5MINUTI Climi caldi, individui freddi

5MINUTI in tortona 33
Un magazine GfK | numero 72 | maggio 2016
Climi
Connessi
Immigrati
Climi caldi,
individui freddi
Le temperature non accennano ad abbassarsi.
Atti terroristici e tragiche storie di vita e di morte
occupano quasi ogni giorno le prime pagine.
Gli individui come reagiscono?
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Climi caldi, individui freddi
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Le temperature non accennano ad abbassarsi: gli ultimi sei mesi sono stati particolarmente
al calor bianco, quantomeno nei racconti di chi ha vissuto da vicino ma anche da remoto
la sequenza degli atti terroristici e delle tragiche storie di vita e di morte quasi ogni giorno
sbattute in prima pagina. Il terrore pervade i media. Gli individui come reagiscono?
Dall’Osservatorio GfK dedicato ai climi
sociali e di consumo registriamo
un’evoluzione che merita attenzione:
ieri, cioè nel 2015, abbiamo colto segnali
di spaesamento, come se i conflitti,
gli sbarchi e gli attentati fossero
il segnale di una svolta da clima di guerra
permanente, che coinvolgerebbe tutti
- o quasi - nel mondo occidentale.
Oggi, tuttavia, dobbiamo registrare
un cambio di atteggiamento.
I motivi di terrore forse sono addirittura
aumentati negli ultimi mesi, e la
percezione del rischio è forse più diffusa,
ma gli individui appaiono più solidi, meno
angosciati, più corazzati psicologicamente
se non fisicamente. La sintesi è una sorta
di sentimento fatalistico (“può succedere,
ma la mia vita deve andare avanti”) che
spinge all’impegno per il qui e ora,
alla realizzazione degli obiettivi
che rendono godibile la vita quotidiana.
Da qui l’importanza delle risorse,
prima di tutto economiche e finanziarie,
dalla sicurezza del posto di lavoro
alla certificazione di una pensione
non sia da fame.
Strano clima: aumentano i rischi legati
alla sicurezza fisica, crescono i bisogni
di sicurezza e di garanzia da welfare.
Come se implicitamente, ma non tanto,
si pensasse che una vita “non piacevole”
sia meglio non viverla.
Ma si può vivere una vita piacevole
“in tempi di guerra anche se non
dichiarata”? Pare proprio di sì,
e qui vengono a sostegno le cronache
e le storie sui periodi bellici che
in non rari casi hanno significato
“i migliori anni della nostra vita”.
Dunque siamo alla ricerca di un welfare
più soddisfacente, in una prospettiva
di benessere: in tempi drammaticamente
freddi non è vero che basta sopravvivere.
Le nostre analisi di Clima dicono che
gli individui non si accontentano, vogliono
vivere al meglio, ora, subito.
La domanda successiva è: come fare?
O meglio: come fanno?
Ricorrendo a Beni Esperienza e sempre
meno a Prodotti di consumo, cioè
a investimenti in percorsi di vita
e di comunicazione favoriti da realtà
nuove o capaci di rinnovarsi
che possiamo chiamare Marche Icona.
La recentissima edizione di Climi mette
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in particolare evidenza queste realtà,
che fanno parte del mondo nuovo, cioè
delle imprese che stanno sviluppando
il mondo digitale e la realtà aumentata.
Ma non solo. Marche Icona sono anche
alcuni storici brand, con i piedi nel
Novecento ma con le sinapsi spalancate
sulla socialità contemporanea,
off- e on-line. Nomi non ne vogliamo fare
(i lettori sono invitati a rivolgersi a
Daniele Novello, curatore della ricerca),
ma invitiamo a riflettere su questo nuovo
genere di realtà tanto apprezzato
e riconosciuto utile oggi, soprattutto
in un clima esplosivo di Risk Society.
Chi sono le Marche Icona, come vengono
identificate, con quali ruoli?
Perdonateci se ci limitiamo solo
a un incipit: sono realtà che stupiscono,
sorprendono, perché producono
Beni Esperienza. Che sono quegli
apprendimenti che non sarà facile
cancellare, quegli appagamenti
indimenticabili che avremo sempre
più voglia di condividere con altri.
Che sono…
Giuseppe Minoia
Il clima e i desideri degli italiani Nel 2016
gli italiani vorrebbero più…
Fonte: Climi sociali e di consumo, GfK 2016
1
Viaggi e vacanze
2
Divertimenti (cene fuori casa, film)
3
Abbigliamento e calzature
4
Beni durevoli (elettrodomestici, auto)
5
Alimentari in generale
6
Salute e benessere
7
Igiene e cura
60%
47%
44%
38%
29%
22%
20%
Per informazioni contattare Daniele Novello | T +39 02 8705 1000 | [email protected]
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L‘Italia al 19° posto nella classifica dei paesi più “connessi” al mondo
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Per misurare il grado di “connessione“ dei cittadini-consumatori, GfK ha elaborato
il Connected Consumer Index, una nuova ricerca internazionale che coinvolge 78 paesi.
Il Connected Consumer Index consente di approfondire e confrontare
il livello di connettività dei singoli paesi o delle singole aree
geografiche, sia in termini assoluti sia rispetto a ciascuno degli undici
dispositivi digitali considerati nell‘indagine (Smartphone, Tablet, PC
Portatili, PC Desktop, Indossabili, Smart TV, Set-top box, Console
videogiochi, E-reader, Automobili connesse, Smart Home).
Andando a scorrere la classifica, emerge come Hong Kong, Nord
America (USA, Canada e Messico) e Emirati Arabi Uniti risultino essere
le aree con il più alto indice di consumatori connessi.
Nella classifica complessiva per l‘anno 2016, l‘Italia si posiziona
al 19° posto, perdendo una posizione rispetto allo scorso anno,
nonostante il valore dell‘indice risulti in aumento in termini assoluti.
Tra le tecnologie analizzate, continua a crescere l‘importanza degli
smartphone, che risultano di gran lunga il dispositivo più utilizzato
per le connessioni a Internet. Pur rappresentando ancora una nicchia,
è cresciuto negli ultimi due anni il peso di tecnologie innovative,
quali wearable e auto connesse, mentre perde terreno l‘uso
di PC portatili e Set-top box.
Per saperne di più
connected-consumer-index
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Il nuovo Osservatorio Immigrati di GfK
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Partirà a breve la nuova
edizione dell’Osservatorio
dedicato al profilo,
ai desideri e alle abitudini
di consumo degli stranieri
che vivono nel nostro Paese.
L’Osservatorio, dal 2006 a cadenza
biennale, intende monitorare e descrivere
un target sfaccettato e con
caratteristiche particolari rispetto
alla popolazione italiana, restituendo
una fotografia dei non italiani residenti
nel nostro paese, in logiche psicografiche
e focalizzate sulle abitudini di consumo
e di esposizione ai mezzi.
Quello degli immigrati è un target
che per dimensioni (oltre 5 milioni
gli stranieri residenti in Italia), dinamicità
e caratteristiche si sta dimostrando
di estremo interesse, in particolare
per le imprese che intendono investire
in comunicazione, volendo instaurare
un dialogo efficace con questo pubblico.
L’Osservatorio GfK è un’indagine
single-source sugli stranieri che vivono
in Italia da almeno 3 mesi.
La solidità della base campionaria
(1.500 casi personali domiciliari)
permette di effettuare analisi a totale
campione, ma anche segmentazioni
stilistiche secondo il metodo GfK.
La ricerca fornisce inoltre
approfondimenti specifici su mamme,
famiglie, comunità, imprenditori stranieri.
Per informazioni contattare Elena Cappelletti | T +39 02 8705 1000 | [email protected]
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Active Age: i nuovi lifestyles dei segmenti maturi
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L’active ageing, a cui GfK ha dedicato
un’analisi approfondita, mette in evidenza
il protagonismo della popolazione italiana
over 55: nuove sfide e nuove opportunità
per il marketing, i mercati, il Paese.
Le aspettative di vita nel mondo sono raddoppiate
negli ultimi 100 anni. E in Paesi come il nostro, nell’arco
di un decennio si avvicineranno al secolo di vita.
Oggi oltre un Italiano su tre ha più di 55 anni: un target
fondamentale in termini di reddito e consumi, l’unico
che negli ultimi 20 anni abbia avuto incrementi reali di reddito
e di spesa. Eppure nel nostro Paese il modo in cui viene
affrontato il tema dell’invecchiamento resta ancorato a visioni
datate e a una generale e aprioristica “retorica del declino”.
Occorre invece ripensare il fenomeno dell’invecchiamento
demografico come un percorso che può anche attivare risorse
ed energie nascoste. Perché il significato dell’invecchiamento
sta cambiando, agli occhi di chi lo vive e di chi l’osserva.
E l’ingresso di una nuova generazione sta trasformando
irreversibilmente l’idea e i “contenuti” della Seniority,
verso direzioni nuove e importanti.
Per informazioni contattare Paolo Salafia | T +39 02 8705 1000 | [email protected]
Seminario
Annuale GfK
7 luglio 2016
La società
soprendente…
continua!
Centro Congressi
Unione del Commercio,
Corso Venezia 47,
Milano
Save The Date
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10.50 Giacomo Catanoso, GfK
La ricerca di informazioni e le discussioni fra i pazienti sul web.
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10.15 Welcome e accredito ospiti.
10.30 Isabella Cecchini, GfK
Aggiornamento scientifico e comunicazione digitale: i nuovi scenari.
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Programma Digital Health 17 maggio 2016
Digital Health. La comunicazione
scientifica nell’era digitale
GfK organizza per il prossimo 17 maggio a Milano,
nella sede di via Tortona 33, un Open Lab dedicato
al tema: “Digital Health. La comunicazione
scientifica nell’era digitale”. L’evento si articolerà
come un laboratorio di analisi e discussione, con
contributi di esperti del mondo Health e Digital.
Verranno approfonditi in particolare i nuovi trend
della comunicazione digitale in ambito medico, sia
dal punto di vista del paziente sia per quanto
riguarda gli operatori del settore.
Per partecipare al seminario contattare la segreteria
organizzativa Maura Giovannini | [email protected]
11.10 Paolo Spriano, Medico di medicina Generale, Segretario SNAMID
I nuovi bisogni del medico nell’era digitale, la prospettiva della medicina generale.
11.30 Eugenio Santoro, Direttore Laboratorio di informatica Medica,
IRCCS Istituto Mario Negri
Il medico e il ruolo dei Social Network.
11.50 Laura Orlando, Simmons & Simmons
La comunicazione e i servizi digitali per il medico e i pazienti:
il quadro normativo, le opportunità e i limiti per le Aziende Farmaceutiche.
12.15 Tavola Rotonda
Sfide e opportunità dal mondo digitale oggi.
Interventi di
Roberto Ascione, Healthware International / Roberto Bergami, Intesa San Paolo Vita
Claudio Bini, Eli Lilly / Luigi Capani, Roche / Stefano Zagnoni, Janssen.
Moderatore: Giuseppe Minoia, GfK.
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GfK Italia
Via Tortona 33
20144, Milano
T +39 02 8705 1000
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Direttore responsabile
Giuseppe Minoia | [email protected]
Active Age
Ufficio stampa e comunicazione
Chiara Gallina | [email protected]
Elena Todesco | [email protected]
Se non desidera più ricevere 5 Minuti mandi una e-mail a [email protected], indicando nell’oggetto REMOVE.
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