EPG Metodologia e analisi dei dati Lezione 4

EPG
Metodologia e analisi dei dati
Lezione 4
Mirta Vernice
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• IMPORTANTE: Nell’oggetto della mail indicare
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• Es: vernice_mirta.doc
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Prima del titolo del report, riportare:
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COGNOME
NUMERO DI MATRICOLA
IMPORTANTE
• Assicurarsi di aver ricevuto da me una mail di
conferma.
• Inviare all’occorrenza un’altra mail.
REQUISITI PER IL SUPERAMENTO
DELL’ EPG
• Massimo un’assenza.
• 2 report.
STESURA REPORT
• Scaricare il file report.doc
• Contiene già tutte le sezioni del report
– Abstract
– Introduzione
– Metodi
– Risultati
– Discussione
– Bibliografia
NOTA BENE
• Il report può essere inviato in formato:
.doc, .docx, .pdf, .odt (formato openoffice)
Numero parole
• Non superare le 700 max parole
• Come si contano le parole?
• In word
• Revisione > Conteggio parole
La lezione di oggi
– Abstract
– Introduzione
– Metodi
– Risultati
– Discussione
– Bibliografia
Risultati
• Percentuali
• Chi quadro
• Phi: quale relazione esiste manipolazione
subliminale e non?
Risultati – dati descrittivi
• Statistica descrittiva:
• “Il xx% di partecipanti nella condizione
attenzione subliminale ha scelto la bevanda y,
mentre nella condizione che non prevedeva lo
stimolo subliminale, il xx% di partecipanti ha
scelto la bevanda x.”
• Vedi foglio di calcolo
attenzione_subliminale_gruppox.xls
Calcolo delle percentuali
• Considero il numero dei partecipanti in ogni
singolo Task (N = 10).
• Percentuale delle persone che ha scelto
bevanda x si calcola: (4x100)/10 = 40%
• Percentuale delle persone che ha scelto
bevanda y: (2x100)/10 = 20%
Risultati – dati descrittivi
• 40% ha scelto bevanda x
• 20% ha scelto bevanda y
• Fare qualche osservazione sui dati:
• Per es:
• 20% in più di partecipanti che erano nella
condizione subliminale hanno scelto bevanda
x rispetto a bevanda y. Questo sembra
suggerire che…
Risultati – analisi inferenziale
• Calcolo del Chi quadro.
• Inserimento dati osservati in una tabella di
contingenza (vedi foglio di calcolo).
• Calcolo delle frequenze attese (E expected).
Risultati – analisi inferenziale
• Come riporto i risultati?
• Χ2 (1)=5.05, p < .05
• Χ2 (1)=.64, p > .05
• Χ2 > 3.84 (per 1 gdl) assumendo p < .05
Risultati – analisi inferenziale
Φ – Indice della grandezza di associazione tra
due variabili.
 = 0 Non vi è relazione tra 2 variabili.
 = 1 Vi è una relazione perfetta tra 2 variabili
Φ = .50

2

n
Introduzione
• Attenzione subliminale
• Di che fenomeno si tratta?
Stimolazione subliminale e
pubblicità
• James Vicary (1957) introdusse un
fotogramma della durata di 3 millisecondi
durante proiezione di un film.
• I messaggi subliminali:“Drink Coke” e “Eat Pop
corn”.
• Dichiarò di aver aumentato le vendite di coca
cola(18%) e pop corn(50%).
• Ma nessuna prova scientifica a riguardo.
Studi precedenti
• 2006, Karremans, Stroebe e Claus: dimostrata
l’efficacia di messaggi subliminali nel
condizionare le decisioni di consumo.
Studi precedenti
• Karremans, Stroebe e Claus : indagano
l’importanza della motivazione affinchè lo
stimolo subliminale possa influenzare il
comportamento dei partecipanti.
• Bevande: Lipton ice tea vs Acqua.
• 2 gruppi:
• persone assetate
• persone non assetate
• Aumento della scelta della bevanda indicata
dal messaggio subliminale (Lipton ice tea) nel
caso vi sia la giusta motivazione (sete).
Motivazione dello studio
• Sulla base dell’esperimento di Karremans,
Stroebe e Claus(2006), intendiamo sviluppare
un esperimento volto ad indagare l’efficacia di
messaggi subliminali sul comportamento di
consumo.
• Non consideriamo l’eventuale presenza o
assenza di motivazione (essere assetati
oppure no).
Che ipotesi facciamo?
• Subliminale ha effetto se non controlliamo la
motivazione dei partecipanti al bere?
• Subliminale ≠ neutro?
Metodo
• Tutte le sotto-sezioni!
Procedura
• Somministrazione collettiva.
• Between participants (tra partecipanti).
Disegno
• Variabile dipendente:
• Numero di partecipanti che scelgono una
bevanda x (scelta stimolata subliminalmente).
• Variabile indipendente:
• Presenza della stimolazione subliminale
(subliminale vs. nessuna stimolazione).
Discussione
• Ricapitoliamo brevemente il risultato.
• Ha avuto effetto la nostra stimolazione
subliminale? O non c’è stata differenza?
Rispetto agli studi precedenti
• Confermata l’hp di Karremans e colleghi?
• Sì/No.
• Perché? (campione troppo piccolo, eventuali
bias, ecc.)
• La motivazione al bere è da controllare per un
esperimento subliminale di questo tipo?
Bibliografia
• Karremans, J.C., Stroebe, W., Claus, J.,
(2006). Beyond Vicary’s fantasies: The impact
of subliminal priming and brand choice.
Journal of Experimental Social Psychology, 42,
792–798.