Il MADE IN ITALY DELL` ABBIGLIAMENTO E DELL

L’ULTIMO MADE IN ITALY
BLOCCO 2:
Il MADE IN ITALY
DELL’ ABBIGLIAMENTO
E DELL’ ARREDAMENTO
Encarna Esteban Bernabé
[email protected]
2. IL MADE IN ITALY DELL’ABBIGLIAMENTO E DELL’ARREDAMENTO
In questo secondo blocco conosceremo
l’affascinante mondo del Made in Italy
dell’abbigliamento e dell’arredamento.
L’Italia è conosciuta in tutto il mondo per i
suoi grandi stilisti di moda. Gli star del
cinema, i cantanti internazionali e le celebrità
in generale si vestono solitamente con
grandi capi di firma italiana. Forse il settore
dell’arredamento gode di meno popolarità
mondiale ma le firme italiane si trovano
sempre tra le più ambite a livello
internazionale.
2. IL MADE IN ITALY DELL’ABBIGLIAMENTO E DELL’ARREDAMENTO
2.1. ABBIGLIAMENTO:
Il fashion, che comprende non solo abbigliamento ma anche
pelletteria, arredamento e accessori come orologeria o
occhialeria, è uno di quelli che da sempre traina l'Italia, in un
contesto mondiale di costante crescita (+10% all'anno) che ha
comportato il raddoppiamento del valore negli ultimi 10 anni,
fino all'attuale soglia di 220 miliardi di dollari. L'unico
elemento economico di incertezza, cioè la contrazione del
mercato statunitense, è tra l'altro controbilanciato dalla
crescita dei mercati del Far East.
2. IL MADE IN ITALY DELL’ABBIGLIAMENTO E DELL’ARREDAMENTO
Secondo una ricerca di Sistema Moda Italia, il fatturato del
settore nel 2007 è cresciuto complessivamente del 2,6%.
Grazie alla buona dinamicità che ha caratterizzato la prima
parte dell'anno, il 2007 si è chiuso con un incremento medio
di fatturato del 2,6%, che ha consentito alle vendite di
riportarsi sopra quota 54 miliardi. Anche la dinamica del
valore della produzione (una sorta di stima del valore
dell'attività realizzata in Italia, al netto dei proventi derivanti
dalla commercializzazione di beni/prodotti acquistati
all'estero) si è confermata positiva (+2,4%).
2. IL MADE IN ITALY DELL’ABBIGLIAMENTO E DELL’ARREDAMENTO
Nonostante il recupero del fatturato, continuano le difficoltà
sul lato occupazionale: il report stima oltre 1700 chiusure
aziendali (-2,9%). Le esportazioni di abbigliamento-moda
hanno invece ottenuto lo scorso anno i risultati migliori
(+6,3%) della storia recente. In termini di aree di sbocco, un
contributo determinante è giunto lo scorso anno dai mercati
non-Ue “vicini” (es. Russia), ma anche in ambito europeo si
sono ottenuti buoni risultati.
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Cina e Hong Kong hanno confermato di poter essere anche
un'“opportunità” per le aziende italiane (l'area si è mantenuta
in crescita e si configura ormai come l'ottavo mercato di
sbocco per il Made in Italy). E' però sul mercato
all'importazione che si conferma il ruolo dominante della Cina
che ha coperto, da sola, oltre un quarto dell'import totale (a
valore) di abbigliamento, sottraendo ulteriori ambiti ai
fornitori est-europei. Il gigante asiatico ha aumentato
sensibilmente anche la propria capacità competitiva in ambito
tessile, spiazzando praticamente tutti i tradizionali fornitori e
arrivando a controllare il 18% circa del mercato all'import.
Tratto da: La cultura e il Made in Italy. Ara Pacis 16-10-08
2. IL MADE IN ITALY DELL’ABBIGLIAMENTO E DELL’ARREDAMENTO
Marchio italiano o Made in Italy
• L'Italia è un punto di riferimento per tutto quello che riguarda
stile, eleganza e qualità, come avviene a proposito di
abbigliamento e di moda più in generale (accessori quali
borse, scarpe, cappelli, guanti, ecc.).
• Vestirsi non significa soltanto coprirsi; è piuttosto una
questione di orgoglio e stile personale; tanto per le donne che
per gli uomini è espressione della personalità per cui tendono
ad attribuire molta importanza al proprio aspetto esteriore.
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• Il design tipicamente italiano non riguarda solo moda e
abbigliamento, ma anche gli articoli in pelle, l’architettura
d’interni e l’oggettistica per la casa, i prodotti di ceramica,
gioielli, oro, argento, articoli di vetro o cristallo, merletti,
cioccolato, prodotti di alimentazione, arte, scultura,
artigianato del legno, strumenti musicali, per non parlare
delle automobili e degli yacht da diporto.... tutti settori per cui
l'Italia va molto orgogliosa di essere apprezzata come uno dei
migliori produttori al mondo.
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• Soprattutto durante l’ultimo ventennio il resto del mondo ha
assistito all'esplosione della popolarità dei prodotti e dello
stile di vita italiano. Ormai il “marchio italiano” o made in
Italy non indica solamente l'origine del prodotto; è anche
garanzia di una forma e di uno stile superiori, non solo in
riferimento ai nomi più noti della moda italiana e della relativa
produzione industriale ma anche per molti altri prodotti di
qualità e gusto indiscussi.
Da:http://www.studiare-in-italia.it/php5/studyitaly.php?idorizz=5&idvert=60
2. IL MADE IN ITALY DELL’ABBIGLIAMENTO E DELL’ARREDAMENTO
La qualità dei prodotti usati ,
la manifattura dei capi e lo
stile di altissimo gusto ed
eleganza hanno dato agli
stilisti italiani una fama
internazionale.
Firme come Gucci, Versace,
Valentino,
ecc.
sono
affermate nell’intero pianeta.
Vediamo ora qualche firma
Made in Italy d’abbigliamento:
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Sin dalla fondazione della Maison fiorentina nel 1921 ad opera di
Guccio Gucci, il marchio si è rivolto alla clientela maschile e
femminile più esigente al mondo. Gucci rappresenta il meglio del
Made in Italy, grazie all'inimitabile connubio tra lusso, eccellenza
artigiana e stile moderno. Oggi, l'impegno della Maison a favore
dell'eccellenza continua secondo l’interpretazione del Direttore
Creativo Frida Giannini, che ha arricchito la tradizione Gucci
proponendo accurate linee di borse, calzature, collezioni moda
apprezzate dalla critica, abbigliamento per bambini, piccola
pelletteria, gioielli, profumi e altri intramontabili accessori.
Da: http://www.gucci.com/it/about/show
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A 25 ANNI GIANNI VERSACE DECIDE
DI TRASFERIRSI A MILANO E INIZIA A
LAVORARE
COME
STILISTA
DISEGNANDO LE SUE PRIME
COLLEZIONI DI PRÊT-À-PORTER PER
CALLAGHAN, GENNY E COMPLICE.
E' IL MITO DI VERSACE CHE
CONFERISCE ALLA MAISON RICONOSCIBILITÀ IN TUTTO IL MONDO.
VERSACE: MODA, GLAMOUR E SEXY.
IL MITO VERSACE NASCE NEL 1978,
ANNO IN CUI VENNE FONDATO IL
MARCHIO DA GIANNI VERSACE.
DA: HTTP://WWW.VERSACE.COM/IT/HISTORY
2. IL MADE IN ITALY DELL’ABBIGLIAMENTO E DELL’ARREDAMENTO
2. IL MADE IN ITALY DELL’ABBIGLIAMENTO E DELL’ARREDAMENTO
Coppia
di
stilisti
formata
da
Domenico Dolce e Stefano Gabbana,
fondatori dell’omonima casa di moda. Prima
sfilata a Milano Collezioni, nella categoria
Nuovi talenti, nel 1985. Prima collezione nel
1986. «Non basta portare l’orecchino e
buttar giù un disegno per fare questo lavoro
con successo».
Il marchio Nato a Milano nel 1985, il
gruppo crea, produce e distribuisce
abbigliamento,
pelletteria,
calzature,
accessori e profumi con i marchi
Dolce&Gabbana, D&G (linea giovane),
D&G Junior (bambini). Dopo gli esordi
milanesi è protagonista di un’ascesa che ne
fa una delle griffe italiane più conosciute al
mondo. I due stilisti hanno vestito Madonna,
Monica Bellucci, Kyle Minougue, David
Beckham, Nicole Kidman, ecc.
Da:
http://cinquantamila.corriere.it/storyTellerThr
ead.php?threadId=DOLCE+%26amp%3B+
GABBANA
2. IL MADE IN ITALY DELL’ABBIGLIAMENTO E DELL’ARREDAMENTO
2. IL MADE IN ITALY DELL’ABBIGLIAMENTO E DELL’ARREDAMENTO
Giorgio Armani è in tutto il mondo sinonimo di
eleganza e di italianità, oggi è a capo di un
vasto impero, non a caso gli inglesi lo
chiamano King George e il suo è un regno che
dura da tanto tempo, esattamente dal 1975
anno in cui insieme a Sergio Galeotti fondò
appunto il suo marchio. Nato a Piacenza nel
1934 Armani si avvicinò alla moda per caso
quando nel 1957 decise di abbandonare la
Facoltà di Medicina di Milano a cui era iscritto
da due anni ed in cerca di un lavoro gli fu
proposto un posto alla Rinascente dall’amica
Rachele Enriquez, lì iniziò a collaborare con il
team degli architetti che curavano l’immagine
dell’importante magazzino. L’esperienza fu così
formativa che nei primi anni ’60 divenne
assistente di Cerruti per la nuova linea di moda
uomo Hitman che Armani disegnò fino al 1970,
fu poi l’influenza di Sergio Galeotti a spingerlo
nel progetto di una propria linea di moda.
2. IL MADE IN ITALY DELL’ABBIGLIAMENTO E DELL’ARREDAMENTO
Fin da subito sulla passerella di Armani comparvero
alcuni elementi chiave della sua moda che ne
segnarono la fortuna: la giacca da donna modellata
su quella maschile, ma destrutturata che diventò la
divisa delle nuove donne in carriera bisognose di
praticità nell’eleganza.
2. IL MADE IN ITALY DELL’ABBIGLIAMENTO E DELL’ARREDAMENTO
2. IL MADE IN ITALY DELL’ABBIGLIAMENTO E DELL’ARREDAMENTO
2.2 L’ARREDAMENTO:
Il successo nazionale ed internazionale del settore della casa e
dell’arredamento è testimoniato dalla notorietà mondiale
dei brand made in Italy e dal primato detenuto dall’Italia
nell’esportazione di mobili. Benché la crisi e la successiva
recessione abbiano colpito duramente questo comparto,
composto in maggioranza da PMI, con pochi addetti e una
grande frammentazione della distribuzione, le aziende hanno
saputo rispondere con determinazione: elevata qualità,
innovazione tecnologica d’avanguardia ed eccelso design sono i
perni su cui questo settore punta per far fronte ai radicali
mutamenti imposti dal nuovo assetto del mercato.
2. IL MADE IN ITALY DELL’ABBIGLIAMENTO E DELL’ARREDAMENTO
I più noti distretti produttivi sono quelli del mobile artistico in
stile in Veneto e Brianza, il distretto della sedia e del mobile
in Veneto orientale e Friuli, la famosa ceramica di Sassuolo
nel modenese. Per quanto riguarda i materiali per l’edilizia Il
granito e il sughero in Sardegna e la lavorazione del marmo
a Carrara e Verona. A Sud, tra Matera e Bari si trova
l’importante distretto industriale del mobile imbottito. A
Murano, nella laguna di Venezia, il distretto del vetro
artistico, i cui prodotti - testimoni dell’antica tradizione
artigiana - hanno fama internazionale. In Veneto è
recentemente nato il Metadistretto della bioedilizia, che
riunisce professionisti, produttori, tecnici, rivenditori di
prodotti e materiali ecologici.
2. IL MADE IN ITALY DELL’ABBIGLIAMENTO E DELL’ARREDAMENTO
A questo settore, di fondamentale importanza per l’economia
italiana, sono dedicate importanti fiere di settore e
numerose pubblicazioni periodiche, in cui vengono
pubblicati i migliori consigli per orientare le scelte dei lettori.
Tratto da: Casa e Arredo: successo made in Italy
http://www.nova-media.it/casa_e_arredo.php
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2. IL MADE IN ITALY DELL’ABBIGLIAMENTO E DELL’ARREDAMENTO
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Vediamo il video di questo blocco 2:
L’avvocatessa Carolina Santini da Roma ci
racconta come vede lei Il Made in Italy
dell’abbigliamento e dell’arredamento.
Video
1. IL MADE IN ITALY DELL’ABBIGLIAMENTO E DELL’ARREDAMENTO
Per approfondire leggete i seguenti documenti:
Lettura obbligatoria:
Arredamento Made in Italy
Lettura facoltativa:
L'etichettatura prodotti tessili
2. IL MADE IN ITALY DELL’ABBIGLIAMENTO E DELL’ARREDAMENTO
Svolgete il test per valutare le vostre conoscenze acquisite in
questo primo blocco del modulo:
Test Blocco 2