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Gli strumenti del Digital Marketing

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Gli strumenti del Digital Marketing
ACADEMY FLA 2016
Corso di Formazione
Gli strumenti del Digital Marketing:
Social, SEO,SEM e Misurazione
Ufficio Formazione
Mara Lorenzini-0280604435
[email protected]
Marika Petrillo-0280604302
[email protected]
Gli strumenti del Digital Marketing: Social, SEO,SEM e
Misurazione
Il progetto ha avuto inizio con un corso generale sulle strategie di web marketing e l'integrazione
dei vari strumenti a questo si sono aggiunti successivamente altri corsi, dedicati al social media
marketing, all'email marketing, alle analytics, a SEO e content strategy, storytelling, video
marketing, digital PR, ecommerce.
I workshop su Digital Marketing e Social Media Marketing ripercorrono i temi già affrontati nel
corso degli interventi svolti a febbraio, mentre il workshop su SEO, SEM e Analytics è un
approfondimento utile anche ai “vecchi” corsisti.
I docenti sono consulenti e professionisti fra i più affermati del panorama digitale italiano, autori di
numerosi testi e docenti presso corsi e master universitari.
Obiettivi:
• acquisire una metodologia e una prospettiva orientata agli obiettivi
• chiarirsi le idee sui linguaggi e gli strumenti
• imparare a misurare i risultati
• ottenere indicazioni pratiche per la propria attività
Metodologia didattica
Giornate molto applicative. Si consiglia di portare tablet o pc portatile.
Destinatari
Tutti coloro in azienda lavorano nella funzione Marketing, Comunicazione o Commerciale.
Data
15, 21 e 28 giugno 2016
Durata
Tre giornate
Orario
Dalle ore 9.30 alle ore 17.30
Sede
Federlegno Arredo Eventi SpA
Foro Buonaparte 65 Milano
Quota di partecipazione
750,00€ + iva
Documentazione
Ai partecipanti sarà distribuito il materiale didattico del corso. Inoltre saranno indicate letture,
spunti di riflessione e una bibliografia di riferimento.
Programma
Day #1 – Workshop Digital Marketing Alessandra Farabegoli
Impostare una strategia( digitale) analizzando il mercato, tenendo come faro gli obiettivi e la
mission dell’azienda, e imparando a misurare i risultati( e il ROI)
Idetificare e usare i contenuti utili,metterli a disposizione dei clienti nel modo giusto e al
momento giusto, farsi trovare anche da chi non conosce.
Portare traffico al sito, ma con un obiettivo in mente, e bilanciando gli investimenti in modo
efficiente.
Integrare i vari strumenti digitali- sito, piattaforme social, email, advertising- all’interno della
propria strategia globale
Al termine della giornata, i partecipanti:
Avranno chiara la mappa delle piattaforme e degli strumenti marketing online;
Saranno in grado di valutare le priorità di intervento e a quali tipi di fornitori rivolgersi.
Capiranno come orientare le proprie azioni di (digital) marketing verso obiettivi rilevanti per
l’azienda e impostare la misurazione dei relativi risultati.
Day #2 – Workshop SEO, SEM, Analytics Emanuele Tamponi
Programma
•
Search Engine Optimization: cos'è e come è cambiata nel tempo. Google: evoluzione
dell'algoritmo che definisce il posizionamento.
• Impostare la strategia SEO: da chi vogliamo farci trovare e perché, quali contenuti ci
servono, come ottimizzarli.
• Codice, server, CMS: ottimizzare gli aspetti tecnici per migliorare l'esperienza delle persone
e accontentare Google.
• Intercettare ricerche consapevoli e bisogni latenti: come funziona il search advertising, e
come funzionano Adwords e la pubblicità sulla rete display di Google.
• Adwords in pratica: analisi preliminare, strumenti, struttura dell'annuncio,
• importanza della landing page.
• Misurare per migliorare i risultati: introduzione a Google Analytics. Definire gli obiettivi,
dall'ecommerce alla lead generation; identificare gli obiettivi intermedi; valutare l'efficacia
dalla canalizzazione all’obiettivo.
Al termine della giornata, i partecipanti:
• capiranno come far crescere il traffico utile e realmente interessato verso il proprio sito;
• avranno una guida per identificare i contenuti funzionali ai propri obiettivi di business,
organizzarne la creazione e ottimizzarne la presentazione;
• capiranno cosa possono fare da soli e in cosa farsi aiutare da un consulente o
da un'agenzia;
• si chiariranno le idee su come impostare una strategia di misurazione dei risultati e cosa chiedere
davvero ai report di Google Analytics.
Day #3 – Workshop Social Medial Marketing Alessandra Farabegoli
Programma
• La rete delle persone e il Social Media Marketing: come abitarli coi panni
dell'azienda.
• Facebook: come e perché funziona per la conversazione con la propria
community, la promozione mirata, il customer care.
• Twitter: quando e come ha senso usarlo.
• Instagram: raccontare (e far raccontare) per immagini il brand.
• Pinterest e Polyvore: intercettare fan e influencer e far circolare le immagini
dei propri prodotti.
Al termine della giornata, i partecipanti:
• capiranno meglio come funzionano le più importanti piattaforme social, dove
vale la pena stare, e come organizzarsi;
• impareranno come impostare e portare avanti un piano editoriale che integri
contenuti propri, co-creati e generati dagli utenti;
• sapranno come distribuire i propri contenuti attraverso le reti sociali, in modo
naturale e attraverso il social advertising.
Relatori:
Alessandra Farabegoli
Biologa prestata prima all’informatica e poi alla comunicazione in rete, web strategist e
appassionata divulgatrice della cultura digitale, dalla fine degli anni ’90 Alessandra Farabegoli aiuta
aziende, enti e professionisti a usare Internet per fornire un servizio migliore, guadagnare di più e
lavorare meglio.
È autrice di “Sopravvivere alle informazioni su Internet – rimedi all’information overload” (Apogeo
2012), “Email Marketing con MailChimp”, il primo manuale in italiano su uno dei più diffusi servizi
di mailing (Apogeo 2013), “Email marketing in pratica” (Apogeo 2014).
Fa parte della lista di MailChimp Experts raccomandati da MailChimp.
Nel 2012 ha creato insieme a Gianluca Diegoli il progetto di formazione Digital Update,
proponendo in tutta Italia corsi sulle strategie digitali e l’uso degli strumenti online.
Emanuele Tamponi
Consulente Adwords, media planner online e SEO, Emanuele scopre Internet agli inizi del 2000 e
non se ne stacca più. Collabora con le aziende per rendere più efficaci sia la comunicazione che gli
investimenti pubblicitari online e, pur essendo laureato in materie umanistiche, è sedotto dalla
concretezza e dalla tangibilità dei dati più di quanto sia disposto ad ammettere. Le idee, anche
quelle che sembrano buone, devono dimostrare di funzionare davvero.
Come formatore e relatore ha tenuto lezioni e partecipato a conferenze sia per privati che enti
pubblici, tenuto corsi sull’Advertising Online per la Camera di Commercio di Firenze e vari enti di
formazione, oltre che portare avanti progetti di formazione dedicata presso istituti bancari, aziende
nel settore alimentare, turistico e dei servizi.
SCHEDA ISCRIZIONE
DATI PARTECIPANTE
NOME E COGNOME *
INDIRIZZO E LOCALITA’ AZIENDA*
E-MAIL*
TELEFONO*
CELLULARE
FAX
RUOLO AZIENDALE*
DATI FATTURAZIONE
RAGIONE SOCIALE*
TEL*
PARTITA IVA*
CODICE FISCALE*
DATI CORSO
TITOLO CORSO*
DATA INIZIO*
DATA FINE*
+ IVA
PREZZO *
MODALITA’ ISCRIZIONE
L’iscrizione
avviene
inviando
via
mail
questa
scheda,
completa
nei
campi
obbligatori
contrassegnati
(*)
all’indirizzo
[email protected] ed effettuando il pagamento secondo le modalità sotto indicate prima dell’inizio del corso.
MODALITA’ DI PAGAMENTO
Il versamento della suddetta cifra verrà effettuato tramite bonifico bancario intestato a: Federlegno Arredo Eventi SpA,
Banca Popolare di Sondrio IT19C0569601600000006892X38
PRIVACY: ai sensi del D. Lgs. 196/03 e successive integrazioni e modifiche, informiamo che il trattamento dei dati personali indicati, effettuabile anche con l’ausilio di mezzi elettronici
esterni,è diretto esclusivamente all’attività di Federlegno Arredo Eventi SpA. I dati personali non saranno diffusi e comunicati se non per il raggiungimento della finalità di Federlegno
Arredo Eventi SpA. All’interessato del trattamento in esame è riconosciuto l’esercizio dei diritti di cui all’art. 7 D. Lgs. 196/03. Vedi l’informativa completa sul sito www.federlegno.it.
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