Shopping tourism - Sistema di ricerca di ateneo

Spazi di Consumo e Turismo Urbano
«VALORTUR»: VALORIZZAZIONE TURISTICA DELLE RISORSE
AMBIENTALI E CULTURALI
PARIGI 16 LUGLIO 2011
Chiara Rabbiosi
Laboratorio Urb & Com
Politecnico di Milano
[email protected]
Chiara Rabbiosi [email protected]
Shopping tourism?
Il legame tra consumo e turismo per mezzo della
pratica dello shopping non è una novità. Beni acquistati
durante un viaggio o una gita oggettificano l‟esperienza
turistica. Andando per compere i turisti entrano in
contatto con il luogo che stanno visitando, con altre
economie e con altre culture.
L‟attrattività di un luogo in relazione alle merci che
possono essere acquistate – la loro quantità, qualità o
convenienza, etc. – è al centro delle strategie di
branding locale e turistico che sono di recente
diventate prominenti a livello internazionale.
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Shopping tourism?
La relazione tra shopping e turismo può prendere
(almeno) due declinazioni distinte in relazione alla
performance sottesa e all‟esperienza prodotta.
Tourism shopping: modalità di andar per compere
come attività d‟accompagnamento, o comunque non
principale, del viaggio.
Shopping tourism: tipi di mobilità turistica in cui lo
shopping è la motivazione primaria per il viaggio.
L‟attrattiva della metà è strettamente connessa alle
merci che si possono trovare, alla loro quantità, qualità
o convenienza.
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Shopping tourism?
City tours ed eventi, portali di marketing territoriale, proposte di tour operators
1. New York Confessions of a Shopaholic shopping trip
2. Dangzig /Danzica, sito web dell‟ex- centro industriale e portuale
3. Tour Operator australiano, Worldwide Shopping Tours
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Shopping tourism?
Destinazioni*
‘mito’ :
„emergenti’:
‘glocal’:
‘alternative’:
New York, Londra, Parigi
Dubai, San Barth
Singapore, Bangkog, HongKong
Tokio, Monaco, Capitali Nordiche
*Secondo la classificazione di un agente di turismo - gatekeeper
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Shopping tourism?
Prospettive per la ricerca socio-spaziale
Una declinazione che può essere identificata dal
dibattito sulla deriva del turismo, causata dallo
sfruttamento e dalla mercificazione della sua
esperienza:
-Deterritorializzazione dell‟esperienza turistica come
fine dell‟incontro con l‟altro
- Semplice fuga dalla quotidianità, effemerizzazione
dell‟esperienza turistica come fine del turismo.
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Shopping tourism?
Prospettive per la ricerca socio-spaziale
Una declinazione che può essere identificata con lo
studio dello sviluppo economico di questo tipo di turismo:
rivitalizzazione di centri storici o anche nuovi, centrali o
periferici, dove sono presenti traiettorie di deprivazione.
-gli operatori commerciali cercano di usare le risorse
turistiche per fidelizzare i loro clienti, e viceversa gli
operatori turistici
-gli amministratori pubblici si rivolgono a strategie
commerciali e ai poli di attrazione turistico-commerciale
per orientare le proprie politiche territoriali.
Tipi di esiti possibili:
urbanistica commerciale virtuosa e integrativa vs..
fine dello spazio pubblico.
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Shopping tourism?
Prospettive per la ricerca socio-spaziale
Al contrario, è necessario integrare questi due aspetti,
sia tra di loro, sia con un‟analisi approfondita
dell‟esperienza turistica relativa a questo „tipo‟ di
turismo.
È necessario osservare più da vicino le pratiche che
danno vita e senso al turismo nelle sue innumerevoli
declinazioni per rilevare le modalità con le quali sono
prodotti simboli e significati che trasformano i luoghi e
che provocano stratificazione sociale e spaziale.
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Shopping
Shopping is much more than Buying
doing the shopping (fare la spesa) Vs.
going shopping (andar per compere)
«Shopping is one of those disciplines of the body by which we found our
places in society. Neither as raucous a carnival as the early modern
market-place, where pickpockets mingled with aristocrats and
fishmongers, nor as closed a community as the general store, where folk
traditions and rural isolation enforced conformity, modern shopping spaces
keep us in our place.» (Zukin 2004: 29).
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Shopping
L‟ andar per compere deve essere considerato in riferimento alle pratiche
di produzione, distribuzione, consumo e promozione che lo rendono un
sistema complesso.
Lo shopping si interfaccia con le catene di produzione e distribuzione
delle merci: con le politiche nazionali e internazionali che regolano il
commercio e con le politiche di credito, ma anche con le industrie culturali
e la popular culture.
Perciò il „sistema dello shopping‟ identifca una vasta arena in cui
partecipano una varietà di attori con interessi diversi, dai policy makers ai
planners, dagli imprenditori agli sviluppatori immobiliari, dai commercianti
ai residenti, turisti, clienti e – non ultimo – i lavoratori del settore.
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Shopping, cities, and tourism
Seguendo il ragionamento di Harvey Molotch ‘Where stuff comes from’
(2003):
Il „luogo‟ dà forma ai prodotti (che sono il risultato di pratiche di
produzione)
“mentre in tutte le strade commerciali del mondo ci si può imbattere in
Starbuck, non molti luoghi sono capaci di „produrre‟ quel tipo di negozio o
I suoi beni collaterali”
… lo stesso vale per le pratiche di consumo!
Il „luogo‟ influenza le modalità di appropiazione di prodotti e servizi (e cioè
informano le pratiche di consumo)
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Shopping, cities, and tourism
Le città sono state storicamente i luoghi dei mercati, sia in senso
materiale sia in senso immateriale-finanziario.
SOURCE: Foreign Policy, A.T. Kearney, the Chicago Council on Global Affairs
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Shopping, cities, and tourism
le capitali della moda
SOURCE: Foreign Policy, A.T. Kearney, the Chicago Council on Global Affairs
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Shopping, cities, and tourism
La presenza di retailers globali
SOURCE: Foreign Policy, A.T. Kearney, the Chicago Council on Global Affairs
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Shopping, cities, and tourism
Lo shopping – nell‟ambito delle economie a capitalismo avanzato – è
diventato sempre più spesso un‟attività immaginifica ed esperienziale
Ogni contesto ha prodotto immaginario a partire da alcuni dei sistemi che
li caratterizzano. Quali immaginari e quali sono quelli su cui si appoggia il
turismo dello shopping?
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Parigi
Come è nata questa immagine?
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Parigi
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Parigi
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Parigi
guida festival dei saldi
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Parigi
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Parigi
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Parigi, quale turismo dello shopping?
• Quante immagini è possibile trovare?
• Quali ricadute simboliche e politiche produce il
turismo dello shopping?
• In che modo plasmano la ‘geografia politica urbana’?
Chi sono gli esclusi?
• Quali sono le controversie interne alle arene del
turismo dello shopping?
• Quali sono i rischi (ambientali, sociali, economici) di
questo tipo di turismo?
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