Presentazione di PowerPoint

AvanguardiaVisionaria
Corso di Fotografia Digitale
2015 – 2016
Oliviero Toscani
AvanguardiaVisionaria
“Esagerare è una forma di creatività che
appartiene all'arte. E l'arte è l'espressione
delle emozioni, esagerare fa bene, è un
esercizio delle passioni, dalle quali veniamo
sempre più allontanati dalla realtà analgesica
in cui viviamo. ”
“Mi considero un terrorista della pubblicità.”
“ La vita ha senso solo se si vive "contro". Il
conformismo uccide la creatività e finisce per
annientare l'uomo. “
AvanguardiaVisionaria
Oliviero Toscani (Milano, 28 febbraio 1942) è un fotografo e politico italiano.
Oliviero Toscani è conosciuto internazionalmente come pubblicitario dietro i più famosi
giornali e marchi del mondo, creatore di immagini corporate e campagne pubblicitarie
per Esprit, Chanel, Fiorucci, Prénatal. Come fotografo di moda ha collaborato per i
giornali Elle, Vogue, GQ, Harper's Bazaar, Esquire, Stern. Dal 1982 al 2000, si è
occupato della pubblicità della Benetton, sviluppando anche la sua presenza online; ha
creato anche Playlife, ramo sportivo della Benetton.
Nel 1990, ha fondato il giornale Colors. Nel 1993, ha fondato Fabrica, centro
internazionale per le arti e la ricerca della comunicazione moderna, la cui sede è stata
progettata dall'architetto giapponese Tadao Ando. Fabrica ha prodotto progetti editoriali,
libri, programmi televisivi, mostre ed esposizioni per: ONU, Alto Commissariato delle
Nazioni Unite per i Rifugiati, la Repubblica, Arte, Mtv, Rai, Mediaset e film che hanno
vinto tre premi della giuria al Festival di Cannes e al Festival del Cinema di Venezia.
Oliviero Toscani è ateo
AvanguardiaVisionaria
Formazione, primi lavori, riviste
Figlio d'arte: suo padre, Fedele Toscani, è stato il primo fotoreporter del Corriere della
Sera. Sviluppa subito una passione per la fotografia. Dopo gli studi al liceo Vittorio
Veneto di Milano, nel 1965 si diploma in fotografia e geografia extracontinentale alla
Kunstgewerbeschule di Zurigo, dove è allievo di Serge Stauffer, specialista di Marcel
Duchamp.
I primi reportage di Toscani mettono in luce le caratteristiche dei tempi che correvano
(1968); i ritratti delle nuove mode e dei nuovi comportamenti lo faranno conoscere agli
addetti ai lavori, facendogli guadagnare contratti con le migliori riviste di moda. Comincia
così a collaborare con diverse riviste, come Elle, Vogue, L'Uomo Vogue, Harper's
Bazaar, attraverso le quali riesce a farsi conoscere e a firmare contratti che gli faranno
curare le campagne di alcuni tra i marchi di moda più importanti, come Valentino, Chanel,
Fiorucci, Esprit e Prénatal.
AvanguardiaVisionaria
Benetton
Nel 1982 comincia a curare le campagne pubblicitarie per il gruppo Benetton e per il
marchio United Colors of Benetton, che comincia a essere conosciuto al grande
pubblico. La sua macchina fotografica, infatti, caratterizzerà fino al 2000 il marchio
stesso, con campagne pubblicitarie molto personali e spesso provocatorie. Nello
stesso periodo ha creato Colors, la prima rivista globale, e Fabrica, una scuola
internazionale d'arte e comunicazione che ha realizzato campagne per conto delle
Nazioni Unite, Procter & Gamble e la Repubblica.
Riconoscimenti
Il lavoro di Toscani è stato esposto alla Biennale di Venezia, a San Paolo del Brasile,
alla Triennale di Milano e nei musei d'arte moderna di Mexico City, Helsinki, Roma,
Lausanne, Francoforte, oltre a un paio di dozzine d'altri musei nel mondo. Ha
partecipato alla data italiana della Cowparade nel 2007. Ha anche vinto numerosi
premi, come quattro Leone d'Oro al Festival internazionale della pubblicità di
Cannes, il Gran Premio dell'UNESCO, due volte il Gran Premio d'Affichage, l'Infinity
Awards per la Applied Photography del 1992 e numerosi premi degli Art Directors
Club di New York, Tokyo e Milano. Toscani ha insegnato comunicazione visiva in due
università e ha scritto tre libri sulla comunicazione.
AvanguardiaVisionaria
Anni 2000
Dal 1999 al 2000 è stato direttore creativo di Talk Miramax, e ha contribuito alla
ideazione di vari progetti televisivi. Dopo più di tre decadi di innovazione editoriale,
pubblicità, film e televisione, ora si interessa di creatività della comunicazione
applicata ai vari media. Toscani infatti si è impegnato in diverse campagne
pubblicitarie, alcune delle quali sono state oggetto di censura, in particolare quella per
il marchio d'abbigliamento Ra-Re, dell'azienda Flash & Partners, che ritraeva in
diverse situazioni di vita quotidiana una coppia di uomini, anche in atteggiamenti
omosessuali (lo stesso Toscani ha dichiarato in un'intervista che "grazie alle sue foto
finalmente due uomini sono stati capaci di concepire un figlio") e una, ancora più
recentemente bocciata dall'Istituto di Autodisciplina Pubblicitaria (controllato
monopolisticamente dalle più grosse aziende), per il marchio d'abbigliamento per
bambini Nolita Pocket che ritraeva una bambina in atteggiamenti da donna, come il
tenere un neonato tra le gambe.
Oliviero Toscani nel 2008
Nel 2004 ha curato la campagna sulla sicurezza stradale "Non uccidere"[3] in
collaborazione con la Polizia di Stato e Genertel. Nel 2006 ha curato le campagne di
promozione turistica della Regione Calabria e del Ministero della Salute. Nel 2003 ha
creato un centro di ricerca della comunicazione moderna (una "factory etica")
chiamata La Sterpaia, situata all'interno della riserva naturale del Parco di San
Rossore (Pisa).
AvanguardiaVisionaria
La Sterpaia era nata come "laboratorio" dove, seguendo la metodologia del workshop
(com'era nelle botteghe d'arte rinascimentali e nelle esperienze del Bauhaus) gli allievi
venivano orientati (e non istruiti) da maestri d'arte affermati in ogni settore. La Sterpaia
non è quindi mai stata una scuola nel senso comune della parola: infatti, l'unico modo
per prendervi parte è uno stage della durata di 3 o 6 mesi, al quale si accedeva con una
selezione (aperta a fotografi, grafici, scrittori o registi) per un numero di posti molto
limitato. Il Parco è riconosciuto dall'UNESCO come Riserva della biosfera; per
soddisfare le esigenze energetiche de “La Sterpaia” è stato ideato il Diamante, una
centrale energetica solare di nuova concezione, sviluppata da Enel in collaborazione
con la Facoltà di ingegneria di Pisa e denominato appunto Progetto diamante. In questo
modo è stato raggiunto l'obiettivo di dare energia pulita al complesso rendendolo
autosufficiente. Successivamente nel 2010 Oliviero Toscani ha lasciato la direzione de
La Sterpaia ai figli Rocco e Lola e al socio storico Niccolò Donzelli che hanno trasferito
l'attività a Milano.
Dal mese di settembre 2006 inoltre, è impegnato nella direzione artistica di MusicBox,
canale interattivo della piattaforma Sky. I videoclip musicali (scelti dal pubblico da casa
tramite e-mail o sms) vengono "disturbati" da "pillole virali" create dal gruppo di creativi
della Sterpaia con la supervisione di Toscani, il quale conduce presso la stessa
emittente il (non) talk-show CAMERAOSCURA. Nel 2007 l'agenzia Saatchi & Saatchi
ha premiato Oliviero Toscani come Creative Hero, durante la serata del Clio Show a
Miami.
AvanguardiaVisionaria
Sempre nel 2007 Toscani ha realizzato una campagna choc contro l'anoressia nervosa
fotografando la modella e attrice francese Isabelle Caro, malata di anoressia, che all'età
di 27 anni pesava 31 chili per 1,64 m di altezza. Gli scatti erano gigantografie (3 metri per
6) raffiguranti il corpo della Caro completamente devastato dalla malattia. Le reazioni
furono sia a sostegno dell'iniziativa (il ministro della Salute Livia Turco, Giorgio Armani,
Roberto Cavalli, Dolce & Gabbana) sia contrarie (l'assessore del Comune di Milano
Tiziana Maiolo, il Codacons, la senatrice Mariella Burani Procaccino-PdL ). La modella
Caro è morta il 17 novembre 2010.[4][5]
Durante la 61ª edizione del Festival del Film di Locarno è stato presentato, inoltre, il film
Anorexia. Storia di un'immagine del regista argentino Leandro Manuel Emede,
documento che narra la storia della fotografia No Anorexia che Toscani ha realizzato nel
2007 per la marca No-l-ita e che è stata lanciata durante la settimana della moda
milanese. La fotografia, che causò molto scalpore, è stata presa di mira dai media
mondiali: il documentario narra infatti non solo la concezione della foto, ma illustra in
modo travolgente tutto ciò che successe dopo la sua uscita, mixando in retroscena non
solo rassegne stampa ma anche interviste a critici e giornalisti.
AvanguardiaVisionaria
Lo stesso anno Toscani, insieme con numerosi artisti di fama internazionale, espone
alla Cowparade Milano 2007 un'opera unica, denominata Barbed Wire: una mucca a
grandezza naturale con un realistico campionario di filo spinato dipinto sulla sua
pelle; l'opera fa subito parlare di sé: presa di posizione salvifica o polemica? La
stessa il 25 giugno 2007 viene battuta all'asta di beneficenza a favore della
Fondazione Onlus Champions For Children insieme con le altre opere, contribuendo
a rendere la data italiana uno dei maggiori successi internazionali.
Nel 2011 cura la mostra "funcooldesign", retrospettiva dello studio JoeVelluto,
Nell'ottobre 2014 lancia un nuovo progetto radiofonico insieme con Nicolas Ballario:
Non Sono Obiettivo. In onda ogni venerdì su Radio Uno Rai, chiunque può
partecipare alla trasmissione inviando il proprio contributo attraverso vari canali
entrando nel dibattito per tutta la settimana mandando fotografie, video, commenti sul
sito e sui profili social di RadioUno con l'hashtag #NonSonoObiettivo.
di Oliviero Toscani
di Oliviero Toscani
di Oliviero Toscani
AvanguardiaVisionaria
OLIVIERO TOSCANI
L’intervista
AvanguardiaVisionaria
Fine
Ci vediamo alla prossima lezione!
Buona luce a tutti.