Case History PSR

Case History
Terre di Calabria…
in Movimento
Key points
- Obiettivo: promuovere la Regione Calabria come terra di grandi risorse
agroalimentari, non solo una terra di turismo ma un insieme di prodotti, sapori e
tradizioni.
- Target: viaggiatore che ruba qualche minuto all’attesa del suo treno, pendolare che
decide di dedicare qualche istante a questa “sorpresa” vista al mattino, visitatore
occasionale
- Azione comunicativa: railshow realizzato attraverso la decorazione integrale,
interna ed esterna, di 4 carrozze con i colori ed i sapori delle “Terre di Calabria”.
Mezzi utilizzati per veicolare il messaggio
Il Below the
line dedicato.
Il treno
mostra
“Terre di
Calabria”
Decorazione
interna Alta
Velocità
Distribuzione
a bordo treni
Alta Velocità
Percorso
Il Rail Show è stato inaugurato il 9 maggio presso la
Stazione di Milano Centrale. In 15 giorni ha toccato le
seguenti 13 città italiane.
- Milano Centrale *
- Milano Porta Garibaldi
- Torino Porta Nuova
- Alessandria
- Brescia
- Trento
- Padova Centrale
- Trieste
-Rimini
- Firenze S.M.Novella
- Ancona
- Roma Termini*
- Lamezia Terme
- Reggio Calabria
* A Milano e Roma il treno sosterà 2 giorni per aumentare al massimo la
visibilità del progetto.
Concept
Le tre carrozze del Treno Mostra hanno ospitato le
seguenti 3 aree tematiche,capaci di esprimere la cultura
del territorio attraverso un percorso-mostra, didattico,
sensoriale e ludico che ha consentito al pubblico di
conoscere i prodotti, la diversità, la varietà e la cultura del
territorio calabrese
Allestimento Interno
Carrozza 1 - IL MERCATO
è il luogo dove il territorio entra in contatto con la città, con le sue bancarelle colorate, la frutta e la
verdura e gli altri prodotti portati dentro la vita di tutti noi.
Allestimento Interno
Carrozza 2 - IL CAMPO
è il luogo della varietà, della biodiversità, delle risorse e del paesaggio antropizzato dell’agrumeto,
dell’oliveto, del vigneto…
Allestimento Interno
Carrozza 3 - LA MASSERIA
è il posto dove l’uomo governa il territorio, l’azienda agricola che non è solo cultura agricola ma
anche zootecnica e dove accanto all’olio, al pane e al vino ci sono il formaggio e i salumi,
dell’alimentazione e del gusto…
Allestimento Esterno
Azioni di below the line a supporto
Per sostenere la visita al treno, in
ogni stazione era presente nel punto
di maggior flusso un Infopoint
Azioni di below the line a supporto
All’interno dell’info-point 4
promoter hanno distribuito
cartoline gratta e vinci che invitano
a “partire” per un viaggio di solo 15
minuti con il treno Terre di Calabria,
alla scoperta del suo territorio e dei
suoi frutti.
Azioni di below the line a supporto
“Clementino” è stata la simpatica
mascotte che ha affiancato le
promoter all’Infopoint e di fronte al
treno diventando anche il testimonial
dell’attività di promozione nelle
scuole.
Inaugurazione
In occasione della tappa inaugurale
avvenuta il 9 maggio, è stata
organizzata la conferenza stampa
nella Sala Reale di Milano Centrale
con lo scopo di presentare alla
stampa ed al pubblico l’operazione
“Terre di Calabria in movimento”
Chiusura railshow
L’operazione si è conclusa il 26 maggio
con la Conferenza stampa tenutasi nella
Sala Mazzoni di Reggio Calabria
Redemption…la forza del progetto
10.334
•
visite al Treno Mostra
34.400
•
contatti agli info-point
43.400
•
depliants distribuiti
41.500
•
cartoline distribuite
10.750
•
gadget consegnati
Mezzi ed attività a supporto
Decorazione interna Alta Velocità Freccia Rossa
•
La campagna informativa si è sviluppata per 1 mese su 6 Treni Alta Velocità
Distribuzione a bordo treni Alta Velocità Freccia Rossa
•
11 giorni di distribuzione per un totale di 50.000 cartoline.
Decorazione interna Alta Velocità Freccia Rossa
Distribuzione a bordo treni Alta Velocità Freccia Rossa
Photogallery
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