Programma Ricerche di Marketing a.a. 2015/2016

DOCENTE: Prof.ssa Maria Vernuccio
TITOLO DELL’INSEGNAMENTO:
Ricerche di Marketing
SSD: SECS-P/08
CORSO DI LAUREA:
Management delle imprese (Magistrale).
Curriculum di Marketing
CFU: 6
ANNO ACCADEMICO:
2015 - 2016
SEMESTRE: II
OBIETTIVI FORMATIVI
Il corso ha l’obiettivo di fornire un ampio e aggiornato quadro conoscitivo sui fondamenti della ricerca di
marketing. Il corso tratta dello sviluppo delle domande di ricerca, della raccolta dei dati, dell’analisi degli stessi,
con la finalità di fornire un efficace supporto al processo decisionale di marketing. Pertanto, il corso è
organizzato in due parti fondamentali: 1) data collection e disegno della ricerca; 2) strumenti e tecniche della
ricerca di marketing. Verranno presi in considerazione aspetti inerenti sia alle ricerche quantitative che a quelle
qualitative.
L’integrazione di teoria e pratica, le attività di team work, il confronto con gli esperti del settore, unitamente allo
studio individuale, consentiranno ai partecipanti di sviluppare la comprensione dei metodi di ricerca utilizzati
dalle imprese più evolute in relazione agli obiettivi manageriali, nonché le capacità applicative di base per
risolvere reali problemi decisionali.
PREREQUISITI E PROPEDEUTICITA’
Nessuna propedeuticità.
Il prerequisito consiste nell’aver sostenuto almeno un esame di Marketing base alla triennale.
PROGRAMMA DEL CORSO
Parte 1: Metodologie e tecniche di ricerca di marketing
Il sistema informativo
Le ricerche di marketing: soggetti, processi, tipologie
Le ricerche qualitative
Le ricerche quantitative
Parte 2: Le ricerche per le decisioni di marketing strategico
Le ricerche sul potenziale dei mercati
Le ricerche per il lancio di nuovi prodotti
Le ricerche per il branding
Nuove frontiere nelle ricerche di marketing
Il neuromarketing
Parte 3: Le ricerche per le decisioni di marketing operativo
Ricerche per la definizione del prezzo
Ricerche a supporto delle decisioni distributive.
TESTI DI RIFERIMENTO
I testi obbligatori da studiare per la preparazione dell’esame sono:
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FREQUENTANTI(*)
NON FREQUENTANTI
1) Molteni L., Troilo G. (2012). Ricerche di marketing:
1) Molteni L., Troilo G. (2012). Ricerche di marketing:
metodologie e tecniche per le decisioni strategiche e
metodologie e tecniche per le decisioni strategiche e
operative di marketing. EGEA.
operative di marketing. EGEA.
Ad esclusione delle seguenti parti: § 4.3, § 6.6.2, cap.
Ad esclusione delle seguenti parti: § 6.6.2, cap. 7, cap.
7, cap. 8, cap. 12, cap. 13, cap. 14., cap. 15, cap. 16
8, cap. 14, cap. 15, cap. 16.
2) Dispense a cura del docente (pubblicate durante il
2) Dispense a cura del docente (pubblicate durante il
corso nel web repository)
corso nel web repository)
(*) Saranno considerati frequentanti i presenti (con firma) ad almeno il 75% dei seminari dei manager, che, al
contempo, parteciperanno al team work durante il corso.
METODO DIDATTICO
Lezioni frontali, seminari di manager, consulenti e professionisti nel campo delle ricerche, team work.
MODALITA’ DI FREQUENZA
Consigliata.
METODI DI VALUTAZIONE
Esame orale (salvo diversa decisione in funzione del numero di candidati).
LINGUA DI INSEGNAMENTO
Italiano.
N.B.: Alcuni materiali didattici obbligatori saranno in lingua inglese.
ORARIO, AULA E DATA INIZIO DELLE LEZIONI
Lunedì e martedì, 11-13.
Aula 6A
Inizio corso: 29 Febbraio 2016.
N.B.: Si raccomanda di frequentare dal primo giorno per ragioni di ordine organizzativo.
Diversamente, non sarà possibile partecipare al team work.
RICEVIMENTO STUDENTI
Presso Dip. Managememt, III piano, Ala B, studio 10.
Durante il corso: prima delle lezioni, sempre previo appuntamento via email (scrivere solo nei giorni lavorativi):
[email protected].
CALENDARIO ESAMI
Il calendario degli esami è già stato pubblicato da tempo sulla piattaforma INFOSTUD, a cui
bisogna fare esclusivo riferimento.
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