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Trasformazione digitale e il ruolo delle banche
www.pwc.com/it Strategy Financial Services Trasformazione digitale e il ruolo delle banche "on-line" in Italia 2014 Contents Section Overview Page 1 La digital transformation nel mondo e in Italia 1 2 Gli effetti del digitale nel settore bancario 9 3 Il ruolo delle banche digitali in Italia 15 4 Uno sguardo al futuro tra 5-10 anni 26 La digital transformation nel mondo e in Italia PwC Advisory - Strategy Financial Services • Trasformazione digitale e il ruolo delle banche "on-line" in Italia PwC 1 Section 1 – La digital transformation nel mondo e in Italia La “digital transformation” sta cambiando il modo di vivere ed interagire con il mondo che ci circonda 2,4 miliardi web users nel mondo 5,1 miliardi ricerche giornaliere su Google 210 miliardi 1,6 miliardi mail inviate ogni giorno 3G connection nel mondo 50 milioni GB 633 milioni di dati archiviati in dropbox websites attivi 1 miliardo utenti di youtube 4.120 milioni webpages esistenti 1,1 miliardi iscritti attivi su facebook ≈$700 miliardi 6.000 tweets generati da attività e-commerce 77 miliardi inviati al secondo “apps” scaricate nell’ultimo anno PwC Advisory - Strategy Financial Services • Trasformazione digitale e il ruolo delle banche "on-line" in Italia PwC http://www.statisticbrain.com http://mobithinking.com/ 2 Section 1 – La digital transformation nel mondo e in Italia La trasformazione digitale è un fenomeno globale … Internet users (in milioni di persone) 1.200 +36x +8x +4x +26x +2x +13x 1.000 2000 800 2012 600 400 200 0 Africa Asia Europa Medio Oriente Nord America America Latina Australia http://en.wikipedia.org/wiki/Global_Internet_usage http://www.internetworldstats.com/emarketing.htm PwC Advisory - Strategy Financial Services • Trasformazione digitale e il ruolo delle banche "on-line" in Italia PwC 3 Section 1 – La digital transformation nel mondo e in Italia … in progressiva e costante espansione… Penetrazione internet (% popolazione totale) 90% 80% developed countries developing countries world globally 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 http://www.internetworldstats.com/emarketing.htm PwC Advisory - Strategy Financial Services • Trasformazione digitale e il ruolo delle banche "on-line" in Italia PwC 4 Section 1 – La digital transformation nel mondo e in Italia … accelerato dalla diffusione di tecnologie mobile … CAGR 10-13 Totale vendite globali (in milioni di unità) tablets 700000 700 notebook PC 600000 600 smartphones +42% desktop PC +32% 500000 500 +13% 400000 400 300000 300 200000 200 100 100000 -7% 00 2005 2005 2006 2006 2007 2007 2008 2008 2009 2009 2010 2010 2011 2011 2012 2012 2013 2013 http://en.wikipedia.org/wiki/Global_Internet_usage PwC Advisory - Strategy Financial Services • Trasformazione digitale e il ruolo delle banche "on-line" in Italia PwC 5 Section 1 – La digital transformation nel mondo e in Italia … e supportato da innovativi global players hi-tech Target Vision “Connectivity is a human right and the Internet is the foundation of the global knowledge economy (which is) the future.” Mark Zuckerberg, Facebook CEO “(Today) for every person online, there are two who are not. By the end of the decade, everyone on Earth will be connected” Erik Schmidt, Google executive chairman “It took 16 years to gain the first billion smartphone users, but only 4 years for that number to double.” Trend Tim Cook, Apple Inc. CEO “There's still so much you can do with technology to improve the customer experience. I believe it's still Day One, and that it's early in the day: the rate of change is now starting to accelerate.” Jeff Bezos, Amazon CEO PwC Advisory - Strategy Financial Services • Trasformazione digitale e il ruolo delle banche "on-line" in Italia PwC 6 Section 1 – La digital transformation nel mondo e in Italia L'Italia conferma la “trasformazione digitale” in corso (web e mobile) … I numeri della “digitalization” italiana Telefoni e PC Smartphones e Tablets 48 milioni persone con un telefono cellulare 43 milioni persone con accesso ad un computer 24 milioni persone con uno smartphone 5 milioni persone con un tablet 2 italiani su 5 4 italiani su 5 Accedono ad internet Accedono con connessione mobile Fonte: ISTAT PwC Advisory - Strategy Financial Services • Trasformazione digitale e il ruolo delle banche "on-line" in Italia PwC 7 Section 1 – La digital transformation nel mondo e in Italia … e la crescente penetrazione dell'on-line nello sviluppo delle attività B2C eCommerce B2C 2013 Italia in € mld 11,3 9,6 * Almeno un acquisto negli ultimi 3 mesi (Ottobre 2013) 8,1 6,8 5,0 5,8 5,8 4,1 2,8 2,0 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Fonte: PWC: The Digital Factor – Italia 2014 PwC Advisory - Strategy Financial Services • Trasformazione digitale e il ruolo delle banche "on-line" in Italia PwC 8 Gli effetti del digitale nel settore bancario PwC Advisory - Strategy Financial Services • Trasformazione digitale e il ruolo delle banche "on-line" in Italia PwC 9 Section 2 – Gli effetti del digitale nel settore bancario Nel corso dell'ultimo decennio, tutti i Paesi Europei hanno vissuto un percorso evolutivo verso il digitale Penetrazione on-line banking 100% 90% SE NL 80% Evoluzione storica 2006-2012 70% BE 60% 50% I Paesi Europei hanno vissuto percorsi diversificati di digitalizzazione, seppur con velocità similari UK DE 40% ES 30% PL 20% IT 10% 0% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Penetrazione internet Fonte: Eurostat PwC Advisory - Strategy Financial Services • Trasformazione digitale e il ruolo delle banche "on-line" in Italia PwC 10 Section 2 – Gli effetti del digitale nel settore bancario Gli stadi di sviluppo del digitale nei Paesi Europei L'Italia è in una fase di diffusione dell'on-line 3 90% Penetrazione on-line banking 80% NL FI "Selfbanking" SE 70% EE 2 60% LU BE FR UK 50% LV 1 40% AT LT SK ES CZ Paesi Emergenti 10% 40% HU "On-line in diffusione" IT "On-line in start up" 0% 30% SI PT 0 50% "Multi-canale integrato" PL 30% 20% DE IE Penetrazione internet GR 60% 70% 80% 90% 100% Fonte: Eurostat PwC Advisory - Strategy Financial Services • Trasformazione digitale e il ruolo delle banche "on-line" in Italia PwC 11 Section 2 – Gli effetti del digitale nel settore bancario La propensione dei clienti bancari verso i canali Percorso evolutivo di transizione dalla filiale al digitale Livello di propensione dei clienti all'utilizzo dei canali 1 57% 2 On-line in diffusione Multicanale 55% 59% 24% 25% Italia Spagna 3 47% 45% Self-banking 35% 41% 43% 48% Germania EU UK Francia Online Altro ATM 19% 19% 69% 73% Paesi Bassi Svezia 34% Filiale PwC Advisory - Strategy Financial Services • Trasformazione digitale e il ruolo delle banche "on-line" in Italia PwC http://www.internetworldstats.com/ http://epp.eurostat.ec.europa.eu 12 Section 2 – Gli effetti del digitale nel settore bancario Nelle preferenze dei consumatori, il digitale prevale soprattutto per le attività e i servizi transazionali Canale di accesso On-line / Self banking Call Center 59 54 27 Prelievi 38 9 16 11 4 84 77 78 81 12 5 74 73 77 Promotori/Agenti Filiali Altri prodotti e servizi bancari Servizi transazionali 21 Versamenti Informativi c/c Conti deposito Investimenti Mutui Finanziamenti Assicurazioni Fonte: EFMA Retail Financial Services, 2012 PwC Advisory - Strategy Financial Services • Trasformazione digitale e il ruolo delle banche "on-line" in Italia PwC 13 Section 2 – Gli effetti del digitale nel settore bancario Esigenze diverse tra generazioni impongono strategie diversificate, con un ruolo crescente del mobile PwC Survey Online e Mobile sono i canali preferiti dalla Generation Y 67% Gen Y 88% 60% Gen X 91% 46% Baby boomers 92% 30% Matures 91% 26% After work 85% Mobile Online Combined proportion of respondents who are ‘currently using’ or ‘considering using’ online or mobile banking services. Fonte: Banking will mean digital banking in 2015, PwC PwC Advisory - Strategy Financial Services • Trasformazione digitale e il ruolo delle banche "on-line" in Italia PwC 14 Il ruolo delle banche digitali in Italia PwC Advisory - Strategy Financial Services • Trasformazione digitale e il ruolo delle banche "on-line" in Italia PwC 15 Section 3 – Il ruolo delle banche digitali in Italia Il settore in Italia: dal trading alle banche digitali First mover e follower stanno definendo l'arena competitiva Diffusione Fase espansiva e di trasformazione Retail Digital Banks First Movers trainati anche da Private Equity Widiba Hello bank! ING DIRECT FINECO CheBanca! Trading on-line FIN€CO ONLINE WeTrade Iniziative avviate in logica offensiva e difensiva, da grandi player (anche internazionali) Webank IWBank IMIWeb Trader Genesi (prima del 1995) New entrants 2013-14 Avvio (1995-2000) "Caccia alla liquidità" Iniziative fortemente spinte da strategie di raccolta (conti deposito on-line) Ieri (2000 - 2010) Oggi (2010 - 2013) PwC Advisory - Strategy Financial Services • Trasformazione digitale e il ruolo delle banche "on-line" in Italia PwC Fonte: Company websites 16 Section 3 – Il ruolo delle banche digitali in Italia I player si diversificano per strategia di canale I first movers più grandi stanno evolvendo al multicanale First mover (1995-2000) Iniziative (2000-2010) New entrants (2010-13) Player Canale Online / mobile FINECO Canale fisico (filiali e ATM) Reti terze (promotori) Interazione con rete di sportelli dei gruppi azionisti e accesso ATM full IWBank Webank CheBanca! ING DIRECT Widiba Modello ATM in corso di definizione Hello bank! Accesso ATM full Rete propria di "filiali leggere" e accesso ATM full Fonte: Company websites PwC Advisory - Strategy Financial Services • Trasformazione digitale e il ruolo delle banche "on-line" in Italia PwC 17 Section 3 – Il ruolo delle banche digitali in Italia Elementi distintivi delle banche digitali in Italia Focus sulla raccolta e i servizi ai privati Prodotti e servizi Impieghi Prestiti Mutui Servizi Monetica Trading Raccolta Diretta Indiretta Private Privati Affluent Retail Target di clientela Distribuzione prodotti di terzi Traders on-line Evoluzione a Banche digitali Small Imprese Mid Large PwC Advisory - Strategy Financial Services • Trasformazione digitale e il ruolo delle banche "on-line" in Italia PwC 18 Section 3 – Il ruolo delle banche digitali in Italia La struttura di attivo e passivo rispecchia l'offerta Bassi livelli di loan to deposit rispetto al sistema Loan to deposit ratio (impieghi / raccolta diretta) Benchmark banche commerciali "tradizionali" 80-100% 34% 11% IWBank 37% 4% FINECO Webank Principalmente orientati verso lo sviluppo dell’attività di raccolta Tale tendenza emerge soprattutto per gli operatori con modelli senza presenza di una rete fisica o interazione con la rete dell'azionista di riferimento CheBanca! Fonte: Analisi PwC su dati di bilancio 2013 PwC Advisory - Strategy Financial Services • Trasformazione digitale e il ruolo delle banche "on-line" in Italia PwC 19 Section 3 – Il ruolo delle banche digitali in Italia Punto di debolezza: gli impieghi e le imprese La raccolta viene investita nelle banche e in titoli Composizione dell’attivo (mix) Crediti vs banche Portafoglio titoli Impieghi vs clientela Altro 8% 26% 28% 15% 5% 13% ~90% Basso livello di investimento della raccolta in attività creditizia verso la clientela 92% ~70% 74% IWBank Importanti fonti di funding per gli azionisti 57% FINECO Webank 68% La rete fisica (diretta e reti terze) potrebbero consentire di sviluppare l'attività creditizia CheBanca! Fonte: Analisi e stime PwC su dati di bilancio 2013 PwC Advisory - Strategy Financial Services • Trasformazione digitale e il ruolo delle banche "on-line" in Italia PwC 20 Section 3 – Il ruolo delle banche digitali in Italia Spinta sulla raccolta indiretta (fondi e titoli)… Le piattaforme "aperte" e le reti di promozione emergono come leva discriminante per lo sviluppo del risparmio gestito Raccolta indiretta / totale raccolta Gestito / indiretta 19% 63% 7% - Elevata penetrazione della raccolta indiretta, rispetto alla media delle banche Italiane (con punte elevate verso il comparto gestito nel caso di presenza di reti di promozione finanziaria) 35-50% 53% 71% 34% IWBank FINECO Webank 6% Benchmark banche commerciali "tradizionali" CheBanca! Fonte: Analisi PwC su dati di bilancio 2013 PwC Advisory - Strategy Financial Services • Trasformazione digitale e il ruolo delle banche "on-line" in Italia PwC 21 Section 3 – Il ruolo delle banche digitali in Italia … con appeal anche verso i privati di fascia "alta" Il modello di Fineco ha attratto un numero elevato di clientela affluent / private (segmentazione comportamentale) FINECO 33% 898 67% Clienti 2013 (# '000) Fonte: Bilancio 2013 Clienti con TFA > € 500 k Altri clienti “… con il sopraggiungere della crisi Fineco ha fatto una scelta di campo: quella di focalizzarsi sulla clientela affluent da 500 mila euro in su…” Direttore Commerciale Rete Fineco Bank Total financial assets (Mix %) Total Financial Assets = Raccolta diretta + raccolta indiretta (amministrato + gestito) PwC Advisory - Strategy Financial Services • Trasformazione digitale e il ruolo delle banche "on-line" in Italia PwC 22 Section 3 – Il ruolo delle banche digitali in Italia Per alcuni, forte incidenza del margine da servizi Effetti connessi al trading, raccolta indiretta e monetica Maggiore contributo del margine da servizi per i player nati come trader on-line, grazie alla spinta verso la raccolta indiretta e l'attività di trading Margine da servizi / totale ricavi 35-40% 43% Benchmark banche commerciali "tradizionali" 44% 19% 10% IWBank FINECO Webank CheBanca! Fonte: Analisi PwC su dati di bilancio 2013 PwC Advisory - Strategy Financial Services • Trasformazione digitale e il ruolo delle banche "on-line" in Italia PwC 23 Section 3 – Il ruolo delle banche digitali in Italia Modelli oggi diversificati in termini di marginalità Livelli di cost income e ritorno sul capitale investito Cost income e ROE 160% 26% 2% 140% 50% 8% ROE * -10% 120% 100% 0% -50% Benchmark banche commerciali (ex altri ricavi) 80% 103% 60% 40% 83% 56% 20%Cost 64% -100% 65-70% -150% income 0% -200% IWBank FINECO Fonte: Analisi PwC su dati di bilancio 2013 Webank CheBanca! * ROE = Utile Netto / (PN – Utile Netto) PwC Advisory - Strategy Financial Services • Trasformazione digitale e il ruolo delle banche "on-line" in Italia PwC 24 Section 3 – Il ruolo delle banche digitali in Italia Quale l'approccio dei grandi Gruppi Italiani? Strategie diversificate (offensive e difensive), in termini di offerta, canali, timing e scelte di brand Piattaforme e modelli di servizio on-line Gruppo Bancario Canale on-line per reti fisiche Banche “digitali” Canale on-line per reti private / promotori Modello di servizio indipendente Player on-line con canale diretto o a reti “integrate” Player on-line con reti di promotori Player “on line” puri (o quasi) - - - FINECO - - - - - Widiba - Prevista integrazione (2014) Unicredit Unicredit Intesa SP Intesa Sanpaolo MPS PasKey - Banco Popolare By Web - YouBanking BPM BPM - - UBI Banca Qui UBI Banca Fideuram UBI Private Investment Superflash - - IPO (2014) Webank - - MedioBanca - - - CheBanca! ING - - - ING DIRECT BNP-Paribas - - - - - IWBank OPA + DELISTING (2012) - - - - 2013-14 - 2013-14 Hello bank! Fonte: Company websites PwC Advisory - Strategy Financial Services • Trasformazione digitale e il ruolo delle banche "on-line" in Italia PwC 25 Uno sguardo al futuro tra 5-10 anni PwC Advisory - Strategy Financial Services • Trasformazione digitale e il ruolo delle banche "on-line" in Italia PwC 26 Section 4 – Uno sguardo al futuro tra 5-10 anni Le prospettive per il futuro in Italia a 5-10 anni Attesa un'accelerazione dei livelli di penetrazione Evoluzione attesa a 5-10 anni 90% 80% 3 Penetrazione on-line banking 2025 "Selfbanking" 70% 2 60% 2020 50% 40% 30% 2015 2013 20% 2009 10% "Online in diffusione" 2011 2005 0% 30% "Multi-canale integrato" 2017 1 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Penetrazione internet Fonte: Stime PwC su dati Eurostat PwC Advisory - Strategy Financial Services • Trasformazione digitale e il ruolo delle banche "on-line" in Italia PwC 27 Section 4 – Uno sguardo al futuro tra 5-10 anni Effetti del percorso evolutivo per le reti di sportelli L'evoluzione è storicamente legata ad una razionalizzazione Stadi di evoluzione delle strategie di canale 1 2 On-line in diffusione 4 - 6 anni 90 Sportelli bancari ogni 100.000 abitanti 80 70 60 3 Multicanale 5 - 7 anni Self banking Target L'aumento di diffusione dei canali digitali è strutturalmente legato ad una razionalizzazione delle reti fisiche ES PT FR IT AT 50 DE 40 30 IE 20 BE LU DK UK FI SE NL 10 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Fonte: Analisi PwC su dati Eurostat e BCE PwC Advisory - Strategy Financial Services • Trasformazione digitale e il ruolo delle banche "on-line" in Italia PwC Utilizzo online banking 28 Section 4 – Uno sguardo al futuro tra 5-10 anni In Italia, a livello di sistema è prevedibile una riduzione di sportelli del 40-50% entro 7-10 anni Stadi di evoluzione delle strategie di canale 1 On-line in diffusione 2 2010 - 2013 Multicanale 3 Self banking 2014-2020 Sportelli 90 bancari 80 ogni 100.000 70 abitanti 2020-2025 Il percorso di digitalizzazione comporterà una riduzione compresa tra il 40% e il 50% del numero di sportelli bancari in 7-10 anni 5-10 anni 3-5 anni 60 2009 50 2013 40 2015 Riduzione del 40-50% a 7-10 anni 2017 2020 30 Riduzione del 15-20% a 3-5 anni 20 10 2025 2022 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Fonte: Stime PwC su dati Eurostat e BCE PwC Advisory - Strategy Financial Services • Trasformazione digitale e il ruolo delle banche "on-line" in Italia PwC Utilizzo online banking 29 Section 4 – Uno sguardo al futuro tra 5-10 anni Il percorso verso modelli di business più "digitali" può abilitare un ritorno di marginalità e profittabilità Evoluzione al digitale Italia - OGGI ROE ~1-3% 100% ROE ~10-12% DNB 90% NORDEA 80% Cost income gap ∆=~20%* 70% 60% Handelsbanken Swedbank 50% 40% 30% 20% Cost income SEB 67% 48% 14% 10% 18% TC ratio 0% Top 5 ITA Banche del Nord Europa Fonte: Analisi PwC su dati di bilancio 2013 PwC Advisory - Strategy Financial Services • Trasformazione digitale e il ruolo delle banche "on-line" in Italia PwC 30 Section 4 – Uno sguardo al futuro tra 5-10 anni Quali strategie per le banche commerciali ? Riduzione delle reti, valorizzazione di asset e evoluzione ruoli Approccio “tradizionale” Single Channel Evoluzione verso il digitale Implicazioni industriali a 3-5 anni Multi-Channel Approccio “digitale” Cross-Channel Omni-Channel ? Digital Identity ? Prodotti e servizi: Nuovi prodotti e modelli di servizio, con progressivo trasferimento dell’attività transazionale sui canali digitali Sportelli: Razionalizzazione e di versificazione del modelli di filiale e valorizzazione delle componenti Real Estate Risorse umane: Evoluzione dei ruoli di rete verso la consulenza PwC Advisory - Strategy Financial Services • Trasformazione digitale e il ruolo delle banche "on-line" in Italia PwC 31 Section 4 – Uno sguardo al futuro tra 5-10 anni Quali possibili evoluzioni dei modelli di filiale? Modelli diversificati per contenuti relazionali e transazionali Filiali complete Filiali "self" automatiche Bank of America One-stop banking Unicredit Self 24/7 In-store & corporate / community centers San Diego State University U.S. Bancorp Focus transazionale Filiali leggere A B Flagship stores C D Assistenza relazionale PwC Advisory - Strategy Financial Services • Trasformazione digitale e il ruolo delle banche "on-line" in Italia PwC Focus su advisory Umpqua Bank 32 Section 4 – Uno sguardo al futuro tra 5-10 anni In Italia, i grandi Gruppi hanno già avviato progetti specifici basati su nuovi concetti di filiale Unicredit “...per rendere più piacevole la fruizione dei servizi offerti dalla banca…” “Radicale innovazione del modello di presidio del territorio con Hub & Spoke in ogni micromercato”… Piano Industriale BPM 2012 Cariparma BPM “… La filiale del futuro? Incrocia l'innovazione tecnologica con la consulenza su misura per adeguarsi a un mondo in rapida trasformazione…” Fonte: Company websites PwC Advisory - Strategy Financial Services • Trasformazione digitale e il ruolo delle banche "on-line" in Italia PwC 33 Section 4 – Uno sguardo al futuro tra 5-10 anni Quali percorsi per le banche digitali a 5-10 anni ? Polarizzazione tra specializzazioni e evoluzioni dei modelli Prodotti e servizi Impieghi Prestiti Servizi Mutui Monetica Raccolta Diretta Trading Indiretta Private Privati Affluent Retail Target di clientela Small Imprese Mid OGGI ? Ieri ? DOMANI Estensione del business tramite logiche multicanali (reti terze + call center + filiali leggere / flagship stores & shops / mobile) ? Large PwC Advisory - Strategy Financial Services • Trasformazione digitale e il ruolo delle banche "on-line" in Italia PwC 34 Section 4 – Uno sguardo al futuro tra 5-10 anni Possibili trend "disruptive" per il settore ? Evidenze dei Paesi più avanti sul crescente ruolo del mobile NORDEA Technology-driven development of banking business Transazioni in FILIALE 38 # mln 2009 30 2011 19 2013 Transazioni su MOBILE # mln 2009 6 17 2011 2013 Nelle attività transazionali, il mobile ha raggiunto i livelli delle reti fisiche in soli 4 anni Fonte: Financial plan 2013-2015 di Nordea PwC Advisory - Strategy Financial Services • Trasformazione digitale e il ruolo delle banche "on-line" in Italia PwC 35 Section 4 – Uno sguardo al futuro tra 5-10 anni Minacce ed opportunità da settori adiacenti Nelle attività transazionali l'accerchiamento è già iniziato! Facebook T-mobile Social networks Vodafone Telco Facebank ? AT&T Amazon Retail & Consumer (B2C players) Banking PayPal Google Wallet Apple Samsung Mobile device producers Internet providers E-wallet PwC Advisory - Strategy Financial Services • Trasformazione digitale e il ruolo delle banche "on-line" in Italia PwC 36 Section 4 – Uno sguardo al futuro tra 5-10 anni “Banking is just bits and bytes” John Reed, 1980 CEO of Citibank “Banking is essential, banks are not” Bill Gates, 1994 CEO and co-founder of Microsoft PwC Advisory - Strategy Financial Services • Trasformazione digitale e il ruolo delle banche "on-line" in Italia PwC 37 Section 4 – Uno sguardo al futuro tra 5-10 anni Riferimenti e contatti PwC Financial Services Strategy Digital Transformation Gianluigi Benetti Financial Services Strategy Leader +39 348 233 49 07 [email protected] Digital Transformation Team Andrea Correale Financial Services Strategy +39 347 226 93 59 [email protected] PwC Advisory - Strategy Financial Services • Trasformazione digitale e il ruolo delle banche "on-line" in Italia PwC 38 Section 4 – Uno sguardo al futuro tra 5-10 anni Grazie PwC Advisory - Strategy Financial Services • Trasformazione digitale e il ruolo delle banche "on-line" in Italia PwC 39