Presentazione Silb Lecce: “L`economia della notte: evidenze

L’economia della notte:
evidenze empiriche
Lecce, 27 novembre 2015
Un fenomeno di massa*
Ogni tanto
Almeno una volta a
settimana
29.000.000
15.600.000
19.000.000
4.300.000**
Frequentano i centri storici del proprio Comune o
di Comuni limitrofi
22.000.000
8.400.000
Anche per andare in pub, discoteche, discopub,
discobar ecc.
8.000.000
6.100.000
Escono la sera e/o notte
Si recano nei luoghi della Movida
*I dati sono relativi ai soli maggiorenni
** Si recano sempre nei luoghi della Movida
NON VIGE IL COPRIFUOCO SOCIALE, C’E’ VOGLIA DI
VIVERE GLI SPAZI PUBBLICI NELLE CITTA’ ANCHE LA
NOTTE
Fonte: indagine Fipe-Censis
Motivi per cui gli italiani escono la
sera/notte, per ripartizione geografica
(val. %)
E per quali dei seguenti motivi?
Nord Nord Est
Ovest
Centro
Sud e
Isole
Totale
Per passeggiare, incontrare amici
70,7
78,8
66,7
63,8
69,0
Per andare in ristoranti, trattorie, pizzerie
45,6
49,0
85,3
58,6
59,4
Per andare in pub, discoteche, discopub,
discobar, enoteche,
35,8
16,8
27,9
28,0
28,0
Per visitare musei, luoghi ed eventi culturali
28,2
24,4
20,5
15,8
21,8
Per lavoro
6,6
5,9
3,1
7,3
5,9
Per fare shopping
4,3
2,1
-
3,6
2,7
Il totale non è uguale a 100 perchè erano possibili più risposte
Fonte: indagine Fipe-Censis
I motivi per cui gli abituali della
Movida escono la sera
(val. % e v.a. in migliaia)
Per quale motivo esce la sera?
Italia
%
69,1
v.a. in
migliaia
3.014
59,2
56,7
21,0
5,8
2.582
2.473
917
253
Solo per andare in pub, discoteche, discopub, discobar,
enoteche
18,7
816
Totale abituali della Movida
8,8
4.360
Andare in pub, discoteche, discopub,
enoteche
Passeggiare, incontrare amici
Andare in ristoranti, trattorie, pizzerie
Visitare musei, luoghi ed eventi culturali
Fare shopping
discobar,
(*) Coloro che escono la sera o la notte almeno una volta alla settimana e si recano sempre nei luoghi della Movida
Gli intervistati potevano indicare una o più motivazioni
Fonte: indagine Fipe-Censis
Il profilo dei frequentatori della Movida
Almeno una volta ogni tanto
(%)
Almeno una volta a settimana
(%)
Giovani
41,5
61,0
30-44 enni
34,3
25,9
Oltre 44 anni
24,2
13,1
19.000.000
4.300.000
1.700.000
250.000
Totale
di cui:
Persone che vivono sole
Fonte: indagine Fipe-Censis
La percezione dei cittadini italiani è in
prevalenza positiva
LA MOVIDA È COSA BUONA
Se dico Movida Lei pensa a una cosa…
POSITIVA
a luoghi delle città
dove
si
può
passeggiare, mangiare,
stare insieme ad amici,
posti dove trascorrere
momenti piacevoli
Avere luoghi della Movida è
un bene per la mia città
Quanto è importante per le città che ci siano luoghi con
una certa concentrazione di locali dove mangiare,
divertirsi, ballare, stare insieme?
Per il 63,3% è molto o abbastanza
importante
- 32,8% molto, per la qualità della vita di tutti
- 30,5% abbastanza, anche se è importante
soprattutto per attirare turisti
Vorrebbero uscire di più la
notte (val. %)
Oltre un terzo degli italiani
Oltre il 67% dei giovani (18-29 anni)
2 milioni di persone
che non escono mai
la notte vorrebbero
farlo
Una domanda potenziale , ancora
inespressa di relazionalità e di fruizione di
spazi pubblici la sera e/o la notte
Che città vogliamo
Relazionali, aperte, vissute,
attraversate da gente anche
la notte con spazi ed esercizi
pubblici prorelazionali
Sicure
Buona
qualità della
vita
Attraente
La Movida è un Hub relazionale
Le attività della serata
SOLO CENA
16%
APERITIVO +
CENA
15%
SOLO
APERITIVO
9%
CENA + DOPO
CENA
9%
APE + CENA +
DOPOCENA
24%
APERITIVO +
DOPO CENA
12%
SOLO DOPO
CENA
15%
Si fanno varie attività nella stessa serata....
I locali frequentati per il dopo cena
LOCALI “BAR”
Bar tradizionale
Cocktail bar
Pub/birreria (non Irish)
Irish pub
Bar per gli aperitivi
Enoteca/wine bar
LOCALI “DISCO”
Discoteca
Disco-bar
Locale multifunzionale
Night club
59
16
14
13
10
4
2
35
13
11
7
3
ALTRI TIPI DI LOCALI
7
Piscina/palestra 1
Albergo/hotel 1
Altro locale
5
Caratteristiche di una serata ideale
Parliamo ora della sua serata ideale. Per ogni frase mi dica, per favore, quanto è simile a ciò che lei preferisce, a ciò che le piace fare.
Molto+abbastanza
Molto
Mi piace andare nei locali dove mi sento a mio agio,
“a casa mia”
43
89
35
Mi piace frequentare locali dove si può parlare con calma
87
Mi piacciono i locali dove posso trovare bella gente
29
81
Mi piace frequentare locali che offrono diversi eventi /iniziative
27
81
Quando esco voglio essere al meglio,
mi preparo con molta cura
27
74
Mi piacciono i locali che offrono molte possibilità per la serata:
aperitivo, cena, discoteca
26
73
Mi piace frequentare locali alla moda, nuovi, originali
23
72
Mi piace andare nei locali che fanno molta attenzione alle diverse
forme artistiche
23
Mi piacciono le serate alla grande,
dove ci si scatena fino a tardi
21
Mi piacciono i locali trasgressivi,
dove si incontra gente strana, di tutti i tipi
12
Mi piace frequentare locali dove vanno anche personaggi famosi
12
66
59
46
43
L’offerta serale e notturna
LOCALI SERALI/NOTTURNI
numero
fatturato (in mln. di euro)
BAR SERALI
BAR TRENDY DISCOTECHE
Maggiore volume
di clienti e
d’affari, rispetto
alla media, nei
momenti di
consumo
dell’aperitivo e
del dopo cena.
Si tratta di bar
alla moda che si
rivolgono a una
clientela giovane
e che hanno un
orario di attività
che va
soprattutto nel
dopocena
19.091
8.678
2.757
4.142
2.200
1.100
L’attività viene
svolta nelle fasce
orarie più
notturne.
Comprende sale
da ballo e night
club
Fonte: elaboraz. C.S. Fipe su dati TradeLab e Infocamere
1
La mappa dei consumi serali/notturni
Consumatori
Infra settimanale
59,4%
3 mln. almeno 3 volte a
settimana
Fine settimana
66,8%
7,3 mln. almeno 3 volte Ristorante/trattoria
al mese
Cena
Dopocena
Luoghi
39,7%
7 mln. almeno 1 o 2
volte a settimana
Pizzeria
Bar serale, pub,
discoteca
Spesa media
(euro)
22,40€
19,10€
10,00€
Motivazione principale del soggiorno (%)
Possibili più risposte, % sul totale turisti
Italiani
Stranieri
Natura
53,4
62,4
Patrimonio artistico/monumentale
39,6
48,5
Posto ideale per riposarsi
42,8
35,9
Rapporto qualità-prezzo
35,4
39,0
Il desiderio di vedere un posto mai visto
26,6
39,7
Facilità di raggiungimento
31,0
31,2
Per i divertimenti che offre
25,4
23,3
Località esclusiva
23,7
20,1
Enogastronomia
17,4
24,4
Perché siamo clienti abituali di una struttura ricettiva di questa località
18,4
11,0
Per la vicinanza rispetto all'origine del viaggio
21,5
6,9
Ho i parenti/amici che mi ospitano
15,6
8,4
Posto adatto per bambini piccoli
10,9
10,0
Per vedere luoghi/svolgere attività uniche, presenti solo in questo posto
9,8
9,1
Abbiamo la casa in questa località
13,6
4,9
Posto ideale per praticare un particolare sport
7,6
9,9
Shopping
6,0
11,0
Posto adatto per le persone anziane
6,4
5,1
Eccellenze italiane
2,8
8,0
Fonte: Osservatorio Nazionale della Filiera del Turismo - dati UNIONCAMERE-SICAMERA
Totale
57,7
43,8
39,5
37,1
32,8
31,1
24,4
22,0
20,7
14,9
14,6
12,2
10,5
9,5
9,5
8,7
8,4
5,8
5,3
Giudizio medio sul soggiorno
(dove 1 è il minimo e 10 il massimo)
Italiani
Giudizio sull'offerta turistica nel complesso
8,4
Destinazione
8,0
Disponibilità pacchetti/offerte per trasporto, biglietti integrati
8,3
Attenzione alle persone con esigenze particolari
8,4
Informazioni turistiche on line sul territorio
8,1
Cortesia e ospitalità della gente
8,1
Offerta culturale: varietà e fruibilità attività/servizi culturali
8,1
Informazioni turistiche sul territorio
8,1
Attenzione alla sostenibilità ambientale
8,0
Facilità di raggiungere la destinazione
7,9
L’offerta dei porti turistici
7,7
Accoglienza e servizi nei porti turistici
7,7
Rapporto qualità prezzo della destinazione
7,8
Accessibilità territorio
7,8
Possibilità di usare mezzi pubblici in alternativa all'auto
7,7
Presenza di connessioni WI FI gratuite sul territorio
7,7
Offerta enogastronomica del territorio
7,6
I prezzi nei porti turistici
7,6
Organizzazione e servizi del territorio
7,6
Offerta intrattenimento: varietà e fruibilità attività/servizi per il tempo libero
7,5
Fonte: Osservatorio Nazionale della Filiera del Turismo - dati UNIONCAMERE-SICAMERA
Stranieri
8,0
7,8
8,0
7,9
7,9
7,9
7,9
7,9
7,8
7,8
7,9
7,9
7,8
7,7
7,7
7,7
7,7
7,7
7,7
7,7
Totale
8,2
7,9
8,2
8,1
8,0
8,0
8,0
8,0
7,9
7,9
7,8
7,8
7,8
7,8
7,7
7,7
7,7
7,7
7,6
7,6
Stima dell'impatto economico della spesa turistica
Totale turisti, valori in € (estate 2014)
Italiani
Stranieri
Totale
Alloggio e ristorazione
8.132.935.000
7.659.050.000
15.791.985.000
Agroalimentare
1.545.982.000
1.252.961.000
2.798.943.000
Abbigliamento e calzature
287.287.000
122.203.000
409.490.000
Altre industrie manifatturiere
627.851.000
431.662.000
1.059.513.000
Trasporti
325.472.000
344.441.000
669.913.000
Giornali, guide editoria
685.822.000
440.777.000
1.126.599.000
4.229.633.000
2.964.404.000
7.194.037.000
943.034.162
15.834.982.000
797.977.180
13.215.498.000
1.754.486.833
29.050.480.000
Attività ricreative, culturali, intrattenimento
di cui (cinema, discoteche, ecc.)
TOTALE
Fonte: elaboraz. C.S. Fipe su dati UNIONCAMERE-SICAMERA
Epilogo
o Non siamo un popolo di pantofolai, la voglia
di vivere la sera/notte resta forte
o Nessuno va in un posto solo per dormire,
altrimenti resterebbe a casa propria
o Quando si fa turismo si vende tempo, si
vende il riempimento del tempo, non si
vende necessariamente il sonno ma talvolta
la veglia