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Roma, 21 Ottobre 2013
In 2009, the National Health Interview Survey (NHIS) became the first nationally
representative household survey to collect data on the use of health information
technology when the U.S. Department of Health and Human Services, Office of the
Assistant Secretary for Planning and Evaluation sponsored 10 questions that asked about
use of the Internet to look up:
•health information
•refill a prescription
•schedule a medical appointment
•learn about health topics in online chat groups
•e-mail a health care provider
Research has shown that:
•
74% of all U.S. adults use the Internet
•
61% have looked for health or medical information on the Internet
•
49% have accessed a website that provides information about a specific medical
condition or problem.
Percentage of adults aged 18 and over who
looked up health information on internet by
sex and age (USA, 2009)
Internet Use and eHealth Literacy of Parents Whose
Children Have Health Care Needs
Caprice Knapp, PhD, Vanessa Madden, BSC et al.
Internet has revolutionized the way in which many Americans search for health
care information. Unfortunately, being able to use the Internet for this purpose is
predicated on having access to the Internet and being able to understand and
comprehend online health information. For parents of children with special health care
needs we sought to:
1) describe their Internet access and use,
2) determine which child and household factors were associated with Internet use,
3) describe eHealth literacy of Internet users,
4) determine which child and household factors were associated with greater eHealth
literacy.
Internet Use and eHealth Literacy of Parents Whose
Children Have Health Care Needs
Caprice Knapp, PhD, Vanessa Madden, BSC et al.
Results on a sample of 2371 responses
•
82% of parents use eHealth Literacy, and 49% use it daily.
• Participating parents were mainly high school graduates (30%) and married (53%).
• About 74% of Internet users reported that they knew how to find health information
• Only 50% reported that they can tell high quality from low quality resources online or
that they feel confident in using information accessed online to make health decisions.
91% participating parents were female
Internet Use and eHealth Literacy of Parents Whose
Children Have Health Care Needs
Caprice Knapp, PhD, Vanessa Madden, BSC et al.
Parent's gender
Female
Male
Parents marital status
Not married
Married
90.8%
9.2%
46.2%
53.8%
Parent's educational attainment
Less than high school 19.3%
High school graduate 30.4%
Some college
24.0%
College graduate
25.2%
Missing
1.1%
Type of household
Single parent
Two-parent
Missing
47.5%
51.1%
1.3%
Child's health
Excellent/very good
Good
Fair/poor
39.8%
38.5%
20.7%
Frequency of Internet or email use
Daily
48.8%
Weekly
20.6%
Less often than weekly 12.6%
Never
18.0%
EU15 women: the internet facts
135m
online (50%)
11.2hours
Average time spent online per week
83% peak internet adoption by women
(nordics lead!)
111m
have broadband (41%)
82% of female internet users
62m
are wireless (23%)
46% of female internet users
32m
10 purchases online
€539 / 6 months
access via mobile (12%)
mob. internet user not PC subset!
48% daily use
(PC)
37% daily use
(mobile)
Source: EIAA Mediascope, March 2010, total EU15 sample 15000, * internet users
30%
51%
everyday
job / career
cost of living
46%
27%
42%
.
body image
/ weight
stress
personal
appearance
top 10: concerns and worries
55%
24%
25%
33%
56%
health
work/life
balance
relationship
love
personal
finance
minor
health
Lifestage Profile
EU moms children’s
research profiles
planning a baby (15%)
new mums to be (7%)
kids under 3 (20%)
Yahoo! What women want August 2010, sample 19,297
Working mums =
working58%
mums (37%)
kids 4-11 (24%)
working mums/child <3 (12%)
kids 12+ (26%)
Moms want trusted sources
doctor
69%
specialist
65%
dentist
62%
Yahoo! What women want August 2010, sample 19,297
11 milioni di utenti
donne ogni mese
Il 72% ha fatto ricorso
ai media per cercare
risposta alle proprie
domande
La consapevolezza delle mamme:
contenuti e fonti nel processo informativo
Le mamme devono orientarsi in un ambiente informativo sempre più complesso. In
appena 10 anni si è assistito infatti ad una proliferazione di messaggi, di format, di
supporti, di canali e di intermediari in genere. Non si è trattato solo di un'accelerazione
di processi già presenti; la digitalizzazione ha facilitato la condivisione di contenuti e
informazioni, determinando un coinvolgimento attivo degli utilizzatori finali nei processi
di produzione e diffusione di contenuto e di ricomposizione delle strutture tradizionali
di gatekeeping.
P. Dubino, M. Cerri
Quaderni ASK, 2/2011
Evoluzione offerta informativa in Italia (2000-2010)
P. Dubino, M. Cerri
Quaderni ASK, 2/2011
Evoluzione offerta informativa in Italia (2000-2010)
P. Dubino, M. Cerri
Quaderni ASK, 2/2011
Accesso ai Media
L’accesso alle risorse varia in relazione all’età del figlio: durante la gravidanza, le
mamme cercano informazioni in modo intenso in tutti i formati, testo, audio e video;
cercano di “prepararsi” nel migliore dei modi alla nascita del bambino, un’esperienza
straordinaria e nuova per molte di loro.
P. Dubino, M. Cerri
Quaderni ASK, 2/2011
Fabbisogno Informativo
Durante la gravidanza e nei primi mesi dopo la nascita del figlio, la mamma ha un
grande fabbisogno informativo e, in questo periodo, concentra la sua attenzione in
modo quasi indifferenziato verso tutti gli aspetti della vita che lo riguardano. Superata
questa prima fase la sua attenzione cresce fino al momento dello svezzamento quando
raggiunge la punta massima.
P. Dubino, M. Cerri
Quaderni ASK, 2/2011
Dimensioni del processo informativo
Dopo lo svezzamento, la mamma raccoglie informazioni per approfondire ed ampliare la
conoscenza dei bisogni del bambino. In questa fase è importante anche il confronto con
altre persone. Dai 6 mesi ai 2 anni la mamma ripartisce in modo sostanzialmente
uniforme la sua attenzione e il suo tempo alle diverse dimensioni del processo
informativo, ma questi elementi decrescono sensibilmente dopo i 5 anni di vita.
P. Dubino, M. Cerri
Quaderni ASK, 2/2011
Fiducia della fonte
Dopo i 2 anni la madre acquisisce consapevolezza che l’essere molto informata è diverso
dall’essere ben informata. Prevale quindi la consultazione di fonti attendibili, note o
imparziali.
P. Dubino, M. Cerri
Quaderni ASK, 2/2011
Qualità
Quantità
VS
Sintesi dei dati dell’audience on line in Italia
Dati giorno medio Internet Audience – Agosto 2013
In questo documento sono presentati i principali dati di sintesi di Audiweb Database sull'audience online nel
mese di Agosto 2013 per gli ediori associati
Audiweb Database è il nastro di pianificazione che contiene i dati elementari di navigazione del panel
disaggregati a livello individuale e offre la stima dell’utilizzo di internet da casa, ufficio e dai luoghi pubblici di
accesso.
6 Siti web dedicati - URL “mamma”
1 blog ed 1 network dedicato - URL “mamma”
5 Siti web dedicati - URL “figlio”, 3 “bambini” ed 1 “genitori”
3 Siti web dedicati - URL “gravidanza”
150.000 utenti unici/giorno
450.000 pagine visitate/giorno
40 minuti circa il tempo totale di consultazione per utente/giorno
La salute si produce dove si
vive, si gioca, si lavora, si
mangia ma anche...sul web!