l`emozione sul divano

DESIGN
DESIGN
CHE COS’È ADEUM?
L’EMOZIONE
SUL
DIVANO
P E R C A P I R L O B A S TA
PROVARLO.
E PER DIRLA CON
BAXTER:
“LE EMOZIONI NON
VA N N O R A C C O N TAT E ,
VANNO VISSUTE”.
W H AT ’ S A D E U M ?
EXPERIENCE IT AND
Y O U ’ L L K N O W.
OR AS BAXTER MIGHT
P U T I T, “ E M O T I O N S
ARE NOT TO BE TOLD;
DI/BY ELISABETTA TESSARO
THEY ARE TO
BE LIVED.”
UN NUOVO SHOWROOM BAXTER NASCE
N E L L O S P A Z I O D E L L’ E X C I N E M A P R E S I D E N T
www.baxter.it
IN LARGO AUGUSTO A MILANO.
www.adeumcinema.com
M A C O M E C O N N E T T E R E L’ A N I M A D E L L U O G O
CON LA NUOVA FUNZIONE?
L A R I S P O S T A C E L’ H A A D E U M C I N E M A S U I T E .
E T R A L E M O N TA G N E N A S C E U N A S T O R I A N U O VA .
Q
uesta notte ha nevicato. Arrivo.
Allora succede la solita magia. Tra nuvole,
Come sempre dopo una
sole, neve e cibi prelibati, i due “Paolo”
nevicata, Paolo Gadotti, co-
stringono un’alleanza targata Madonna
Magic on
the Couch
owner di Adeum Cinema Suite, telefona a
di Campiglio. Nasce così, durante una
Madonna di Campiglio per sapere come
giornata di vacanza, l’idea di trasferire
sono le piste. Quasi a voler respirare
questa nuovissima tecnologia all’interno
l’aria frizzante della montagna attraverso
dello showroom Baxter.
il cavo del telefono.
È l’inizio di una nuova avventura. Il Paolo
Paolo Bestetti, è il guru dei divani d’elite.
dell’audio-video sa che, con i soci Sasha
Un marchio, un’icona: Baxter.
De Franceschi (per altro maestro di sci
Lui, a Madonna, c’è arrivato anni fa per
e tanta passione per la neve) e Luca
l’inaugurazione di un hotel. Così l’albergo
Moresco, sta rivoluzionando con ADEUM
che parla Baxter è diventato anche un po’
il mondo dell’intrattenimento. Il Paolo
casa sua.
milanese, invece, racconta una storia fatta
Cos’hanno in comune Paolo & Paolo?
di qualità, design d’autore e raffinatezza,
Uno vive a Trento, l’altro a Milano.
dopo venticinque anni di successi.
“It snowed last night. I’m on my way.”
Uno produce imbottiti in cuoio
Già, perché Baxter festeggia il quarto di
As always after a snowfall, Paolo Gadotti,
commercializzati in tutto il mondo, l’altro
secolo d’attività con un grande spettacolo.
co-owner of ADEUM Cinema Suite, calls
sistemi tecnologici per l’intrattenimento
Il più grande di tutti: il cinema!
Madonna di Campiglio to ask about the
multisensoriale. E allora?
Davanti a un camino acceso in uno
condition of the slopes, as if to breathe in
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A new Baxter showroom in the former
President Cinema in Largo Augusto,
Milan.
But what do sofas have to do with
cinema? ADEUM Cinema Suite has
the answer, and a new story is born
in the mountains.
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chalet discreto di Madonna di Campiglio,
l’accordo viene siglato.
L’ex cinema President non perderà la
sua suggestione e lo showroom potrà
contare su quanto di più prezioso vi è
in questo momento al mondo in termini
d’intrattenimento.
A sugellare l’evento inaugurale, interviene
Elle Decor, una rivista d’arredamento iconica
che ha festeggiato anch’essa in Largo
Augusto, i suoi primi venticinque anni.
A questo punto, tuttavia, non c’è due
Adeum Cinema Suite,
designed by
Maurizio de Caro.
senza tre. Mentre si parla davanti a un
Teroldego Rotaliano (vitigni praticamente
“Cinema Hall”,
designed by
Ivana Porfiri
(anche a pagina 73;
also on page 73).
attigui a Lavis, dove ha sede ADEUM), al
Paolo trentino viene in mente che pure
ADEO Group festeggia il quarto di secolo.
L’idea diventa allora qualcosa di diverso:
ora ADEUM vive in uno spazio all’interno
dello showroom Baxter. Lo scorso 12
novembre, la città meneghina ha visto
infatti nascere un sodalizio capace di
La festa di apertura
a Milano
(anche a pag. 73).
Opening party
in Milan.
(also on page 73).
coinvolgere operatori e creativi di vari
ambiti, e la festa d’apertura in salsa
milanese è stata davvero glam, ricca di
ospiti decisamente chic.
Con questo prestigioso spazio all’ombra
della Madonnina, l’azienda di Lavis
(ADEUM è la divisione luxury di ADEO
Group Corporation, che detiene i brevetti
e produce gli schermi premiati al Festival
del Cinema di Cannes) potrà sicuramente
raccontare altre suggestioni.
Adesso chiudete gli occhi, e immaginate
di accoccolarvi in una morbida, soffice
poltrona dalla texture vellutata.
L’olfatto viene catturato da una
fragranza, capace di portarvi in un mondo
avventuroso, mentre un suono puro
accarezza il vostro padiglione auditivo e la
vostra corteccia cerebrale.
Siete già in un mondo altro.
Ora aprite gli occhi.
La magia è cominciata, non state
sognando ma siete dentro un sogno.•
a bit of cool mountain air through the
land of sun, snow, great food and big sky, the
In fact, Baxter is celebrating a quarter century
While enjoying a nice Teroldego Rotaliano
division of ADEO Group Corporation,
telephone line.
two Paolos have signed an alliance right here
of business with the biggest show of them all:
(the vineyards of which are right outside
which holds patents for and manufactures
Paolo Bestetti is the guru of luxury sofas.
in Madonna di Campiglio. It was here, on
the cinema!
Lavis, where ADEUM is based), the Paolo
the award-winning screens from the Cannes
His brand, Baxter, is an icon.
holiday, that the two came up with the idea to
The two signed this agreement in front of a
from Trento realizes that the ADEO Group is
Film Festival) will most certainly have more
He came to Madonna years ago for the
bring this brand-new technology to the Baxter
burning fireplace in a chalet in Madonna di
also celebrating its twenty-fifth anniversary.
evocative tales to tell.
inauguration of a hotel, so the hotel with
showroom.
Campiglio.
At this point, the idea becomes something
Now close your eyes and imagine yourself
his Baxter sofas is something of a home
It is the start of a new adventure. Audio-visual
President, the former cinema house, will not
different. Now, ADEUM lives within the
nestled down in a velvety soft armchair.
away from home.
Paolo has the confidence that he and his
lose any of its charm, and the showroom will
Baxter showroom. On November 12th,
A wonderful smell carries you away to a world
But what do these two Paolos have in
partners at ADEUM, Sasha De Franceschi
benefit from the greatest that the world of
Milan witnessed the birth of a union able to
of adventure, accompanied by a purity of
common? One lives in Trento and the
(who happens to be a ski instructor with a
entertainment has to offer right now.
involve creatives from a range of fields, and,
sound that soothes the ears and calms the
other in Milan. One makes leather
huge love for snow) and Luca Moresco, are
Elle Decor, the iconic interior design
as one would expect in Milan, the opening
mind.
furniture sold throughout the world;
revolutionizing the world of entertainment.
magazine that also celebrated its twenty-fifth
ceremonies were truly glamorous, as were the
You’re in another world now.
the other, technology for multisensory
Milan Paolo, in turn, has a story to tell, one
anniversary in Largo Augusto, will also be on
guests.
Open your eyes.
entertainment. So what?
made of elegance and quality in design backed
hand for the inauguration.
In this prestigious space in the shadow of
The magic has already begun. You aren’t
So, what happens is a bit of magic. In the
by twenty-five years of success.
But why stop at just two silver anniversaries.
Madonna di Campiglio, ADEUM (the luxury
dreaming, but you are in a dream. •
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