
fax. +39 055 3360835
Carlo Ceccarelli, Segretario Generale
[email protected]
www.partnerspalazzostrozzi.it
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Tax number/DLN:
17053308331009 Citibank: Palazzo
Strozzi Foundation (USA) ACCOUNT:
9957372303
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FOTOGRAFIE DI © James O’Mara/O’Mara & McBride
-Stampato a Firenze, febbraio 2012
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