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WORKSHOP L’IMPRESA E LE STRATEGIE INNOVATIVE DI INTERNAZIONALIZZAZIONE KIIAN SpA Unione Industriali di Como 5 giugno 2007 Franco Fattorini 1 5.6.2007 INDICE 1. Profilo di Kiian Group 2. Il processo di internazionalizzazione 3. La strategia “Market Seeking” 4. La strategia “Resource Seeking” 5. Le leve per l’internazionalizzazione 6. Case History: Kiian Cina Franco Fattorini 2 5.6.2007 2. PROFILO DI KIIAN GROUP Kiian è attiva principalmente nella ricerca e sviluppo di prodotti per la decorazione e la stampa serigrafica e digitale nei comparti grafici e tessili e di altre nicchie industriali ad alto contenuto tecnologico Franco Fattorini 3 5.6.2007 2. PROFILO DI KIIAN GROUP - sede legale Luisago (Como) - turnover 2006 ca. 43 M€ - diffusione brands ca. 90 paesi - dipendenti ca. 240 Franco Fattorini 4 5.6.2007 2. PROFILO DI KIIAN GROUP 1948 fondazione societa’ (Manoukian-Frama sas) 1991 acquisizione Argon (Italia) 2002 apertura filiale di Hong Kong 2004 acquisizione Centroscreen (Italia) e Manoukian/Volonterio (Spagna) 2005 avvio attivita’ operative di Kiian Shanghai 2006 acquisizione del Gruppo Visprox Franco Fattorini 5 5.6.2007 2. PROFILO DI KIIAN GROUP Haarlem Salindres Luisago Barcelona Shanghai Nord America Sud America Franco Fattorini India Ancona 6 Hong Kong 5.6.2007 2. PROFILO DI KIIAN GROUP Textile Printing & Fashion Effects Franco Fattorini 7 5.6.2007 2. PROFILO DI KIIAN GROUP Screen Chemicals Franco Fattorini 8 5.6.2007 2. PROFILO DI KIIAN GROUP Sublimatics Inks Franco Fattorini 9 5.6.2007 2. PROFILO DI KIIAN GROUP Screen Printing Inks Franco Fattorini 10 5.6.2007 2. PROFILO DI KIIAN GROUP Industrial Decoration Franco Fattorini 11 5.6.2007 2. PROFILO DI KIIAN GROUP Digital Inks Franco Fattorini 12 5.6.2007 2. IL PROCESSO DI INTERNAZIONALIZZAZIONE a. La strategia “Market Seeking” a.1 Internazionalizzazione Commerciale a.2 Internazionalizzazione Logistica a.3 Internazionalizzazione Produttiva b. La strategia “Resource Seeking” b.1 Internazionalizzazione Prodotto b.2 Internazionalizzazione Approvvigionamenti b.3 Internazionalizzazione Innovazione Franco Fattorini 13 5.6.2007 3. LA STRATEGIA “MARKET SEEKING” 1. Internazionalizzazione Commerciale a. Distribuzione indiretta a1. Importatori a2. Rivenditori numerosi paesi numerosi paesi b. Distribuzione diretta b1. Uffici rappresentanza b2. Uffici commerciali Franco Fattorini Hong Kong Turchia 14 5.6.2007 3. LA STRATEGIA “MARKET SEEKING” 2. Internazionalizzazione Logistica a. Logistica “delegata” a1. Consignment Stock a2 Provider logistico Sud America Hong Kong b. Logistica “diretta” b1. Struttura logistica b2. Magazzini propri Franco Fattorini Francia Vicenza 15 5.6.2007 3. LA STRATEGIA “MARKET SEEKING” 3. Internazionalizzazione Produttiva a. produzione “delegata” a1. Rivendita (prodotti “non core”) a2. Toll manufacturing (prodotti “core”) Far East Nord America b. produzione “diretta” b1. Sito produttivo “terminale” b2. Sito produttivo “completo” Franco Fattorini 16 Olanda Francia 5.6.2007 3. LA STRATEGIA “MARKET SEEKING” 3. Internazionalizzazione Produttiva a. Elementi Positivi a1. Costi Produzione (p.e. costi totali inferiori, costi variabili) a2. Efficienza sistema (p.e. produttivita’, flessibilita’) b. Elementi Critici b1. Costi emergenti (p.e progetto, supervisione, trasporti, stock, dazi, vari) b2. Controllo Tecnologia (p.e. risk management, industrializzazione, SPC, QC) Franco Fattorini 17 5.6.2007 4. LA STRATEGIA “RESOURCE SEEKING” CAUSALI 1. Internazionalizzazione Prodotto 1.1 Miglioramento Prestazioni 1.2 Nuovi Prodotti Europa Nord America 2. Internazionalizzazione Approvvigionamenti 2.1 Materiali innovativi 2.2 Prezzi competitivi USA Cina 3. Internazionalizzazione Innovazione 3.1 Competenze scientifiche 3.2 Competenze tecnologiche Franco Fattorini Finlandia India 18 5.6.2007 5. LE LEVE PER L’INTERNAZIONALIZZAZIONE MARKET SEEKING 1. Contracts Francia 2. Partnership Polonia 3. Alleanza Strategica USA 4. Acquisizione Visprox 5. Start-Up Cina 6. Delocalizzazione Nord America Franco Fattorini 19 5.6.2007 5. LE LEVE PER L’INTERNAZIONALIZZAZIONE RESOURCE SEEKING (INNOVAZIONE) 1. Contracts Itaca Nova 2. Partnership Progetto Iride 3. Alleanza Strategica USA 4. Acquisizione Visprox 5. Spin-off Europa 6. Delocalizzazione India Franco Fattorini 20 5.6.2007 6. CASE HISTORY: KIIAN CINA 1. La localizzazione 2. Shanghai 3. Il Parco Industriale 4. La sede 5. I Partners locali 6. Il team Franco Fattorini 21 5.6.2007 6. CASE HISTORY: KIIAN CINA 1. LA LOCALIZZAZIONE • Mercati di riferimento • Posizione geografica • Risorse disponibili • Servizi ed infrastrutture Franco Fattorini 22 5.6.2007 6. CASE HISTORY: KIIAN CINA 2. SHANGHAI Franco Fattorini 23 5.6.2007 6. CASE HISTORY: KIIAN CINA 2. SHANGHAI Franco Fattorini 24 5.6.2007 6. CASE HISTORY: KIIAN CINA 3. IL PARCO INDUSTRIALE • Posizione geografica • Contesto industrializzato • Supporto e consulenza • Servizi ed infrastrutture Franco Fattorini 25 5.6.2007 6. CASE HISTORY: KIIAN CINA 3. IL PARCO INDUSTRIALE Franco Fattorini 26 5.6.2007 6. CASE HISTORY: KIIAN CINA 3. IL PARCO INDUSTRIALE Franco Fattorini 27 5.6.2007 6. CASE HISTORY: KIIAN CINA 4. LA SEDE Franco Fattorini 28 5.6.2007 6. CASE HISTORY: KIIAN CINA 5. I PARTNERS LOCALI • Supporti Legali • Finanza • Logistica • Trading • Parco Industriale Franco Fattorini 29 5.6.2007 6. CASE HISTORY: KIIAN CINA 6. IL TEAM Franco Fattorini 30 5.6.2007 Le cose più difficili nel mondo devono essere realizzate quando esse sono ancora facili, le più grandi cose nel mondo devono essere fatte quando esse sono ancora piccole Franco Fattorini 31 5.6.2007