Aspirina C torna on air con il nuovo spot di Dlv Bbdo Publicis Italia

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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Giovedì 10/01/2013
004
La casa di produzione è Diaviva
Aspirina C torna on air con
il nuovo spot di Dlv Bbdo
In tv dall’1 gennaio, la campagna è pianificata da
Mediacom anche su stampa e web
[ pagina 2 ]
su stampa, ooh e digital
Publicis Italia firma la campagna
mondiale Heineken Alive
L’agenzia che ha ottenuto l’incarico con una consultazione si occuperà di promuovere
la birra come oggetto di desiderio
[ pagina 5 ]
La nota di Massimo Martinengo
Oggi il cda Rai
Rinnovo ai vertici
Lowe conferma
il proprio impegno
in Italia
Monica Maggioni
verso la direzione
di Rainews
Discovery Italia,
Lorenzoni nuovo vp
Marketing & Digital
Il general manager
di LPF anticipa il nuovo
corso dell’agenzia
pagina 6
Il nome della giornalista proposto
da Luigi Gubitosi a seguito
dell’uscita di Corradino Mineo
Cresce la squadra guidata
da Marinella Soldi e si rafforza
il presidio sull’area digital
pagina 17
www.pubblicitaitalia.it
pagina 22
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Anno XXV Giovedì 10/01/2013
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Creatività e Marketing
Regia di Frederic Potier per la casa di produzione Diaviva
Aspirina C semplifica la vita con Dlv Bbbdo
La nuova campagna è pianificata da Mediacom su tv, stampa e web; partita l’1 gennaio, sarà on air per le
prossime settimane
In continuità con la precedente
comunicazione, Aspirina è
tornata on air l’1 gennaio con il
claim ‘Per semplificarti la vita’,
con una campagna integrata
e di attivazione che coinvolge
tv, stampa e web, a firma Dlv
Bbdo. La pianificazione, curata da Mediacom, proseguirà
nelle prossime settimane. Al
centro dello spot ‘All you need’
c’è Aspirina C, soluzione effi-
cace anche in caso di sintomi
influenzali più intensi, perché
una o due compresse forniscono l’azione antifebbrile e antinfiammatoria necessaria a combattere sintomi influenzali,
gola infiammata e febbre. Nel
filmato, tre personaggi sono
alle prese con uno dei sintomi.
Ma protagonista è anche l’armadietto dei medicinali, dove
con una speciale animazione
i farmaci dedicati a ciascun
sintomo vanno a scomporsi
per diventare un unico pack,
quello di Aspirina C. Firmano
il progetto, sotto la direzione
creativa esecutiva di Federico Pepe e Stefania Siani e
la vicedirezione creativa di Davide Fiori e Valentina Amenta,
i creativi Paolo Austero, Luca
Menozzi e Samantha Scaloni.
Per i progetti digital il team
creativo è stato affiancato
dai direttori creativi ProximityBbbdo Andrea Jaccarino ed Emanuele Viora e dai
creativi Alessandro Lapetina
e Mirko Pisanelli. Produzione
Diaviva, con regia di Frederic Potier, postproduzione di
Edi e fotografia di Lorenzo
Vitturi. (L.Bu.)
Clicca sui frame per vedere lo spot
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Creatività e Marketing
Subentra all’uscente Mec
A Phd l’incarico media di Coop Italia
con assegnazione diretta
Phd, agenzia di Omnicom
Media Group, è il nuovo
centro media di Coop, marchio leader nella grande distribuzione organizzata (una
quota di mercato del 18,4%,
un fatturato di oltre 13 miliardi di euro, 1.474 strutture di
vendita, oltre 56.900 addetti).
L’assegnazione è avvenuta in
maniera diretta, senza alcuna
gara e Phd, di cui recentemente è stato nominato managing
director Vittorio Bucci,
subentra all’uscente Mec. Si
tratta della seconda acquisizione dell’anno per Omnicom
Media Group, dopo la recente
vincita del budget Sisal da parte dell’altra sigla del gruppo,
Omd.
Vittorio Bucci
Cambio di nome per l’agenzia
Spot à Porter diventa Take
Spot à Porter si rinnova e
da gennaio si chiama Take.
Un cambio di nome accompagnato da una nuova identità
resa possibile dalla continua
crescita dell’agenzia e dalla sua
mutazione interna, così come
dal cambiamento del suo mercato e dei suoi clienti. Dal 1994,
grazie anche a collaborazioni
pluriennali con i suoi clienti, l’agenzia ha costruito strategie di
comunicazione di ampio raggio, garantendosi una continua
evoluzione. Oggi, Take continuerà a creare nuove strategie
di comunicazione mirate a interpretare i nuovi scenari aperti dall’evoluzione tecnologica
e dalle mutazioni sociali. “Lo
scopo dell’agenzia è di andare
dritta al punto in modo semplice e diretto. I progetti vengono
progressivamente sintetizzati
fino al raggiungimento dell’idea vincente, che non è mai obbligatoriamente quella che piace di più o che strizza l’occhio
alle giurie dei premi. Solo ciò
che serve realmente al cliente
viene portato alla sua attenzione”, ha dichiarato il ceo Mar-
co Di Marco per riassumere
il posizionamento dell’agenzia.
Il rapporto duraturo costruito
nel tempo con i propri clienti
sta permettendo infatti a Take
di attraversare serenamente
quello che è un periodo difficile per tutto il settore. Nel portafoglio clienti ci sono imprese
come Fastweb, Pirelli, Trony,
Compass e BigMat, un brand
del settore edilizio, molto forte a livello europeo. Nuovi
progetti sono costantemente
in cantiere: l’agenzia ha inaugurato il 2013 con la campagna
‘Questa è fibra’ per Fastweb,
uno spot istituzionale dedicato
alla velocità della rete in fibra
ottica. Protagonista è l’atleta
Jesse Owens. La campagna è
stata realizzata, sotto la guida
del direttore clienti Francesca
Barone e del direttore creativo
esecutivo Arturo Massari,
da Lorenzo Rocchi (copy) e
Nicola Sanna (art).
Inoltre l’agenzia sta per iniziare
una collaborazione col mondo
del calcio, un progetto sfidante
tra quelli che stanno più a cuore a Di Marco.
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Creatività e Marketing
Pianificazione su stampa, ooh e digital a livello globale
Publicis Italia firma la campagna mondiale
Heineken Alive
La nuova comunicazione intende promuovere la birra come oggetto di desiderio
Come anticipato da Today
Pubblicità Italia lo scorso 25 luglio (http://www.
pubblicitaitalia.it/news/
C r e at i v i t a - - Ma r k e t i n g /
agenzie/-a-publicis-italia-lagara-globale-di-heinekenper--promuovere--labirra-_26071035.aspx),
Heineken International
ha affidato a Publicis Italia,
in seguito di una gara, la realizzazione della sua nuova campagna mondiale per aumentare il valore di desiderabilità del
prodotto. La campagna ‘Alive’
nasce dal desiderio di rappresentare la birra come non è
mai stato fatto prima e mostra
come, non solo il prodotto ma
anche il brand, possa essere
reso ancora più desiderabile. così che nella campagna bottiPer la prima volta il prodotto glia, bicchiere, lattina vengono
viene trattato secondo lo spiri- rappresentati non più come
PANTONI
to del dna diversione
Heineken: open,
limiti entro i quali si muove
world class e inventiveness. E’ l’essenza viva del prodotto ma
Il design è un viaggio. Partiamo?
versione CMYK
diventano il confine da superare. Il desiderio di una Heineken, divenuto incontenibile,
si libera ed esplode in maniera
energica, dinamica e luminosa. E si può quasi toccare. La
campagna sarà declinata su
stampa, ooh e digital a livello globale. Il team creativo
Publicis Italia che ha realizzato la campagna è composto
dagli art director Giuseppe
Vescovi e Valeria Vanzulli, dai
copywriter Francesca Bonomi,
Michele Picci, Irene Fogarty e
Nicolas Richard. La direzione
creativa esecutiva è di Bruno
Bertelli e Cristiana Boccassini. Gli scatti sono stati
realizzati a Parigi da Marcel
Christ.
Ci vuole esperienza,
passione
e tanta vitamina.
E’ questo l’approccio di RBA design:
pensare la Marca. Da 20 anni
la missione di RBA design è ricercarne
le capacità evolutive, la personalità,
la rilevanza. Al centro di tutto,
la definizione di una strategia che
generi e supporti le soluzioni di design.
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Creatività e Marketing
L’intervento del general manager di LPF Massimo Martinengo
Lowe conferma l’impegno in Italia
Nuovo modello organizzativo e presto nuovo nome per la sigla italiana. Alessandro Izzillo e Daniele
Dionisi direttori creativi
“Come recentemente comunicato da Michael Wall, ceo di
Lowe Worldwide, l’agenzia prosegue la sua attività in
Italia nelle due sedi di Milano
e Roma”, con queste parole
Massimo Martinengo, general manager di Lowe Pirella Fronzoni è intervenuto con
l’obiettivo di sgomberare il campo dalle voci sul futuro dell’agenzia che hanno seguite all’uscita di
Alessio Fronzoni dal network.
Voci che, in una nota nota in-
viata nella giornata di ieri alla
stampa, lo stesso Martinengo ha
definito “totalmente infondate”
e “dettate nella migliore delle
ipotesi da disinformazione”. “E’
stato messo a punto un nuovo
modello organizzativo costruito
sulle mutate esigenze del mercato e dei nostri clienti che lanceremo quanto prima, insieme
al nuovo nome dell’agenzia”, ha
voluto ribadire il manager. Con
il comunicato di ieri Martinengo
ha poi ufficializzato la nomina di
Alessandro Izzillo e Daniele Dionisi alla carica di
direttori creativi. Riporteranno
direttamente a Laura Sordi, executive creative director.
Valerio Rufo, come strategic
planner della nuova agenzia,
opererà in stretto contatto con
il general manager. “Il collegamento con l’Headquarter del
nostro Network si rafforzerà ulteriormente”, ha concluso Martinengo anticipando le strategie
dell’agenzia.
Daniele Dionisi,
Laura Sordi
e Alessandro Izzillo
L’incarico per le attività di marketing, relazioni pubbliche e digital PR
Il Turismo Lituano sceglie AIGO
per la promozione nel nostro Paese
Incrementare i flussi turistici
dall’Italia rafforzando la presenza sui canali di distribuzione, la visibilità sui media
e la conoscenza del prodotto
Lituania fra i consumatori:
questi gli obiettivi fissati da
Lithuanian State Department of Tourism
che, al termine di una gara
lanciata lo scorso mese di ago-
sto, si affida alla consulenza di
AIGO, agenzia di comunicazione milanese con un’esperienza ventennale nel campo
del destination marketing,
per promuoversi sul mercato
italiano. “Siamo entusiasti di
intraprendere questa nuova
sfida e di promuovere in Italia
l’offerta turistica della Lituania, una destinazione ancora
poco conosciuta nel nostro
Paese che siamo certi piacerà
a diversi segmenti di mercato.
Il progetto per questo anno
vedrà accanto alle attività tradizionali di supporto al trade e
alla stampa, un intenso lavoro
con i media online e lo sviluppo di una strategia di Digital
PR volta a consolidare la reputazione online del Paese e
a dialogare in maniera sempre
più diretta con i potenziali
viaggiatori”, afferma Massimo Tocchetti, presidente
di AIGO. L’agenzia sarà responsabile in Italia delle attività di relazioni pubbliche,
digital PR, sviluppo del trade,
marketing, organizzazione di
eventi e campagne di co-marketing per il Paese baltico.
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Buon lavoro.
Anno strano. Pochi soldi e zero fiducia.
La crisi è diventata di moda. I clienti decidono e sdecidono. I creativi brancolano.
Tradizionale e digitale si attraggono e si rimbalzano. I brief dicono sempre di meno,
come le notizie del telegiornale. Dov'è finito il fare? Dov'è finito il vero ascolto? Dov'è finita l'urgenza?
Cerco un cliente nuovo, che abbia voglia di fare tardi con noi.
Di raccontarci i suoi sogni. E farsi guidare dal nostro lavoro.
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Creatività e Marketing
Il manager lascia Hyundai Motor Company Italy e sostituisce dall’1 febbraio Michael Frisch
Cambio al vertice di Audi Italia,
arriva Fabrizio Longo
Fabrizio Longo
Dall’1 febbraio 2013 Fabrizio
Longo assumerà l’incarico
di direttore della Divisione
Audi, entrando nel team di
Volkswagen Group Italia
guidato da Massimo Nordio. Longo (50 anni), laureato
in Scienze politiche alla Luiss di
Roma, ha alle spalle una lunga
carriera nel settore automotive:
dal 1987 ha ricoperto diversi incarichi all’interno di Fiat Auto,
fino a essere vice presidente
vendite Europa. Nel 2005 è
diventato direttore vendite
mondo di Aprilia, nel 2006 è
stato nominato direttore commerciale di Toyota Italia e dopo
due anni (2009-2011) come direttore vendite di BMW Italia
è approdato in Hyundai Motor
Company Italy come direttore
generale. Longo Sostituisce
Michael Frisch che, dopo oltre
5 anni alla guida di Audi Italia,
assume l’incarico di head of sales Western Europe di Skoda.
tem diventano più hi tech, richiamo alle tecnologie brevettate a trasmissione su doppia
banda e doppia alimentazione.
Insieme al logo aziendale, si
rinnova anche il logo dedicato
agli Installatori Partner Daitem.
Il marchio attivo nei sistemi di sicurezza
Nuovo logo per Daitem
Daitem si presenta con
un’immagine completamente
rinnovata che sottolinea la dinamicità e la solidità del marchio da oltre 35 anni attivo nei
sistemi di sicurezza senza fili.
Il nuovo logo coniuga la lunga
tradizione che si basa su tecnologie e soluzioni sempre più
innovative, con la vitalità che
contraddistingue un’azienda
che punta ad evolversi continuamente restando fedele ai
propri valori di base: sicurezza
e affidabilità. I colori predominanti rimangono il bianco e
il blu, mentre le linee circolari
che abbracciano la scritta Dai-
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Creatività e Marketing
Al via la campagna per BF40
Con 1861united tutti a bordo di Honda Marine
Come anticipato da Today
Pubblicità Italia (http://www.
pubblicitaitalia.it/news/
C r e at i v i t a - - Ma r k e t i n g /
Aziende/honda-comunica-a-tutti--la-passione-per-ledue-ruote_14111052.aspx) si
amplia il rapporto fra Honda
e 1861united. L’agenzia guidata da Pino Rozzi e Roberto Battaglia, infatti, ha
firmato la nuova campagna
stampa di Honda Marine per
il nuovo fuoribordo BF40. La
comunicazione è dedicata a un
prodotto, caratterizzato da un
motore eclettico e da consumi
ridotti, adatto a tutti, anche a
chi non ha la patente nautica.
Per enfatizzare questo concetto come protagonista degli
annunci stampa è stato scelto
un tirolese in abiti tipici con un
elemento che però ci stupisce:
un’ancora tatuata sul braccio
che sfoggia con orgoglio. La
headline ‘Adesso il mare è davvero aperto a tutti’ sottolinea
il concetto che, con un motore
così, anche i meno esperti potranno affrontare tranquillamente il mare. La stampa è on
air da gennaio 2013 sui principali periodici di settore. La
pianificazione è stata curata da
Bravo Communication.
La campagna è stata ideata
dall’art Federico Navarra e dal
copy Riccardo Di Capua con
la direzione creativa di Francesco Poletti e Serena Di
Bruno.
Nominata board client director
Elena Morandi entra in The Others
Dal primo gennaio Elena Morandi (nella foto) si è unita a
The Others con il ruolo di board client director. Prima del
suo ingresso in The Others,
Morandi è stata socia fonda-
trice in The Fiftyseven, scelta
imprenditoriale arrivata dopo
esperienze professionali in
Publicis (direttore clienti), Bates Italia (account director)
e Wunderman Cato Johnson
(account supervisor). Questo
nuovo ingresso completa e
perfeziona il reparto contatto
dell’agenzia, nell’ottica di un
servizio sempre più completo
e di livello.
Al via la campagna
CoryfinC batte la tosse in radio con Wellcare
Archiviate le feste natalizie, è partita la campagna
firmata da Wellcare per
CoryfinC, prodotto del
segmento degli espettoranti solidi. L’agenzia milanese
ha puntato tutto sulla radio
per comunicare i plus di
questa referenza.
Il 30” sottolinea il concetto
della giornata, il colpo di
tosse che non dà tregua e
che accompagna dalla mattina alla sera. La scelta della
radio è stata dettata anche
da una attenta analisi del
mercato. “Il posizionamento permette di contraddistinguerci rispetto ai principali competitor - spiega
Giovanni Borroni, ceo
di Wellcare -. In radio,
CoryfinC ha la possibilità
di emergere. Abbiamo individuato le emittenti a
livello nazionale più affini
al target. La calendarizzazione copre tre mesi con
una presenza sempre mirata
e qualitativa in drive time
per arrivare a un pubblico
attivo e ampio”. CoryfinC è
stato recentemente oggetto
di restyling delle confezioni. Il suo look è più contemporaneo e accattivante,
colorato e pulito, fatto per
conquistare d’istinto un target ben più ampio della sola
responsabile acquisto. Il
dinamismo, la voce e la musica dello spot trasmettono
lo stesso mood giovane e
fresco. Con ritmo crescente, si chiude con il lancio di
una novità: Coryfin Gola
Dolore, l’estensione di linea
spray a base di flurbiprofene.
Sponsorship
Iberostar scende in campo con l’Inter
La catena alberghiera spagnola Iberostar ha siglato un accordo di sponsorizzazione con
FC Internazionale Milano. La
partnership rappresenta una
garanzia in termini di visibilità,
visto l’appeal e l’interesse che
il calcio italiano suscita, e consentirà alla società spagnola di
avere una forte presenza del
marchio allo stadio Meazza,
nella corporate hospitality, al
centro sportivo di Appiano
Gentile, sul materiale azien-
dale e informativo del club.
L’accordo consente a Iberostar
disviluppare e realizzare iniziative e attività speciali utilizzando canali diretti di comunicazione con i tifosi del club
nerazzurro.
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Creatività e Marketing
Co-marketing per la promozione del film. Da metà gennaio la campagna adv a cura di Espresso CS
NH Hotels e 20th Century Fox HE insieme
per L’Era Glaciale 4 in dvd e Blu-ray
In occasione dell’uscita in Italia de L’Era Glaciale 4 - Continenti alla deriva in dvd e Bluray, prevista per domani, la
catena alberghiera NH Hoteles e 20th Century Fox
Home Entertainment
hanno stretto una partnership per la promozione del
film d’animazione. All’interno
delle confezioni di dvd e Bluray sarà presente un booklet
brandizzato con la promozione NH Hoteles, che prevede
uno sconto speciale del 30%,
valido per tutto il 2013, per
un week-end in una delle 50
strutture italiane del gruppo.
L’accordo prevede inoltre la
presenza del logo NH in tutti i materiali di promozione
prodotti per il lancio del film:
poster, crowner, sagomati e
rotair che saranno presenti
all’interno dei punti vendita
della grande distribuzione
convenzionati con la major
cinematografica. Con l’obiettivo di valorizzare questo
co-marketing, una selezione
delle strutture NH Hoteles presenti in Italia esporrà
nella hall anche dei roll up e
dei cartonati da banco per le
reception. Per il gruppo NH
l’operazione di co-marketing
si pone l’obiettivo di ampliare
il proprio target, rivolgendosi
sempre di più al segmento family e leisure. A supporto del
lancio anche una campagna
pubblicitaria realizzata dall’agenzia Espresso CS, che
ne ha curato anche il media
plan. La creatività, semplice
e divertente, ritrae Sid, Manny e Diego, i personaggi più
popolari del cartone animato,
nella camera di un hotel NH.
Il claim gioca sul paragone tra
l’ambientazione glaciale del
film e i ‘prezzi ghiacciati’ della
promozione NH. La pianificazione, con partenza a metà
gennaio e durata di un mese,
coinvolge i maggiori portali
online di Rcs, Condè Nast
e Mondadori: banner, skin,
dem, skyscaper, leaderboard
e pushbar saranno presenti
su diversi siti di informazione
come Corriere.it e Gazzetta.
it. La pianificazione si concentrerà in particolare sul
target femminile, con testate
come Grazia.it, Donnamo-
derna.com, Leiweb.it e Iodonna.it, e sul settore travel,
che sarà raggiunto attraverso
le sezioni dedicate dei portali
Style.it e Vanityfair.it.
abbiamo tante storie
italiane da raccontare
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Creatività e Marketing
Stampa, affissione, radio e telepromozioni
Comieco e Nadler Niuco invitano
a fare un nobile gesto
È on air la campagna ideata
da Nadler Niuco per Comieco, il Consorzio Nazionale Recupero e Riciclo degli
Imballaggi a Base Cellulosica.
La campagna, declinata su diversi mezzi, invita con un messaggio siglante a compiere un
‘gesto che nobilita’, quello di
differenziare i rifiuti in carta,
cartone e cartoncino
per avviarli al riciclo.
A rafforzare la copy
idea, il visual mostra
alternativamente un
uomo e una donna
vestiti da nobili, in
tight lui e in costume settecentesco lei, intenti a gettare carta
e cartone nel cassonetto bianco. La campagna declinata sui
principali quotidiani nazionali
e locali, affissione, aeroporti e
circuiti stazioni, dinamica e i
maggiori network radiofonici,
si avvale anche della telepromozione, in onda sulle reti ammiraglie Rai e Mediaset, per
spiegare approfonditamente il
modo più corretto per fare la
raccolta differenziata di carta
e cartone e ringraziare tutti i
cittadini dei risultati ottenuti.
Infatti, grazie all’impegno di
tutti, negli ultimi 12 anni l’Italia è diventata uno dei Paesi più
virtuosi d’Europa nel riciclo di
materiale cellulosico, della cui
filiera Comieco si fa garante.
Le foto sono di Mario Ermoli.
In oltre 100 ipermercati del territorio nazionale
Gancia promuove Russian Standard Vodka con Visiva Adv
Gancia ha colto l’occasione
delle festività natalizie per
promuovere Russian Standard Vodka in oltre 100 punti
vendita dei maggiori ipermer-
cati su territorio nazionale. A
Visiva Advertising and Services il compito di realizzare
un espositore per le bottiglie
di Russian Standard Origi-
nal da 70cl., un banchetto
promozionale per l’attività di
contatto one to one e di una
couvette contenente due bicchierini per la degustazione
della vodka liscia. Il progetto
è stato sviluppato e gestito
dall’art director Davide Lanzino sotto la direzione creativa
di Gino Durso.
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Creatività e Marketing
Gli scatti sono di Alessandro David. Il media planning comprende stampa, outdoor e web
Giorgia & Johns presenta
la primavera con Villaggio Globale
Il brand di abbigliamento
Giorgia & Johns presenta un’anteprima degli
scatti della nuova campagna
primavera-estate 2013: un
lago solitario e magico, una
ragazza immersa nei propri
pensieri che ritrova se stessa
in un contatto profondo con
la natura. La nuova collezione
Giorgia & Johns, interpretata
dalla modella russa Olga Marackovska, spalanca le porte
alla freschezza: linee sobrie ed
essenziali, colori tenui e tessuti impalpabili si combinano
in accostamenti mixati con
grande maestria. Gli scatti
sono del fotografo Alessandro David (http://www.
alessandrodavid.it/),
l’a-
genzia creativa è Villaggio
Globale (http://www.advillaggioglobale.com/). Il media
planning comprende stampa,
outdoor e web.
Marchi
Promozione per il mese di gennaio
Bird & Bird vince la
scommessa con Bwin
Cotoneve e Vichy alleate nella
cura della bellezza femminile
Il team del dipartimento Intellectual Property di Bird
& Bird composto da Giovanni Galimberti, Fulvio Mellucci e Tommaso
Tortorici ha recentemente
assistito Peerless Media
Limited, società del gruppo
Bwin.party digital entertainment, in una vertenza
in materia di contraffazione
di marchio. Peerless Media ha
instaurato avanti il Tribunale
di Napoli un procedimento
cautelare per inibitoria nei
confronti delle società Micrograme e People’s, lamentando
la contraffazione del proprio
Cotoneve, brand leader nel
mondo dei prodotti in cotone
per la cura della persona, e Vi-
marchio registrato PPT (acronimo di Professional Poker
Tour) da parte del segno PPT
anch’esso utilizzato dalle resistenti per contraddistinguere
il torneo di poker denominato
People’s Poker Tour. Con ordinanza depositata in data 7
dicembre 2012, il Tribunale di
Napoli, ritenuto valido e non
decaduto il marchio PPT ed
accertata la contraffazione, ha
disposto l’inibitoria dell’utilizzo dell’acronimo P.P.T. da parte
delle resistenti con fissazione di
penali per ogni ulteriore violazione e ritardo nell’esecuzione
del provvedimento.
chy, marca dermocosmetica,
durante il mese di gennaio offriranno in farmacia un omaggio speciale alle consumatrici.
Tutte coloro che si recheranno
nelle principali farmacie italiane potranno provare il nuovo
fondotinta Vichy Aerateint
BB Mousse, detergendo prima la pelle del viso con una
salvietta struccante Cotoneve. Inoltre, le consumatrici
che acquisteranno un qualsiasi
fondotinta Vichy, riceveranno
subito in omaggio un campione delle Salviette Struccanti
Cotoneve singolarmente imbustate.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Giovedì 10/01/2013
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Gli Ascolti a cura di Starcom Italia
Canale 5 vince la serata con Ultimo e conquista 7 mln di spettatori
PRIME TIME - 8 GENNAIO 2013
LA SEGNALAZIONE**
1°
2°
3°
Ultimo - L’occhio del falco
7 MILIONI (24,6% share)*
Fiction - Canale 5
Don Matteo 8
4,7 MILIONI (15,5% share)*
Fiction - Rai 1
Ballarò
4,1 MILIONI (14,9% share)*
Attualità - Rai 3
Hotel da incubo
651 MILA (4,7% share)*
Intrattenimento - Real Time
La fiction di Canale 5 UltimoL’occhio del falco, interpretata da
Raoul Bova, chiude concentrando l’attenzione di circa 7
milioni di spettatori per il 25%
di share. L’ammiraglia Mediaset lascia così dietro la rivale
Rai 1, dove la replica della fiction Don Matteo 8 è stata seguita da 4,7 milioni di spettatori,
il 15% della platea tv serale. Il
programma di attualità Bal-
larò si conferma programma
di punta della terza rete Rai
con un seguito di 4,1 milioni
di telespettatori per il 15% di
share. Sulle tv digitali (terrestri e satellitari) segnaliamo
l’ottima performance ottenuta
dal canale Real Time in fascia
notturna. Tra le 23 e le 24 il
nuovo programma Hotel da incubo, in onda ogni martedì sulla
rete del gruppo Discovery e
condotto dallo chef Gordon
Ramsay, ha appassionato ben
652 mila spettatori per il 5% di
share. Un dato che diventa ancora più interessante se pensiamo che sul target donne 25-54
la stessa puntata ha ottenuto
circa 220 mila di audience per
il 7% di share, sempre in fascia
oraria 23-24. Ciò conferma la
capacità del canale di tenere
costantemente aggiornato il
proprio palinsesto proponendo format che rispecchiano i
gusti e le passioni del pubblico
femminile.
*Ascolto Live+Vosdal
**Fascia oraria 23-24
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Theatre Of Imagination, sede di Leo Burnett in Foro Bonaparte 22, ospita circa 6 mostre l’anno
che accoppiano artisti emergenti del circuito dell’arte contemporanea ad artisti che già lavorano in agenzia.
È la filosofia del do ut des, noi diamo loro un palcoscenico, loro ci ispirano con una creatività non convenzionale.
Se volete conoscere i risultati di questo innesto di talenti, contattateci al numero 02 63541.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Giovedì 10/01/2013
004
Media e Multimedia
Oggi il cda Rai
Monica Maggioni verso la direzione di Rainews
E’ Monica Maggioni, attualmente caporedattore degli
Esteri del Tg1, la persona proposta per la direzione di Rainews dal direttore generale
della Rai Luigi Gubitosi.
La giornalista dovrebbe suben-
trare a Corradino Mineo, dopo
la decisione di quest’ultimo
di candidarsi per il Pd come
capolista in Sicilia. La nomina
del direttore di Rainews è stata
inserita all’ordine del giorno del
Consiglio di Amministrazio-
ne della Rai che si tiene oggi.
Maggioni, classe 1964, conduce
il settimanale Speciale Tg1 in
onda la domenica in seconda
serata e ha presentato il confronto finale per le primarie del
centrosinistra tra Pierluigi Ber-
sani e Matteo Renzi. Il nome di
Monica Maggioni era circolato
anche per il cambio ai vertici del Tg1, insieme a quello di
Marcello Sorgi e Mario Orfeo,
che è stato poi nominato direttore della testata.
A supporto del concorso una campagna di comunicazione
Donna Moderna lancia ‘Pronti, partenza, si vince’
Donna Moderna inizia il 2013
con ‘Pronti, partenza, si vince’,
una nuova iniziativa che da domani permetterà alle proprie
lettrici di aggiudicarsi tantissimi
premi: dalla moda alla bellezza,
dallo shopping al tempo libero,
dall’hi-tech al benessere. Per
tutto il mese di gennaio all’interno del giornale ci sarà un tabellone per seguire il proprio sentiero della fortuna: dopo essersi
registrati sul sito www.prontipartenzasivince.it, ogni settimana si riceverà via mail una
cartolina con le proprie mosse
e si potrà cominciare a giocare
con Donna Moderna. Spostandosi di tante posizioni quante
sono quelle indicate sulla card,
si proseguirà, avanzando o arretrando in base alle indicazioni
fornite: se il percorso termina
su una casella fortunata si vin-
cerà il premio corrispondente.
Per ‘Pronti, partenza, si vince’ è
stata pianificata una campagna
di comunicazione su più mezzi:
stampa (magazine Mondadori),
web e Facebook. Hanno aderito
all’iniziativa: Outlet Valdichiana,
Outlet Franciacorta, Biopoint,
Ethos ‘Biopoint (Tesori d’Oriente)’, Gruppo Mondadori, Alcatel, La Clinique, Loewe, IWC,
Salvini e Divanidea.
nuovo look del mensile
numero di gennaio
Maxim di gennaio
dedica la cover a
Claudia Galante
Armi e Tiro
augura un 2013
‘armiero’
La voglia di stupire e di essere sempre all’avanguardia
del mensile Maxim edito da
P.E.I. continua anche nel
2013. A gennaio, la cover è dedicata a Claudia Galanti, con
Il numero inaugurale dell’anno è ricco di prove, speciali,
servizi e tanta attualità, a
cominciare dal Banco nazionale di prova, dove sono
stati esaminati e commentati i recenti orientamenti
in materia di calibri ‘cattivi’
e caricatori. Due gli speciali
questo mese: il primo sull’arma venatoria classica per
eccellenza, la doppietta, con
l’offerta base del mercato e
il secondo sui progetti delle
aziende americane per superare i limiti della piattaforma Stoner Ar15. Armi e Tiro
come tutte le riviste Edisport Editoriale (www.
edisport.it) è disponibile in
edicola e nelle versioni per
all’interno del numero un’intervista con i racconti della
showgirl e le foto di Bruno
Bisang. Anche in questo numero, il mensile conferma l’obiettivo di trovare contenuti
sempre attuali, avvincenti,
che affrontano temi differenti, ma d’interesse comune al
suo lettore. Anche il nuovo
look di Maxim ha obiettivi
chiari, come fidelizzare ancor
di più i lettori storici della
testata e stimolare l’interesse
grazie alle novità editoriali
su nuovi potenziali lettori,
nonché arrivare con il nuovo
format a un target medio/alto
dei magazine maschili, che
rappresenta principalmente
la fascia d’età 24-44 anni.
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Anno XXV Giovedì 10/01/2013
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Media e Multimedia
Da oggi in edicola, su iPad e online su max.gazzetta.it
George Clooney coverman del primo numero
del 2013 di Max
E’ George Clooney l’icona che
accende il 2013 di Max da oggi
in edicola, su iPad e on line su
max.gazzetta.it. Ha scommesso con la Pfeifer e la Kidman
10.000 dollari che non avrebbe
avuto figli prima dei 50 anni,
non commenta le voci sulla sua
omosessualità (“Non smentirò
mai nessun pettegolezzo, non
voglio che la gente possa credere che essere gay sia una cosa
negativa”) e si dice incompatibile con la politica per il suo
passato ricco di donne, droghe
e persone promiscue. Ancora
cinema con l’intervista ad Ang
Lee, regista taiwanese di Vita
di Pi, dichiara di aver votato
la sua vita professionale al 3D.
Penélope Cruz, invece, si confessa tra un set fotografico, l’allergia ai social network e la crisi
economica che sta travolgendo
la Spagna. E ancora, Max incontra i due vincitori del Torino Film Festival 2012, Aylin Tezel e Huntun Batu. E nel primo
numero del 2013 Max celebra il
re del genere letterario ‘crime’,
Don Winslow. Riflettori puntati su Hong Kong, la nuova capitale dell’arte internazionale.
Dall’estremo Oriente agli Stati
Uniti, parola al re della graffiti
art Futura 2000, veterano della bomboletta, amico di Andy
Warhol, dei The Clash e sacerdote laico dello stile Graffiti
Abstract. Gennaio bollente in
compagnia della provocante
modella moldava Xenia Deli
rapita dall’obiettivo malizioso
del fotografo Tony Kelly, un
viaggio nella Sodoma thailandese Phuket e uno speciale
‘salviamo l’uomo moderno’ con
l’intervista esclusiva al professor Paul De Sury, autore del
libro Manuale di autodifesa per
maschi.
sul numero di gennaio 2013
Ciclismo guarda già al Giro d’Italia
Sul numero di gennaio 2013 del
mensile Ciclismo, la copertina è
dedicata a alla nuova Trek Madone 6.5 messa a confronto con
l’altra top di gamma comfort
Trek Domane 6.9. Vincenzo
Nibali racconta la nuova esperienza con l’Astana. L’obiettivo
è il Giro d’Italia e la squadra di
Vinokourov punta su di lui. Un
articolo fa il punto prima delle elezioni della Federciclismo,
quattro candidati oltre al presidente uscente Renato Di Rocco. Reportage approfondito da
Taiwan, l’isola delle biciclette: la
‘tigre asiatica’ ripensa al futuro
del business della bici, investe
sulla mobilità sostenibile e sulle
e-bike. Mario Cipollini è risultato il più forte velocista italiano
di sempre in un sondaggio. Il
centro prove ha messo in mostra le doti di Argon 18 Gallium
pro, marchio poco conosciuto
in Italia, ma di qualità. Il cicloturismo sbarca nell’Ogliastra,
in Sardegna. La prossima stagione di gare mette in evidenza
la granfondo Scott. La testata
di Edisport Editoriale (www.
edisport.it) è disponibile in edicola, e nelle versioni per tablet,
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Internazionale
Gara creativa e media da 700 milioni di dollari
Honda fa il pieno di agenzie
American Honda Motor
Co., secondo la stampa estera,
dopo l’annuncio a dicembre di
un picth creativo e media da
700 milioni di dollari, starebbe
contattando strutture grandi e
piccole. Nel picth ci sarebbero
anche l’uscente RPA, partner storico dal 1986 che lavora
anche per il brand Acura, due
agenzie di MDC Partners,
72andSunny e CP&B, e
altre due agenzie di Interpublic, DraftFCB e Martin
Agency. Sul fronte media,
invece, sarebbero coinvolte nel
pitch l’indipendente Horizon,
MediaVest e Phd. Non sarebbe coinvolta nella consultazione il network Dentsu, che
gestisce il budget media Honda
in Europa. Non è escluso, dato
il gran numero di strutture
coinvolte, che il pitch possa
concludersi anche con più di un
vincitore, con la possibilità per
RPA di mantenere la gestione
di parte del budget. Honda ha
comunicato che la decisione
verrà presa alla fine del primo
trimestre. Secondo i dati forniti da AdAge, nel 2011 il brand
Honda ha investito circa 513,5
milioni di dollari in pianificazione media negli Usa, con una
crescita del 2,9% sul 2010, men-
tre il budget investito da Acura
ammonta a 193 milioni di dollari (+1,9%). A livello globale la
spesa dell’azienda in advertising
nell’anno conclusosi a marzo
2011 si è attestata a 2,46 miliardi
di dollari, in aumento rispetto ai
2,12 miliardi del 2010 ma ancora
inferiore rispetto ai 3,01 miliardi
del 2009. Honda ha comunicato che la decisione verrà presa
alla fine del primo trimestre.
Testimonial una madre che in una delle stragi perse la figlia di soli 9 anni
Uno spot contro le armi voluto da Michael Bloomberg
Dopo le stragi che hanno toccato
ripetutamente gli Stati Uniti, l’ultima quella al cinema di Aurora, in
Colorado, è stato trasmesso ieri
per tutto il giorno, a due anni dalla
strage di Tucson, un toccante spot
tv a cura dell’organizzazione dei
sindaci contro le pistole fondato
da Michael Bloomberg, Majors
Against Illegal Gun. Testimonial
del video di trenta secondi, Ro-
xanna Green, la madre di Christina Taylor Green, la piccola di nove
anni uccisa durante la sparatoria
di due anni fa, che vide l’uccisione
di altre 5 persone e il ferimento di
altre 12, tra cui la parlamentare
democratica Gabrielle Giffords.
‘’Venti famiglie - dice la signora
Green - hanno perso i loro figli
nella strage di Newtown. Io so
cosa significa. Mia figlia, a soli 9
anni, e’ stata ammazzata due anni
fa. E ora ho solo una domanda da
fare ai nostri leader politici: quando troverete il coraggio di sfidare
le lobby delle armi? Di chi sara’
figlio la prossima vittima. Lo dico
a tutte le mamme, non possiamo
piu’ aspettare. Dobbiamo chiedere una riforma, vai sul sito demandaplan.org e unisci il tuo nome al
nostro’’.
Clicca sul frame
per vedere lo spot
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Editore: TVN S.r.l.
Registrazione del
Tribunale di Milano
n. 487 del 18/07/1990
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Redazione
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Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Andrea
Crocioni/Cinzia Pizzo/Valeria Zonca
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Art Director
Lorenzo Previati
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Grafica
004
Responsabile vendite pubblicità
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La squadra guidata da Marinella Soldi si amplia
Paolo Lorenzoni è il nuovo vp
Marketing&Digital di Discovery Italia
Rinnovamento ai vertici di Discovery Italia. La
squadra guidata da Marinella Soldi apre le braccia
a Paolo Lorenzoni (nella
foto) che, in qualità di vp
Marketing&Digital, assume la responsabilità non
solo dell’area Marketing
ma anche di settori strategici quali Social Media
e Online, l’area On-Air
e le Consumer PR. Con
questo nuovo ingresso si
va a rafforzare il presidio
sull’area digital, e dunque
del branding a 360 gradi:
online, onair e off air. Paolo Lorenzoni, 34 anni
a maggio, genovese di
nascita ma internazionale di formazione (la carriera universitaria lo ha
visto prima alla Sorbona
di Parigi per una laurea
in comunicazione e poi
all’Ehess) vanta un ricco
curriculum con esperienze che ne mettono in luce
il dinamismo, la creatività e l’intraprendenza. Entra in Discovery dopo un
anno come Social Media
Manager in Sky Italia,
Due nuovi utenti al secondo
dove era approdato dopo
4 anni in Current TV prima come marketing director a Milano e, successivamente, in qualità di
Commercial&Marketing
Director a Londra. Durante gli anni di carriera
universitaria allo Iulm, ha
fondato una tra le primissime start up italiane di
servizi di entertainment
per l’Internet mobile, la
GeCo, e, in un secondo
momento, è stato prima
marketing manager e
poi marketing director e
Il progetto Distretti sul web
partner dell’agenzia Lab
Next.
Incarico globale
LinkedIn raggiunge Unioncamere, Goo- 21Diamonds si
i 200 mln di iscritti
gle e la scommessa espande e rinnova
in tutto il mondo
sui nativi digitali
la fiducia a hybris
Il network professionale ha registrato una crescita di più di 13 milioni di iscritti dall’ultimo annuncio
dello scorso 1 novembre
L’iniziativa, patrocinata dal Ministero dello Sviluppo economico, mette a disposizione 20 borse di studio
per la digitalizzazione delle PMI
pag 23
pag 24
Obiettivo del retailer online è di
espandersi in 18 Paesi, tra cui Italia, Francia, Uk, Spagna, Usa, Brasile, India e Australia
pag 27
foto: roberto beani
sul futuro,
non si gioca.
Vai su mondogiusto.it
200 milioni di bambini oggi nel mondo soffrono la fame.
Anche in Italia stiamo vivendo un periodo di difficoltà, ma per
un bambino che non mangia neanche una volta al giorno, la vita
non è difficile, è impossibile.
Per questo è importante che tutti facciano qualcosa, basta
veramente poco.
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Due nuovi utenti al secondo
LinkedIn raggiunge i 200 milioni
di iscritti in tutto il mondo
LinkedIn, il network professionale più grande al mondo
su Internet, ha annunciato di
aver raggiunto i 200 milioni
di membri, che continuano a
crescere al ritmo di due nuovi
al secondo. LinkedIn ha registrato una crescita di più di 13
milioni di iscritti dal suo ultimo annuncio del 1 novembre
2012.
Dopo aver raggiunto i 100
milioni nel marzo del 2011,
LinkedIn ha aggiunto 13 nuove lingue, rendendo il sito
disponibile in 19 lingue differenti. Oggi LinkedIn registra
più di 160 milioni di visitatori
unici al mese ed è al 23 posto
tra i siti più visitati al mondo
(fonte: comScore - novembre
2012). Più del 64% dei membri di LinkedIn si trovano al di
fuori degli Stati Uniti.
Confermata la notizia anticipata a novembre
Microsoft spegne Messenger e ‘accende’ Skype
La notizia è ufficiale: dal 15
marzo 2013 Microsoft spegnerà Messenger, il suo
storico sistema di chat, invitando gli utenti a passare a
Skype. La notizia è stata comunicata martedì attraverso
una email inviata agli utenti
di Messenger. Nel testo si
spiega che non sarà più possibile accedere al sistema di
messaggistica
istantanea
attraverso l’applicazione desktop (con l’unica eccezione
della Cina, dove rimarrà attivo). Gli utenti potranno con-
servare tutti i loro contatti e
continuare a chattare installando Skype e accedendovi
attraverso l’account Microsoft (quello oggi utilizzato
per Messenger). Lanciato
nel luglio 1999 (come MSN
Messenger), Messenger ha
attraversato l’intera rivoluzione del Web 2.0, diventando
uno dei più popolari sistemi
di chat. Il suo declino è recente e coincide con l’evoluzione
dei social network, la diffusione delle telefonate VoIP, l’esplosione del settore mobile.
In un anno, dal 2011 alla fine
del 2012, gli utenti sono scesi
da 330 milioni a un numero
imprecisato superiore ai 100
milioni. Al contrario, gli utenti attivi mensili di Skype (acquistato da Microsoft nell’ottobre 2011 per 8,5 miliardi di
dollari) sono saliti fino a 280
milioni.
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A disposizione 120 mila euro per il bene dei giovani e delle Pmi
Google e Unioncamere,
al via il progetto Distretti sul web
Google e Unioncamere hanno
siglato ieri un protocollo d’intesa per il lancio di Distretti
sul web. L’iniziativa, patrocinata dal ministero dello Sviluppo economico, ha l’obiettivo
di contribuire a diffondere la
cultura dell’innovazione e favorire la digitalizzazione del
tessuto imprenditoriale italiano. A sottoscrivere l’accordo,
Giuseppe Tripoli, capo dipartimento per le imprese e l’internazionalizzazione del Ministero, Ferruccio Dardanello,
presidente di Unioncamere, e
Giorgia Abeltino, responsabile relazioni istituzionali e Affari
Regolamentari di Google in
Italia.
Nel dettaglio, il progetto darà
la possibilità a 20 giovani
neolaureati o laureandi di seguire un percorso formativo
strettamento legato alle tematiche digital, favorendo al
tempo stesso una maggiore
apertura delle Pmi ai mercati internazionali. Sono stati
stanziati 120 mila euro e ogni
borsa ammonterà a 6 mila
euro (su www.unimercatorum.
it il bando). Secondo una recente analisi condotta dal Big
G in 10 paesi nel mondo, nel
primo semestre 2012, le ricerche su Google relative al Made
in Italy sono cresciute del 13%
rispetto allo stesso periodo
dell’anno precedente, segno
che export ed internet sono un
binomio sempre più stretto.
Lo ribadisce anche Ferruccio
Dardanello: “La via dell’export
sta tenendo a galla l’economia italiana. Con l’iniziativa
studiata insieme a Google e
al Ministero dello Sviluppo,
Unioncamere vuole contribuire a colmare il gap digitale che
purtroppo esiste nelle nostre
Pmi, in particolare quelle che
operano nei distretti più dinamici e che avrebbero le carte
in regola per affermarsi nell’economia globale. Per farlo,
abbiamo scelto di dare fiducia
ai giovani, migliorandone la
preparazione e favorendo il
loro inserimento nelle realtà
di questi territori produttivi.
È un segnale concreto, a chi
ha investito negli studi e oggi
si sente pronto a mettersi in
gioco con obiettivi importanti, che l’Italia resta un Paese
in cui è possibile costruirsi
un futuro”. Giorgia Abeltino,
Responsabile Relazioni istituzionali e Affari Regolamentari
di Google in Italia mette l’accento “know-how digitale dei
giovani”, risorsa preziosa per
il futuro del Paese. Secondo il
rapporto Crescita Digitale, Internet ha infatti un impatto positivo sull’occupazione. In media, l’aumento della diffusione
di Internet del 10% comporta
un aumento dell’occupazione
complessiva di 0,44 punti percentuali e un aumento dell’occupazione giovanile di 1,47
punti percentuali.
Partnership consolidata
Red Bull e ScuolaZoo.com insieme
sulle piste di Montecampione
Cinque anni di brillante collaborazione hanno portato
la selezione per Red Bull
Crashed Ice Kinect Digital
Championship sulle piste
di Montecampione. Un
rapporto più che consolida-
to quello tra il colosso del
settore beverage Red Bull
e ScuolaZoo.com che, ha
spinto la multinazionale a
seguire la community dello
Zoo a Montecampione, in
occasione del Capodanno
News Alert di
clicca qui e iscriviti
Universitario, per svolgere le qualifiche italiane del
Crashed Ice Kinect Digital
Championship.
L’incarico
affidato per la fine del 2012
al gruppo ha avuto come
obbiettivo la selezione del
‘Digital Qualifier’ ovvero il
miglior giocatore italiano di
Red Bull Crashed Ice Kinect,
evento che da 10 anni riunisce i migliori atleti per gare
sul ghiaccio, viene proposto per la prima volta come
gioco per Kinect X-Box 360.
Grazie alla community di
ScuolaZoo, la qualifica offline, si è svolta in parallelo ai
festeggiamenti del Capodanno universitario che come
ogni anno attira moltissimi
studenti. La comunicazione
è stata veicolata online, grazie a post dedicati sul sito
ScuolaZoo.com e le pagine
Facebook che raggruppano
la community studentesca,
e offline grazie all’indiscussa esperienza di ScuolaZoo
nel settore viaggi a decretare il successo dell’iniziativa.
Oltre 10.000 ragazzi hanno
già partecipato alle vacanze
evento e 19 nuove settimane
sono in programma per l’estate 2013.
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Oltre 120 mila visualizzazioni per Anna Paola Concia
Blogo in diretta fa il pieno di ‘ascolti’
“Quando un sito Internet totalizza oltre 120 mila visitatori
in diretta per un’intervista, per
di più all’ora di pranzo, ottiene un risultato da programma
tv di una rete generalista, per
non parlare delle trasmissioni
via satellite”. Antonello Piroso, direttore editoriale di Blogo.
it, terzo gruppo italiano sul
web che fa capo alla società
Populis va dritto al sodo commentando la performance
della puntata dell’8 gennaio di
“Blogo in diretta” (http://www.
blogo.it/zoom/blogo-concia/). A
segnare il nuovo record del
format, in streaming ogni
giorno alle 12.45, è stata l’onorevole Anna Paola Concia del
Pd. “Concia ha totalizzato un
numero impressionante di visitatori, battendo perfino due
personaggi amati dal pubblico
come Enrico Brignano, che ne
ha avuti 110 mila, e Giuseppe
Tornatore, che il 7 gennaio, alla
ripresa dell’appuntamento, ha
toccato quota 100mila”. Sono
numeri non ancora paragonabili in tutto e per tutto a quelli
registrati
quotidianamente
dall’Auditel per le trasmissioni delle reti generaliste “ma conclude Piroso - se guardate
a certi giganti della rete, penso
ai siti del Corriere della Sera e
di Repubblica, e andate a verificare cosa fanno le loro trasmissioni web, scoprirete che
Blogo in questo segmento si
posiziona al primo posto. Un
risultato semplicemente spettacolare”.
Antonello Piroso
In cantiere una nuova strategia social per ingaggiare le agenzie di viaggio
Msc Crociere raggiunge un milione
di fan su Facebook
Msc Crociere naviga bene in
fatto di social. Secondo SocialBakers la compagnia che
fa capo all’armatore Gianluigi Aponte si piazza al settimo posto nella classifica dei
brand italiani con maggiore
engagement sui propri fan
che, in questo caso, sono un
milione. “Facebook è diventato per noi strumento indispensabile di comunicazione
e, ancora di più, un vero e
proprio canale di vendita efficace e mirato – ha dichiara-
to Andrea Guanci, direttore
marketing di MSC Crociere
–. Nell’ultimo anno abbiamo quadruplicato il numero
di fan, venduto migliaia di
crociere e, soprattutto, reso
la pagina un vero luogo di
incontro, un appuntamento
quotidiano per tanti crocieristi e aspiranti tali, proprio
come testimoniato dai risultati ottenuti in termini di engagement”. Obiettivi ambiziosi e prospettive rosee per
il futuro: “Stiamo implementando un innovativo ‘MSC
Social Partner’, che porterà
su Facebook i nostri partner
di sempre, le agenzie di viaggio, assicurando al mercato
un livello di servizio e di consulenza commerciale a 360
gradi”, conclude Guanci.
Processo di ottimizzazione, targeting e testing attraverso le piattaforme online
Europcar, +15% di prenotazioni online grazie
a Webtrends
Europcar, azienda nel settore
dell’autonoleggio con sede
principale a Parigi, ha registrato un incremento del 15%
nelle conversioni dei visitatori
grazie all’implementazione
della soluzione Optimize di
Webtrends e alla collaborazione con il team di consulenti dell’azienda leader nel
digital marketing. Utilizzando
Optimize, soluzione di testing
e targeting A/B e multivaria-
to, che permette di identificare e pubblicare i contenuti
web più efficaci in termini
di conversione, Europcar ha
immediatamente individuato
nella landing page e nel processo d’acquisto le aree che
richiedevano ottimizzazione.
L’azienda ha inoltre utilizzato
la segmentazione in alcuni
test eseguiti su diverse aree
geografiche in Europa e Usa,
al fine di analizzare come le
diverse culture interagiscono
con il sito web di Europcar.
Europcar ha inoltre raggiunto l’obiettivo di incrementare
la vendita online di servizi e
prodotti complementari, registrando un aumento del 12%.
“Un incremento del 15% nelle
conversioni e un aumento del
12% nelle vendite di servizi
aggiuntvi hanno decisamente
superato le nostre aspettative, dimostrando l’efficacia
dei test A/B e multivariato e
la loro capacità di garantire
il raggiungimento di un ROI
ottimale – ha commentato Catrena Blanco, Head of
User Experience di Europcar
-. Continueremo a collaborare con Webtrends per portare
avanti le campagne di test e
migliorare non solo il sito
web di Europcar ma anche
l’esperienza online dei nostri
clienti”.
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Incarico globale
A hybris l’espansione internazionale
di 21Diamonds
21Diamonds, retailer online
specializzato in gioielli realizzati a mano, si affida a hybris
e alla sua soluzione di Commerce Accelerator per continuare l’espansione in 18 Paesi,
tra cui Italia, Francia, Uk, Spagna, Usa, Brasile, India e Australia. Non si tratta del primo
incarico: nel 2011 hybris ha firmato un sito e-commerce ricco di funzionalità per lo stesso
committente. “Oggi stiamo
sfruttando hybris Commerce Accelerator in tutto il suo
potenziale: questa soluzione
ha velocizzato notevolmente
l’implementazione del nostro
store online, consentendoci
di focalizzarci solo ed esclusivamente sul nostro core business: vendere gioielli su misura e di alta qualità” ha detto
Emanuel Schleussinger, cto
di 21Diamonds. I risultati non
sono tardati ad arrivare. “L’azienda ha aumentato il suo
giro d’affari velocemente, ampliando anche l’assortimento
oltre 6.500 prodotti tra gioielli
e orologi”, prosegue Schleussinger. Soddisfatto anche Ariel
Lüdi, ceo di hybris: “È stato
molto stimolante lavorare con
21Diamonds, essere parte
della sua strategia di lancio e
contribuire al suo successo
internazionale. Il sito dell’azienda è costruito sulla nostra
piattaforma e, pertanto, può
crescere ed essere ampliato
ulteriormente in modo da rimanere sempre al passo con
i tempi, quindi con le esigenze
dell’azienda e dei consumatori”.
Aiart ha denunciato il comico per vilipendio alla religione
Campagna virale pro Guzzanti, petizione su Change.org:
15 mila firme in meno di 24 ore
Ha superato 15 mila firme in
meno di 24 ore la petizione lanciata su Change.org in supporto
a Corrado Guzzanti, denunciato per vilipendio alla religione
(https://www.change.org/guzzanti).
L’accusa è stata rivolta dall’Aiart,
l’associazione telespettatori cattolici, che ha deciso di denunciare il comico e attore romano
colpevole di “aver offeso con battute da caserma il sentimento religioso degli italiani, vomitando
insulti e falsità per oltre un’ora di
spettacolo”. La trasmissione sul
banco degli imputati è Recital (e
il personaggio Don Pizarro) andata in onda venerdì 4 gennaio
su La7 in prima serata. L’Aiart ha
chiesto anche la sospensione del
Gratis per iOs e Android
Arriva l’app dei Gormiti che
unisce giocattolo e videogioco
Dopo il lancio dalla serie
animata in CGI, ricca di
trasformazioni,
avventure,
esplorazioni e regni magici, i
Gormiti lanciano una nuova
interattiva applicazione, gratuita e disponibile per i principali devices iOs e Android.
Un vero e proprio videogame,
caratterizzato da una forte interazione tra videogioco e giocattolo. Complementare alla
linea Gormiti, l’app è infatti
caratterizzata da un software
di riconoscimento fotografico,
attraverso il quale i bambini
possono sbloccare contenuti
speciali, costruire il proprio
esercito e proseguire, passo
dopo passo, in un gioco sempre diverso e avvincente, arricchito da filmati con scene CGI
tratte dal cartoon, scontri con
animazioni in 3D e un’Isola
di Gorm tutta da esplorare.
Missione dell’app è aiutare il
protagonista Lord Agrom ad
affrontare il malvagio Magor,
tiranno del Vulcano, per impedirgli di conquistare Frammenti di Gorm Stone, antiche
pietre cariche del potere degli
elementi, e proteggere così i 4
Signori della Natura.
programma, che è stato seguito
da quasi un milione e mezzo di
spettatori. Stefano Corradino,
direttore di Articolo21 e promotore della petizione, ha chiesto
all’Aiart di ritirare la denuncia e
la richiesta di cancellazione del
programma: “Il nostro giornale
da dieci anni conduce battaglie
contro ogni forma di censura e
di bavaglio, imposto per motivi politici, economici, militari,
religiosi. Con questa petizione
intendiamo chiedere all’Aiart di
ritirare la denuncia e la richiesta
di cancellazione del programma.
Lo chiediamo in nome dell’articolo 21 della Costituzione, in
nome della libertà di espressione
e di satira”.
La pagina Facebook con 385 mila like
Gli auguri ‘insoliti’
di McDonald’s e Tribal
DDB fanno il boom
Grande successo per ‘Babbonatalizzati’ e ‘Befanizzati’,
le app online sulla pagina
Facebook di McDonald’s
Italia da metà dicembre
all’epifania, che in pochi
giorni hanno coinvolto oltre
39 mila utenti unici. Le applicazioni, sviluppate da Tribal
DDB in occasione delle feste
natalizie, hanno permesso
di inviare auguri decisamente insoliti. I numerosi fan
italiani della grande M hanno partecipato attivamente
all’advergame: caricando la
propria foto, prendendo il
posto (prima di Babbo Natale e poi della Befana) e coinvolgendo spontaneamente
i propri amici su Facebook.
Una dinamica estremamente virale per un’operazione
che ha fatto volare a oltre
385 mila i ‘mi piace’ della
pagina.
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