storia della pubblicita

STORIA DELLA
PUBBLICITA’
Dall’antichità ai tempi di internet
PICCOLA PREMESSA
Se per pubblicità intendiamo qualsiasi atto di comunicazione
per favorire una vendita o informare dell’esistenza di una merce,
si può parlare di pubblicità a partire dall’antichità.
Se invece intendiamo il fatto di formulare messaggi che siano
progettati con un certo criterio e strutturati per essere diffusi
su larga scala, allora la nascita della pubblicità va fatta risalire
a qualche secolo fa, alla nascita dell’industria e dei primi
mezzi di comunicazione di massa.
L’antichità
L’annuncio di Hapù
E’ un papiro egizio della fine del II° millennio a.C., in cui si
invitano i cittadini della città ad aiutare il tessitore Hapù a
rintracciare uno schiavo fuggito. Dopo la descrizione del
fuggitivo e l’offerta di una ricompensa, ecco cosa si legge:
“Il negozio del tessitore Hapù,
dove si tessono le più belle tele di tutta Tebe,
secondo il gusto di ciascuno”.
L’antichità
Nelle grandi città antiche di
Egitto, Assiria, Grecia, Roma,
primitive forme di messaggi pubblicitari,
riconducibili alla pubblicità esterna
Insegna del negozio di Cecilio Verecondo a Pompei, produzione di panni
L’antichità
primitive forme di pubblicità esterna
Insegna di locanda dell’antica Roma, sec. I°
Insegna di una panetteria di Pompei, con il ritratto dei gestori
Dall’antichità al Medioevo
In tutta Europa, pubblicità orale.
Insieme agli avvisi pubblici
i banditori divulgano,
a pagamento,
anche messaggi
commerciali di privati
In quei secoli, era assai poca
la gente che sapeva leggere…
Un venditore ambulante con la sua mercanzia
Nel Medioevo
Nelle città di tutta Europa, grande sviluppo
delle insegne a bandiera, che sono arrivate
fino ai giorni nostri
molto diffuse soprattutto
nei paesi nordici
Insegna in ferro battuto, Germania
Tra XIII e XV secolo
In Europa, introduzione della xilografia
(incisione su legno,
stampa rilievografica)
già inventata in Cina
intorno all’VIII sec. a.C.
Incisore di xilografie, xilografia di fine ‘500
Tra XIII e XV secolo
la xilografia
Re Artù e i suoi cavalieri, xilografia del XV secolo
Calendario a tabella,
xilografia del 1470
Tra XIII e XV secolo
In Italia, invenzione della calcografia
(incisione su lastra metallica,
stampa incavografica )
intorno alla metà
del 1400
Incisione a bulino di Andrea Mantegna,
fine XV secolo
Tra XIII e XV secolo
la calcografia
si sviluppa nei secoli successivi
Calcografie, ad acquaforte e a bulino, di Albrecht Durer (inizio XVI secolo)
Tra XIII e XV secolo
In Germania, invenzione
della stampa
a caratteri mobili
ad opera di
Johannes Gutenberg
verso la metà del 1400.
Nasce il tipografo-editore
Gutenberg in un’incisione in rame del 1584,
il più antico ritratto
dell’inventore dei caratteri mobili
Tra XIII e XV secolo
la stampa a caratteri mobili
Macchina da stampa di Gutenberg
Procedimento di composizione e stampa
Tra XIII e XV secolo
la stampa a caratteri mobili
Il Messale di Costanza, una delle prime produzioni
di Gutenberg
La più antica figurazione di un torchio tipografico
Tra XIII e XV secolo
In Inghilterra, primo manifesto
stampato di carattere non religioso
del tipografo William Caxton, 1477
Il primo esempio di pubblicità nella storia
dell’editoria inglese: il pubblico viene invitato
all’acquisto di un calendario delle festività
Tra XVI e XVII secolo
In Italia e in tutta Europa, nascita
dei primi giornali o gazzette, e con esse
le prime pubblicità
(réclame = richiamo)
Nel 1609 il primo vero
periodico, a cadenza
settimanale
“Lettura della gazzetta”,
quadro fiammingo del 1600
Tra XVI e XVII secolo
le gazzette
Gazzetta Veneta di fine ‘700 e gazzetta inglese, “The True Informer”, del 1645
Tra XVII e XVIII secolo
In Francia, nel 1631, sulla Gazette,
annuncio per un’acqua minerale.
Appare la figura del testimonial:
“La siccità della stagione ha incrementato l’importanza
delle acque minerali, tra le quali la più apprezzata è
quella di Forges. Trent’anni fa il grande medico Monsieur
Martin la rese di moda; attualmente Monsieur Bonnard,
primo medico regale, l’ha innalzata a quell’altissimo
grado di celebrità, che la sua grande fedeltà, capacità ed
esperienza possono offrire ai prodotti che meritano di
essere presentati a Sua Maestà, il quale ne beve come
cura preventiva; esempio imitato da tutta la Corte”.
Tra XVII e XVIII secolo
In Inghilterra e anche in Italia
si sviluppa il giornalismo.
Nascono i primi quotidiani
Ma presto in tutta Europa
vengono istituite tasse
sulla pubblicità
Il primo numero del primo
quotidiano inglese, 1702
Tra XVII e XVIII secolo
i quotidiani
continuano poi il loro sviluppo
nel corso del secolo successivo
Lo stabilimento della Gazzetta Piemontese
(metà ‘800)
Il primo numero del Corriere della Sera, 5 marzo 1876