Slides Lovecchio

Associazione Industriali della Provincia di Vicenza
24 gennaio 2006
Russia: il mercato della
distribuzione al dettaglio
I fattori alla base della domanda
La Russia ha una popolazione di 145
milioni di persone e il suo mercato dei
consumi è ancora distante dalla
saturazione
Esistono tuttavia dei limiti di saturazione interni dovuti
fondamentalmente a due fattori:
elevata sperequazione nei redditi procapite
distribuzione geografica del potere d’acquisto
disomogenea
2
Consumo annuale pro-capite di
alimenti e beni di consumo di base
Indicatore
Russia
Unione Europea
Stati Uniti
carne, kg
40
80
122,4
pollame, kg
15
n.d.
47,6
pasta, kg
5
n.d.
12
uova, kg
12
n.d.
14,6
formaggio, kg
2,9
17,8
n.d.
acque minerali, lt
12
120
n.d.
calzature, paia
1,35
3,1
5
mobili, US$
10
130-260
n.d.
3
Trend di spesa
La spesa totale russa per i beni di
consumo è stata stimata dal Comitato
statistico in 140 miliardi di dollari nel 2001
ed in 160 (+14%) nel 2002.
C.ca il 78% della domanda è soddisfatta
dalle strutture stabili di commercio al
dettaglio.
4
Struttura della domanda di beni di
consumo nel 2004
Prodotti alimentari
34,4%
Altri beni di consumo, inclusi quelli durevoli e gli acquisti 40,6%
destinati all’abitazione
Servizi
20%
Bevande alcoliche e tabacco
5%
5
Settori di spesa della popolazione
russa nel periodo 2002-2003
Periodo
Beni
Servizi
Pagamenti
obbligatori
Risparmi
I trim. 2002
60,9%
16,4%
8,7%
11%
II trim. 2002
56%
15,5%
9,3%
9,8%
III trim. 2002
57,3%
16,2%
9,2%
10%
IV trim. 2002
56,2%
15,1%
9,5%
10,9%
I trim. 2003
55,8%
16,6%
8,2%
12,5%
II trim. 2003
52,8%
16,1%
8,5%
11%
6
Il potere d’acquisto della
popolazione russa
Secondo le statistiche ufficiali del GOSKOMSTAT i redditi reali
della popolazione aumentano dal 2003 con un trend costante
che si attesta al 13,8%.
A questo aumento in termini assoluti fa riscontro un aumento
della sperequazione dei redditi stessi che si è attestato a 14:1
con un aumento dell’1,3% rispetto al 2002.
Tuttavia bisogna tenere presente che in Russia è ancora
ampiamente diffuso il fenomeno del pagamento delle
retribuzioni con modalità non ufficiali per cui si può ritenere
che il salario medio della popolazione, soprattutto a Mosca,
oscilli dai 400 ai 600 USD/mese.
Nel primo trim. 2003 il reddito medio mensile della
popolazione era aumentato del 25,3% rispetto al 2002,
mentre l’indice dei prezzi al consumo risultava essere
aumentato del 16,9%. Anche i dati ufficiali pertanto attestano
un aumento del potere d’acquisto della popolazione in quanto
la crescita del reddito è stata percentualmente superiore
7
all’inflazione.
Distribuzione geografica del reddito
Regione settentrionale
(Северный район)
Regione
CentraleChernozemnyi
(Центрально-Черноземный
район)
Regione Ovest-Siberiana
(Западно-Сибирский район)
Regione di Nord-Ovest
(Северо-Западный район)
Regione di Povoljsk
(Поволжский район)
Regione Est-Siberiana
(Восточно-Сибирский район)
Regione Centrale
(Центральный район)
Regione Nord-Caucasica
(Северо-Кавказский район)
Regione del Volga
(Волго-Вятский район)
Regione degli Urali
(Уральский район)
Regione
dell’Estremo
Oriente
(Дальневосточный район)
8
Le maggiori città della Federazione russa
La capitale della Russia è Mosca, che conta 10 milioni 410 mila abitanti, secondo i dati ufficiali del Comitato Nazionale di statistica relativi al censimento del
2002. Il secondo centro del paese è San Pietroburgo, con 4 milioni 596 mila abitanti. Altri centri di importanza notevole sono Nizhni Novgorod (1.332.700 ab.),
Novosibirsk (1.387.800 ab.), Ekaterinburg (1.251.200 ab.), Samara (1.134.400 ab.), Kaliningrad (418.200 ab.), Murmansk (366.200 ab.), Arkangelsk (357.000
ab.), Yaroslavl (603.800 ab.), Voronezh (901.500 ab.), Lipetsk (519.600 ab), Ryazan (519.300 ab), Ufa (1.086.000 ab), Kazan (1.089.500 ab.), Izhevsk (648.000
ab. ), Orenburg (514.600 ab.), Penza (522.500 ab.), Perm (998.600 ab.), sartov (856.600), Ulyanovsk (656.700 ab), Rostov-na-Donu (992.900 ab.), Krasnodar
9
(631.300), Volgograd (976.700 ab.), Chelyabinsk (1.078.900 ab.), Omsk, Barnaul (569.300 ab.), Krasnoyarsk (875.200 ab.), Irkutsk (582.800 ab.), Khabarovsk
(600.500 ab), Vladivostok (594.900 ab.) e molti altri.
Retribuzione media con distribuzione geografica
Reddito medio
pro capite (RUR)
Proporzione con
la media della FR
(%)
Stipendio medio
mensile (RUR)
Proporzione con
la media della FR
(%)
Federazione russa
5723,0
100,0
5614,9
100
Distretto Federale Centrale
7476,8
+49,4
5893,1
+5
20125,9
+301,8
8338
+48,5
Distretto federale Nord occidentale
5427,5
+8,4
6570,8
+17
S. Pietroburgo
Arcangelo
Vologda
Kaliningrad
Murmansk
Novgorod
Pskov
7552,1
+50,8
7187
+28
3359,3
-32,9
3850,8
-31,4
3847
-23,2
4324,3
-23
Mosca
Distretto federale meridionale
Astrakan
Volgograd
Rostov sul Don
Krasnodar
Distretto federale del Volga
Kirov
Orenburg
Penza
Perm
Samara
Saratov
10
Retribuzione media con distribuzione geografica
Reddito medio pro
capite (RUR)
Proporzione con la
media della
FR (%)
Stipendio medio
mensile (RUR)
Proporzione con la
media della
FR (%)
Federazione russa
5723,0
100,0
5614,9
100
Distretto federale
degli Urali
6187,4
+23,5
8198,8
+46
4160,7
-16,9
5348,9
-5
5531,1
+10,4
7686,9
+36,9
Kurgansk
Sverdlovsk
Tjumen
Cheljabinsk
Distretto federale
della Siberia
Kemerovo
Novosibirsk
Omsk
Tomsk
Krasnojarsk
Distretto federale
dell’Estremo oriente
Khabarovsk
Regione Primorskij
Magadan
Sakalin
11
Il Mercato russo del Retail
La crescita del turnover del commercio al
dettaglio si è attestata nel biennio 2003/2004 a
oltre il 9% per un valore in USD che sfonda il
tetto dei 120 miliardi.
Il vero boom si è rilevato nel 2002 sul 2001 con
una crescita addirittura del 29%.
Un recente studio della Price Water House
Coopers indica che la Federazione russa e la
Turchia sono i migliori performanti fra i nove
paesi dell’Europa centrale ed orientale analizzati
quanto ad investimenti nel settore della grande
distribuzione.
12
Il mercato moscovita del Retail
Gli investimenti di capitali negli spazi
commerciali – solo a Mosca – nel triennio 20032005 si stima siano ammontati a c.ca 3,5 miliardi
di USD con una media di c.ca 1,1-1,2 miliardi di
USD/anno.
I consumatori nella capitale hanno un potere
d’acquisto fino a 19 volte superiore a quello dei
cittadini nelle province e di conseguenza
tendono ad optare per i brand esteri, mentre i
consumatori regionali appaiono ancora fedeli ai
prodotti domestici.
13
Strutturazione della rete di
distribuzione al dettaglio in Russia
Rete di
distribuzione in
periodo sovietico
negozi statali (universam
univermag)
Rete di
distribuzione primi
anni ‘90
negozi statali (universam
univermag)
mercati statali (mercati
kolkosiani)
mercati statali (mercati
kolkosiani)
chioschi
14
Strutturazione della rete di distribuzione
al dettaglio in Russia
Rete di distribuzione
secondi anni 90
Rete di distribuzione
attuale (a partire dal
2000)
Negozi statali (universam univermag)
Mercati statali e privati al dettaglio e
all’ingrosso
Chioschi
Mercati statali (mercati
kolkosiani)
Chioschi
Negozi privati – catene
di distribuzione
Negozi specializzati
Catene alimentari gestiti da
imprenditori individuali
NUOVI RETAILER: supermercati,
hard discount, ipermercati, centri
commerciali
15
Segmentazione del commercio al dettaglio dei
prodotti alimentari in Russia per tipo di outlet
Indicatore
1996
1998
2001
2002
supermercati
2%
2%
4%
4%
ipermercati
0%
0%
0%
1%
hard discount
0%
0%
3%
6%
negozi di
alimentari a
gestione
privata
37%
41%
62%
63%
mercati
61%
56%
31%
26%
16
Segmentazione del commercio al dettaglio di
prodotti non alimentari in Russia per tipo di outlet
Indicatore
1996
1998
2001
2002
Negozi
51%
53%
69%
73%
Mercati
49%
47%
31%
27%
17
Franchising
La rapida crescita delle catene di distribuzione rende difficile la
sopravvivenza dei negozi individuali.
Il tasso di mortalità previsto per gli imprenditori privati entro 5 anni è
dell’85%.
Il franchising appare l’unica via per mantenere in attività i gestori
individuali non in grado di competere con le grandi catene del retail,
diventando affiliati delle catene di distribuzione russe. Il tasso di
chiusura degli affiliati al franchising è molto più basso e si attesta sul
10-15%.
Attualmente in Russia sono presenti 70 società che lavorano secondo
la logica del franchising.
Importanza del settore bancario, anche in virtù della carenza di
liquidità proprio dei finanziatori russi. Si stima che nel biennio 20032005 il deficit di finanziamento da parte di investitori russi nel retail solo
a Mosca abbia toccato 1.700 milioni di USD.
18
Trend di sviluppo
Il settore del commercio al dettaglio a Mosca rimane
il più grande di tutta la Russia: a metà del 2003 si
contavano 34 catene di distribuzione alimentare e 40
catene di distribuzione di altri prodotti
Gli analisti notano che non sussiste
ancora competizione fra le catene di
distribuzione e prevedono che il boom
delle sviluppo del commercio al
dettaglio a Mosca continuerà con lo
stesso trend per almeno altri 5 anni
19
Sviluppo e investimenti immobiliari
Gli investimenti previsti a Mosca nel biennio 2003-2005 sono
stimati a 3,4 miliardi di USD.
Gli investimenti in costruzione o ristrutturazione di immobili
hanno contato c.ca 450 milioni USD, per il 50% provenienti da
investitori stranieri.
Il Governo della città di Mosca favorisce l’apertura di nuovi
centri commerciali presso edifici ex industriali riconvertiti
ristrutturati.
Si stima che nel prossimo quinquennio verranno costruiti
almeno 300 centri di grande distribuzione solo nella capitale.
Pianificazione territoriale verso i distretti periferici di Mosca.
Sviluppo delle catene di hard discount (da 120 a 300 nel giro
di due anni).
Regolamentazione dei mercati.
Programma per la creazione di nuovi mercati generali
all’ingrosso.
20
Le maggiori catene di retail in
Russia
Pyaterochka, Metro Cash&Carry e Perekrestok
sono state le catene di vendita al dettaglio
maggiori per volumi di vendita nel 2004. Le
vendite totali delle prime tre catene di retail
sono ammontate a c.ca 1.430 milioni di USD.
Il totale delle vendite delle prime otto catene
di retail in Russia è stato di c.ca 3.160 milioni di
USD.
21
Le maggiori catene del retail in Russia
per volumi di vendita nel 2003 (milioni di
USD)
Pyaterochka
540
Metro Cash&Carry
450
Perekrestok
440
Ramstore
400
Sedmoy Continent
400
IKEA
250
Kopeyka
250
BIN - Petrovskij
170
Paterson
130
SPAR
80
Marktkauf
50
22
Le maggiori catene di retail in Russia per numero di punti
vendita (1 luglio 2005)
Catena
N. di outlet a
Mosca al 1° sem.
2005
N. di outlet nelle
regioni al 1° sem.
2005
Piani per il 2003-2005
Pyaterochka
80
85 a San
Pietroburgo, 10 a
Voronezh, 10 a
Chelyabinsk, 2 a
Ufa, 1 a Perm
Apertura di 10
ipermercati e 46
supermercati; il n. di
negozi a Mosca
dovrebbe raggiungere i
100. Espansione
regionale con metodo
del franchising
Metro Cash&Carry
6
2 a San Pietroburgo
Apertura di 1
supermercato a
Mosca
Perekrestok
75 punti vendita
suddivisi in
ipermercati,
supermercat e 8
hard discount
1 a San Pietroburgo,
1 a Samara
Apertura di 23
supermercati,
principalmente a
Mosca, e 6-7 nelle
regioni: 2 a Samara, 1
a Togliatti, 1 a
Volgograd, 1 a San
Pietroburgo, 1 a
Rostov, 1 a Krasnodar
23
Le maggiori catene di retail in Russia per numero di punti
vendita (1 luglio 2005)
Catena
N. di outlet a
Mosca al 1/7/2005
N. di outlet nelle
regioni al 1/7/2005
Ramstore
21 supermercati e
3 ipermercati
1 ipermercato a
Krasnoyarsk. 1
ipermercato a
Kazan
Apertura di 4
supermercati e 1
ipermercato
Sedmoi Continent 57
2 supermercati a
S. Pietroburgo
Aumento dei negozi a
Mosca a 49
IKEA
1 nella regione di
Leningrado
1 a Kazan
Aree di interesse:
Rostov sul Don,
Saratov, Samara,
Voronezh, Krasnodar,
Novosibirsk, Omsk,
Perm, Ekaterinburg,
Ufa, Nizhnyj Novgorod,
Volgograd.
2 centri
commerciali
Piani per il 20032005
24
Le maggiori catene di retail in Russia per numero di punti
vendita (1 luglio 2005)
Catena
N. di outlet a
Mosca al 1/7/2005
N. di outlet nelle
regioni al 1/7/2005
Piani per il 20032005
Kopeika
54
n.d.
Piano quinquennale
per sviluppo nella
Regione di Mosca
Auchan
6
--
Apertura di un
supermercato nella
regione di Mosca
Marktkauf
1 ipermercato
--
Apertura di 6 centri
commerciali nella
regione di Mosca
Paterson
37 fra Mosca e
regioni
San Pietroburgo,
Tver, Samara,
Kazan, Ufa,
Stavropol,
Cheliabink
Ulteriore sviluppo
nelle regioni
25
Le maggiori catene di retail in Russia per numero di punti
vendita (1 luglio 2005)
Catena
N. di outlet a
Mosca al
1/7/2005
N. di outlet nelle
regioni al 1/7/2005
Piani per il 2003-2005
SPAR
15
4 a Nizhny
Novgorod, 2 a
Dzerzhinsk
Aumento dei negozi a
20; apertura di 1
supermercato a
Yoshtar-Ola e di 1 a
Kazan
Petrovski (BIN)
17
--
Apertura di 6-7
supermercati a Mosca
OBI
2
Sviluppo nelle
regioni con
franchising
Almeno 30 punti
vendita a Mosca
tramite il franchiser
Delaj Svojmi rukami26
Tendenze nella crescita delle catene di negozi e
dei grandi centri commerciali (Mosca)
Attualmente il volume degli spazi commerciali
esistenti a Mosca è di c.ca 2,4 milioni mq.
Secondo esperti del settore immobiliare, gli
spazi commerciali considerati di “buona qualità”
sono solo 840 mila mq.
Solo nel 2003 a Mosca sono stati consegnati
235 mila mq di nuovi spazi commerciali, il 25%
in più rispetto al 2002,ma si prevede la
consegna di altri 450 mila mq.
Secondo alcuni esperti del settore nel secondo
trimestre 2004 l’offerta degli spazi commerciali
nei moderni centri supererà gli 1,3 milioni di mq.
27
Centri commerciali aperti nel 2004
Nome del centro commerciale
Superficie totale in mq.
Mega 2
270 000
L-153 (in cui si trova Auchan, di 20,000 mq)
90 000
Vey-Park (in cui si trova Mosmart 3, 14000 mq.)
70 000
Ekaterinovka
68 000
Ramstore-City
47 000
Avenue 5
45 000
TZ Cheremushki
43 000
BUM
31 000
Mosmart 2
27 000
Aleksandrland
19 700
Auchan
16 000
Dream House
13 000
TOZ Novinskij 31
10 200
TZ Solnecnij Raj
11 700
Vesna
12 300
Ampliamento Mega 1
9 500
Tobtim
7 400
I progetti più importanti per il 2005: “RIO” (di circa 92 mila mq.), “Evropark” (di 86 mila mq.),
“RetailPark” (38 mila mq.), due centri “Real” (di 34 e 35 mila mq.), e “Galereja Moskvorece” (di 30
mila mq.). In tutti questi centri commerciali, praticamente cloni di altri già esistenti, sono previsti
28
negozi dedicati alla vendita di abbigliamento.
Nuove fisionomie distributive
Department store di nuova concezione
Power Center (che ricalca il concetto
del MALL)
RETAIL PARK: un complesso di due piani di negozi
di diverso profilo che hanno in comune l’idea
architettonica, diverse entrate e utilizzano un unico
parcheggio.
29
Fisionomia del Retail Park
Dislocazione presso il MKAD
Prossimità presso la metropolitana e
presenza di passaggi sotterranei che
conducono direttamente al centro
commerciale.
Omogeneità del livello di negozi presenti
Presenza di alcuni brand trainanti
30
Andamento dei prezzi dell’immobiliare del
Retail 2004
•
•
•
Generalmente i canoni di affitto all’interno dei centri commerciali nel 2004 sono
rimasti invariati, o sono in certi casi anche scesi fino al 15%, mentre gli affitti sono
invece aumentati per quella tipologia che viene denominata “street retail”, e che ha
visto un aumento dei locali del 23%. L’affitto medio in uno dei 12 migliori grandi
centri commerciali nel 2004 è stato di $1.600/mq. (IVA esclusa), mentre il canone
in una delle prestigiose vie del centro, quale la Tverskaya, è risultato di $4.5005.000/mq. (IVA esclusa).
Nei centri commerciali della zona centrale di Mosca gli affitti variano da $800 (per
quelli di tipo ex sovietico) a $3.700/mq. Sempre secondo gli esperti, nelle zone più
periferiche mancherebbero, invece, piccoli spazi da 50 a 150 mq. dotati di ingresso
autonomo, ed è per questo motivo che i prezzi per tale tipologia di spazio, anche nei
nuovi quartieri, partono dai $2.000/mq.
L’incidenza dei costi di affitto per i grandi supermercati è in media pari al 4-5% dei
profitti, mentre per i negozi di calzature ed abbigliamento è del 15-20%, fino a
superare il 20% per quelli che commercializzano i beni di lusso, è da considerare
l’opzione dell’acquisto; solitamente, la convenienza ad acquistare è però evidente
soltanto al momento della costruzione ex novo, e l’offerta tende a riguardare ampie
metrature. Ad esempio, nel 2004 sono stati venduti per $1.000/mq. spazi situati nei
quartieri popolari periferici, a $1.500-2.000 quelli presso i confini con il centro e nei
corsi principali di Mosca, mentre gli spazi nelle arterie più prestigiose, ad esempio
Tverskaya e Kutusovsky, hanno però raggiunto anche i $35.000/mq.
31
Grandi centri commerciali
(oltre 20.000 mq)
Okhotniy Ryad
Tri Kita
Mega
Mega 2
Veymart
Atrium
Ramstore City
Auchan
Crocus City Mall
Zolotoi Vavilon
Liga
ABA
Grand 2
Veymart 2
Real (Otradnoe)
Real (Brateevo)
Ekaterinovka
Mosmart 2
Centri commerciali medi
(10-20.000 mq)
GUM
Mosmart
Zapadny
Smolenskiy Passazh
Ramstor 2
Ramstor 3
Tvoy Dom
Druzhba
Auchan (Strogino)
Kaluzhskiy
17.700 mq
13.000 mq
17.500 mq
15.200 mq
17.658 mq
16.100 mq
18.000 mq
10.553 mq
17.000 mq
14.000 mq
Piccoli centri commerciali
(meno di 10.000 mq)
Petrovskiy Passazh
Ramstor 1
Ramstor 4
Global City
Galleria Aeroport
Solnechny Veter
Tretyakovskiy Proezd
7.400 mq
8.221 mq
9.000 mq
9.150 mq
7.000 mq
6.200 mq
9.000 mq
Complessi multiuso
Novinsky 31
Gostiny Dvor
XL
24.500 mq
90.000 mq
132.500 mq
163.000 mq
21.900 mq
45.000 mq
30.000 mq
21.800 mq
25.000 mq
24.700 mq
20.000 mq
24.000 mq
50.000 mq
40.000 mq
22.000 mq
26.000 mq
34.000 mq
26.100 mq
32
Il mercato italiano dei gioielli in
Russia
• La Russia ha fatto registrare nel corso del
2003 un incremento dell’11,6% nell’import
ufficiale dal nostro paese
• Federazione russa fra i primi 20
importatori di gioielli italiani
33
Andamento triennale
Importazioni di gioielli italiani in Russia
33,37
29,91
35
30
25
18,24
20
15
10
5
0
2001
Dati in milioni di Euro
2002
2003
34
Principali marchi italiani commercializzati sul mercato russo
MASKA
Mosca 121022
ul . Arbat 35
Tel. 095/ 248 50 84, 248 56 95
Fax 095/ 248 28 11
ANTARES
Mosca 109432
2 Juznoportovy pr. 5 kor. 1
DAMIANI, ROBERTA PORRATI, STEFAN HAFNER, RORENTO LIENZA, CANTAMESSA,
LANOVIL, BAC, CAUSARO, TORINI, PONTE VECCHIO
FACO, COLLEGARO, DMF, STELLA, ZUCCHELLI, BIAMOR, BUZIO LUCIANO, GEMORO
Tel. 095/ 958 92 28
Fax 095/ 958 94 94
ZEMES
Mosca 113105
Nagorny pr. 6
GEMET, LAC, BALLESTRA
Tel. 095/ 123 9 58
Fax 095/ 123 90 70
DA VINCI
Mosca
Smolenskaya pl. va. 3-5
ROBERTO COIN, LUCA CARATI, FANI, ZANCAN, ANTONINI
Tel. 095/ 246 98 15
Fax 095/ 246 98 15
LUXHOLDING
Mosca
Sadovniceskaya nab. 69
DAMIANI, LEO PIZZO, ORO TREND, GEMENTA, ALFIERI & ST., MOONLIGHT
Tel. 095/ 725 44 77
Fax 095/ 961 14 78
ZENTR YUVELIR
Mosca 17420
ul. Nametkina 10
ANNA MARIA CAMILLI
Tel. 095/ 331 40 19
Fax 095/ 330 23 92
MERCURY
Mosca 121059
Berezhkovskya nba. 2
Tel. 095/ 941 83 37
Fax 095/ 941 84 80
BULGARI, PASQUALE BRUNI
35
Principali canali di vendita
• Gioielleria di prestigio
36
Principali canali di vendita
• Juvelirnyj magazin
37
Principali canali di vendita
• Palatki
38
Principali catene di distribuzione di
gioielli di lusso
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Mercury
Louvre
Van Cleef&Arpels e Cartier
Maska
Kosmos-zoloto
Pomellato
Da Vinci
Golkonda
Cassaforte
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Canali di vendita dell’abbigliamento
nel mercato russo (per approfondimenti si rimanda alla
specifica ricerca di settore)
• Assistiamo alla fioritura in tutte le grandi città della Federazione Russa
di nuovi spazi commerciali con superfici molto estese, con una
struttura che prevede accanto al grande ipermercato di generi
alimentari, la presenza di altri punti vendita, negozi monomarca o
multimarca, e servizi di ogni tipo, dalla ristorazione alla banca, agenzia
di viaggio o farmacia, in pieno stile occidentale. Altri due tipi di
canale di vendita, chiaramente ripresi dal modello occidentale, si
rivelano la boutique e il franchising.
• Per quanto riguarda la boutique, sia a Mosca che a San Pietroburgo,
come per i centri commerciali, c’è stata una vera e propria fioritura; in
tutte le vie principali vengono collocate le insegne della maggior
parte dei nomi della moda internazionale. Il franchising non si rivela
tanto diverso dai primi due canali di vendita, è diffuso nella
Federazione Russa nel settore dell’abbigliamento così come in quello
della cosmetica e simile. Va rilevato che non sono solo i marchi
stranieri (tra cui possiamo citare Benetton, Zara, Mango, Mexx, Naf
Naf, Hugo Boss, Sisley e molte altre) ad utilizzare questo tipo di canale,
ma anche quelli russi, come Oggi, Sportmaster, e Zhinsovaja Simfonja.
La posizione di questi outlet è solitamente nel centro della città (ben il
50%) o in strade importanti.
• Mercati rionali: vendita di articoli di produzione turca o cinese.
• Il grande magazzino di tipo ex-sovietico, noto in russo come
univermag, un tipo di canale di vendita che rispecchia in pieno 40
la
concezione di distribuzione commerciale sovietica.
Associazione Industriali della Provincia di Vicenza
Grazie per l’attenzione
Luisella Lovecchio
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