Dixan Piatti Gel. La promessa di un pulito che diverte

Henkel
Dixan Piatti Gel.
La promessa di un pulito che diverte
OPPORTUNITÀ
Dixan Piatti è il brand di Henkel
che identifica la linea di detergenti
gel per il lavaggio delle stoviglie
a mano. La storia della marca si
sviluppa attraverso due fasi differenti:
fortemente legato ai concetti
di efficacia e performance all’inizio,
in seguito il posizionamento si sposta
verso il “piacere di fare i piatti”,
enfatizzando l’aspetto ludico
della cura della casa.
STRATEGIA
L’evoluzione della sua identità visiva
risponde all’esigenza di rafforzare le
componenti di modernità, originalità
e divertimento affermando la sua
leadership sull’interessante mercato
-ancora di nicchia nel nostro Paesedei detergenti gel colorati e profumati.
aprile 2008
LEVERAGING BRAND T ALENT ®
PROGETTO
RISULTATO
RobilantAssociati a questo scopo un
due linee gialle che la delimitavano
Per presidiare ancora meglio il
mette in atto un’operazione di restyling
vengono eliminate e sostituite da
segmento, sono state inoltre studiate le
molto accurata che punta
riflessi bianchi che oltre a conferire
varianti Frizzy (frizzante e agrumato) e
a ridare chiarezza e contemporaneità
rotondità, suggeriscono, insieme alla
Sensitive (che si prende cura della pelle
a un’apparenza un po’ confusa
stella del pulito sulla i, un’idea di
e delle mani).
e old-style, innalzando il livello
brillantezza e pulizia. Anche la scelta
dell’immagine percepita del prodotto.
del font concorre a aggiungere all’intera
Nella fase iniziale il progetto coinvolge
immagine profondità e dinamicità.
il logo Dixan Piatti. La parola “Gel”
L’illlustrazione è elegante ma
smette di essere descriptor di prodotto
essenziale: senza affollare l’etichetta
e diventa parte integrante del brand.
di troppi elementi, essa enfatizza la
Con colori ed effetti che ne evocano
promessa ludica di un pulito e di una
la consistenza e la freschezza, essa
brillantezza ottenuti senza fatica,
viene inserito dentro la fische rossa
con la piacevolezza di un gel colorato
che incornicia la marca. Quest’ultima
e dai profumi fruttati. In basso,
abbandona la sua forma piatta e
evidenziato da una fascia rossa,
squadrata per assumere un profilo
il brand claim ribadisce:
più morbido e tridimensionale. Le
EFFICACIA E BRILLANTEZZA.
www.robilant.it
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