L`ACQUISTO DI FIORI E/O PIANTE PER LA RICORRENZA DI

L'ACQUISTO DI FIORI
E/O PIANTE PER LA
RICORRENZA DI
SAN VALENTINO
FEBBRAIO 2010
Aprile 2010
Indagine effettuata da ISMEA/Nielsen-CRA
a cura di:
Paola Lauricella
RISULTATI
DELLA RICERCA
17/17
© 2005
ISMEA-Il mercato dei prodotti
floricoli
Job 6300
2/36
PRINCIPALI RISULTATI
In questa indagine si è chiesto ai 4.160 individui del campione componenti 2000 famiglie italiane
rappresentanti della popolazione italiana di autodefinirsi scegliendo uno tra i profili indicati. E’ emerso
che un terzo della popolazione non acquista (non acquirenti) mai i prodotti florovivaistici mentre
all’estremo opposto solo il 7,1% è consumatore abituale o grande acquirente. Tra chi compra e chi
non compra vi sono gli acquirenti occasionali che si dividono in un 12% di chi acquista
occasionalmente per se, per la casa o per gli altri e raramente in ricorrenze come quella di San
Valentino e una quota del 14% che acquista occasionalmente in entrambi i casi. Infine un’altra quota
di circa il 37% (acquirenti saltuari) acquista in casi assai limitati tali articoli.
Il profilo degli acquirenti in base a suddetta classificazione evidenzia che una presenza di persone
superiore alla media, che non acquistano, si trova nel Meridione, nella stessa si trovano più facilmente
acquirenti saltuari. Gli acquirenti abituali provengono pù frequentemente dal Centro Italia (compreso
la Sardegna) e quelli occasionali dal Nord Italia. Inoltre, fattore assai importante, molto spesso
risiedono in centri con meno di 300 mila abitanti, ciò significa che abitare in centri urbani più a misura
d’uomo consente di dedicare più tempo a se stessi o alla casa privilegiando l’addobbo ornamentale
quale ”elemento” che ricorda la Natura. In base al livello di istruzione si scopre che il consumatore
abituale è con maggiore probabilità senza titolo di studio o con licenza elementare, seguito tra gli
occasionali, dal diploma e dai laureati. Infine in base alla professione, gli acquirenti abituali rispetto
alla quota presente nella popolazione italiana sono più frequentemente lavoratori/trici autonomi/e e
casalinghe mentre gli occasionali possono essere casalinghe o lavoratori/trici dipendenti. Circa il
reddito, gli “abituali”, come è ovvio, sono nella fascia medio-alta e alta e viceversa i non acquirenti
sono nella fascia bassa di reddito.
Per la specifica ricorrenza di San Valentino l’84% degli uomini che ha aquistato (pari al 59% della
popolazione complessiva formata da acquirenti e non acquirenti) è con maggiore probabilità un
lavoratore autonomo, seguito dal dipendente con un reddito medio e medio alto, residente più spesso
17/17
nel Nord est e nel Centro Italia, in città con più di 300 mila abitanti. Con più frequenza è una persona
mercato deisono
prodotti
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Job 6300
tra i 35 e 44 anni.
Il 16%ISMEA
degli-Ilacquirenti
state, donne.
© 2005
floricoli
Tra coloro che hanno festeggiato la ricorrenza di San Valentino solo il 7,7% ha acquistato fiori recisi
e circa il 2,5% piante verdi e fiorite, ben il 18% ha preferito cioccolatini e dolciumi, seguiti da cene,
accessori e profumi. Tra le motivazioni che hanno indotto a non acquistare fiori e piante per la
ricorrenza solo il 9% ha indicato un oggetto più economico mentre il 7% indica di non aver avuto
tempo per preferire questo tipo di articolo mentre tra il 16 e 20% hanno risposto che il partner non
ama fiori o piante oppure che non acquistano mai fiori e o piante. Tra le tipologie di piante
acquistate va notato che per le verdi, l’acquisto ha riguardato in media due tipi di piante, così come
tra chi ha acquistato fiori ve ne è chi ha preso più di un singolo articolo quindi la media è di 1,17
fiori. La spesa per fiori recisi è pari al 32% della spesa complessiva del bimestre gennaio-febbraio e
quella per piante è pari al 13%.
A coloro che hanno acquistato fiori o piante a San Valentino 2010, è stato chiesto se si ricordavano
cosa avevano fatto lo scorso anno in tale occasione. Dei circa 2,8 milioni di acquirenti attuali solo il
50% nel 2009 aveva acquistato fiori e piante mentre del restante 50%, la metà non ha regalato
nulla e il rimanente 25% un altro oggetto. Su tale risultato ha influito senz’altro l’acuirsi della crisi
finanziaria a febbraio del 2009.
Rispetto allo scorso anno, nell’acquisto di fiori e piante, solo il 18% ha speso di più mentre il 63%
più o meno la stessa cifra, il 16% non ricorda. Infine alla domanda sulla coincidenza della ricorrenza
con la festività domenicale, solo per il 6% tale regalo ha sostituito il normale atto di acquisto
floreale del fine settimana mentre ben il 61% si è sentito favorito dalla maggiore disponibilità di
tempo.
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Job 6300
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LA
LA PROPENSIONE
PROPENSIONE ALL'ACQUISTO
ALL'ACQUISTO DI FIORI E/O
PIANTE
PIANTE DEGLI
DEGLI ITALIANI
ITALIANI
*D7B. In quale tipo di acquirente di fiori e/o piante lei si riconosce tra questi elencati di seguito?
Acquirenti
abituali
7,1%
1,4%
Acquisto abitualmente fiori e/o piante per me, per la mia casa, per gli altri e occasionalmente per particolari
ricorrenze come San Valentino, la festa della donna, la festa della mamma, la festa dei nonni ecc., o eventi personali
5,3%
Acquisto occasionalmente per me, per la mia casa, per gli altri, e raramente per particolari ricorrenze come San Valentino,
la festa della donna, la festa della mamma, la festa dei nonni ecc., o eventi personali
11,7%
Acquisto occasionalmente per me, per la mia casa, per gli altri e occasionalmente per particolari ricorrenze come
San Valentino, la festa della donna, la festa della mamma, la festa dei nonni ecc., o eventi personali
14,0%
Acquisto raramente per me, per la mia casa, per gli altri e mai per particolari ricorrenze come San Valentino, la festa della
donna, la festa della mamma, la festa dei nonni ecc., o eventi personali
16,7%
Non
acquirenti
30,4%
Acquirenti
saltuari
36,8%
Sono un grande acquirente di fiori e/o piante; non li faccio mai mancare per me, per la mia casa, per gli altri e ogni
occasione che si presenti come San Valentino, la festa della donna, la festa della mamma, la festa dei nonni ecc., o eventi
personali, è buona per acquistare fiori e/o piante
Acquirenti
occasionali
25,7%
Base: Totale popolazione: 47.431.775
Non acquisto mai fiori e/o piante per me, per la mia casa, per gli altri ma occasionalmente per particolari
ricorrenze come San Valentino, la festa della donna, la festa della mamma, la festa dei nonni ecc., o eventi personali
6,6%
Non acquisto mai fiori e/o piante per me, per la mia casa, e per gli altri e raramente per particolari ricorrenze
come San Valentino, la festa della donna, la festa della mamma, la festa dei nonni ecc., o eventi personali
13,5%
Non acquisto quasi mai fiori e\o piante
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PROFILO
PROFILO PER
PER TIPOLOGIA
TIPOLOGIA DI ACQUIRENTI
% popolaz.
italiana
47.431.775
%
Acquirenti
abituali
3.363.106
%
Acquirenti
occasionali
12.195.795
%
Acquirenti
saltuari
17.436.678
%
Non
acquirenti
14.436.196
%
47,8
52,2
25,0
75,0
42,3
57,7
50,9
49,1
54,0
46,0
9,9
18,6
18,4
16,1
37,0
4,7
13,4
19,7
15,6
46,6
2,9
17,0
21,6
19,0
39,4
10,5
20,7
19,6
15,0
34,3
16,3
18,7
14,0
15,0
36,0
AREA GEOGRAFICA
•
Nord Ovest
•
Nord est + Emilia
•
Centro + Sardegna
•
Sud + Sicilia
26,9
19,1
22,4
31,6
27,6
20,2
24,8
27,4
28,3
21,4
23,3
27,0
26,6
17,6
22,4
33,4
25,9
18,7
21,0
34,5
STRATO PER CAMPIONAMENTO
•
Centri autorappresentativi
•
Altri centri
17,4
82,6
11,5
88,5
18,4
81,6
17,8
82,2
17,4
82,6
LIVELLO D’ISTRUZIONE
•
No tit/Lic. Elem.
•
Lic. Media inf.
•
Dipl. media sup.
•
Laurea
28,0
36,3
28,4
7,3
37,4
31,6
24,4
6,6
27,0
34,0
30,2
8,8
25,9
35,4
30,8
7,9
29,2
40,3
25,0
5,5
Base:
SESSO
•
Maschi
•
Femmine
ETA’
•
•
•
•
•
18-24 anni
25-34 anni
35-44 anni
45-54 anni
55 anni e oltre
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PROFILO
PROFILO PER
PER TIPOLOGIA
TIPOLOGIA DI ACQUIRENTI
% popolaz.
italiana
47.431.775
%
Acquirenti
abituali
3.363.106
%
Acquirenti
occasionali
12.195.795
%
Acquirenti
saltuari
17.436.678
%
Non
acquirenti
14.436.196
%
CONDIZIONE PROFESSIONALE
• Lav. autonomo
• Lav. dipendente
• Operaio
• Casalinga
• Pensionato
• In cerca di occup
• Altro
12,6
18,2
15,6
17,3
21,4
6,1
8,8
16,0
19,9
8,4
25,3
23,5
5,1
1,8
14,0
22,4
15,3
21,6
19,1
4,7
2,9
11,8
19,0
16,2
16,3
21,3
6,0
9,4
11,6
13,2
16,9
12,8
22,8
7,9
14,8
LIVELLO SOCIO-ECONOMICO
• Basso
• Medio basso
• Medio
• Medio alto
• Alto
21,4
31,4
25,4
16,3
5,5
17,3
32,3
25,0
18,9
6,5
17,2
31,3
26,8
17,6
7,1
20,0
30,3
29,3
15,4
5,0
27,6
32,6
19,7
15,5
4,6
Base:
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GLI
GLI ITALIANI
ITALIANI E
E LA
LA
LA
LA RICORRENZA
RICORRENZA DI
DI SAN
SAN VALENTINO
VALENTINO
Totale popolazione
>=18 anni
47.431.775
NON
FESTEGGIANO
SAN
VALENTINO
19.643.844
(41%)
CONSUMATORI
FESTEGGIANO
DI
SANNEGLI
ALCOLICI
VALENTINO
ULTIMI
12 MESI
>=18 anni
27.787.931
(59%)
29.700.000
(60%)
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PROFILO
PROFILO DEGLI
DEGLI ACQUIRENTI
ACQUIRENTI
TOTALE Acquirenti fiori e piante per la ricorrenza di SAN VALENTINO
Base:acquirenti fiori e piante
% popolaz. % acquirenti
San Valentino
italiana
47.431.775
2.799.942
%
%
SESSO
•
Maschi
•
Femmine
47,8
52,2
84,1
15,9
9,9
18,6
18,4
16,1
37,0
6,6
16,9
22,5
14,3
39,6
ETA’
•
•
•
•
•
18-24 anni
25-34 anni
35-44 anni
45-54 anni
55 anni e oltre
AREA GEOGRAFICA
•
Nord Ovest
•
Nord est + Emilia
•
Centro + Sardegna
•
Sud + Sicilia
26,9
19,1
22,4
31,6
22,1
30,6
25,9
21,4
STRATO PER CAMPIONAMENTO
•
Centri autorappresentativi
•
Altri centri
17,4
82,6
19,0
81,0
LIVELLO D’ISTRUZIONE
•
No tit/Lic. Elem.
•
Lic. Media inf.
•
Dipl. media sup.
•
Laurea
28,0
36,3
28,4
7,3
32,1
31,7
29,9
6,3
Base:acquirenti fiori e piante
% popolaz. % acquirenti
italiana
San Valentino
47.431.775
2.799.942
%
%
CONDIZIONE PROFESSIONALE
• Lav. autonomo
• Lav. dipendente
• Operaio
• Casalinga
• Pensionato
• In cerca di occup
• Altro
12,6
18,2
15,6
17,3
21,4
6,1
8,8
26,4
22,4
14,3
7,1
20,0
4,4
5,4
LIVELLO SOCIO-ECONOMICO
• Basso
• Medio basso
• Medio
• Medio alto
• Alto
21,4
31,4
25,4
16,3
5,5
18,2
24,5
33,9
20,0
3,5
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PRODOTTI
PRODOTTI ACQUISTATI
ACQUISTATI IN
IN OCCASIONE
OCCASIONE
DELLA
DELLA RICORRENZA
RICORRENZA DI
DI SAN
SAN VALENTINO
VALENTINO
*D7 Quali di queste tipologie di prodotti lei ha acquistato per la ricorrenza di SAN VALENTINO?
Base: chi festeggia San Valentino: 27.787.931
(valori %)
17,8
cioccolatini\dolciumi
fiori freschi recisi
7,7
cene o pranzi fuori casa
7,6
5,7
accessori di abbigliamento
5
profumi
gioielli\bigiotteria
Gli acquirenti di fiori freschi recisi
acquistati per la ricorrenza di SAN
VALENTINO sono pari al 32% degli
acquirenti di fiori freschi recisi del
bimestre Gennaio-Febbraio 2010
2,6
PIANTE VERDI/FIORITE b: 666.665
piante in vaso fiorite (piante
in vaso che producono fiori)
piante in vaso verdi (piante
in vaso che non fanno fiori)
buono regalo per centri
benessere\palestra\hamman,
ecc.
viaggi
1,6
0,9
Gli acquirenti di fiori e/o
piante per la ricorrenza di
San Valentino sono pari al
10% (2.799.942 individui)
di coloro che hanno
festeggiato San Valentino
(27.787.931)
Gli acquirenti di piante verdi/fiorite
acquistate per la ricorrenza di SAN
VALENTINO sono pari al 16% degli
acquirenti di piante verdi/fiorite del
bimestre Gennaio-Febbraio 2010
0,6
0,5
56,8
Nessuno di questi
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PRODOTTI
PRODOTTI ACQUISTATI
ACQUISTATI IN
IN OCCASIONE
OCCASIONE
DELLA
DELLA RICORRENZA
RICORRENZA DI
DI SAN
SAN VALENTINO
VALENTINO
*D7 Quali di queste tipologie di prodotti lei ha acquistato per la ricorrenza di SAN VALENTINO?
Base: chi festeggia San Valentino: 27.787.931
Totale
Nord ovest
27.787.931
%
17,8
7.038.536
%
15,4
Nord
est+Emilia
5.521.444
%
15,4
fiori freschi recisi
7,7
5,7
10,0
10,3
6,3
cene o pranzi fuori casa
7,6
8,1
8,9
8,3
6,0
accessori di abbigliamento
5,7
7,0
5,4
5,1
5,2
profumi
5,0
3,5
3,6
4,6
7,4
gioielli\bigiotteria
2,6
2,5
2,9
1,2
3,4
piante in vaso fiorite (piante in vaso che
producono fiori)
1,6
1,2
4,4
1,6
0,1
piante in vaso verdi (piante in vaso che
non fanno fiori)
0,9
2,1
1,1
0,3
0,3
buono regalo per centri
benessere\palestra\hamman, ecc.
0,6
0,7
1,4
0,6
0,1
viaggi
0,5
0,7
0,3
0,8
0,2
Nessuno di questi
56,8
59,2
53,9
60,2
54,6
Base:
cioccolatini\dolciumi
Centro+
Sud+Sicilia
Sardegna
6.015.313
9.212.638
%
%
14,4
23,3
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MOTIVI
MOTIVI DI
DI NON
NON ACQUISTO
ACQUISTO DI
DI FIORI
FIORI E/O
E/O PIANTE
PIANTE
PER
PER LA
LA RICORRENZA
RICORRENZA DI
DI SAN
SAN VALENTINO
VALENTINO
D.7A Per quali motivi non ha acquistato fiori e/o piante per la ricorrenza di SAN VALENTINO?
Base: Chi festeggia San Valentino ma non ha acquistato fiori e/o piante per San Valentino: 24.987.989
Perché la\il mia\mio compagna\o non ama
particolarmente i fiori e\o le piante
16,3
Ho preferito offrire una cena o regalare oggetti,
viaggi, o altre cose piuttosto che un prodotto
deperibile quali i fiori e/o le piante
10,0
Ho preferito regalare un oggetto più economico
8,9
Ho preferito regalare un oggetto di maggior
valore
8,3
Non ho avuto tempo di acquistare fiori e\o
piante
Non ho trovato fiori e\o piante così come li\le
cercavo
(valori %)
6,6
2,2
Altro motivo (non mi è venuto in mente, non ho
avuto tempo, ecc.)
30,0
Non acquisto mai fiori
19,6
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floricoli
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12/36
TIPOLOGIE
TIPOLOGIE DI
DI FIORI
FIORI ACQUISTATE
ACQUISTATE
PER
PER LA
LA RICORRENZA
RICORRENZA DI
DI SAN
SAN VALENTINO
VALENTINO
D.8 Quali, tra le TIPOLOGIE O SPECIE DI FIORI RECISI riportati qui di seguito, ha acquistato personalmente per la specifica ricorrenza di SAN
VALENTINO?
(valori %)
Base: Acquirenti fiori freschi recisi per la ricorrenza di San Valentino = 2.152.410
Rose
73,6
Orchidee
13,0
Bouquet di fiori vari
6,4
Bouquet di fiori con elevato apporto di fronde
3,9
Anthurium
3,8
Tulipani
3,6
Mimosa (da sola o in bouquet)
3,4
© 2005
Fresie
2,3
Gerbere
2,0
Gladioli
1,4
Girasole
1,0
Lilium\gigli
0,9
Calle
0,6
Garofani
0,4
Iris
0,2
Altri fiori recisi
0,6
ISMEA-Il mercato dei prodotti
floricoli
Nr. medio di
tipologie acquistate
per la ricorrenza di
San Valentino
1,17
17/17
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13/36
TIPOLOGIE
TIPOLOGIE DI
DI PIANTE
PIANTE FIORITE
FIORITE IN
IN VASO
VASO ACQUISTATE
ACQUISTATE
PER
PER LA
LA RICORRENZA
RICORRENZA DI
DI SAN
SAN VALENTINO
VALENTINO
D.9 Quali, TRA LE TIPOLOGIE O SPECIE DI PIANTE FIORITE riportate qui di seguito, ha acquistato personalmente per la specifica ricorrenza di SAN VALENTINO?
Base: Acquirenti piante fiorite in vaso per la ricorrenza di San Valentino = 439.835
(valori %)
Azalee da interno (vaso medio-piccolo)
49,5
33,2
Orchidee: phalenopsis
11,4
10,3
Ciclamini
Primule
Anthurium
6,2
Altre orchidee
6,1
Piante annuali\stagionali fiorite
4,4
Azalee da esterno (vaso grande)
4,2
Bulbose
3,8
Begonie
2,9
2,9
Bougainvillea
Crisantemi
2,9
Erica
2,9
Gardenia
2,9
Gelsomini
2,9
Gerani
2,9
Hibiscus in vaso o arbusto
2,9
2,9
Kalanchoe
Impatiens Nuova Guinea
Impatiens stagionali
2,9
Margherite
2,9
Oleandro
2,9
Ortensie
2,9
Rododendri
2,9
2,9
Rose rampicanti
Composizione di piante fiorite
Nr. medio di
tipologie acquistate
per la ricorrenza di
San Valentino
1,79
2,9
1,1
1,1
1,1mercato
Viole\violette
ISMEA-Il
17/17
Surfinie
© 2005
floricoli
dei prodotti
Job 6300
14/36
TIPOLOGIE
TIPOLOGIE DI
DI PIANTE
PIANTE VERDI
VERDI IN
IN VASO
VASO ACQUISTATE
ACQUISTATE
PER
PER LA
LA RICORRENZA
RICORRENZA DI
DI SAN
SAN VALENTINO
VALENTINO
D.10 Quali, TRA LE TIPOLOGIE O SPECIE DI PIANTE VERDI riportate qui di seguito, ha acquistato personalmente per la specifica ricorrenza di SAN VALENTINO?
Base: Acquirenti piante verdi in vaso per la ricorrenza di San Valentino = 247.300
(valori %)
Piante grasse
41,9
22,9
Philodendro
Kentie
16,2
12,5
Dieffenbachia
Pothos in vaso su bastone
11,1
9,6
Palme da esterno
Dracena
8,3
Croton
7,9
Edera rampicante
7,9
7,1
Bromeliacee (vriesee, tillandsie, guzmanie)
Marantha, Calathea, Marantha crocata
6,7
Ficus
5,1
Altri tipi di palme da interno
5,1
Edera in vaso da interno
5,1
Edera in basket
5,1
Felce
5,1
Yucca
5,1
Agrumi ornamentali
5,1
Composizione di piante verdi
Sansevieria
4,7
1,7
-Il mercato dei prodotti
piante verdi
© 2005 Altre ISMEA
floricoli
Nr. medio di
tipologie acquistate
per la ricorrenza di
San Valentino
2,09
17/17
14,1
Job 6300
15/36
SPESA
SPESA TOTALE
TOTALE DI
DI FIORI E PIANTE PER
PER LA
LA
RICORRENZA
RICORRENZA DI
DI SAN
SAN VALENTINO
VALENTINO
D.11 Per gli acquisti di <…..> da lei effettuati per la specifica ricorrenza di SAN VALENTINO, quanto ha speso complessivamente?
Base:acquirenti di fiori e/o piante per la ricorrenza di San Valentino = 2.799.942
SPESA STIMATA
34.558.328
La spesa complessiva per i fiori recisi
acquistati per la ricorrenza di SAN
VALENTINO è pari al 23% della spesa
complessiva dei fiori recisi del bimestre
Gennaio-Febbraio 2010
La spesa complessiva per le piante
verdi/fiorite acquistate per la ricorrenza di
SAN VALENTINO è pari al 13% della
spesa complessiva delle piante verdi/fiorite
del bimestre Gennaio-Febbraio 2010
5.599.709
fiori freschi recisi
Spesa
media
16,06
4.108.126
piante in vaso fiorite
piante in vaso verdi
12,73
16,61
17/17
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CONFRONTO
’ACQUISTO NELLA
CONFRONTO DEL
DEL COMPORTAMENTO
COMPORTAMENTO D
D’ACQUISTO
NELLA
RICORRENZA
RICORRENZA DI
DI SAN
SAN VALENTINO
VALENTINO RISPETTO
RISPETTO ALLO
ALLO SCORSO
SCORSO
ANNO
ANNO
(valori %)
D.11a Lei, lo scorso anno, in occasione della ricorrenza di SAN VALENTINO….
Base: Acquirenti di fiori e/o piante in occasione di SAN VALENTINO = 2.799.942
Ha
preferito
regalare
fiori e\o
piante
50%
Non ha
regalato
nulla
25%
Ha
preferito
regalare
un altro
oggetto
25%
D.12 Rispetto allo scorso anno, per l’acquisto di fiori e/o piante per la ricorrenza
di SAN VALENTINO, le sembra di avere speso….
Base: Acquirenti di fiori e/o piante in occasione di SAN VALENTINO nel 2010 e
nell'anno passato = 1.391.733
Di più rispetto
allo scorso
anno
17,9
Più o meno la
stessa cifra
N.B.: agli acquirenti del 2010 pari al 10% circa del totale
rispondenti che hanno festeggiato il San Valentino (2.799.942
individui vedi pg.8) è stato chiesto che cosa avevano fatto per
la ricorrenza nel 2009 e a coloro che hanno ugualmente
acquistato fiori e piante è stata sottoposta la domanda
successiva D 12
Di meno
rispetto allo
scorso anno
Non ricorda
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63,4
2,9
15,8
17/17
17/36
PRINCIPALE
PRINCIPALE MOTIVO
MOTIVO DI
DI MINORE
MINORE SPESA
SPESA PER
PER LA
LA RICORRENZA
RICORRENZA
DI
DI SAN
SAN VALENTINO
VALENTINO RISPETTO
RISPETTO ALLO
ALLO SCORSO
SCORSO ANNO
ANNO
D.13 Secondo lei qual è il motivo principale per cui le sembra di aver speso meno rispetto allo scorso anno per la ricorrenza di SAN
VALENTINO?
Base: Chi ha dichiarato di aver speso meno per la ricorrenza di S. Valentino rispetto all’anno scorso = 40.234*
(valori %)
Ho acquistato più o meno la stessa quantità
di fiori e/o piante ma le ho acquistate a
prezzi più convenienti pur non essendo in
promozione
47,6
Pur avendo acquistato le stesse specie di
fiori e/o piante le ho comprate in dimensioni
più piccole/in minor quantità
Ho acquistato delle specie di fiori e/o piante
meno pregiate
Altro motivo
23,7
15,3
13,5
17/17
* base troppo bassa per valutazioni
statisticamente
affidabili
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IN
IN CHE
CHE MODO
MODO HA
HA INFLUITO
INFLUITO LA
LA COINCIDENZA
COINCIDENZA DELLA
DELLA
RICORRENZA
RICORRENZA DI
DI SAN
SAN VALENTINO
VALENTINO IN
IN UN
UN GIORNO
GIORNO FESTIVO
FESTIVO
(DOMENICA)
(DOMENICA)
D.14 Per concludere la ricorrenza di SAN VALENTINO collocato nel giorno di domenica ha influito sulla celebrazione della ricorrenza nei
seguenti modi:
Base: Acquirenti di fiori e/o piante in occasione di SAN VALENTINO = 2.799.942
(valori %)
TIPOLOGIA DI ACQUIRENTI
Ha favorito l’acquisto di fiori e piante
perché ho avuto più tempo libero
60,6
Ha reso sfavorevole festeggiare
l’evento perché avevo altri impegni
prefissati che mi hanno impedito di
festeggiare la ricorrenza
6,7
Ha sostituito il normale mazzo di fiori
o pianta che acquisto il fine settimana
5,9
Base: acquirenti di fiori e/o piante che hanno dichiarato che la
ricorrenza di San Valentino collocata di domenica ha l’acquisto di
fiori e piante perché ho avuto più tempo libero =1.695.775
Acquirenti
saltuari
24%
Acquirenti
abituali
20%
Acquirenti
occasionali
54%
26,8
Altro motivo
Non
acquirenti
2%
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