Slides Montelione - seminario settembre 2012

IL CICLO DI VITA DEL MARCHIO
EVITARE LE DECADENZE:
IL MARCHIO NEL FALLIMENTO
Perugia, 14 settembre 2012
Emanuele Montelione
Lexico S.r.l. - [email protected]
Obiettivi
-
Spiegare cos’è la decadenza del marchio
-
Verificare quali sono le buone prassi in caso di tutela
del marchio nelle procedure concorsuali
La decadenza del marchio
Varie ipotesi
Volgarizzazione (art. 26 CPI)
Non uso quinquiennale
(art. 24 CPI)
illiceità sopravvenuta (art. 26 CPI)
La decadenza del marchio
VOLGARIZZAZIONE
Si verifica raramente perché la disciplina comunitaria
prevede che dipenda dall’attività svolta dal titolare del
marchio.
In passato (caso Cellophane) si aveva riferimento solo alla
percezione del marchio nel mercato.
La decadenza del marchio
ILLICEITÀ SOPRAVVENUTA
Si verifica raramente perché i titolari dei marchi individuali
non sono obbligati ex lege al mantenimento costante della
qualità.
Può verificarsi in caso di
Cessioni parziali
Marchi collettivo
La decadenza del marchio
NON USO (art. 24 CPI)
Per evitare la decadenza l’uso del marchio deve
essere effettivo, ininterrotto per cinque anni
Il quinquennio si conta dalla registrazione
Solo un motivo legittimo può giustificare il non
uso
La decadenza del marchio
È USO
-
L’uso del marchio in forma modificata che
non ne alteri il carattere distintivo
-
L’uso del marchio solo per l’export
-
L’uso di marchi simili
La decadenza del marchio
NELLE PROCEDURE CONCORSUALI
- Il fallimento di per se non è un motivo
legittimo per il non uso
- Occorre valutare il valore del marchio
per possibili licenze o cessioni
La valutazione del marchio
I CRITERI
 Intra moenia
(ad. es. metodi basato sul costo)
 Extra moenia
(ad es. i metodi tramite indicatori empirici e quelli tramite le
cosiddette royalties ideali)
La valutazione del marchio
I CRITERI
 Tecnica del costo storico aggiornato
Il Valore del bene si misura in base ai
valori correnti dei costi sostenuti in
passato per sviluppare il marchio e/o
il modello.
La valutazione del marchio
I CRITERI
 Tecnica del costo storico di rimpiazzo
Si stimano i costi che si dovrebbero
sostenere alla data della valutazione per
disporre di una risorsa immateriale del tutto
identica, avente la stessa idoneità e capace
di offrire lo stesso servizio a quella oggetto
di valutazione.
La valutazione del marchio
Metodi tramite indicatori empirici
Il più famoso è il metodo Interbrand®
1. leadership
2. stabilità
3. mercato
1.
trend
4. supporti di marketing
5. internazionalità
6. protezione legale
L’algoritmo è di Interbrand® ad ognuno dei sette fattori
vienne associato un punteggio
La valutazione del marchio
I CRITERI
Metodi reddituali-finanziari
Utilizzano un tasso di attualizzazione per
determinare il beneficio futuro
PROS & CONS: parlano del futuro ma possono
non essere attendibili
La valutazione del marchio
I CRITERI
Metodi reddituali-finanziari
Sono tanto più attendibili quanto più si riesce a determinare
il differenziale



Si
Sul prezzo (premium price)
Sui costi (risparmio)
In caso di perdita
sta diffondendo sempre più il metodo sulle cosiddette
“royalties ideali”
La valutazione del marchio
COME ESEGUIRLA?
L’ideale è la sinergia tra avvocati
commercialisti/revisori contabili e
consulenti in proprietà industriale
Evitare le decadenze
GRAZIE!