Nessun titolo diapositiva

S I M M A C O
M A N A G
E M E N T
C O N S U L T I
SRL
N G
Importanza della radio nella
società della comunicazione
La radio nell’ecosistema
della comunicazione:
un panorama internazionale
(estratto)
Milano, Aprile 2005
20144 MILANO VIA BRAGADINO,2 TEL. (2) 43995099 FAX (2) 43993228 P.I. 12143210156
S I M M A C O
M A N A G E M E N T C O N S UL T I N G
1
LA RADIO NEL MONDO

LA RADIO NEL MONDO: DIFFUSIONE DEI MEDIA D’INFORMAZIONE

DIFFUSIONE DEI MEDIA NEGLI ULTIMI 10 ANNI

DIFFUSIONE DELLA RADIO E SVILUPPO ECONOMICO

I MEDIA FINANZIATI DALLA PUBBLICITÀ
5 CASI A CONFRONTO

SUD AMERICA: ARGENTINA

AFRICA: ERITREA E SUD AFRICA

OCEANIA: AUSTRALIA

NORD AMERICA: U.S.A.

ESTREMO ORIENTE: MALAYSIA
S I M M A C O
M A N A G E M E N T C O N S UL T I N G
2
PROFILO DI SIMMACO MANAGEMENT CONSULTING
Simmaco Management Consulting è una società di consulenza strategica con una
esperienza consolidata nei settori della comunicazione. Gli interventi
realizzati uniscono una forte competenza settoriale, la capacità di valutare le
traiettorie di evoluzione tecnologica e una conoscenza organizzativa di
dettaglio del funzionamento di queste industrie.
Fondata nel 1997 a Milano da tre partner, ha costruito in questi anni un team di
professionisti che alle tradizionali attività di consulenza di direzione
affiancano significative esperienze aziendali e competenze di ricerca
economica e sociale.
Negli ultimi anni Simmaco Management Consulting ha realizzato diversi progetti
nell’area del mercato pubblicitario, dei modelli di produzione televisiva, del
settore cinematografico, dell’home video e del libro elettronico.
Simmaco opera inoltre in altri settori tra cui: banche, assicurazioni, settore elettrico,
beni industriali.
S I M M A C O
M A N A G E M E N T C O N S UL T I N G
3
LA DISTRIBUZIONE DELLE RADIO NEL MONDO:
CHI NE HA DUE A TESTA, E CHI DUE OGNI 10 PERSONE
USA
2.117
EUROPA
813
N. AFRICA
277
AFRICA
SUB-SAHARA
198
SUD
AMERICA
410
EST ASIA
287
GIAPPONE
956
INDIA
112
AUSTRALIA
1.999
(Apparecchi per 1.000 abitanti) Fonte: World Bank
S I M M A C O
M A N A G E M E N T C O N S UL T I N G
4
RADIO: APPARECCHI OGNI 1.000 ABITANTI
FINO A 100
 Azerbaijan 22
 Zimbawe 96
DA 101 A 300
 Pakistan 105
 Panama 300
DA 301 A 500
 Portogallo 301
 Qatar 489
DA 501 A 1000
 Antigua 523
 Nuova Zelanda 992
OLTRE 1000
 Svizzera 1002
 USA 2117
PAESI
LA META’ DI QUESTI PAESI
HA UN REDDITO PROCAPITE
INFERIORE A 500 U.S. $
23
COMPRENDE PAESI COME
INDIA
E
L’AREA
NORD
AFRICA-MEDIO ORIENTE
69
CILE, CUBA, EGITTO, E PAESI
EUROPEA
MEDITERRANEA
COME SPAGNA E GRECIA
ITALIA 9 RADIO PER
ABITANTI,
FRANCIA
GERMANIA 9,5
CANADA 1 RADIO
ABITANTE, U.K. 1,5
10
E
PER
S I M M A C O
M A N A G E M E N T C O N S UL T I N G
34
58
16
5
NEL MONDO 250 PERSONE OGNI 1.000 POSSIEDONO UN TELEVISORE
USA
938
EUROPA
597
N. AFRICA
200
AFRICA
SUB-SAHARA
69
SUD
AMERICA
289
EST ASIA
265
GIAPPONE
731
INDIA
84
AUSTRALIA
731
(Apparecchi per 1.000 abitanti) Fonte: World Bank
S I M M A C O
M A N A G E M E N T C O N S UL T I N G
6
I QUOTIDIANI SONO IL MEDIA TRADIZIONALE MENO DIFFUSO, E CON LA
MAGGIOR SPEREQUAZIONE TRA AREE GEOPOLITICHE:
LE 12 COPIE OGNI MILLE PERSONE DELL’AFRICA SUB-SAHARIANA SONO
SOLO IL 2% DELLE 600 COPIE DEL GIAPPONE
USA
213
EUROPA
209
NORD AFRICA
33
AFRICA
SUB-SAHARA
12
SUD
AMERICA
70
EST ASIA
36
GIAPPONE
578
INDIA
60
AUSTRALIA
293
(Copie/giorno per 1.000 abitanti) Fonte: World Bank
S I M M A C O
M A N A G E M E N T C O N S UL T I N G
7
LA RADIO E’ DIFFUSA OVUNQUE PERCHÉ COSTA POCO:
PRODURLA, CREARE CONTENUTI, TRASMETTERLA E RICEVERLA
U.S.A.
Europa
Sud America
Est Asia
Africa Sub-Sahara
0
(Per 1.000 abitanti)
500
1000
Radio
Televisori
1500
2000
Quotidiani
NEI PAESI PIÙ RICCHI MANTIENE UNA DIFFUSIONE CAPILLARE SVOLGENDO UN RUOLO
D’INFORMAZIONE E D’INTRATTENIMENTO COMPLEMENTARE ALLA TV E AI GIORNALI
S I M M A C O
M A N A G E M E N T C O N S UL T I N G
8
DIFFUSIONE DELLA RADIO: 15 ANNI DI CONSOLIDAMENTO
Radio (per 1000
abitanti) 1985
Radio (per 1000
abitanti) 1995
Radio (per 1000
abitanti) 2001
Est Asia
120
284
287
Sud America
310
382
410
Nod Africa e Medio Oriente
222
268
277
67
110
112
153
187
198
U.S.A.
2102
2111
2117
Europa
660
785
813
Giappone
787
913
956
Canada
894
1054
1047
India
Africa Sub-Sahariana
S I M M A C O
M A N A G E M E N T C O N S UL T I N G
9
LA RELAZIONE TRA LA RICCHEZZA E LA DIFFUSIONE DEL MEZZO RADIOFONICO
EVIDENZIA LA FORTE PRESENZA DELLA RADIO NEI PAESI PIÙ POVERI
40.000
2.500
2.000
30.000
1.500
20.000
1.000
10.000
500
-
-
Africa
SubSahara
India
Est Asia
Sud
America
GNI per capita (US $)
Europa
Giappone
U.S.A.
Radio per 1000 abitanti
S I M M A C O
M A N A G E M E N T C O N S UL T I N G
10
LA DIFFUSIONE DELLE RADIO IN RELAZIONE AI
TELEVISORI MOSTRA LA MASSIMA DI DISPARITÀ
NELLE DUE AREE GEOGRAFICHE AGLI ESTREMI
DELLA POVERTÀ - AFRICA - E RICCHEZZA - USA PER ARRIVARE AD UNA RADIO OGNI 3 ABITANTI
OCCORRE SUPERARE I 1.000 $ GNI PRO CAPITE
Africa SubSahara
2,9
India
1,3
Cina
1,1
Sud America
1,4
Eurolandia
1,4
Giappone
1,3
U.S.A.
2,3
AREA GEOGRAFICA RADIO PER 1000 ABITANTI
TV PER 1000 ABITANTI
Africa Subsahariana
198
69
India
112
84
Cina
287
265
Sud America
410
289
Europa
813
597
Giappone
956
731
U.S.A.
2117
938
(Apparecchi per 1.000 abitanti) Fonte: Elaborazioni Simmaco su dati World Bank
S I M M A C O
M A N A G E M E N T C O N S UL T I N G
11
IL DIGITAL DIVIDE E’ INNANZITUTTO UN DIVIDE GENERALIZZATO
AREE CON VALORI INFERIORI ALLA MEDIA MONDIALE SECONDO
TRE INDICATORI ECONOMICO-SOCIALI:
•CONSUMI ELETTRICI (2107 KW PROCAPITE)
URBANIZZAZIONE (48% POPOLAZIONE)
ALFABETIZZAZIONE (77% POPOLAZIONE)
EST ASIA
 URBANIZZAZIONE
 CONSUMI ELETTRICI
NORD AFRICA
 ALFABETIZZAZIONE
 URBANIZZAZIONE
INDIA
AFRICA
SUB-SAHARA
 ALFABETIZZAZIONE
 URBANIZZAZIONE
 CONSUMI ELETTRICI
 ALFABETIZZAZIONE
 URBANIZZAZIONE
 CONSUMI ELETTRICI
S I M M A C O
M A N A G E M E N T C O N S UL T I N G
12
CONSUMI ELETTRICI PRO CAPITE: IL PRIMO INDICATORE DI SVILUPPO INEGUALE
15.276
CANADA
U.S.A.
12.092
7.447
GIAPPONE
EUROPA
5.540
ASIA CENTRALE
2.680
SUD AMERICA
1.478
AFRICA SUB-SAHARA
434
INDIA
322
-
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000 12.000 14.000 16.000 18.000
Electricity KWh pro capite
S I M M A C O
M A N A G E M E N T C O N S UL T I N G
13
L’ALFABETIZZAZIONE E’ UN PREREQUISITO PER MOLTI CONSUMI INFORMATIVI
128
124
115
111
MONDO = 100
CANADA
EUROPA
SUD
AMERICA
EST ASIA
NORD
AFRICA
SUBSAHARA
INDIA
87
79
71
MEDIA MONDIALE = 77% POPOLAZIONE
S I M M A C O
M A N A G E M E N T C O N S UL T I N G
14
ANCHE LA DIFFUSIONE DEI VEICOLI RISPETTO ALLA POPOLAZIONE E’ UN
INDICATORE FORTE DELLO SVILUPPO DELLE INFRASTRUTTURE E APPARE
STRETTAMENTE CORRELATO AL REDDITO PROCAPITE
600
25000
500
20000
400
15000
300
10000
200
5000
100
0
0
SUBSAHARA
INDIA
EST ASIA
NORD
AFRICA
ASIA
SUD
EUROPA
CENTR. AMERICA
Veicoli per 1.000 abitanti
S I M M A C O
M A N A G E M E N T C O N S UL T I N G
GNI per capita
15
LE MODALITÀ DI ASCOLTO DIFFERISCONO FORTEMENTE TRA I PAESI
SVILUPPATI E QUELLI IN VIA DI SVILUPPO
 NEI PAESI INDUSTRIALIZZATI L’ASCOLTO DELLA RADIO AVVIENE
SOPRATTUTTO FUORI CASA, E CON UNA QUOTA SEMPRE CRESCENTE
DEGLI ASCOLTI DURANTE GLI SPOSTAMENTI. LA RADIO È UN MEZZO DI
COMUNICAZIONE POCO INVASIVO E CHE NON RICHIEDE UN’ELEVATA
ATTENZIONE DA PARTE DEGLI ASCOLTATORI. IN GENERE, L’ASCOLTO
AVVIENE MENTRE SI STA SVOLGENDO PRIORITARIAMENTE UNA SECONDA
ATTIVITÀ
 NEI PAESI ECONOMICAMENTE PIÙ ARRETRATI, L’ASCOLTO DELLA
RADIO MANTIENE ANCORA IL CARATTERE DI ATTIVITÀ PRIORITARIA,
COME LO SPETTACOLO TELEVISIVO NELLE ORE DI PRIME TIME NELLE
CASE ITALIANE
S I M M A C O
M A N A G E M E N T C O N S UL T I N G
16
PEAK TIME RADIOFONICO E ASCOLTO MASSIMO, 2001
ORE DI MASSIMO
ASCOLTO
PUNTA
D’ASCOLTO
6-8 AM
35%
11-13
14%
7-9 AM
27%
Grecia
10-12 AM
22%
Olanda
9-11 AM
35%
Norvegia
8-10 AM
20%
Spagna
9-11 AM
18%
Svezia
7-9 AM
27%
UK
7-9 AM
35%
9-11 AM
30%
11-13
45%
9-11 AM
32%
7-9 AM
25%
Austria
Finlandia
Francia
Rep. Ceca
Ungheria
Polonia
USA
Fonte: Elaborazioni Simmaco su dati IP
S I M M A C O
M A N A G E M E N T C O N S UL T I N G
17
L’ASCOLTO EFFETTIVO DELLA RADIO E’ LEGATO ALLA DIFFUSIONE DEGLI
APPARECCHI, ALLA CONCORRENZA DELLA TV E AGLI STILI DI VITA
APPARATI RADIO
PER 1000 ABITANTI
REACH RADIO
GIORNALIERO
Austria
753
83%
Bulgaria
543
48%
Danimarca
1400
88%
Estonia
1136
77%
Francia
950
84%
Italia
796
68%
Olanda
980
60%
Rep. Ceca
803
49%
Romania
358
35%
Spagna
330
52%
Svezia
2811
77%
Fonte: Elaborazione Simmaco su dati Zenith Media e World Bank
S I M M A C O
M A N A G E M E N T C O N S UL T I N G
18
L’ASCOLTO DELLA RADIO E’ COLLEGATO POSITIVAMENTE ALL’ASCOLTO
TELEVISIVO E ALLA LETTURA DI QUOTIDIANI
Dependent Variable: ASCOLTORADIO
Method: Least Squares
Sample:28 paesi 2 anni
Variable
C
Ascoltotv
Reachquotidiani
Log (popolazione)
Automobili
Stazioni radio
Pubtv/abit
Superficie
Pubradio/abit
R-squared
Adjusted R-squared
Log likelihood
Durbin-Watson stat
Coefficient
81.81574
0.423085
0.851274
7.389784
-0.079745
-0.033201
-0.407881
-4.37e-06
1.244978
0.733435
0.644580
-144.5086
2.305640
Mean dependent var
S.D. dependent var
F-statistic
Prob(F-statistic)
S I M M A C O
M A N A G E M E N T C O N S UL T I N G
Prob.
0.0574
0.0115
0.0024
0.1535
0.1215
0.0001
0.0727
0.0105
0.2734
179.2121
37.96113
8.254284
0.000025
19
LA PUBBLICITÀ VIA RADIO HA LA STESSA INCIDENZA % NEGLI U.S.A. ED IN SUD
AFRICA, MA CORRISPONDE A 66$ PROCAPITE IN AMERICA, CONTRO I 3 $ IN AFRICA
% PUB RADIO/PUB
TOT
PUB RADIO
PRO CAPITE US$
Argentina
4%
1,88
Australia
9%
19,57
Estonia
10%
3,05
Francia
7%
9,88
Germania
4%
7,26
Giappone
3%
13,41
Italia
5%
6,28
Malesia
4%
1,68
Olanda
10%
16,35
Rep. Ceca
4%
2,73
Stati Uniti
13%
66,01
Sud Africa
13%
3,08
Svezia
3%
5,64
Ungheria
5%
4,62
Fonte: Elaborazioni Simmaco su dati Zenith media
S I M M A C O
M A N A G E M E N T C O N S UL T I N G
20
INVESTIMENTI PUBBLICITARI PRO CAPITE, 2001 (U.S. $)
418
U.S.A.
22
SUD AFRICA
242
GIAPPONE
104
ITALIA
179
AUSTRALIA
55
ARGENTINA
0
100
200
QUOTIDIANI
TV
300
RADIO
400
500
INTERNET
Elaborazioni Simmaco su fonti varie
S I M M A C O
M A N A G E M E N T C O N S UL T I N G
21