ARNOLD COFFEETM… - Consorzio Camerale per il Credito e la

American Coffee Company Spa
presenta
ARNOLD COFFEETM…cre
sce
Business Plan 2015 – 2018
Le informazioni fornite da American Coffee Company Spa in questo Documento sono di natura strettamente confidenziale. Il lettore accetta di non potere rendere queste
informazioni pubbliche, rivelarle ad alcuno o utilizzarle senza l’autorizzazione esplicita in forma scritta da parte di American Coffee Company Spa
ARNOLD COFFEETM
Disclaimer
Il presente documento è stato preparato a scopo esclusivamente informativo e non costituisce un’offerta al pubblico di prodotti
finanziari in Italia ai sensi dell’articolo 1, lettera (t) del decreto legislativo n. 58 del 24 febbraio 1998, come successivamente modificato
ed integrato ("TUF"), né un’offerta di sottoscrizione o vendita al pubblico di prodotti finanziari in qualunque altro paese.
Nessuna garanzia può essere data sui contenuti del presente documento e di conseguenza non è possibile fare affidamento sulla
completezza, correttezza e l’accuratezza delle informazioni o sulle opinioni qui contenute. Le informazioni contenute nel presente
documento non sono state verificate da soggetti indipendenti. La Società, i suoi consulenti e rappresentanti non possono essere
ritenuti responsabili (per negligenza o per altro) per qualunque perdita derivante da quanto riportato nel presente documento e dai
suoi contenuti.
Il presente documento contiene dichiarazioni previsionali e stime circa la Società basate su assunzioni nonché sulle attuali aspettative e
proiezioni della Società relativamente ad eventi futuri ed incerti che potrebbero risultare non corrette. Queste dichiarazioni non
rappresentano dati di fatto e, per loro natura, sono soggette ad una componente intrinseca di rischiosità e incertezza. Le dichiarazioni
previsionali si riferiscono ad eventi e dipendono da circostanze che possono, o non possono, accadere o verificarsi in futuro e, come
tali, non si deve fare un indebito affidamento su di esse. I risultati effettivi potrebbero differire significativamente da quelli contenuti in
dette dichiarazioni a causa di una molteplicità di fattori, inclusi cambiamenti nelle condizioni economiche e nella crescita economica e
altre variazioni delle condizioni di business, mancata o non integrale attuazione del piano strategico, mancata realizzazione delle
assunzioni del piano strategico o realizzazione solo parziale delle stesse, mutamenti della normativa e del contesto istituzionale (sia in
Italia sia all’estero), e molti altri fattori, la maggioranza dei quali è al di fuori del controllo della Società. La Società inoltre si riserva di
abbandonare o sospendere a propria discrezione e in qualsiasi momento ogni progetto di investimento o operazione nel settore minieolico riportati a titolo esemplificativo nel presente documento e non c'è certezza che, ove anche tali investimenti o operazioni siano
effettuati, gli stessi abbiano dei ritorni in termini economici o dei tempi di realizzazione in linea con quelli attesi.
Non c'è inoltre certezza che le operazioni e gli investimenti realizzati dalla Società siano in linea - per risultati economici, caratteristiche
o volumi - con quelli effettuati in passato dalla stessa o dal proprio management, anche operando per altre realtà aziendali o
professionali.
ARNOLD COFFEETM
ARNOLD COFFEETM
ARNOLD COFFEETM nasce dall'idea imprenditoriale di Alfio Bardolla
che ha deciso di voler portare una catena di caffetterie in stile
americano anche in Italia.
ARNOLD COFFEETM
ARNOLD COFFEETM
In un ambiente tranquillo e confortevole, con tavolini e accoglienti
divanetti, una piacevole musica di sottofondo e una connessione WiFi
gratuita, si possono sorseggiare le gustose bevande, o assaggiare le
proposte di cibo e dolci, lavorando sul computer o leggendo un libro,
proprio come a casa.
ARNOLD COFFEETM
ARNOLD COFFEETM
Il 18 Aprile 2009 è stato aperto il primo ARNOLD COFFEETM in via
Festa del Perdono, 1 a Milano.
ARNOLD COFFEETM
ARNOLD COFFEETM
L’accoglienza ricevuta dal format delle caffetterie e il rapido successo
di pubblico, con i relativi riscontri economici, hanno portato ad una
selettiva crescita con aperture in location prestigiose e in aree ad
altissima pedonabilità.
ARNOLD COFFEETM
ARNOLD COFFEETM
Milestone del processo di crescita, l’apertura del locale che più
rappresenta lo spirito e lo stile di ARNOLD COFFEETM , la
caffetteria inVia Orefici, 26 a Milano, nel centro vitale della città.
ARNOLD COFFEETM
ARNOLD COFFEETM
Tre piani di salottini e divani, spazi comodi dove potere lavorare,
parlare, studiare trascorrere il tempo connessi in WiFi e gustando
specialità in stile ARNOLD COFFEETM.
ARNOLD COFFEETM
ARNOLD COFFEETM
Ultima in ordine di tempo, nel giugno 2013, l’apertura del punto
vendita di Firenze, in Piazza Unità Italiana, 15.
ARNOLD COFFEETM
ISPIRATI DA
• leader mondiale nelle caffetterie
• 17.000 punti vendita di proprietà in 55
paesi
• Presente in tutta Europa
• Idea nata dal fondatore Howard Schultz
dopo aver visitato caffetterie Italiane
• Valore attuale di un punto vendita:
1.840.000$
ARNOLD COFFEETM
PERCHE’ NON IN ITALIA
•
Impossibilità ad acquisire catene già esistenti:
 We are interested in the Italian market. However, at this time we do
not have a specific timetable for entry.When Starbucks enters new
countries, we generally do so through a joint venture with a leading
retail company who then maintains responsibility for opening and
operating all Starbucks stores throughout the country. In order to
maintain consistency and quality across so many stores, we do not
offer individual franchises. I will be pleased to answer any other
questions you might have.Thank you again for contacting us.
Regards.
Edna Sawyer international business development Starbucks Coffee
International
ARNOLD COFFEETM
MOTIVI DEL SUCCESSO
– Standard Elevati di Qualità
– Prodotti di qualità superiore
ed “esclusivi” come ad esempio:
•
•
•
•
•
•
DONUT (le ciambelle di Homer Simpson!)
BAGEL
MUFFIN
CHEESECAKE
BIBITE BIOLOGICHE
SELEZIONE DITE’ FREDDI AMERICANI (Arizona)
– Miscela di Caffè di qualità superiore, 100% Arabica con
marchio proprio “Arnold Coffee”
– Cordialità, Pulizia,Accuratezza e Rapidità del servizio
(obiettivo tempo max attesa 3 min.)
ARNOLD COFFEETM
ARNOLD COFFEE È UN MODELLO DI BUSINESS NUOVO
ED EFFICACE, MA SOPRATTUTTO UNICO IN ITALIA.
L'UNICITA' DEL MODELLO
Arnold Coffee ha di fatto creato una nuova
categoria di mercato, è questo che gli garantisce
di posizionarsi come leader indiscusso nel
settore delle caffetterie all'americana.
QUESTO MODELLO AZZERA I COMPETITOR
Il lavoro di marketing svolto dal 2009 ad oggi,
ha definito chiaramente l'unicità del format
differenziandolo da ogni altra tipologia di bar.
Questo permette di operare senza competitor
reali.
LA FORZA DI ANTICIPARE I TREND
INFLUENZANDO I CLIENTI
La capacità di trasformare il caffè Americano in
uno status ambito dai ragazzi, ha fatto diventare
Arnold il luogo dove i clienti trascorrono più
tempo dopo casa e lavoro.
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PRINCIPALI COMPETITORS
• Lino’s Coffee
• Autogrill
• Mc Donald’s
ARNOLD COFFEETM
LOCATION
Punti vendita aperti:
• MilanoVia Festa del Perdono 1 (Università Statale)
• MilanoVia Nirone 19 (Università Cattolica)
• MilanoVia Orefici 26 (P.za Duomo)
• Firenze, Piazza Unità Italiana 15, (P.za Santa Maria Novella)
Prossime aperture:
• Città:
– Milano - Roma –Venezia -Verona – Torino - Parma Bologna - Genova - Padova - Bergamo - Siena - Pisa
• Centri Storici, Stazioni Ferroviarie e vie di forte passaggio
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SWOT ANALYSIS
PUNTI DI FORZA
PUNTI DI DEBOLEZZA
• Investimento innovativo che consente di diversificare le proprie
• Difficoltà nel trovare le locations: gli immobili
attività nel settore ristorazione con un nuovo modello di caffetteria,
migliori o meglio posizionati nelle vie principali
siamo i primi e gli unici in Italia.
hanno affitti molto elevati o vengono spesso
accaparrati dalle grandi firme di moda non appena
• Prodotti americani esclusivi e di qualità superiore alla media
messi sul mercato;
• Miscela di caffè di qualità superiore 100% Arabica con marchio
• Settore con forte concorrenza: data la forte
proprio ed esclusivo “Arnold Coffee”;
cultura per il caffè del popolo italiano, alto numero
• Pulizia, cortesia, accuratezza e rapidità del servizio (obiettivo
di competitors dal piccolo bar fuori casa alle grandi
max di attesa 3min.)
catene della ristorazione come Autogrill o
• Arnold Shakes & Smoothies : Bevande fredde “frullate” esclusive
McDonald’s.
• Bevande calde e iced esclusive con o senza caffè
• Elevata burocrazia e normative severe
• Modello operativo semplificato che consente di gestire l’attività
allungano notevolmente i tempi per ottenere le
con un numero ridotto di personale rispetto ai principali competitors
autorizzazioni ad aprire i nuovi punti vendita o
con conseguente impatto positivo sul conto economico societario.
possono addirittura impedirne l’apertura.
• Internet wi-fi gratis.
• Fedeltà della clientela. Il cliente acquisito difficilmente trova
prodotti simili altrove e questo lo rende fedele.
OPPORTUNITA'
RISCHI
• Mercato in espansione, anche le grandi case di produttori di caffè
• Forte cultura del caffè espresso potrebbe
hanno capito l’importanza dei negozi a marchio proprio ed investono
limitare il gradimento di questo modello di
nello sviluppo di una propria rete di punti vendita.
caffetterie ai più anziani o tradizionalisti del caffè.
• Individuazione locali senza buone entrate.
ARNOLD COFFEETM
ARNOLD COFFEETM
Dato il successo riscontrato, il piano di crescita passa alla fase
successiva, che prevede l’espansione ulteriore della catena.
L’espansione potrà avvenire su tutto il territorio nazionale, in
particolare nel Nord Italia, solo in location estremamente
selezionate.
ARNOLD COFFEETM
ARNOLD COFFEETM
Si prevede un investimento nel corso del 2014 - 2015 di 7,6 Milioni
di Euro, finalizzato all’apertura di nuove caffetterie tra cui la più
importante nel breve periodo, Roma cui far seguire un piano di
aperture negli anni successivi che prevede:
2015: 8 nuovi locali
2016: 7 nuovi locali
2017: 8 nuovi locali
ARNOLD COFFEETM
Fase -01: Il modello funziona
TIMELINE
DEL PROCESSO DI CRESCITA DI AMERICAN COFFEE COMPANY
Fase -03
L’inizio dell’avventura
2009
2010
ARNOLD COFFEETM
-03
Via Festa del
Perdono 1,
Milano
ARNOLD COFFEETM
Prima Caffetteria ARNOLD COFFEETM
2011
Sviluppo Catena
-02
Apertura di 4
punti vendita
come da piano di
espansione
previsto
ARNOLD COFFEETM
Aprile 2009
apertura del
primo punto
vendita della
catena ARNOLD
COFFEETM
Fase -01: Il modello funziona
TIMELINE
DEL PROCESSO DI CRESCITA DI AMERICAN COFFEE COMPANY
Fase -02
L’avventura si fa più entusiasmante
2010
Prima Caffetteria ARNOLD COFFEETM
Via Festa del
Perdono 1,
Milano
Sviluppo Catena
-02
Apertura di 4
punti vendita
come da piano di
espansione
previsto
ARNOLD COFFEETM
-03
ARNOLD COFFEETM
ARNOLD COFFEETM
2011
2013
Consolidamento
-01
Sviluppo del
format, del
Business Model e
del fatturato dei
Punti Vendita
ARNOLD COFFEETM
2009
Apertura di nuove
caffetterie tra cui il
punto vendita più
rappresentativo, in
Via Orefici, 26, Milano
(Piazza Duomo)
Fase -01: Il modello funziona
TIMELINE DEL PROCESSO DI CRESCITA DI AMERICAN COFFEE COMPANY
Fase -01
Il modello funziona
2011 2013
Consolidamento
Sviluppo Catena
-02
Apertura di 4
punti vendita
come da piano di
espansione
previsto
ARNOLD COFFEETM
ARNOLD COFFEETM
2014
-01
Sviluppo del
format, del
Business Model e
del fatturato dei
Punti Vendita
2014
Firenze
00
Seconda fase
dello sviluppo
rete
ARNOLD COFFEETM
2010
ARNOLD COFFEETM
9
200
Sviluppo del business
model e del fatturato
dei pumti vendita già
aperti.
ARNOLD COFFEETM
è un fenomeno italiano
con eco internazionale
TIMELINE DEL PROCESSO DI CRESCITA DI AMERICAN COFFEE COMPANY
Fase 0
Apertura del punto vendita di Firenze
2013
2013
Consolidamento
-01
Sviluppo del
format, del
Business Model e
del fatturato dei
Punti Vendita
ARNOLD COFFEETM
ARNOLD
COFFEETM
2014
Firenze
00
Apertura del
punto vendita di
Firenze
2014
2015
Arnold Bond
01
Emissione
prestito
obbligazionario
ARNOLD COFFEETM
2011
ARNOLD COFFEETM
0
201
Apertura del punto
vendita di Firenze, in
pieno centro storico, in
linea col format ideale
sviluppato nel tempo
TIMELINE DEL PROCESSO DI CRESCITA DI AMERICAN COFFEE COMPANY
Fase 01
Emissione di un prestito obbligazionario convertibile
1
201
2013
Emissione di un
MINI BOND
obbligazionario,per
finanziare la crescita
0
COFFEETM
Apertura del
punto vendita di
Firenze
ARNOLD COFFEETM
ARNOLD
Arnold Bond
01
Emissione
prestito
obbligazionario
ARNOLD COFFEETM
Firenze
2014
2015
2016
2018
Apertura 4 nuovi Arnold Coffee
02
Sviluppo ulteriore
della catena con
l’apertura di
nuovi punti
vendita
ARNOLD COFFEETM
2014
TIMELINE DEL PROCESSO DI CRESCITA DI AMERICAN COFFEE COMPANY
Fase 02
Apertura di 8 nuovi ARNOLD COFFEETM
2014
2014 - 2015
Apertura di 8 nuovi
ARNOLD
COFFEETM
00
Emissione
prestito
obbligazionario
ARNOLD COFFEETM
ARNOLD
COFFEETM
02
Sviluppo ulteriore
della catena con
l’apertura di
nuovi punti
vendita
ARNOLD COFFEETM
Apertura di 8 nuovi Arnold Coffee
Arnold Bond
2016
2018
Apertura di 15 nuovi Arnold Coffee
03
Sviluppo ulteriore
della catena con
l’apertura di
nuovi punti
vendita
ARNOLD COFFEETM
3
201
2014
2015
TIMELINE DEL PROCESSO DI CRESCITA DI AMERICAN COFFEE COMPANY
Fase 03
Apertura di 15 nuovi ARNOLD COFFEETM
3
201
2016
2014
2018
2015
2016 - 2018
Apertura di 15 nuovi
ARNOLD COFFEETM
02
Sviluppo ulteriore
della catena con
l’apertura di
nuovi punti
vendita
ARNOLD COFFEETM
ARNOLD
COFFEETM
Apertura di 15 nuovi Arnold Coffee
03
Sviluppo ulteriore
della catena con
l’apertura di
nuovi punti
vendita
ARNOLD COFFEETM
Apertura di 8 nuovi Arnold Coffee
ARNOLD COFFEETM
Grazie per la vostra attenzione
ARNOLD COFFEETM