Crowdfunding e cinema

Filippo Maria Salvo
Studio Legale Salvo
ROMA
Una possibile applicazione
 Uno dei campi in cui il crowd funding ha trovato
applicazione (in Italia e non) è quello del
finanziamento dell’attività cinematografica.
 Il “peso specifico” del crowd funding nel settore
Cinema è rilevante, soprattutto se paragonato con la
principale fonte di finanziamento dell’industria
cinematografica: le banche.
Il mercato del cinema italiano
 L’analisi economica del settore cinematografico
italiano, relativa al 2013/2014 delinea un quadro
caratterizzato da elementi tra di loro discordanti (ed
anzi quasi sorprendentemente discordanti).
 L’anno in corso, infatti, ha tributato lusinghieri
riconoscimenti sia alla produzione “di qualità” del
cinema italiano (“La grande bellezza”), sia per la
produzione commerciale (“Sole a catinelle”: oltre 50
milioni di euro di incassi).
Segue…
 A partire dal 2013 ad oggi, si è assistito ad un aumento
del numero delle presenze nelle sale.
 Tuttavia, tale dato economico è confinato agli stretti
ambiti nazionali.
 In Europa le cose vanno peggio. In particolare, la
Francia ha perso quasi 11 milioni di spettatori (-5,3%),
la Gran Bretagna 7 milioni (-4,0%), la Spagna 15
milioni (-16,0%).
Più presenze… meno investimenti!
 Quello che, però, ha allineato l’Italia al resto degli Stati
Membri è il calo degli investimenti.
 Da un punto di vista contabile, infatti, la quota di
finanziamento dedicata dalle “linee istituzionali” di
reperimento dei fondi ha subito una significativa
ed inaspettata flessione, passando da 493 milioni
a 357 milioni di euro.
La causa: il tax credit
 Quanto alla situazione italiana, un elemento frenante
degli investimenti è stato impresso dalla crisi
economica globale e dal tardivo rinnovo (giunto a
metà del 2013) delle disposizioni fiscali che
regolano il riconoscimento del credito d’imposta
agli investitori in nuove opere cinematografiche.
 Meno incentivi = meno investimenti.
Quali finanziamenti per il cinema?
Le principali fonti di finanziamento “esterno” al capitale
della casa di produzione sono, attualmente,
rappresentate da:
 Banche (sponsorizzazioni, product placement,
merchant banking);
 Tax credit (26% del costo medio del film);
 Crowdfunding;
 Fondi comunitari (è presto per dirlo…)?
Solo uno sguardo alle banche
Banca o gruppo
Evento/rassegna
Tipologia
sponsorizzazione
BNP Paribas
CinemadaMare
Main sponsor
“
Festival Internazionale del Film di Roma
“
“
“
Giornate degli Autori Venice Days
“
“
“
Settimana Internazionale della Critica
“
“
“
Capalbio cinema short film festival
“
“
Banca Intesa
Festival New Italian Cinema Events
“
“
Banca dell’Adriatico
Cinemadivino
Sponsor regionale
Banca Cattolica
Est Film Festival
Main sponsor
di
Segue…
 La banca non è stata solo un canale di finanziamento
“classico” (sponsor) dell’attività cinematografica.
 Alcuni film sono stati realizzati anche grazie al
product placement (ad es.: Benvenuti al Sud 
Poste Italiane  “’o postamàt”).
Crowdfunding per il “cinema”
Il crowdfunding non rappresenta la principale fonte di
finanziamento del settore. Tuttavia, sta assumendo
una crescente importanza.
Le tipologie del finanziamento in CF possono così
riassumersi:
 Donazione

A ricompensa

Equity

Misto.
Donazione
Il modello “donazione” si basa sulla filantropia, in cui
la gente dona denaro per una causa.
 Nell’ambito dell’industria cinematografica questo
genere di finanziamento è rappresentato dal concetto
di “sponsor” (commerciale), o “mecenate” (persone
fisiche).
 Questa tipologia di finanziamento “crowd” è
consigliabile se il prodotto audiovisivo realizzato
affronta temi sociali e di attualità.
 + mecenatismo – sponsor/prodouct placement
 Piattaforme: Kapipal e “Produzioni dal basso”.
Ricompensa
 È il metodo più utilizzato dalle piattaforme americane
(come Kickstarter).
 Le persone contribuiscono economicamente al
progetto e la produzione offre loro qualcosa in
cambio (un poster, un ringraziamento, un biglietto
omaggio).
 In Italia Eppela e Starteed esempi di questa modalità
operativa.
Equity
 I finanziatori conferiscono un determinato importo, a
fronte della cessione di partecipazioni (o, in altri casi,
obbligazioni) da parte della società di produzione.
 Normalmente il finanziatore non ha un interesse ad
appalesare la propria immagine di impresa
commerciale (non è uno sponsor!), ma ricerca solo un
ritorno economico.
 SIAMOSOCI -> piattaforma di riferimento.
 Necessità di una analisi legale ed economica
dell’iniziativa.
Misto
 È una tipologia di finanziamento eterogenea.
 Nel Regno Unito Crowdbnk offre questo tipo di
modalità.
 In Italia non è utilizzata e, comunque, è poco
conosciuta.
Tiriamo fuori i dollari…
 “…Nel 2012 i progetti lanciati nel settore “Film & Video”
sono stati 9.600, di cui 3.891 andati in porto. Le
persone che si sono impegnate nelle campagne di
crowdfunding offrendo denaro sono state 647.361,
mentre i soldi raccolti sono stati 57.951.876
dollari…”
 (Fonte: Indie a tutti i costi: 10 film realizzati con
Kickstarter. Scritto da G. Capolino, in
www.cineblog.it)
Tiriamo fuori gli euro…
 “Io sto con la sposa”. Finanziato al 131% con €98.151 a
partire dal 18 maggio 2014, secondo la formula del “Flexible
Funding” (i soldi donati non vengono restituiti).
 Quote di donazione diversificate:
 € 2 (grazie!), 10 (streaming), 15 (biglietto), 20 (download +
autografo), 30 (libro, download ed autografo), 40 (DVD,
titoli di coda ed autografo), 50 (T-shirt, DVD…), 75 (poster,
DVD…), 100 (titoli di coda, DVD…), 250 (anteprima…), 500
(anteprima con gli autori), 1000 (le migliori foto del film in
un esclusivo album di matrimonio)
Io sto con la sposa: dati
 2.541 donatori (pochissimi quelli da 2 euro, un
buon numero quelli “riservati”).
 3.514 visualizzazioni su You Tube.
 15.676 “mi piace”.
 1 sito internet (Alexa 59 links in)
 1 atto di disobbedienza civile?
Conclusioni
Il crowd funding:
 È coinvolgente.
 Effetto “coda lunga” anche dopo la fine del film
(“…3.514 visualizzazioni su You Tube. 15.676 “mi piace”).
 Attesa come valore aggiunto.
 Non è detto che sia la forma più adatta di
finanziamento.
 Bisogna conoscere per valutare.