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LEGA BASKET
WWW.LEGABASKET.IT
I valori del Basket
Il Basket è novità e cambiamento
Il Basket è spettacolo
Il Basket è coesione e unità
Il Basket è velocità
Il Basket è armonia
Il Basket in Italia
 7.400.000 interessati
 1.252.454 spettatori live totali (18
squadre) nella stagione 2005/2006 di serie
A
 3.723 spettatori di media nel campionato
di serie A nella stagione 2005/2006
 + 5,2 % l’aumento degli spettatori live
nella stagione 2005/2006 rispetto alla
stagione precedente
Esposizione sui media
Forte incremento di pubblico
Il pubblico del Campionato di Basket Serie A risulta
prevalentemente maschile. Da notare che circa il
71% degli interessati è rappresentato da maschi.
L’evento risulta particolarmente giovane: il 65%
degli interessati ha meno di 35 anni, ed addirittura il
19% ha tra 14 e 24 anni.
Il target presenta uno status socio-economico
elevato (13% è formato da imprenditori, dirigenti e
liberi professionisti) e un livello di istruzione
superiore: + del 50% del target possiede un
diploma.
Gestione orientata al cliente volta a sviluppare strategie di
mercato in collaborazione con i propri partners
Lega Basket intende :
Accrescere la popolarità e l’appeal attraverso piani di marketing e co-marketing
Sviluppare l’immagine del campionato e degli eventi di lega (nuovo logo solo per gli eventi) attraverso operazioni di
comunicazione
Enfatizzare la spettacolarità e i valori sociali e culturali di questo sport
I Media
VIDEO
GARE IN DIRETTA: il pubblico delle telecronache su SKY è stimabile in 2,6 milioni di persone e rappresenta
il 28% degli interessati al Campionato di Serie A. SKY ha trasmesso in tutto 104 gare (tra stagione regolare e play
off) nella stagione 2005/06.
BASKET WEEK: rotocalco televisivo prodotto dalla Lega Basket di 25 minuti a puntata in onda, ogni settimana,
su 114 emittenti televisive in chiaro su tutto il territorio nazionale
STAMPA
I QUOTIDIANI e PERIODICI: lo spazio dedicato al basket ha superato i 4,8 milioni di millimetri per colonna
con aumenti significativi su Gazzetta del Sud (+37,5%), Il Giorno (+ 45,6%), La Stampa (+33,9%), Il Messaggero
(+9,1%), Il Mattino (+51,8) e sui più importanti periodici non sportivi.
RADIO
TUTTOBASKET: la trasmissione di Radio Rai che, sulle frequenze di Radio Uno, ogni domenica alle 19.15 e
durante i turni infrasettimanali, segue la Serie A TIM e gli Eventi di Lega in diretta con collegamenti dai campi.
WEB
IL SITO www.legabasket.it : ha avuto una media utenti in forte incremento rispetto al 2004-2005. Possibilità
di acquistare le partite sul portale Rosso Alice (10 campi coperti nella stagione 06/07).
I dati di accesso al sito ufficiale della Lega Basket nella prima parte della stagione (ottobre 2006aprile 2007) sono molto positivi: sono stati infatti 13.541.613 i visitatori unici totali, contro i
10.511.410 dell'anno scorso (ottobre 2005-aprile 2006), con un incremento del 30%; aumentati
anche gli utenti che per la prima volta hanno avuto accesso al sito, passati da 1.146.157 a 1.717.084
(+50%).
La seguente tabella mostra i dati di accesso al sito negli ultimi 3 anni:
Valorizzazione Comune
di risorse e Know How per raggiungere obiettivi
Da sponsor ...
Soggetti con cui
interagire per poter
ideare e pianificare
iniziative di interesse
comune.
… a partner ...
con cui studiare e sviluppare
piani e strategie per
raggiungere obiettivi comuni
attraverso la condivisione di
risorse e competenze.
 Il Basket accompagna il proprio utente lungo tutto il suo ciclo di vita
 Nello sport chiunque può essere partecipe al di là del segmento/target di appartenenza
Questo facilità l’azienda nella costruzione di fidelizzazione e soddisfazione del cliente
attraverso l’accostamento di valori e di brand con il basket.
Opportunità di Business
 Personalizzazione dell’offerta
 Possibilità di Pubbliche Relazioni sia B2B che B2C
 Presenza in field
 Notorietà e visibilità
 Comunicazione
 Reperibilità di informazioni (Database Abbonati)
Sponsor del Campionato
Partner Eventi di Lega
Stagione regolare: 18 squadre distribuite sul tutto
il territorio, girone unico con gare di andata e
ritorno
Super Coppa : la vincente del campionato incontra la
vincente della Coppa Italia. Periodo : Settembre/Ottobre.
Play Off: fase finale con le migliori 8 squadre
All Star Game: è spettacolo allo stato puro, è la festa del
Basket. I migliori giocatori stranieri del campionato si
affrontano in opposti schieramenti e in gare speciali (Es.gara
delle schiacciate). Periodo: Dicembre.
Assegnazione scudetto con formula a tabellone
Periodo: da ottobre a giugno
Final Eight di Coppa Italia: partecipano le squadre
classificatesi ai primi otto posti nel girone di andata del
campionato. Periodo: Febbraio.
Presentazione del Campionato: viene dedicato un evento di
un giorno alla presentazione del nuovo campionato. Periodo:
primi di Ottobre.
La Qualifica di Title Sponsor del Campionato
l’azienda potrà qualificarsi in ogni sede e circostanza quale “Title Sponsor del Campionato” (possibilità di utilizzare i
marchi ed i logotipi della Lega in tutte le attività promo-pubblicitarie dell’azienda o del prodotto)
1.Esposizione del marchio sul campo:
 LED luminosi (5 minuti sul Led Centrale fronte tv posto davanti al tavolo degli ufficiali di campo oppure, dove fosse
presente, 5 minuti di Led su tutto il lato lungo fronte tv)
 N°2 adesivi pavimentali all’interno del rettangolo di gioco
 N°2 adesivi pavimentali situati a bordo campo su entrambi i lati corti televisivi
 Personalizzazione dei cubi dei cambi
 Presenza del marchio sul backdrop interviste e sala stampa
2.Advertising:
 Presenza del marchio in posizione visibile su tutti gli strumenti di comunicazione (Guida Serie A,
Almanacco ufficiale del campionato italiano di basket, Annuario Media, Carta Intestata, Cartelle
Stampa delle manifestazioni, inviti e sito internet )
 Inserimento del marchio dell’azienda su pagine pubblicitarie dei media partner
 Annunci fonici sui campi di Serie A
3.Database abbonati
La Qualifica di Sponsor del Campionato
l’azienda potrà qualificarsi in ogni sede e circostanza quale “Sponsor del Campionato” (possibilità di utilizzare i marchi ed i
logotipi della Lega in tutte le attività promo-pubblicitarie dell’azienda o del prodotto)
1.Esposizione del marchio sul campo:
 LED luminosi (5 minuti sul Led Centrale fronte televisivo posto davanti al tavolo degli ufficiali di campo oppure 2,5
minuti se il Led è presente su tutto il lato lungo fronte tv)
 Presenza del marchio sul backdrop interviste e sala stampa
2.Advertising:
 Presenza del marchio in posizione visibile su tutti gli strumenti di comunicazione (Guida Serie A,
Almanacco ufficiale del campionato italiano di basket, Annuario Media, Carta Intestata, Cartelle
Stampa delle manifestazioni, inviti e sito internet )
 Inserimento del marchio dell’azienda su pagine pubblicitarie dei media partner
 Annunci fonici sui campi di Serie A
3.Database abbonati
La Qualifica di Partner degli Eventi
Pubbliche Relazioni in field : Disponibilità di biglietti e di Vip pass per
accedere alle aree ospitalità e presenza alle conferenza stampa
Led luminosi e cartelli
 Possibilità di istituire premi speciali per gli atleti
 Materiale fotografico e digitale:possibilità di utilizzare le foto messe a
disposizione dalla Lega dal suo ricco data base
 Materiale Cartaceo: Presenza del logo aziendale su tutto il materiale
cartaceo prodotto dalla Lega (comunicati stampa di lega, carta intestata,
cartelle stampa, locandine, manifesti) in occasione degli eventi
 Presenza dell’azienda alle conferenze stampa di presentazione del
Campionato Italiano e degli Eventi di Lega
Adesivi pavimentali all’esterno del campo e Tnt personalizzato interno al
Palazzetto
Possibilità di presenza con un proprio stand o corner all’interno dell’area
ospitalità per attività promozionale, di direct marketing, sampling sul pubblico
del basket
Possibilità di progettare attività mirate al raggiungimento degli obiettivi
dell’azienda per consentire di aumentare la visibilità del Brand
Possibilità di organizzare eventi per svolgere attività di B2B, pubbliche
relazioni e incontri
SOPRATTUTTO … VALORIZZAZIONE
DELL’INVESTIMENTO
Per ogni euro investito il ritorno in comunicazione per gli sponsor è pari 1.8 euro
A parità di notorietà acquisita, una sponsorizzazione principale di squadra costa il 54% in meno di
investimenti in advertising classico
OFFERTA FLESSIBILE, REGOLABILE
ED INTEGRATA
L’offerta di base della Lega Basket è flessibile e integrabile a seconda delle esigenze delle Aziende
 Vi è la possibilità di costruire format su misura e la completa disponibilità per ideare e realizzare nuove
attività e iniziative ad hoc per i propri partner
 L’offerta si configura come un modo nuovo di relazionarsi ai partner mettendo a disposizione un ampia
gamma di opportunità e di soluzioni per le Aziende
LE OPPORTUNITÀ
DEL SITO WWW.LEGABASKET.IT
Il sito della Lega Basket rappresenta uno strumento fondamentale per svolgere attività di web marketing attraverso
un approccio innovativo e multicanale
L’azienda ha la possibilità di reclutare una comunità on-line di notevole interesse e con grandi potenzialità di
crescita, sviluppando attività di contatto e di relazione proponendo i propri prodotti e servizi, standard o creati
appositamente
L’azienda potrà ideare delle specifiche iniziative on-line (giochi interattivi, percorsi multimediali ad hoc) e
utilizzare il database per svolgere attività di web mailing
LE OPPORTUNITÀ DEL MAGAZINE
TELEVISIVO BASKET WEEK
Programma televisivo settimanale prodotto dalla Lega Basket Serie A
 Contiene le immagini più spettacolari di ogni turno della Serie A commentate dalle voci dei telecronisti di
SKY e delle emittenti private
Puntata tipo: 24 minuti
A disposizione del partner commerciale:
 2 Billboard da 7 secondi
 1 Promo da 15 secondi
Totale: 34 puntate con almeno 3 repliche per trasmissione
CONTATTI
Marketing & Events Department
Tel. 051/505650
Fax. 051/6339535
[email protected]
[email protected]
Lega Basket Serie A
Viale Aldo Moro, 64
40127 Bologna